韓廠領(lǐng)先地位穩(wěn)固，后續(xù)排名聚焦樂視與Vizio合并進度
從電視品牌出貨排名來看，WitsView預(yù)估，2017年三星電子、樂金電子仍穩(wěn)坐出貨第一、二名。韓系商除獲得自家面板廠的支持外，透過增加代工廠的出貨比重，也將減少缺貨風險及提高整機競爭力。
2017年品牌出貨三至五名將與今年相仿，由中國品牌海信、TCL、創(chuàng)維與日系品牌Sony呈現(xiàn)四搶三局面，其中又以海信與TCL競爭最激烈。以中國內(nèi)需市場來看，海信與TCL出貨量介于伯仲，外銷市場部分，海信聚焦中、大尺寸，TCL則偏向中、小尺寸。
此外，值得關(guān)注的是樂視與Vizio合并案的未來動向。雖然雙方合并案仍持續(xù)進行中，但近期樂視的財務(wù)狀況使業(yè)界雜音頻傳，只有等到合并案交易塵埃落定，雙方合計出貨量才有機會直取全球品牌第三名位置。
WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，2016年中國網(wǎng)絡(luò)品牌如樂視、小米等，以高性價比的電視產(chǎn)品在全球液晶電視市場中迅速竄起，一面改變?nèi)藗兊南M習慣，另一面也拉長促銷戰(zhàn)線，推出如樂迷節(jié)、米粉節(jié)等活動，在傳統(tǒng)五一、中秋、國慶外的月份刺激換機需求，預(yù)估2017年網(wǎng)絡(luò)電視品牌仍將持續(xù)此銷售策略，而中國傳統(tǒng)六大電視廠商為維持市占率，將不得不跟進。
大尺寸電視出貨比重超越兩成，4K電視滲透率達31.5%
林鉦順指出，展望明年液晶電視發(fā)展趨勢，品牌仍聚焦大尺寸與高分辨率，利基型產(chǎn)品如曲面、OLED電視也將是高端市場的兵家必爭之地。
依尺寸別來觀察，WitsView預(yù)估，2016年大尺寸（55寸含以上）電視出貨比重來到17.8%，2017年可望超越兩成。另一方面，受益于明年4K影音、游戲普及度的提高，預(yù)估4K電視滲透率將從2016年的23.8%，一口氣增加至2017年的31.5%。
至于利基型產(chǎn)品部分，曲面電視在三星、海信、TCL等品牌的積極推廣下，2016年出貨約900萬臺，2017年有望達1,100萬臺，滲透率從4%到5%。
此外，2016年OLED電視出貨量約87萬臺，年成長129%，2017年在樂金顯示器計劃擴增OLED TV面板產(chǎn)能，及良率持續(xù)提升下，預(yù)估OLED TV出貨有機會來到160萬臺，年增84%。
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