福布斯：百度正讓中國(guó)成為AR領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者
2017-01-19 14:34:40 來(lái)源：VR網(wǎng) 熱度:
眾所周知，百度在近日成立了AR實(shí)驗(yàn)室。據(jù)了解，日前《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版刊文稱(chēng)，百度首先專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)移動(dòng)AR應(yīng)用，而不是相關(guān)眼鏡或頭戴設(shè)備，認(rèn)為這是推廣AR技術(shù)的最快方法。AR營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)開(kāi)始在中國(guó)興起，阿里巴巴和騰訊也推出了AR智能機(jī)游戲，并通過(guò)優(yōu)惠券獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)刺激用戶(hù)體驗(yàn)AR技術(shù)。吳恩達(dá)認(rèn)為，AR在中國(guó)的發(fā)展要比其他國(guó)家快得多。
以下是文章全文：
盡管《口袋妖怪GO》在讓普通大眾認(rèn)識(shí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)方面發(fā)揮了重要作用，但是百度相信，游戲絕不是讓這一未來(lái)媒介流行開(kāi)來(lái)的唯一途徑。
百度在兩年前開(kāi)始研究AR技術(shù)，并在近期建立了一個(gè)AR實(shí)驗(yàn)室，在教育、醫(yī)療保健、營(yíng)銷(xiāo)以及旅游領(lǐng)域開(kāi)發(fā)相關(guān)服務(wù)。百度已經(jīng)與歐萊雅、肯德基、蘭蔻等全球品牌合作，制作AR廣告。該廣告能夠允許中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)智能機(jī)與計(jì)算機(jī)生成的虛擬產(chǎn)品互動(dòng)。
百度AR實(shí)驗(yàn)室還建立了一個(gè)AR項(xiàng)目，復(fù)原北京的名勝古跡。用戶(hù)使用智能機(jī)掃描特定照片后，就能看到復(fù)原后的北京名勝古跡。當(dāng)用戶(hù)把手機(jī)直接對(duì)準(zhǔn)選定的古跡時(shí)，AR效果就會(huì)被激活。
對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，這些AR服務(wù)在中國(guó)的前景要遠(yuǎn)比在美國(guó)光明得多。以下是兩點(diǎn)原因：
優(yōu)先開(kāi)發(fā)移動(dòng)AR應(yīng)用
通過(guò)專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)移動(dòng)AR應(yīng)用，而不是開(kāi)發(fā)相關(guān)眼鏡或頭戴設(shè)備，百度將目標(biāo)鎖定在了數(shù)億中國(guó)智能機(jī)用戶(hù)身上，認(rèn)為這是推廣AR技術(shù)的最快途徑。
百度已經(jīng)在其搜索應(yīng)用、地圖服務(wù)以及電商提供商糯米中整合了AR體驗(yàn)。這些服務(wù)加起來(lái)的月活躍用戶(hù)超過(guò)10億。在搜索應(yīng)用中，百度會(huì)為用戶(hù)輸入的相關(guān)關(guān)鍵詞提供AR特效。百度地圖則能夠?yàn)橛脩?hù)提供可以互動(dòng)的3D路線(xiàn)，后者能夠疊加在現(xiàn)實(shí)世界之上。
“AR在中國(guó)的發(fā)展要快得多，”百度首席科學(xué)家吳恩達(dá)(Andrew Ng)在本周初表示，“增長(zhǎng)來(lái)自移動(dòng)AR應(yīng)用，這將是短期內(nèi)多數(shù)用戶(hù)體驗(yàn)AR技術(shù)的途徑。”
市場(chǎng)研究公司IDC分析師鄭熙(Neo Zheng)表示，移動(dòng)AR將在2017年開(kāi)始成為發(fā)展趨勢(shì)。
AR營(yíng)銷(xiāo)的興起
除了娛樂(lè)因素外，一些中國(guó)科技公司還為消費(fèi)者試用AR提供獎(jiǎng)勵(lì)，嵌入可以在真實(shí)實(shí)體店內(nèi)使用的數(shù)字“優(yōu)惠券”。
去年12月，百度與百勝餐飲旗下品牌合作，面向北京的300家肯德基門(mén)店推出了一款A(yù)R智能機(jī)游戲。該游戲?yàn)橄M(fèi)者提供了一個(gè)獲得用餐優(yōu)惠的機(jī)會(huì)，方法是掃描餐桌上的貼紙。百度稱(chēng)，這款游戲前三天的下載量達(dá)到40萬(wàn)次。
與此同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)和騰訊控股也不甘落后。兩家公司為慶祝今年的農(nóng)歷新年推出了AR智能機(jī)游戲。阿里在游戲中提供了價(jià)值超過(guò)400萬(wàn)美元的數(shù)字優(yōu)惠券，覆蓋20家外國(guó)品牌。
“在《口袋妖怪GO》之前，AR技術(shù)并沒(méi)有得到這么多的有效利用，”市場(chǎng)研究公司Forrester分析師王曉峰表示，“但是在中國(guó)，AR營(yíng)銷(xiāo)真的發(fā)展的非?？?。”
按照百度的預(yù)想，未來(lái)AR技術(shù)還可以用于教育、娛樂(lè)、醫(yī)療保健和旅游等其它領(lǐng)域。去年，百度與湖北省政府合作，為神農(nóng)架景區(qū)開(kāi)發(fā)了一個(gè)3D交互地圖，以展示酒店和徒步旅行路線(xiàn)等信息。
“今年，我們將把AR技術(shù)整合到更多行業(yè)中，”百度AR實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人吳中勤表示，“在改進(jìn)這些AR技術(shù)方面，我們還有許多工作要做。”
責(zé)任編輯：wangminqiu
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