2016年的電視行業(yè)非常熱鬧。年初就有富士康迎娶“日本媳婦”夏普的大戲；緊接著借體育元年這個(gè)契機(jī)，圈內(nèi)各種花式營(yíng)銷大戰(zhàn)鑼鼓喧囂。特別是借著奧運(yùn)的東風(fēng)，各種新概念、黑科技層出不窮，許多電視品牌也借機(jī)發(fā)布了諸多新品。


另一方面，傳統(tǒng)電視廠商在OLED與量子點(diǎn)之間爭(zhēng)得面紅耳赤，互聯(lián)網(wǎng)廠商在硬件補(bǔ)貼與內(nèi)容收費(fèi)上刀劍相向；面板價(jià)格的波動(dòng)在今年也格外激烈，給整體增量不增收的市場(chǎng)帶來(lái)了更多變數(shù)。未來(lái)電視行業(yè)的方向在哪里？

互聯(lián)網(wǎng)電視靠?jī)?nèi)容“搭售”硬件恐難持續(xù)

最近幾年，如果要說(shuō)電視行業(yè)最大的變化，肯定要數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)。從某種程度上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視改寫了整個(gè)電視行業(yè)的規(guī)則。不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)電視在狂飆突進(jìn)的發(fā)展了幾年以后，其本身也面臨著一些瓶頸。

不少互聯(lián)網(wǎng)電視廠商曾經(jīng)提出靠補(bǔ)貼賣硬件，然后靠?jī)?nèi)容盈利。但這種模式，至少?gòu)哪壳皝?lái)看，還沒(méi)有成功者。畢竟，硬件低于成本價(jià)來(lái)銷售的結(jié)果，必然導(dǎo)致技術(shù)研發(fā)上不可能投入更多，最終會(huì)損傷用戶的觀看體驗(yàn)。此外，不論是自制內(nèi)容還是外購(gòu)版權(quán)，內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建其實(shí)需要投入的資金更多，短期內(nèi)根本看不到盈利的前景，長(zhǎng)期發(fā)展難以持續(xù)。

另一方面，面對(duì)上游面板價(jià)格的波動(dòng)，那些本來(lái)就低于成本價(jià)銷售硬件的企業(yè)，其抵御能力更為薄弱。如在今年下半年面板價(jià)格大幅上漲的時(shí)候，就有互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將每臺(tái)電視機(jī)的價(jià)格提高了100-300元。

不過(guò)，對(duì)于掌握了上游資源的三星來(lái)說(shuō)，面板價(jià)格的影響可以通過(guò)其對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控來(lái)消化。事實(shí)上，三星同時(shí)也是現(xiàn)在世界上領(lǐng)先的液晶面板廠商之一，三星的電視產(chǎn)品一直以其優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作為賣點(diǎn)，同時(shí)也是現(xiàn)在市場(chǎng)上民用級(jí)別電視更高技術(shù)的代言者之一，其每一款旗艦產(chǎn)品都會(huì)引領(lǐng)市場(chǎng)的潮流，在電視市場(chǎng)上一直有非常高的地位和話語(yǔ)權(quán)。

傳統(tǒng)電視廠商“軟硬結(jié)合”優(yōu)勢(shì)漸顯

在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌步步緊逼之下，傳統(tǒng)電視廠商在近年來(lái)也迎來(lái)了一輪大的洗牌。過(guò)往牢牢占據(jù)中高端市場(chǎng)的日本彩電巨頭索尼、松下、東芝、夏普等漸漸淡出，部分企業(yè)甚至陷入長(zhǎng)期虧損的泥潭，并不得不被其他企業(yè)并購(gòu)。
而曾經(jīng)靠低價(jià)營(yíng)銷搶奪了70%市場(chǎng)份額的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)，在經(jīng)歷了一輪優(yōu)勝劣汰后，也紛紛開(kāi)始“互聯(lián)網(wǎng)+”。其中，傳統(tǒng)電視廠商加大與內(nèi)容資源的合作，成為突圍的一種路徑。比如TCL聯(lián)合愛(ài)奇藝推出愛(ài)奇藝電視，海爾則先后與優(yōu)酷土豆、暴風(fēng)科技等達(dá)成合作。海信則與搜狐、易迅合作開(kāi)發(fā)出售網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒VIDAABOX。此外，海信還與11家視頻網(wǎng)站合作，推出“聚好看”的電視，將其搭載到電視中，作為內(nèi)容補(bǔ)充。

可以看出，傳統(tǒng)電視廠商正在努力從一個(gè)硬件提供商，向平臺(tái)的角色轉(zhuǎn)型布局。在這股浪潮中，最為典型的例子是三星。

從近期北京群智營(yíng)銷咨詢的數(shù)據(jù)來(lái)看，三星衛(wèi)冕全球電視銷量十一連冠已勝券在握。數(shù)據(jù)顯示，三星電子以19.7%的占比領(lǐng)跑2016年全球電視供貨，幾乎等于國(guó)產(chǎn)前三名 TCL（7.6%）、海信（7.1%）、創(chuàng)維（6.6%）的總和。銷售上的優(yōu)異表現(xiàn)除了得益于硬件技術(shù)上的領(lǐng)先，其在內(nèi)容上的布局也是重要因素。

三星將其內(nèi)容戰(zhàn)略分為國(guó)際化和本土化兩個(gè)方向。在國(guó)際上，三星利用自身規(guī)模優(yōu)勢(shì)與全球高端視頻平臺(tái)展開(kāi)全面合作，包括亞馬遜、美國(guó)直播電視集團(tuán)、M-GO公司在內(nèi)的大型內(nèi)容公司均是三星的合作伙伴，在旗艦機(jī)型SUHD TV上更搭載了Youtube、Fox Now、HBO GO、BBC Sport等豐富應(yīng)用。此外，三星還為其HDR1000的技術(shù)優(yōu)勢(shì)找到了絕佳的內(nèi)容適配，同著名的好萊塢片商20世紀(jì)?？怂惯_(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出上百部HDR影片。

而在國(guó)內(nèi)，三星電視也一直積極推進(jìn)內(nèi)容本土化，先后與芒果TV、華數(shù)、ICNTV展開(kāi)合作，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全平臺(tái)。通過(guò)擴(kuò)大與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的合作，在智能電視上提供更豐富的電影、綜藝、科教、體育內(nèi)容，迅速打開(kāi)市場(chǎng)。2014年，三星電視開(kāi)啟與芒果TV的合作，布局娛樂(lè)內(nèi)容，不僅搭載湖南衛(wèi)視獨(dú)播劇場(chǎng)熱映的各類熱門劇集，還有《我們來(lái)了》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等眾多精品綜藝，此外還具備“點(diǎn)播”和“錄播”等符合觀眾需求的新功能。2016年，三星聯(lián)手華數(shù)TV進(jìn)一步完善其內(nèi)容資源，通過(guò)包括獨(dú)家“求索”紀(jì)錄片資源在內(nèi)的超過(guò)百萬(wàn)小時(shí)的視頻內(nèi)容庫(kù)主打客廳教育市場(chǎng)，在激烈的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟新藍(lán)海。

另一方面，三星電視上觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻也初現(xiàn)雛形。此前，電視搭載互聯(lián)網(wǎng)視頻一直處于牌照限制的灰色地帶，而隨著騰訊入股未來(lái)電視，優(yōu)酷土豆入股國(guó)廣東方，愛(ài)奇藝入股銀河互聯(lián)網(wǎng)電視等國(guó)內(nèi)七大電視牌照方與互聯(lián)網(wǎng)視頻的聯(lián)姻，互聯(lián)網(wǎng)視頻登陸電視指日可待。加之此前三星電視與騰訊物聯(lián)已達(dá)成多年合作，三星很可能會(huì)攜手與互聯(lián)網(wǎng)視頻，進(jìn)一步擴(kuò)大其內(nèi)容版圖，打造頂級(jí)硬件+豐富內(nèi)容的電視帝國(guó)。

高端需求崛起視聽(tīng)體驗(yàn)才是王道

在互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多的觀眾追求個(gè)性化的娛樂(lè)方式，因此，如今的電視業(yè)正在經(jīng)歷著巨大的變革。電視正日益成為人們家庭中最重要的一塊“屏”，連接各類影視資源、綜藝節(jié)目、體育賽事，甚至是智能家居、在線健康、在線教育等應(yīng)用。

同時(shí)，中國(guó)中高收入人群的逐步成長(zhǎng)壯大，對(duì)觀看體驗(yàn)提出了更高要求，電視市場(chǎng)也將在2017年迎來(lái)結(jié)構(gòu)性的變革，催生量子點(diǎn)電視等中高端產(chǎn)品市場(chǎng)逐步壯大。

說(shuō)到量子點(diǎn)電視，三星無(wú)疑是業(yè)界公認(rèn)的技術(shù)領(lǐng)先者。三星全新SUHD TV產(chǎn)品線帶來(lái)了更逼真的畫質(zhì)、突破性外觀設(shè)計(jì)、前所未有的智能功能，并與世界連接。被譽(yù)為“電視的未來(lái)”。
好萊塢電影公司，如20世紀(jì)?？怂?，將1000尼特HDR作為HDR電視內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，才能使觀眾可以享受到他們所期待的電影畫質(zhì)。三星SUHD TV采用量子點(diǎn)顯示，開(kāi)創(chuàng)了HDR為1000尼特的全新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使明暗畫面的反差更加強(qiáng)烈。

此外，三星的深黑減反技術(shù)，靈感來(lái)源于自然，如同蛾的眼睛在夜間能接收自然光從而“看見(jiàn)”東西一樣，第二代SUHD量子點(diǎn)電視的光反射現(xiàn)象明顯減少，眩光降低到極小，使觀眾不論在觀看超亮還是超暗的內(nèi)容時(shí)，都可以享受纖毫畢現(xiàn)的畫面。因采用10-bit量子點(diǎn)顯示，全新SUHD TV能夠表現(xiàn)最多10億種顏色，哪怕是最細(xì)微的色彩差別和細(xì)節(jié)，也能在這樣的技術(shù)下高度還原。

更令人激動(dòng)的是KS9800全球首款無(wú)邊框曲面電視，其帶來(lái)的沉浸感、真實(shí)感都是史無(wú)前例的電視觀看體驗(yàn)。
在電影領(lǐng)域，每一次技術(shù)上的進(jìn)步往往帶來(lái)視聽(tīng)體驗(yàn)的極大提升，如不久前引發(fā)熱議的《比利林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》，李安自己也稱，120幀/4K/3D格式拍攝出來(lái)的作品，帶來(lái)的感受是震撼性的。

而在電視領(lǐng)域，三星一直致力于通過(guò)技術(shù)的進(jìn)步，為觀眾提供堪比電影的影音體驗(yàn)。歸根到底，內(nèi)容平臺(tái)很多企業(yè)都能做，但行業(yè)頂尖的技術(shù)卻并非人人都能擁有。

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，電視作為客廳經(jīng)濟(jì)中最重要的一塊“屏”，正在發(fā)展成為家庭智能生活的最大入口。以三星Smart TV為例，可以將控制多個(gè)連接設(shè)備的遙控器合為一體，僅需 一個(gè)三星Smart Control遙控器就可以瀏覽所有內(nèi)容。還能夠自動(dòng)探測(cè)和識(shí)別所有已連接的家庭娛樂(lè)設(shè)備，如機(jī)頂盒、藍(lán)光播放器、游戲主機(jī)、家庭影院等，無(wú)需設(shè)置用戶即可控制。甚至可以定制專屬自己的界面，在不同應(yīng)用程序之間快捷切換瀏覽。

未來(lái)，隨著頂尖的技術(shù)與豐富的內(nèi)容更加完美地融合，相信會(huì)有越來(lái)越多的用戶愛(ài)上電視——帶著最真實(shí)還原的視聽(tīng)體驗(yàn)，與世界連接。