【專訪】郭昌雄：蘇州廣播電視臺(tái)在新媒體領(lǐng)域的探索
2017-03-23 19:19:04 來(lái)源：DVBCN 熱度:
3月23日，蘇州廣播電視總臺(tái)總工程師郭昌雄做客CCBN視頻采訪間，接受了DVBCN&DVBCN記者的采訪。
一、新媒體平臺(tái)建設(shè)
蘇州廣播電視臺(tái)是在蘇州的一個(gè)媒體，是集原來(lái)的廣播、電視、新媒體、廣電報(bào)社于一體的現(xiàn)代傳媒集團(tuán)，整個(gè)總臺(tái)在目前已經(jīng)旗下有五個(gè)高清的電視頻道、五個(gè)電臺(tái)的頻率，還有兩個(gè)網(wǎng)站，一張報(bào)紙，還有多個(gè)APP在運(yùn)行。
蘇州廣播電視臺(tái)2001年成立到現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)了15年的努力，已經(jīng)取得了一定的成績(jī)。但是隨著廣播電視技術(shù)的發(fā)展，不斷地需要跟蹤整個(gè)廣播電視的發(fā)展趨勢(shì)，引領(lǐng)廣播電視總臺(tái)在這個(gè)趨勢(shì)上面不能落后，要一直緊跟趨勢(shì)地去完成傳統(tǒng)媒體發(fā)展，同時(shí)也要往融合媒體方向上努力，爭(zhēng)取打造成一個(gè)真正的具有全國(guó)影響力的現(xiàn)代的傳媒集團(tuán)。
整個(gè)蘇州臺(tái)的建設(shè)過(guò)程當(dāng)中，首先技術(shù)引領(lǐng)的作用是不可忽視的，廣播電視的任何發(fā)展都是由于技術(shù)的變更或者由技術(shù)的重大突破帶來(lái)了整個(gè)廣播電視行業(yè)的改變。從3G到4G到5G，從標(biāo)清到高清到4K，甚至于到未來(lái)的8K，技術(shù)引領(lǐng)的作用不可忽視。
在整個(gè)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)的過(guò)程當(dāng)中，除了堅(jiān)守住傳統(tǒng)媒體這個(gè)陣地以外，也想要打造一個(gè)在新媒體端，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的一個(gè)新的具有像電視臺(tái)一樣這種公信力和權(quán)威性的平臺(tái)。已經(jīng)有了廣播的平臺(tái)，有了電視的平臺(tái)，唯一在新媒體端缺少這樣一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)能夠真正主導(dǎo)輿論場(chǎng)的這樣一個(gè)平臺(tái)。
現(xiàn)在大部分年輕人對(duì)電視和廣播都有一定的排斥感，所以他更喜歡在網(wǎng)上去看那些視頻。實(shí)際上網(wǎng)上的視頻很多都是電視臺(tái)和電臺(tái)制作的，現(xiàn)在的人不是不需要看電視了，而是他們看電視的方式發(fā)生了改變，不是純粹在電視端，而是在互聯(lián)網(wǎng)端、在移動(dòng)端去完成這些觀看的動(dòng)作，所以一定要在這一個(gè)端上發(fā)力，去打造廣電自己的平臺(tái)。
所以蘇州廣播電視臺(tái)提了一個(gè)口號(hào)叫“移動(dòng)為先”，所有的資源向移動(dòng)端傾斜。蘇州廣播電視臺(tái)組建了記者采編團(tuán)隊(duì)，也是首先第一時(shí)間要向移動(dòng)端供稿，然后才是傳統(tǒng)媒體的深度解讀和持續(xù)跟蹤。新媒體端經(jīng)過(guò)半年多的努力，現(xiàn)在已經(jīng)在蘇州地面上具備了權(quán)威性。
在這種形勢(shì)下，蘇州廣播電視臺(tái)有信心把這個(gè)平臺(tái)打造成蘇州最具有權(quán)威性、最具有全面性的這樣一個(gè)平臺(tái)。未來(lái)廣播電視的新聞直播會(huì)在移動(dòng)端來(lái)呈現(xiàn)，如果一個(gè)純粹的新聞?lì)l道想要隨時(shí)隨地開窗口進(jìn)行直播，幾乎是不可能的，因?yàn)樗且粋€(gè)編排性的節(jié)目，是一個(gè)線性的節(jié)目，但是在移動(dòng)端可以補(bǔ)這個(gè)不足。深度解讀或者是更全面的調(diào)查報(bào)告可以在電視端去呈現(xiàn)，同時(shí)也可以和這個(gè)平臺(tái)的新媒體結(jié)合起來(lái)，更加詳盡地分析很多問(wèn)題，同時(shí)也能夠及時(shí)地得到受眾的反饋。對(duì)受眾關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行跟蹤報(bào)道，使得我們整個(gè)平臺(tái)彰顯它的權(quán)威性和公平性、公正性。
平臺(tái)的建設(shè)是不可或缺的，如果現(xiàn)在不建設(shè)，未來(lái)就沒(méi)有機(jī)會(huì)，趁著融合平臺(tái)、融合媒體這一陣春風(fēng)來(lái)臨的時(shí)候，一定要揚(yáng)起我們的風(fēng)帆在這個(gè)融媒體時(shí)代遠(yuǎn)航。
二、APP建設(shè)情況
從2011年蘇州廣播電視臺(tái)已經(jīng)在做APP，第一個(gè)做的叫“無(wú)線蘇州”，目前已經(jīng)拓展到50多個(gè)城市，所有老百姓的剛需全國(guó)都是一樣的，衣食住行大家都最關(guān)心，所以這個(gè)剛需不可或缺。如果在這里能做成功，在別的城市也能夠復(fù)制。所以基于這樣的理念，打造了無(wú)線蘇州這樣一個(gè)APP，這個(gè)APP實(shí)際上是囊括了跟老百姓日常生活相關(guān)的所有應(yīng)用。
如果做APP只是把電視臺(tái)的節(jié)目簡(jiǎn)單地放到APP上去，大家可以想見哪里來(lái)什么黏性？哪里來(lái)什么受眾？因?yàn)槠胀ㄈ瞬粫?huì)在手機(jī)上看一個(gè)電視節(jié)目，因?yàn)橛檬謾C(jī)看視頻的人，他的關(guān)注點(diǎn)是不一樣的，和你坐在電視機(jī)前面消遣看電視是完全不同的，它是一個(gè)零碎的時(shí)間或者叫碎片化的時(shí)間在手機(jī)端體現(xiàn)，所以你的節(jié)目必須是適應(yīng)別人的需求的。
需要摒棄原來(lái)做節(jié)目的思路，原來(lái)做節(jié)目的思路是我做什么你們看什么。但是到了互聯(lián)網(wǎng)端、到了APP端應(yīng)該是你的受眾關(guān)心什么你就做什么，而且要用他喜歡的語(yǔ)態(tài)、要用他喜歡的方式去把內(nèi)容呈現(xiàn)給他。所以我們另外有一個(gè)觀點(diǎn)，叫專業(yè)的人做專業(yè)的事，這個(gè)是在內(nèi)容制作上面一個(gè)我們始終堅(jiān)持的。
另外，蘇州廣播電視臺(tái)去年開發(fā)了一個(gè)看蘇州APP，這個(gè)定位很精準(zhǔn)就是本地新聞客戶端，但是要融合政務(wù)服務(wù)和老百姓生活應(yīng)用，這個(gè)里面我們現(xiàn)在已經(jīng)和政府在接洽，基本上已經(jīng)完成了前期的接洽工作，政府會(huì)提供任何需要的非保密的數(shù)據(jù)，為老百姓的生活提供幫助。
政府花了大量的錢，建了政府服務(wù)的云，但是老百姓是沒(méi)有直觀感受的，感受不到說(shuō)這個(gè)云到底給生活帶來(lái)了什么幫助，他需要一個(gè)外化的端去呈現(xiàn)，蘇州廣播電視臺(tái)做的事情看蘇州APP就是干這個(gè)事情，就把云給老百姓生活帶來(lái)的好處呈現(xiàn)在端上，讓老百姓切身體會(huì)到。
三、大數(shù)據(jù)建設(shè)
蘇州廣播電視臺(tái)非常有市場(chǎng)意識(shí)，未來(lái)的媒體要能夠發(fā)展壯大首先你要有受眾。主流媒體的第一步要有受眾，要有黏性，受眾來(lái)了以后要能夠黏在上面。這個(gè)平臺(tái)建立以后，很多變現(xiàn)的可能就會(huì)存在。所以這也是蘇州廣播電視臺(tái)的戰(zhàn)略目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體如果影響力在下滑，新媒體端能夠上升，整個(gè)從傳播效果來(lái)看實(shí)際上是可以互補(bǔ)的。
大數(shù)據(jù)的建設(shè)是一個(gè)累積的過(guò)程，它需要大量的時(shí)間去把大家所關(guān)心的信息進(jìn)行梳理，才能夠成為真正的可用的數(shù)據(jù)，或者可用來(lái)分析的數(shù)據(jù)。
無(wú)線蘇州APP端，在蘇州還有另外一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，叫TV影視城，占地200畝，2014年10月份開業(yè)的，當(dāng)初在開業(yè)半年以后，曾經(jīng)對(duì)開業(yè)的區(qū)域的人流進(jìn)行了一個(gè)畫像。通過(guò)這個(gè)無(wú)線蘇州可以大概分析出來(lái)，這個(gè)地方的人群大概是一個(gè)什么樣的情況，通過(guò)分析然后給他們一個(gè)指導(dǎo)，需要在哪里做推廣，在哪些渠道做推廣有用，這種就是大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，后續(xù)會(huì)逐步建立起一個(gè)清晰的用戶畫像，為今后的運(yùn)營(yíng)提供幫助。
責(zé)任編輯：方珍
報(bào)3月24日新聞1-259副本.jpg)
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