服務(wù)提供商將重點(diǎn)從電視轉(zhuǎn)到OTT
根據(jù)ABI Research的“服務(wù)提供商O(píng)TT服務(wù)和OTT機(jī)頂盒”報(bào)告，成熟付費(fèi)電視市場(chǎng)中OTT領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇將推動(dòng)全球直播線性O(shè)TT視頻服務(wù)，到2021年將達(dá)到約70億美元收入，幾乎為2016年的7倍。
“這些服務(wù)滿足消費(fèi)者對(duì)隨時(shí)隨地觀看節(jié)目和以移動(dòng)為中心的觀看的要求，同時(shí)針對(duì)更廣的全國(guó)性受眾，”ABI Research總經(jīng)理兼副總裁Sam Rosen表示，“隨著移動(dòng)訂戶數(shù)量和收入超過(guò)固網(wǎng)收入（主要是由于連接每個(gè)消費(fèi)者而不是連接每個(gè)家庭），這些服務(wù)適合接受移動(dòng)優(yōu)先思維的運(yùn)營(yíng)商。這有助于贏得獨(dú)家內(nèi)容權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)，但產(chǎn)生嚴(yán)峻的技術(shù)挑戰(zhàn)。”
盡管未來(lái)看好，但ABI警告說(shuō)提供這些服務(wù)有很多技術(shù)難題，包括開(kāi)發(fā)內(nèi)容管理系統(tǒng)、視頻轉(zhuǎn)碼和存儲(chǔ)管道、應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)以及拼合適當(dāng)?shù)囊曨l分配網(wǎng)絡(luò)。
在考慮移動(dòng)OTT服務(wù)時(shí)，該報(bào)告也指出服務(wù)質(zhì)量保證、網(wǎng)絡(luò)擁塞管理、內(nèi)容保護(hù)（包括基于分析的保護(hù)，如限制密碼共享的模塊等）以及業(yè)務(wù)分析是主要的技術(shù)任務(wù)。
該分析報(bào)告認(rèn)為這些挑戰(zhàn)非常重要，因此已經(jīng)使很多運(yùn)營(yíng)商對(duì)計(jì)算平臺(tái)投以巨資，如AT&T/DirecTV收購(gòu)Quickplay技術(shù)公司以更好地控制其OTT服務(wù)。另一個(gè)例子是為能夠更好地戰(zhàn)略控制其聯(lián)合投資平臺(tái)，迪士尼在BAMTech的股權(quán)。
“盡管有這些技術(shù)挑戰(zhàn)，但OTT服務(wù)幫助付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商用更便宜的付費(fèi)電視選擇吸引退訂者以及從未計(jì)劃訂購(gòu)傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)的下一代消費(fèi)者，”ABI行業(yè)分析師Khin Sandi Lynn補(bǔ)充道，“直播OTT服務(wù)，特別是體育包，依然有最大的動(dòng)力，因?yàn)樗鼈冊(cè)试S用戶觀看與使用付費(fèi)電視服務(wù)收看的相同的直播節(jié)目，但花費(fèi)要少得多。”
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互聯(lián)網(wǎng)新媒體繼續(xù)保持著快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體開(kāi)始登入大雅之堂，攜資本在影視劇版權(quán)交易中橫沖直撞。視頻網(wǎng)站們已經(jīng)直接威脅到電視臺(tái)的利益了，和電視臺(tái)搶節(jié)目源，和電視臺(tái)搶廣告費(fèi)。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視在政策局限下尚沒(méi)有打開(kāi)市場(chǎng)；手機(jī)電視也處在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV損了有線卻有利于電視播出機(jī)構(gòu)，并不對(duì)電視播出機(jī)構(gòu)構(gòu)成威脅。這種情形和大洋彼岸的美國(guó)有類似之處：廣電網(wǎng)絡(luò)和制播機(jī)構(gòu)都面臨新媒體的挑戰(zhàn)，但是行業(yè)發(fā)展的情況卻不相同，美國(guó)的情況是DVR、互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV的迅速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)商、制播機(jī)構(gòu)造成了挑戰(zhàn)。而國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的缺乏使得DVR幾乎沒(méi)有生存的可能，而監(jiān)管政策對(duì)電視屏幕的強(qiáng)硬保護(hù)
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十?dāng)?shù)年以來(lái)全球電視行業(yè)面臨著同樣的革命性轉(zhuǎn)變，特別是平板電腦和智能手機(jī)近兩年的迅速崛起，這種變革轉(zhuǎn)型的變得愈加緊迫起來(lái)。電視收視終端的多樣化、智能化、聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)占據(jù)主流地位，新生產(chǎn)的電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)功能基本上已經(jīng)是標(biāo)配，各種智能中間設(shè)備如OTT機(jī)頂盒、游戲機(jī)將把非聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)。此外，最為重要的是，電視行業(yè)的新來(lái)者已經(jīng)開(kāi)始風(fēng)生水起，侵占電視屏幕、分流電視廣告、帶走電視觀眾。諸如Netflix、Hulu等在線視頻提供商已經(jīng)發(fā)展壯大，更多看好視頻行業(yè)的新來(lái)者正在蜂擁而至。傳統(tǒng)電視行業(yè)的封閉運(yùn)行體系已經(jīng)被打開(kāi)缺口，變革的壓力也越來(lái)越大。全世界的傳統(tǒng)電視媒體都面臨新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，這點(diǎn)是一樣的。然而各