視頻直播的社交性，包括主播和觀眾之間以及觀眾之間的互動，正在推動視頻直播業(yè)務(wù)的廣泛應(yīng)用。隨著內(nèi)容生成和消費由固定端向移動端遷移，視頻直播用戶的活躍度進一步提高，一項由華為、中國移動通信研究院和Strategy Analytics聯(lián)合執(zhí)行的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，69%的受訪用戶認為在過去6個月內(nèi)使用移動流量觀看視頻直播的次數(shù)有明顯的增加，而90%的受訪主播表示每月至少一次在移動網(wǎng)絡(luò)下進行直播。
在一些人群聚集的場所，人們進行分享使用視頻直播的需求尤其旺盛，調(diào)研顯示，大型活動直播是視頻直播觀眾最感興趣的類別之一，65% 以上的受訪者表示對直播大型活動如表演、演唱會、現(xiàn)場活動、游戲、體育比賽非常感興趣。頻繁舉辦大型活動的體育館、展覽館將會是移動視頻直播業(yè)務(wù)多發(fā)的熱點區(qū)域。
報告對比研究了中國和世界其他地區(qū)視頻直播商業(yè)模式的差異。在中國市場，應(yīng)用內(nèi)購買虛擬商品是移動視頻直播的主要貨幣化模式，而在美國市場，移動視頻直播仍然在探索新興的廣告收入模式。
中國移動視頻直播的未來發(fā)展趨勢是虛擬商品購買與電子商務(wù)相結(jié)合。報告建議產(chǎn)業(yè)鏈各方如活動主辦方、直播平臺、電子商務(wù)平臺、運營商等展開跨域合作，為主播和觀眾提供愉快的視頻直播體驗，并探索新的商業(yè)模式，實現(xiàn)共贏，推動中國移動視頻直播市場的蓬勃發(fā)展。
注：本報告由華為X Labs，中國移動研究院和Strategy Analytics合作撰寫。
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