電視臺(tái)與直播平臺(tái)，在媒體融合時(shí)代有了深度合作的可能。3月22日，南京廣電集團(tuán)與夢(mèng)想直播達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式開啟廣電傳媒與移動(dòng)直播聯(lián)動(dòng)的合作。該合作得到了愛奇藝的深度參與，也成為國內(nèi)首個(gè)“直播+電視+視頻網(wǎng)站”的全新商業(yè)模式。

作為傳統(tǒng)電視臺(tái)，南京電視臺(tái)需要擴(kuò)大受眾群，尋找年輕的力量；作為新興直播平臺(tái)，夢(mèng)想直播需要主流媒體的支持與背書；作為排名靠前的視頻網(wǎng)站，直播已經(jīng)被愛奇藝視為重中之重。在這樣相似的態(tài)度下，三方一拍即合。

隨著媒體融合的日漸深入，電視臺(tái)與新興媒體平臺(tái)合作已經(jīng)有案例發(fā)生，但據(jù)《中國新聞出版廣電報(bào)》記者了解，當(dāng)前大多數(shù)合作只是多了一個(gè)播出渠道，鮮有更加深入的互相參與甚至互相借力。此次“夢(mèng)想星計(jì)劃——2017網(wǎng)紅大賽”，三方都投入很大的人力、物力，在內(nèi)容建設(shè)、造星產(chǎn)業(yè)、資源互通以及商業(yè)模式方面深度融合，探討更新的玩法。

難能可貴的是，在整個(gè)合作過程中，南京廣電集團(tuán)處于絕對(duì)主導(dǎo)的位置。出于對(duì)用戶參與互動(dòng)的渴望以及對(duì)直播技術(shù)的掌握，南京廣電集團(tuán)對(duì)這次三屏合作極為看好，并且迫不及待地躍躍欲試。

“電視臺(tái)的觀眾越來越老齡化，這是不爭的事實(shí)。”中國北京星光電視節(jié)目制作基地副總經(jīng)理鞠偉際這樣說。

南京廣電集團(tuán)也面臨同樣的困境。作為一家區(qū)域性媒體，南京廣電集團(tuán)主要覆蓋范圍是南京市，在新媒體時(shí)代受到很大制約。

南京廣播電視集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理孫朝暉一直在尋求突破，他的辦法是利用傳統(tǒng)電視臺(tái)自身的制作優(yōu)勢(shì)，以開放的心態(tài)和新興媒體平臺(tái)進(jìn)行合作。“這次‘夢(mèng)想星計(jì)劃’在內(nèi)容制作上，加入多重復(fù)合元素，使直播內(nèi)容的質(zhì)量再上臺(tái)階，有望改變目前整個(gè)直播行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化、模式單一化的痛點(diǎn)。”孫朝暉說。

對(duì)于南京廣電集團(tuán)的進(jìn)入，夢(mèng)想直播求之不得。當(dāng)下，直播平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入“千播大戰(zhàn)”時(shí)期，直播平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，與傳統(tǒng)電視臺(tái)合作，意味著在直播內(nèi)容上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。“無論是視頻還是直播，都要先做內(nèi)容，有了好內(nèi)容才能吸引用戶進(jìn)來。”夢(mèng)想直播總裁吳云松表示，將借助南京廣電集團(tuán)的諸多優(yōu)勢(shì)，以南京廣電集團(tuán)為主力，夢(mèng)想直播作為配合方，提供技術(shù)和渠道，共同完成這次合作。

“以前，未上星的地方電視臺(tái)會(huì)有地域局限性，但直播出現(xiàn)之后，給傳統(tǒng)電視臺(tái)帶來一個(gè)新的突破口，可以把節(jié)目傳播到地球的每個(gè)角落，提高電視臺(tái)收視率，還能把碎片時(shí)間利用起來，和觀眾一起互動(dòng)。南京廣電集團(tuán)的這次嘗試，給全國地方性電視臺(tái)作出了新的表率，提供了新的模式。”鞠偉際這樣評(píng)價(jià)。

“夢(mèng)想星計(jì)劃”將作為南京廣電集團(tuán)與夢(mèng)想直播戰(zhàn)略合作的首個(gè)項(xiàng)目，為素人提供除藝考之外的另一個(gè)造星通道。活動(dòng)將選拔出100位有潛力的優(yōu)秀選手，為他們量身打造專業(yè)的“未來之星”養(yǎng)成方案和訓(xùn)練課程，提供高曝光的展現(xiàn)機(jī)會(huì)和空間。

在三方合作之下，“夢(mèng)想星計(jì)劃”的優(yōu)秀選手會(huì)有更多的上升機(jī)會(huì)：可簽約南京廣電集團(tuán)成為新銳主持人、化身夢(mèng)想直播官方節(jié)目大主播、作為主角參演網(wǎng)絡(luò)大電影等，甚至有望在北京國際電影節(jié)等重量級(jí)大會(huì)、活動(dòng)中與明星同臺(tái)亮相，還可成為全球營養(yǎng)師品牌的健康大使。“有南京廣電集團(tuán)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的加盟，有夢(mèng)想直播、愛奇藝等眾多優(yōu)勢(shì)播出平臺(tái)的支持，相信我們會(huì)實(shí)現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)影響力的疊加，讓有夢(mèng)想有實(shí)力的‘網(wǎng)紅’走進(jìn)電視大屏幕，為傳統(tǒng)媒體注入新鮮血液，帶來全新感受；也讓我們的名主持、名編輯、名記者，出現(xiàn)在手機(jī)小屏幕，成為傳播正能量的專家型‘網(wǎng)紅’”。孫朝暉這樣期待。

與傳統(tǒng)選秀節(jié)目不同，這次“夢(mèng)想星計(jì)劃”的選手們主要會(huì)通過直播的方式競(jìng)技。并且與一般表演唱歌跳舞的主播們不同，這些選手會(huì)用更加接地氣的方式做衣食住行方面的各種直播。對(duì)此孫朝暉認(rèn)為：“我們作為一個(gè)媒體，人群在哪里，我們的服務(wù)就要滲入到那里。有廣大人群喜歡直播，我們就應(yīng)該積極進(jìn)入，把我們的工作衍生到這個(gè)領(lǐng)域。哪里有群眾哪里就有我們。”孫朝暉表示，他們會(huì)以開放的心態(tài)謀求更大范圍的突破，一邊嘗試，一邊前行，不斷尋找適合傳統(tǒng)電視臺(tái)創(chuàng)新的新模式。

南京廣播電視集團(tuán)黨委書記、臺(tái)長、董事長高順青也認(rèn)為，此次與夢(mèng)想直播、愛奇藝等平臺(tái)的互動(dòng)攜手，會(huì)為電視媒體帶來更多互聯(lián)網(wǎng)既接地氣又好玩的新式打法，合作將使南京廣電集團(tuán)的影響力覆蓋到網(wǎng)絡(luò)，也更多覆蓋直播所輻射到的“95后”年輕群體，有效推進(jìn)媒體融合。

以往，與新興媒體的合作中，傳統(tǒng)媒體受限于技術(shù)或渠道，總是或多或少處于被動(dòng)的位置。但此次合作中，無論是夢(mèng)想直播還是愛奇藝，都共同表示，南京廣電集團(tuán)將處于絕對(duì)主導(dǎo)的位置。

對(duì)此孫朝暉也表達(dá)了他的看法，他認(rèn)為，在融入新媒體的過程中，傳統(tǒng)媒體會(huì)遇到一些困難，但在融合過程中，傳統(tǒng)媒體也不是完全被動(dòng)的。“電視這個(gè)領(lǐng)域里還有大量的專業(yè)性人才，他們的節(jié)目制作能力、對(duì)行業(yè)的理解和對(duì)內(nèi)容運(yùn)營方面都有很大優(yōu)勢(shì)。和新媒體融合后，電視人與新媒體人彼此更能發(fā)揮各自長處。”孫朝暉說。

相比原來的電視直播，興起于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的直播門檻更低，給了普通人更多的機(jī)會(huì)，也滿足了普通人社交的欲望。在分析直播用戶時(shí)，孫朝暉發(fā)現(xiàn)，愛看直播的人大部分是充滿好奇心的年輕人。“他們通過直播看到普通人生活的另外一面，滿足了解世界的欲望。”這些用戶，正是電視臺(tái)希望發(fā)掘的用戶，也正因如此，南京廣電集團(tuán)此次積極地參與了直播合作。

“電視并不是要遠(yuǎn)離年輕的觀眾，我們希望做好自身轉(zhuǎn)變，把年輕觀眾吸引回電視。”孫朝暉說。

對(duì)于吳云松來說，他還有更大的野心。“與南京廣電集團(tuán)以及愛奇藝的合作，是夢(mèng)想直播三屏互動(dòng)戰(zhàn)略的標(biāo)桿性工程，這代表著電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站與以直播為代表的新媒體深度融合的開始。”吳云松表示，夢(mèng)想直播已經(jīng)嘗試與湖南衛(wèi)視等進(jìn)行洽談，“接下來，夢(mèng)想直播將繼續(xù)推動(dòng)‘直播+電視臺(tái)+視頻網(wǎng)站’的戰(zhàn)略落地，創(chuàng)造直播行業(yè)新的商業(yè)模式。”

直播業(yè)觀察人士分析認(rèn)為，從“夢(mèng)想星計(jì)劃”的模式看，夢(mèng)想直播和南京廣電集團(tuán)聯(lián)手力推的三屏互動(dòng)已初現(xiàn)成效，直播內(nèi)容出現(xiàn)升級(jí)趨勢(shì)，這意味著直播日漸邁進(jìn)主流媒體行列，也預(yù)示著直播業(yè)的競(jìng)爭進(jìn)入新的層次。