近日，國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的液晶面板生產(chǎn)商京東方宣布停止投資新的液晶面板項(xiàng)目，轉(zhuǎn)向OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）面板產(chǎn)業(yè)尋覓更大的商機(jī)，也預(yù)示著彩電的產(chǎn)業(yè)布局日趨明朗。
 

中國(guó)彩電行業(yè)經(jīng)過(guò)了一段困惑之后，在這兩年似乎撥開(kāi)了云霧。隨著中國(guó)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的改變以及彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革，彩電行業(yè)已開(kāi)始兩條腿走路，一方面在低端市場(chǎng)，以生態(tài)服務(wù)為主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)依舊慘烈，“免費(fèi)論”成爭(zhēng)論焦點(diǎn)；一方面高端、高畫質(zhì)的電視產(chǎn)品開(kāi)始逐漸顛覆傳統(tǒng)家電，科技含量更高的創(chuàng)新技術(shù)將逐漸成為彩電的標(biāo)準(zhǔn)配置。

在彩電行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，OLED有機(jī)電視已開(kāi)始顯露優(yōu)勢(shì)，中國(guó)彩電市場(chǎng)的“品質(zhì)革命”已經(jīng)開(kāi)始燃起火花。近年來(lái)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體迅速崛起，并帶來(lái)巨大的消費(fèi)能力。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的《中產(chǎn)階級(jí)用戶行為調(diào)研報(bào)告》指出，價(jià)格不再是制約因素，中產(chǎn)階級(jí)的家電消費(fèi)向高端化發(fā)展。目前全球電視市場(chǎng)的規(guī)模是2.3億臺(tái)，其中2000美元以上的高端電視市場(chǎng)規(guī)模是470萬(wàn)臺(tái)，占整體銷售量的2.1%。

彩電的高端化消費(fèi)需求已成趨勢(shì)，那么隨之而來(lái)的創(chuàng)新技術(shù)就成為產(chǎn)品升級(jí)、適應(yīng)高端消費(fèi)需求的關(guān)鍵。OLED與市面上量子點(diǎn)等其他LCD技術(shù)產(chǎn)品有著本質(zhì)區(qū)別，OLED具備革命性的顯示技術(shù)，不需要背光源，每個(gè)像素可以獨(dú)立自發(fā)光。如果說(shuō)畫質(zhì)上的提升滿足了高端用戶在高清影像方面的極致追求，那么纖薄如紙般的設(shè)計(jì)和無(wú)限應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)，就是OLED在高端電視市場(chǎng)拔得頭籌的關(guān)鍵因素。如今，智能穿戴設(shè)備、VR產(chǎn)品、折疊等多種小型OLED顯示產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始廣泛應(yīng)用，在高端顯示產(chǎn)品領(lǐng)域極具競(jìng)爭(zhēng)力。

也正是看到了OLED有機(jī)電視未來(lái)的發(fā)展空間，眾多整機(jī)廠商紛紛加碼OLED有機(jī)電視產(chǎn)品，來(lái)擴(kuò)充自己品牌的高端產(chǎn)品線。在今年的IFA柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上，OLED陣營(yíng)不斷壯大，歐美廠商飛利浦、美茲（Metz）、Vestel、Loewe、Grundig，中國(guó)的創(chuàng)維、長(zhǎng)虹，日本的松下等共計(jì)9個(gè)品牌力挺OLED電視并展出新品。當(dāng)前，彩電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，常規(guī)的價(jià)格戰(zhàn)容易導(dǎo)致產(chǎn)品高度同質(zhì)化，彩電的高端化或許會(huì)成為突破彩電行業(yè)低迷的方向。