【專訪】楊明品：要鞏固和拓展廣播電視臺的陣地
2017-03-23 14:11:39 來源：DVBCN 作者：方珍 熱度:
3月23日，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品做客CCBN視頻采訪間，接受了DVBCN&DVBCN記者的采訪。楊明品指出：1、電視臺傳統(tǒng)的制作方式可能不一定符合網(wǎng)民的需求，需要創(chuàng)新。2、傳統(tǒng)電視臺在制作節(jié)目當(dāng)中應(yīng)該注重互動，跟用戶互動能產(chǎn)生新的需求。3、做的內(nèi)容要符合用戶需求。
一、高度重視媒體融合，加快體制機(jī)制改革
楊明品談到了媒體融合這幾年發(fā)展以來的一些感想：
第一，廣電媒體在融合發(fā)展實(shí)踐中，應(yīng)該說這一年多來取得了很好的成績。
第二，融合發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，廣電媒體的融合發(fā)展，目前其實(shí)鋪了題，但是還沒有取得根本性的突破，目前面臨的困難還是挺多的。
第三，廣電媒體融合發(fā)展雖然面臨很多困難，但畢竟是黨政府的喉舌和主流媒體的陣地，喉舌是由大量的中央媒體、省級媒體、城市媒體、縣級管理媒體組成的，有很多臺取得了很多經(jīng)驗(yàn)，但某一個經(jīng)驗(yàn)都難以為一個臺的發(fā)展提供一個真正的支撐。如果把這些經(jīng)驗(yàn)整合起來、加起來，可以解決當(dāng)下廣電媒體深度發(fā)展所面臨的問題的。
現(xiàn)在遇到的突出問題還是體制機(jī)制的創(chuàng)新問題，廣電媒體融合發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用我覺得已經(jīng)可以由市場來提供，解決方案其實(shí)挺多的，每年的技術(shù)創(chuàng)新也是能及時運(yùn)用到創(chuàng)新實(shí)踐中來。
雖然技術(shù)可以由市場提供，但還是存在3點(diǎn)問題：第一個是這些技術(shù)能不能用得起？有沒有錢去購買？第二個是會不會用？第三個是用了之后能不能通過它來獲取更多的競爭優(yōu)勢？
所以對一個臺來說，技術(shù)不是問題，因?yàn)榧夹g(shù)只是一個結(jié)果，關(guān)鍵是要有應(yīng)用新技術(shù)的觀念以及條件。而這些觀念和條件往往和市場有關(guān)，所以體制機(jī)制改革的重要突破口就是要引入更多的市場元素，或者說要用市場機(jī)制來改造當(dāng)下廣電媒體在融合發(fā)展、融合業(yè)務(wù)這塊的短板，要通過市場機(jī)制來拉長這個短板，因?yàn)橹挥懈偁幉拍馨雅_的潛在的力量釋放出來。
當(dāng)然，體制機(jī)制的創(chuàng)新不是一個簡單問題，說起來容易，做起來難。因?yàn)轶w制機(jī)制改革關(guān)系到員工的利益問題，但這不是說體制機(jī)制改革就會使廣播電視臺的職工利益受損，實(shí)際上改革如果成功，通過體制機(jī)制的創(chuàng)新能夠增強(qiáng)活力，會使全部的從業(yè)人員受益，所以不要懼怕體制機(jī)制的改革和創(chuàng)新。
體制機(jī)制改革，首先要實(shí)行資源的市場化配置，其次融合業(yè)務(wù)應(yīng)該向市場開放，吸引更多的市場資源進(jìn)入廣播電視臺，同時要通過體制機(jī)制的創(chuàng)新來解決人的積極性問題。轉(zhuǎn)型升級中的型怎么轉(zhuǎn)、級怎么升都要有市場的視角。
二、要鞏固和拓展廣播電視臺的陣地
楊明品認(rèn)為主，要鞏固和拓展廣播電視臺的陣地。用戶在什么地方陣地就在什么地方，現(xiàn)在中國有7.3億網(wǎng)民，超過7億的手機(jī)網(wǎng)民，也就是說國家超過50%的人都在網(wǎng)上，所以廣播電視媒體融合發(fā)展的目標(biāo)就是要更多地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。電視臺要在互聯(lián)網(wǎng)提供更多的視頻服務(wù)。
電視臺提供的視頻跟其他視頻網(wǎng)站提供的視頻又有什么特色呢？又有什么優(yōu)勢呢？這是廣播電視臺要思考的，一定要充分做好自身特色的打造。
首先，電視臺在互聯(lián)網(wǎng)上傳播視頻，這種視頻產(chǎn)品的形態(tài)應(yīng)該適合受眾的需求，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。
其次，要注意用戶需求，視頻服務(wù)一定要注重廣大老百姓關(guān)切的東西。電視臺的優(yōu)勢就是有新聞采編的權(quán)力，是國家、黨和政府的媒體，在新聞采編過程中或者節(jié)目制作的過程中一定要充分關(guān)注到老百姓的需求，他們現(xiàn)在關(guān)心什么問題就采制什么節(jié)目，然后在網(wǎng)上跟大家互動、交流，使得受眾規(guī)模和用戶規(guī)模都會有一個相應(yīng)的增長。一定要通過需求來指導(dǎo)，所謂供給側(cè)改革其實(shí)放在這個方面也是適用的，要提供有效供給，要提供電視臺獨(dú)有的、特色化的一些節(jié)目內(nèi)容，自然就會有用戶。
責(zé)任編輯：方珍
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