2016年，OLED電視度過(guò)了快速發(fā)展的一年。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的OLED有機(jī)電視在2016與2017年將保持400%的增長(zhǎng)速度。調(diào)研機(jī)構(gòu)INS也指出，2018年，中國(guó)OLED電視在全球的市場(chǎng)份額將穩(wěn)定在20%左右，中國(guó)將成為全球OLED第一大市場(chǎng)。今年，各企業(yè)品牌將持續(xù)在OLED領(lǐng)域布局和深耕，有望迎來(lái)OLED電視的巨大轉(zhuǎn)變。


技術(shù)全面升級(jí) 畫面表現(xiàn)力更為寬容

畫面表現(xiàn)是電視永遠(yuǎn)的話題，為進(jìn)一步大幅占領(lǐng)高端市場(chǎng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，OLED從畫面技術(shù)到芯片技術(shù)都醞釀著一次全面升級(jí)。分辨率、色域以及對(duì)比度是高端電視的三把利劍，2016年，HDR技術(shù)與OLED的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手碰撞出驚艷的畫面效果，而今年，在OLED優(yōu)越的材料基礎(chǔ)上，畫面技術(shù)以及品質(zhì)也將緩步提升。其中，預(yù)計(jì)高亮標(biāo)準(zhǔn)將提升25%，“數(shù)字電影業(yè)色域”DCI-P3寬色域標(biāo)準(zhǔn)也將有細(xì)微上升，從而幾乎達(dá)到影像內(nèi)容與畫面表現(xiàn)的完全契合。

相對(duì)于濾鏡泛濫，追求更沖擊視覺(jué)效果的動(dòng)態(tài)畫面，受眾對(duì)于靜態(tài)畫面要求更高，追求更自然真實(shí)且無(wú)損的表現(xiàn)。為此電視廠商紛紛在相機(jī)技術(shù)上尋求突破點(diǎn)，索尼一直對(duì)尼康的相機(jī)部門虎視眈眈，頻繁表現(xiàn)出收購(gòu)意圖。相比收購(gòu)，將Active D-Lighting等原本多應(yīng)用于單反相機(jī)的影像動(dòng)態(tài)范圍運(yùn)算引入到OLED大屏中來(lái)在未來(lái)一年中更值得期待。此類技術(shù)將幫助電視顯示更為自然優(yōu)秀的靜態(tài)照片。

與畫面表現(xiàn)相關(guān)的不僅僅是畫面技術(shù)，還有芯片運(yùn)算能力。與快速提升的畫面技術(shù)相比，芯片發(fā)展顯然有些慢熱。2017年驅(qū)動(dòng)芯片及畫面運(yùn)算能力也將加速發(fā)展，以跟上OLED畫面技術(shù)的發(fā)展速度。

保持高端定位的同時(shí)部分迎來(lái)降價(jià)

受供求關(guān)系影響，2016年55英寸的OLED電視最低價(jià)位于1800美元，國(guó)內(nèi)在12000元附近，處于橫盤。受眾仍然位于高端消費(fèi)者?？傮w上來(lái)看，受供求關(guān)系影響較大的65寸及以上的大尺寸OLED電視仍將保持最高端定位，77寸的超大尺寸電視仍將以戰(zhàn)略性產(chǎn)品的形式存在。

但隨著如今量產(chǎn)中面臨的良率、壽命的完全解決，以55寸為首中等偏大尺寸的OLED電視將在2017年5-6月向下尋求市場(chǎng)支點(diǎn)，預(yù)計(jì)2017年底，在電商狂歡節(jié)、年末促銷的契機(jī)下會(huì)有降價(jià)的可能性，屆時(shí)，OLED電視的最低價(jià)位將有望降至萬(wàn)元左右。

音效方面，杜比全景聲(Dolby Atmos)技術(shù)近年來(lái)快速推廣，截至去年12月8日，已有2000塊影院銀幕已安裝杜比全景聲(Dolby Atmos)，500部采用杜比全景聲混音的電影已上映。而在緊密關(guān)注影院配置的高端電視也愈發(fā)躍躍欲試，目前，索尼、LG等多個(gè)品牌已推出搭載杜比全景聲技術(shù)產(chǎn)品，未來(lái)一年中，杜比全景聲也將用以維護(hù)OLED電視的高端定位，成為OLED電視的高端標(biāo)配。

新桃舊符 電視序列重新洗牌

2017年，OLED電視序列也將重新洗牌，新的序列變化將更加貼合OLED原有特性。受OLED性質(zhì)影響，OLED本身具有超廣寬屏視角的特性，在此特性下，強(qiáng)調(diào)寬屏視角的曲面設(shè)置對(duì)于OLED略顯畫蛇添足。2017年曲面版本的OLED電視將流為演示品，成為量販絕版。

同時(shí)，更加凸顯OLED超薄以及柔性特質(zhì)的墻紙OLED電視將加入OLED序列中來(lái)，伴隨LG在2017年CES展上展示2.57mm超薄 OLED電視，以及創(chuàng)維在“2016中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上透露其將在2017年內(nèi)推出超薄可彎曲的“墻紙電視”，墻紙電視將成為OLED電視中最高價(jià)格的戰(zhàn)略產(chǎn)品。

在OLED電視的附加功能上，隨著消費(fèi)者的冷淡以及電視內(nèi)容的匱乏逐漸變?yōu)殡u肋的3D電視將不會(huì)再出現(xiàn)在2017年OLED電視序列上。而目前虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的火熱，近日業(yè)內(nèi)所關(guān)注的CES展中，VR、AR產(chǎn)品大出風(fēng)頭，各品牌也將傾向于向AR或者VR尋求落地。

總體來(lái)說(shuō)，2017年OLED在技術(shù)上將更為成熟，有望在自身產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)引入新技術(shù)，打造出更加完美的觀賞體驗(yàn)以及高端市場(chǎng)的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者如果以價(jià)格進(jìn)行索引，等待2017年明顯的降價(jià)或會(huì)失望。但如果對(duì)價(jià)格較為包容， 2017年末軟硬升級(jí)版的新品OLED電視十分值得期待。