“放下鋤頭，拿起鼠標(biāo)”已經(jīng)成為不少中國農(nóng)民的致富新選擇。如今，許多農(nóng)產(chǎn)品種植戶開始利用自媒體、電商等平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播銷售。短短半年時(shí)間內(nèi)，農(nóng)產(chǎn)品直播銷售的模式紅遍大江南北，產(chǎn)銷熱度不斷上升。


成本不高 效果很好

前不久，在海南省?？谑惺芥?zhèn)舉行的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)創(chuàng)客沙龍專場推介會上，4名“創(chuàng)客”變身“網(wǎng)紅”，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式將特色農(nóng)產(chǎn)品推銷到全國。

剛剛吆喝完民宿旅游，海南愛尚玫瑰實(shí)業(yè)有限公司董事長喬順法在直播中推銷起自家的火山玫瑰：“大家眼前看到的是火山玫瑰加工的成品：香皂、精油，鮮花餅。除了在實(shí)體店購買，全國的觀眾也可在微信上下單。”

話音剛落，喬順法打開了幾包玫瑰餅請現(xiàn)場觀眾品嘗，他把玫瑰餅掰開，讓網(wǎng)友瞧一瞧暗紅色的餡料。“口感香甜，玫瑰的味道非常濃郁。”一位現(xiàn)場觀眾稱贊道。

 “連接上WiFi，靠著一部手機(jī)，1個(gè)多小時(shí)的推介會耗費(fèi)不了多少成本。”石山鎮(zhèn)的另一位“創(chuàng)客”、火山公社創(chuàng)始人郭霖說。

而在廣西欽州靈山縣白水村，一場“網(wǎng)紅”直播也在不久前舉行。網(wǎng)絡(luò)主播采摘靈山皇帝柑的景象，引來當(dāng)?shù)厝罕姾陀慰蛧^。目前，該縣共建立電商網(wǎng)店、網(wǎng)點(diǎn)600多個(gè)，快遞企業(yè)10多家，從業(yè)人員達(dá)1200多人。

電商給力 農(nóng)戶開心

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國在線直播平臺數(shù)量已超過200家。一些電商平臺也順勢開通了直播功能，帶來了推介產(chǎn)品的新契機(jī)，尤其是直播與農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)合，刮起了一陣銷售農(nóng)村土特產(chǎn)品的“網(wǎng)紅風(fēng)”。從政府官員、娛樂明星到素人草根，紛紛走上直播平臺，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和銷售。

去年5月，明星柳巖在阿里巴巴集團(tuán)旗下的聚劃算團(tuán)購平臺進(jìn)行直播。短短1小時(shí)內(nèi)，觀看人數(shù)接近12萬，直接下單檸檬片4500多件、棗夾核桃2萬多件。

去年8月，在新疆巴音郭楞蒙古自治州博湖縣舉行的一場網(wǎng)絡(luò)文化活動中，該縣縣委書記董斌親自上陣，直播做魚，推介當(dāng)?shù)氐臐O業(yè)資源。

相較于“圖片+文字”的傳統(tǒng)模式，網(wǎng)絡(luò)直播能更好地給農(nóng)產(chǎn)品電商賦能。

一方面，可以讓產(chǎn)品銷售更直觀。有的商家直播“抓土雞”，觀眾不僅可以看到真正的土雞，還能看到土雞的生活環(huán)境，再加上現(xiàn)場稱重、現(xiàn)場發(fā)貨，消費(fèi)者的購物體驗(yàn)更加真切。

另一方面，可以讓消費(fèi)者更放心。面對食品安全問題，很多消費(fèi)者特別關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭環(huán)節(jié)。蔬菜是否打了農(nóng)藥？小龍蝦是怎么清洗的？海參是怎么捕撈的？面對這些疑問，如果通過直播的方式讓消費(fèi)者看到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和制作環(huán)節(jié)，信任問題就會自然而然地得到解決。

隨時(shí)直播、即時(shí)見效，這種快捷而樸素的推介方式，為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的從業(yè)者提了個(gè)醒，要不要也來一場酣暢淋漓、說賣就賣的“收菜直播”“賣果直播”呢？