對話IMAX首席執(zhí)行官：為何打造VR影院，3D將被VR取代?

2017-01-11 09:10:01 來源：VR網(wǎng) 熱度:

2016年中旬時，IMAX 曾宣布將在全球范圍內(nèi)開設(shè) 6 個VR 影院，首站設(shè)在洛杉磯，并有望盡快引入中國。

據(jù)悉， IMAX 將為顧客提供 10 分鐘左右的 VR 電影體驗項目，每次體驗的票價在7-10 美元之間，有關(guān)人士稱IMAX 計劃利用已有的電影版權(quán)資源，開發(fā)知名電影的 VR 版本，比如《奇幻森林》等就是先例。

而此舉一出更是引得人們紛紛猜測，3D是否將要被VR取代呢?

日前《財富》雜志采訪了IMAX首席執(zhí)行官理查德·葛爾方(Richar Gelfond)，就為什么IMAX正在推進(jìn)虛擬現(xiàn)實，IMAX希望從新的娛樂中心學(xué)到什么，以及新興的VR技術(shù)是否準(zhǔn)備好了迎來自己的黃金期等進(jìn)行了討論。

以下為采訪實錄：

《財富》：你為什么要建立虛擬現(xiàn)實中心?

Gelfond：因為IMAX公司的品牌需要。我們覺得我們正處在一個非常好的位置，有機(jī)會成為VR娛樂中心的第一推動力。許多人向我們描述VR的時候，他們會說：“我們可以用VR達(dá)到IMAX的效果”，這意味著他們是高端VR體驗的提供者。我們不由想到：“伙計，為什么IMAX不自己做VR的IMAX，而要讓別人成為VR的IMAX?

所以我們帶來影音娛樂技術(shù)。我們與谷歌合作開發(fā)了一個電影級VR相機(jī);我們與電影制片人和工作室建立了聯(lián)系;我們籌集了5000萬美元的資金來創(chuàng)作VR內(nèi)容。我們做基于位置的娛樂，我們知道如何管理它與我們的1200劇院網(wǎng)絡(luò)。最后，我們與地產(chǎn)開發(fā)商有聯(lián)系，所以我們處于非常有利的地位。

《財富》：這些娛樂中心首次亮相時遇到了什么挑戰(zhàn)?

Gelfond：最大的挑戰(zhàn)之一是時機(jī)。 VR不是已經(jīng)成熟的產(chǎn)業(yè)。我不知道什么是最好的VR頭盔;我不知道VR游戲是否比VR電影好;我不知道你可以收多少錢;我不知道體驗時間應(yīng)該有多長……有很多未知數(shù)。

我們決定試試這里面的水有多深，從而了解市場到底是什么樣子。到今年第一季度末，我們將在多個國家和地區(qū)，擁有六個體驗中心，我們將開始獲取數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)很多;我們也會非常靈活，因為現(xiàn)在還沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

《財富》：你認(rèn)為VR未來會是一個“劇場中進(jìn)行”的體驗，還是會是一個“家庭娛樂式”的體驗?

Gelfond：我認(rèn)為他們可以并列存在。如果有一個重量級電影，你會想在IMAX中看，然后也會回到家里再次回味;如果它不是一個大片，你可以跳過IMAX，只是在家里看。

舉個例子，如果有一個《星球大戰(zhàn)》的VR電影出來，如果在你的經(jīng)濟(jì)承受范圍之內(nèi)，你能在家里享受在千年隼號(注：Millennium Falcon，星戰(zhàn)系列中的一艘飛船)上開飛船的快感，你一定愿意付錢。你會買一個VR頭盔，然后在家里反復(fù)去玩。

但這是一個成本的問題。在家里，你需要買一個頭盔，你需要足夠強(qiáng)的計算機(jī)，你需要足夠大的空間。所以我們認(rèn)為劇院是(和家庭娛樂)互補的。你可以支付10美元在劇院看VR，也許以后當(dāng)有更多的內(nèi)容，那么你會在你家里看。這種方式，也是我們很喜歡的VR行業(yè)起步的方式。

《財富》：為什么現(xiàn)在是一個開放VR娛樂中心的時機(jī)?

Gelfond：我認(rèn)為即將迎來VR內(nèi)容的拐點。有工作室開始制作自己的VR內(nèi)容;有知名的電影制作人，如拉索兄弟(注：Russo brothers，曾經(jīng)導(dǎo)演過《美國隊長》系列)和邁克爾·貝(注：Michael Bay，曾經(jīng)導(dǎo)演過《變形金剛》系列)，開始制作自己的VR內(nèi)容;有像大衛(wèi)·埃里森(注：甲骨文創(chuàng)始人拉里·埃里森之子，也是好萊塢電影明星兼制作人)和他旗下的Skydance(注：好萊塢電影公司，曾拍攝《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》、《碟中諜5：神秘國度》、《星際迷航：暗黑無界》、《大地驚雷》等電影)這樣的企業(yè)家開始做VR游戲內(nèi)容。

在有真正好的內(nèi)容之前，VR的爆發(fā)永遠(yuǎn)不會開始。而現(xiàn)在，我認(rèn)為我們正迎來非常重要的第一波的高端內(nèi)容。

《財富》：你體驗過什么樣的VR內(nèi)容，讓你看到了這里面巨大的潛力?

Gelfond：我盡量不想太過強(qiáng)調(diào)我個人的體驗，我認(rèn)為一個人的想法是有局限的。但是我們看到VR周圍的熱度已經(jīng)足夠，相信這場火可以快速燒起。順便說一句，我們可能進(jìn)入的很早，但我不會在短期內(nèi)花那么多錢。在這個很早的時期，我們會調(diào)動一些資源來等真正的時機(jī)到來，我們在努力讓這一切變得可管理。

《財富》：企業(yè)似乎只是淺淺的觸碰VR，盡管他們想借助這個概念炒作?

Gelfond：我想這一兩年，很多資金都流入了幾個特定的公司，我想也許VR的發(fā)展比當(dāng)時人們想的要慢一些。這就是為什么我們要投資和開發(fā)一個更靈活的平臺，因為現(xiàn)在很判斷哪一家(VR頭盔)最終獲勝。所以我寧愿先去賭一個可以演變的內(nèi)容平臺，當(dāng)VR硬件的未來清晰的時候可以隨之調(diào)整。

《財富》：目前新的娛樂中心中使用的是哪些VR頭盔?

Gelfond：我們主要使用HTC Vive。有很多內(nèi)容可用于Vive。我們還在試用Starbreez(一家瑞典斯德哥爾摩的企業(yè))的VR頭盔。此外，我們正在與Acer合作，他們將與Starbreeze合作，推出下一代頭盔。我們希望IMAX也能使用這個頭盔。

《財富》：Facebook買下了Oculus，也推出了自己的Oculus Rift，他們是否參與?

Gelfond：目前他們不是，但我們愿意與任何的硬件平臺溝通。

《財富》：什么是你想要展示的VR媒體內(nèi)容?

Gelfond：當(dāng)一部電影正在制作中的時候，我們會制作一個VR版的先導(dǎo)片。我認(rèn)為一些觀眾會想看到這么一個非常令人興奮的冒險，他們可以通過一個自然的紐帶，成為這個冒險的一部分(在虛擬現(xiàn)實中)。這是我們想要的方式，我們已經(jīng)有了初步的討論，但還沒有進(jìn)行嘗試。

《財富》：是不是像去年夏天的《捉鬼敢死隊》那樣附帶的VR體驗，讓觀眾可以在里面射擊虛擬的鬼怪?

Gelfond：是的，The Void提供了那個體驗的方案。這是一個非常好的、高端的體驗，同時這個方案也可以更廣泛的應(yīng)用，圍繞這個案例，我們希望能在不同的環(huán)境中提供不同的產(chǎn)品。

《財富》：你認(rèn)為這些VR體驗是電影的額外營銷，還是你認(rèn)為它們是更多的東西?

Gelfond：我們不會讓VR成為電影的營銷工具，雖然如果片方想要使用VR作為促銷、并愿意贊助，我想我們會開放。我們的計劃是不會為營銷式體驗收費。

《財富》：你是否感受到觀眾對VR體驗有很強(qiáng)烈的渴望?

Gelfond：你提到了《捉鬼敢死隊》的VR體驗，這是在紐約杜莎夫人蠟像館里的一個項目。人們愿意為此付出20美元，觀眾絡(luò)繹不絕; Starbreeze有一個便攜式VR體驗設(shè)施，他們收費接近20美元，也有很多人體驗。

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