【CCBN專訪】捷成華視網(wǎng)聚王一鳴：市場偏向理性 優(yōu)質(zhì)IP的衍生價值有待進一步挖掘
捷成華視網(wǎng)聚定位是在整個產(chǎn)業(yè)的生態(tài)服務(wù)上作為一個中間的環(huán)節(jié)，實現(xiàn)內(nèi)容集成和發(fā)行，同時幫著整個伙伴去做相關(guān)的IP。據(jù)王一鳴介紹，捷成華視網(wǎng)聚自身也有做一些IP投資，包括動畫等與影視相關(guān)的參投他們都有涉及。
IP熱度稍減代表市場更加理性
王一鳴認為，中國IP從當前來看整個環(huán)境還不錯，概念依舊非?；穑瑔纹鋵崗闹袊腎P來看，相比前兩年稍微有所減熱，但這個減熱表現(xiàn)出來的不是市場不太重視IP，而是人們變得更加地理性：單純一個IP并不代表一定形成好的作品或者好的商業(yè)模式。
衍生的IP其實相當于是在原有IP基礎(chǔ)之上去擴大了傳播和擴大了整個營收的空間，正如美國電影比較成熟，而實際的票房收入只占到它營收的的一小部分，其余在新媒體上。因此，中國現(xiàn)在正在發(fā)展的多元化衍生的收入，在IP的基礎(chǔ)上與國際化接軌，獲得更加成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
明星片酬高漲是用戶買單 行業(yè)規(guī)范要經(jīng)過“淘洗”的過程
明星的片酬為什么會貴？首先用戶發(fā)展了，并不是說看起來像是媒體和平臺買單，媒體買單的背后是廣泛的用戶在買單，用戶對于內(nèi)容的需求，對于明星追星的需求等諸多的因素把實力提升上來的。通過兩個角度去看，政策方面，總局在對整個明星的片酬進行約束；從國際來看，整個表演的行業(yè)、演員的行業(yè)也會有自己的規(guī)范，規(guī)范的建立還需要一定的時間。
據(jù)王一鳴介紹，捷成華視網(wǎng)聚會做一個全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，包括電影、電視劇和相關(guān)內(nèi)容的投資、制作、生產(chǎn)，也包括在產(chǎn)業(yè)生態(tài)上有像江蘇西太湖影視基地、影視云制作公司等等產(chǎn)業(yè)生態(tài)上的布局，甚至還有大的影視投資基金等等。
政策指引下引進更多海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)作品
除此以外，捷成華視網(wǎng)聚的布局一方面在穩(wěn)定國內(nèi)的新媒體質(zhì)量上有一個提升，另一方面積極地布局兒童娛樂市場以及說海外市場，引進海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以補充國內(nèi)的新媒體內(nèi)容不足以及將國內(nèi)的優(yōu)秀作品去向海外輸出，起到一個文化傳播的作用，因為用戶需要更多的內(nèi)容，同時這種引進也是反向促進了國產(chǎn)影視向著多元化、找準自身定位的發(fā)展。在這里，王一鳴強調(diào)他們在引進海外內(nèi)容方面都是經(jīng)由廣電總局審核通過的，是在大的指導政策之下開展的。
接下來，捷成華視網(wǎng)聚在一些核心技術(shù)上會有一些突破，包括在2016年合作了國外的3D，之前使用的杜比技及標準。另外，基于動作捕捉技術(shù)去做大型的還原，還有AR和VR等等技術(shù)性的驅(qū)動都會布局，其余的則是在生態(tài)上加強合作，推出更多的優(yōu)秀的作品。
大屏端和互聯(lián)網(wǎng)端將形成有效競爭格局
談到大屏端和互聯(lián)網(wǎng)端的區(qū)別，王一鳴覺得，互聯(lián)網(wǎng)更多強調(diào)的是在線的概念，它的在線是超越時空的，全國都是統(tǒng)一服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的用戶往往集中在一線城市。而整個大屏則是依托于本地化資源，有一個很強的優(yōu)勢就是在于本地的不管是政策還是民生、服務(wù)，如果做衍生還是其他，不可能什么東西都是通過電商，有很多要本地化服務(wù)的。這樣去做商業(yè)的延展、布局和定框設(shè)計，可以和互聯(lián)網(wǎng)形成一個有效的競爭優(yōu)勢。
短視頻+長視頻 傳播效用“更上一層樓”
談及短視頻，王一鳴表示短視頻從UGC時代已經(jīng)存在，其和長視頻的差別在于：長視頻重在過程中的體驗；短視頻是傳播，要將你的某種思想進行傳播，短視頻在質(zhì)量上提出了更高的要求。如何在非常短的時間內(nèi)得到一個有效的擴散，未來的短視頻和長視頻之間會形成一種相互支撐的生態(tài)。未來企業(yè)去做長視頻的發(fā)布、傳炒作的時候，也需要短視頻從各個角度的推動和傳播。
IP多元化經(jīng)營及背后文化挖掘是市場更加成熟的表現(xiàn)
IP的發(fā)展趨勢：大的IP肯定還會逐步地受到重視，而IP的多元化的運營以及背后的文化的東西可以形成更多的長尾。把精品內(nèi)容如何改編成舞臺劇、改編成線下的互動等待都是對于IP本身的挖掘，這種挖掘、運營和多元化合作能力，加上更加開放的姿態(tài)和更具創(chuàng)新性的思維，IP市場會更加成熟。
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