CES2017，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家庭娛樂(lè)之戰(zhàn)再升級(jí)
自動(dòng)駕駛成主角，智能家庭娛樂(lè)新產(chǎn)品升級(jí)層出不窮
“自動(dòng)駕駛”引潮流，成各家標(biāo)配。走進(jìn)CES會(huì)場(chǎng)，差不多一半的空間被汽車品牌所占據(jù)，各家除了展示極具科技感的車型設(shè)計(jì)外，核心主題都是圍繞“人工智能”“自動(dòng)駕駛”、“智能出行”的體驗(yàn)。法拉第未來(lái)的FF 91在周二率先亮相，而隨后登場(chǎng)的本田和豐田更是將智能汽車概念推向了一個(gè)新高度。豐田展示了“Concept-i”概念車，它具有一套名為“Yui”的先進(jìn)智能助理，就像是一條對(duì)主人無(wú)比忠誠(chéng)的狗，Yui能夠判斷車主是快樂(lè)還是悲傷，并且相應(yīng)地調(diào)節(jié)車內(nèi)的氣氛，一旦感覺到車主心情非常不好，Yui甚至可以限制車速。
智能穿戴進(jìn)入“小年”，專注垂直領(lǐng)域?qū)?shí)用主義進(jìn)行到底。相比于手機(jī)、家電等大品類，可穿戴設(shè)備的體量和發(fā)展?jié)摿σ≈辽僖粋€(gè)數(shù)量級(jí)，導(dǎo)致今年科技巨頭蘋果和谷歌都沒(méi)有參加。而各家智能穿戴品牌聚焦到了各垂直應(yīng)用領(lǐng)域，比如：Garmin推出Fenix 5系列運(yùn)動(dòng)系列手表，以及在健康領(lǐng)域預(yù)測(cè)女性排卵期的Ava以及不僅可以測(cè)算精子數(shù)量還可以告訴如何提升精子數(shù)量的精子測(cè)試儀Trakfertility等。
智能家庭娛樂(lè)：VR熱潮退卻，智能電視成主旋律。相比去年，VR的關(guān)注度大幅下降，反觀不少?gòu)S商發(fā)布了商用AR眼鏡，比如：索尼發(fā)布martEyeGlass ，眼鏡總重 77g，可為用戶帶來(lái)輕量級(jí)的 AR 體驗(yàn)，續(xù)航時(shí)間可達(dá)到150分鐘。同時(shí)連高通和英特爾等芯片廠商也在AR/VR上面發(fā)力，有望給VR/AR帶來(lái)更好的視覺體驗(yàn)。筆者以為VR 是純虛擬的場(chǎng)景，局限性非常強(qiáng)。而 AR 是能夠與現(xiàn)實(shí)交互的，是很有可能在未來(lái)成為下一個(gè)類似手機(jī)一樣的超級(jí)品類。
而在家庭娛樂(lè)終端方面，智能電視無(wú)疑是本屆CES的一大亮點(diǎn)。三星、SONY、LG等傳統(tǒng)電視產(chǎn)商相繼推出OLED等新屏幕，而崛起的中國(guó)品牌也不甘示弱，從小米的無(wú)邊框+4.9mm纖薄機(jī)身，到海信的雙色4K技術(shù)，再到微鯨聯(lián)合康寧的三極限超薄電視（機(jī)身最薄處僅4.9mm、機(jī)身最厚處僅25mm、機(jī)身離墻距離僅28mm），將整場(chǎng)電視軍備競(jìng)賽推向了頂峰。
在筆者看來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息傳遞方式的改變，走在世界前沿的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視玩家們正在改變傳統(tǒng)家庭娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的格局。無(wú)論是樂(lè)視、小米、還是微鯨等都將展開新的競(jìng)速。
家庭娛樂(lè)智能電視是先鋒，各家都在硬件上下足了功夫
“外觀”成為各大廠商競(jìng)相逐鹿的第一戰(zhàn)場(chǎng)。人靠衣裝，電視亦是如此，從樂(lè)視在本屆展會(huì)領(lǐng)先發(fā)布無(wú)邊框電視以來(lái)，小米也在昨天高調(diào)發(fā)布了其新電視，在無(wú)邊框設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，配備透明隱身支架，厚度僅為4.9mm，可遺憾的是該電視目前并未量產(chǎn)。實(shí)際上，作為電視發(fā)燒友的筆者看來(lái)，超薄概念并不時(shí)新，早在CES2015展會(huì)上，SONY就已經(jīng)發(fā)布了4.9mm的超薄電視；國(guó)內(nèi)品牌創(chuàng)維等也在去年推出了同為4.9mm的纖薄電視。而在CES2017上低調(diào)發(fā)布的微鯨，卻讓筆者眼前一亮。與特殊玻璃和陶瓷材料的全球領(lǐng)導(dǎo)廠商康寧的合作，率先采用其IRIS玻璃導(dǎo)光板，推出55寸和65寸超薄概念機(jī)，并融入了三極限超?。ㄗ畋√幾畋?、最厚處最薄、離墻距離最?。┤笕吕砟?，成為全球首款三極限超薄分體機(jī)。
與康寧強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，品質(zhì)再升級(jí)。筆者注意到，此次微鯨選擇了與世界五百?gòu)?qiáng)也是全球知名的材料供應(yīng)商康寧合作，意味著從供應(yīng)鏈原材料上向國(guó)際一流品質(zhì)看齊，在消費(fèi)升級(jí)的背景下進(jìn)軍高端市場(chǎng)的決心可見一斑。
微鯨科技CEO李懷宇與康寧CEO Wendell Weeks合影
據(jù)了解，康寧的Iris玻璃所固有的剛性和尺寸穩(wěn)定性可省去用于支撐塑料導(dǎo)光板的結(jié)構(gòu)部件和空間需求。同時(shí)，Iris玻璃優(yōu)于塑料導(dǎo)光板，能使電視機(jī)制造商減少機(jī)身厚度，實(shí)現(xiàn)窄側(cè)邊框設(shè)計(jì)。另外，在液晶模組使用的多層膜材架構(gòu)微鯨精簡(jiǎn)為2層膜材，來(lái)保證畫質(zhì)和堅(jiān)固程度的均衡。這些改變使得AIR系列的厚度可以與OLED電視一較高下。從供應(yīng)鏈上嚴(yán)格把關(guān)，選擇最優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，也體現(xiàn)了微鯨一直以來(lái)所強(qiáng)調(diào)的“匠心”精神。
獲CES設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，工業(yè)設(shè)計(jì)被國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可。而就在美國(guó)時(shí)間1月6日，CES現(xiàn)場(chǎng)揭曉了一年一度的“2016全球領(lǐng)先品牌Global Top Brands”榜單。微鯨憑借該款三極限超薄分體互聯(lián)網(wǎng)電視，不聲不響地拿下了“全球年度電視產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，成為新增智能電視單項(xiàng)獎(jiǎng)的首批獲得者。在筆者看來(lái)，此番微鯨是花了大力度在產(chǎn)品創(chuàng)新上，榮獲CES大獎(jiǎng)不僅是對(duì)其顏值的證明，更是對(duì)其背后品牌的設(shè)計(jì)思路與設(shè)計(jì)能力的肯定。
實(shí)際上，除了電視，筆者觀察到成立不到兩年的微鯨動(dòng)作迅猛，不僅完成了覆蓋所有尺寸電視機(jī)產(chǎn)品的布局；同時(shí)，微鯨的智能投影、VR一體機(jī)等智能硬件產(chǎn)品也都相繼推出，形成了包括電視、VR、微投、音響等多產(chǎn)品線智能終端矩陣。
硬件是載體，內(nèi)容是靈魂，匠心運(yùn)作深耕行業(yè)才能走得更遠(yuǎn)
互聯(lián)網(wǎng)家庭娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)本身是基于營(yíng)銷、廣告以及家庭衍生消費(fèi)的綜合體，近萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模從行業(yè)本身來(lái)看已具備出現(xiàn)超級(jí)獨(dú)角獸的條件。而隨著傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)化、消費(fèi)場(chǎng)景移動(dòng)化，這一市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)放大。我們看到有跨界七大生態(tài)的樂(lè)視，有打造智能家庭體驗(yàn)服務(wù)的小米，還是專注互聯(lián)網(wǎng)家庭娛樂(lè)領(lǐng)域的微鯨，都希望能通過(guò)智能電視打開家庭娛樂(lè)消費(fèi)的入口。
軟硬實(shí)力結(jié)合，從硬件到內(nèi)容全覆蓋，才能高效連接用戶。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大趨勢(shì)即是去中心化，用戶獲取信息渠道逐漸變短，如能將內(nèi)容和終端打通，高效觸達(dá)用戶自然水到渠成。微鯨的邏輯在筆者看來(lái)，一方面精心打造以智能電視為核心的智能終端，另外一方面匠心運(yùn)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從信息供給上通過(guò)人工智能等科技賦能硬件，實(shí)現(xiàn)用戶需求的精準(zhǔn)匹配。擁有華人文化及阿里背景的微鯨在國(guó)內(nèi)已經(jīng)與騰訊視頻、芒果TV等緊密合作，擁有各類強(qiáng)檔綜藝和超萬(wàn)部歐美等大片、TVB影視片庫(kù)，以及BBC的紀(jì)錄片等等， 在國(guó)外聯(lián)手Jaunt與NextVR，在影視內(nèi)容與體育直播內(nèi)容的制作上進(jìn)行更直接的技術(shù)合作，共同打造出現(xiàn)象級(jí)的VR精品內(nèi)容等等。無(wú)論在內(nèi)容質(zhì)量和多樣性上，盡可能地滿足用戶的需求，讓有趣、有料、相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容最大程度的吸附用戶，完成用戶忠誠(chéng)度和粘度的積累。
專注領(lǐng)域很重要，只有匠心精神，才能打造互聯(lián)網(wǎng)家庭娛樂(lè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們看到深耕視頻監(jiān)控領(lǐng)域的海康威視已然成為世界的第一大智能監(jiān)控品牌；小野二郎用80年的匠心也將壽司做成了米其林三星餐廳，成為吃貨們“值得一生等待的壽司”，這說(shuō)明只要腳踏實(shí)地，回歸用戶本質(zhì)，經(jīng)過(guò)時(shí)間的打磨和專業(yè)的沉淀，才能成為行業(yè)的佼佼者。跨界和生態(tài)化反如果不能帶來(lái)核心資源的復(fù)用，將極大增加企業(yè)負(fù)擔(dān)，并受到所在領(lǐng)域?qū)Ｗ⒄邚?qiáng)有力的阻擊。在筆者看來(lái)，擁有傳統(tǒng)媒體屬性、“匠心打磨”基因的微鯨，不僅將從硬件方面打磨智能電視的品質(zhì)，同時(shí)還將在內(nèi)容制作、分發(fā)等領(lǐng)域充分發(fā)揮其所擁有的先天優(yōu)勢(shì)，隨著時(shí)間的沉淀，給家庭娛樂(lè)消費(fèi)者帶來(lái)極致體驗(yàn)。
結(jié)語(yǔ)：
從CES 2017來(lái)看，人工智能、自動(dòng)駕駛、AR眼鏡逐步取代VR等領(lǐng)域成為新的焦點(diǎn)，而智能家庭娛樂(lè)的戰(zhàn)場(chǎng)也在升級(jí)，各家發(fā)力推出新產(chǎn)品背后都是看中了具大的家庭衍生消費(fèi)市場(chǎng)。在機(jī)會(huì)之門再度打開之時(shí)，無(wú)論在硬件還是內(nèi)容還是產(chǎn)業(yè)上下游整合，我們看到越來(lái)越多的企業(yè)在“發(fā)散”自己，制造更多可能，但是筆者相信，只有“匠心運(yùn)作”，專注堅(jiān)持自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的公司才能脫穎而出。
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