
為制作本排行榜,凱度華通明略以GoogleSurveys線上調(diào)研工具為基礎(chǔ),對中國品牌在海外七個國家的品牌力進行了計算,分別對167個中國品牌在七個國家市場的各個品牌力分?jǐn)?shù)加總并取中位數(shù)為85進行排名,客觀、公正的反映了海外消費者對中國品牌的態(tài)度,評估結(jié)果表明,中國已經(jīng)吸引了全世界的關(guān)注。
中國品牌海外認(rèn)知逐漸增強,全新形象助力高速增長
調(diào)查顯示,國際上對中國“國家品牌”的看法正在發(fā)生變化。消費者對中國產(chǎn)品的負(fù)面認(rèn)知正在下降,認(rèn)為中國產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)改善,并日益根據(jù)效用和適切性而非知名度來選擇品牌。隨著走向全球的中國品牌越來越多,消費者接受度也將隨之上升,而這又會進一步推動海外擴張。
調(diào)查顯示,認(rèn)知度和購買意愿的差距因國家而異,與日本、英國或美國消費者相比,法國、德國和西班牙消費者更加了解、也更有可能考慮購買中國品牌。不過,這一趨向也正在快速地產(chǎn)生轉(zhuǎn)變。據(jù)記者了解,目前北美的消費電子類市場已發(fā)生了明顯的格局變化,TCL集團的電視業(yè)務(wù)與通訊業(yè)務(wù)均已進入市場四強,力壓索尼、松下等日本傳統(tǒng)家電巨頭,向當(dāng)前處于國際霸主地位的三星、LG等韓國企業(yè)展開了猛烈的市場攻勢。其中,TCL電視銷量在2016年的北美市場預(yù)計近200萬臺,實現(xiàn)1年內(nèi)翻倍增長,成為該地區(qū)成長最快的品牌,而TCL通訊在競爭最為激烈的智能手機市場中實現(xiàn)37%的高速增長,銷量僅次于蘋果、三星和LG,位列國產(chǎn)手機廠商之首。在Canalys發(fā)布的第三季度美國智能手機市場份額排名中,TCL通訊的整體市場占有率已達到9%,穩(wěn)居第四位。目前,TCL已在歐洲、北美、南美等市場建立起穩(wěn)固的市場地位。未來,還將大力拓展新興國家市場。據(jù)2016年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,TCL電視的全球銷量已突破了2000萬臺,以中國龍頭地位,晉級全球2000萬臺俱樂部,位列三強,與位居第二位的LG,在銷量上非常接近,有望快速實現(xiàn)趕超。
提升品牌力是中國品牌最大挑戰(zhàn)
雖然,報告顯示中國品牌正在越來越受到海外消費者的認(rèn)可。但是,報告也指出,中國品牌與海外本土品牌或全球認(rèn)可品牌相比,國際消費者對中國品牌通常認(rèn)識不多。因此,如何提升品牌的國際影響力,是擺在所有中國品牌面前的一大挑戰(zhàn)。
發(fā)布會上,TCL冠名中國好萊塢大劇院作為塑造國際化品牌形象的經(jīng)典案例進行了展示。好萊塢中國大劇院作為好萊塢的地標(biāo)性建筑,聚攏了全美及至全球明星與會消費者的目光,每年在此舉辦超過40場首映禮,迎接約500萬游客到訪參觀,數(shù)百明星在大劇院前庭留下了足印和手印。TCL是史上第一個冠名中國好萊塢大劇院的中國企業(yè),創(chuàng)造了中國品牌海外娛樂營銷的歷史。
此外,TCL還通過娛樂營銷、體育營銷,不斷地加大了TCL在消費者日常生活中的形象認(rèn)知,例如:與好萊塢商業(yè)大片《復(fù)仇者聯(lián)盟》, 《鋼鐵俠3》,《X戰(zhàn)警》,《碟中諜5》等的持續(xù)合作,與美國知名電視娛樂節(jié)目Ellen Show的合作,以及進行多項賽事及球隊的冠名、贊助,包括成為Rose Bowl球場和UCLA運動隊的官方電視品牌,成為NBA球隊明尼蘇達森林狼隊合作伙伴及贊助商,冠名美國職業(yè)足球聯(lián)盟(MLS)San Jose Earthquakes 隊主場等,讓TCL品牌快速地“入住”了北美家庭,幫助TCL在北美實現(xiàn)了快速的市場增長。
TCL董事長、CEO李東生還指出:中國企業(yè)打造品牌力有兩個關(guān)鍵:一、是通過技術(shù)創(chuàng)新,提升產(chǎn)品的附加值,向中高端市場拓展;二、是加強全球品牌運營能力,通過輸出先進的制造能力,以及建立良好的合作關(guān)系,加強本土化建設(shè),從而逐漸加強品牌對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、社會的影響力。據(jù)了解,TCL目前已在全球建立起23個研發(fā)中心,21個制造基地,使其品牌得以在美洲、歐洲、亞洲、非洲等全球各大市場實現(xiàn)了更有力的輻射覆蓋力度,并取得了穩(wěn)固的市場地位,為未來實現(xiàn)提速發(fā)展創(chuàng)造了機遇與基礎(chǔ)。
有關(guān)專家認(rèn)為,從TCL的成功經(jīng)驗中可以看出,中國企業(yè)無論在創(chuàng)新力還是品牌運營力都在實現(xiàn)快速的提升,這將讓中國品牌未來的海外拓展更加如虎添翼。WPP Store歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官David Roth在發(fā)布會上表示:“調(diào)查顯示,創(chuàng)意和產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)力的流動軌跡已經(jīng)輻射全球,消費者紛紛將目光投向中國,期待在那里找到最新穎、最具創(chuàng)意的產(chǎn)品和品牌。雖然還存在許多障礙,但現(xiàn)在是中國品牌的海外擴張機遇期”。
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