2017年4月12-13日，2017亞太CDN峰會(huì)在北京隆重召開，大會(huì)由亞太CDN領(lǐng)袖峰會(huì)、國際CDN論壇、電視新媒體CDN論壇、視頻云論壇、未來網(wǎng)絡(luò)論壇、C未來視頻峰會(huì)、亞太CDN展覽會(huì)等7大部分組成。在亞太C未來視頻峰會(huì)上，蜻蜓FM副總裁郭嘉作了主題報(bào)告。
圖為：蜻蜓FM副總裁郭嘉
在視頻時(shí)代來到之前有一個(gè)音頻的黃金年代，蜻蜓FM就恰恰是做了一個(gè)音頻的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。回顧音頻目前的生長史，郭嘉提到在最一百多年前就已經(jīng)有了第一臺(tái)收音機(jī)的誕生，那時(shí)候音頻是一個(gè)絕對(duì)的新媒體，區(qū)別于印刷和報(bào)紙這樣的媒體之外。曾經(jīng)有過一段時(shí)間聽音頻、聽唱片是最時(shí)髦的消遣，是真正高端人士的業(yè)余享受，后來出現(xiàn)電視之后，音頻曾經(jīng)有一場爭論，有了視頻、電視、音像之后音頻會(huì)消失，去十幾年所有的媒體面臨斷崖式的下跌，音頻還在走高，說明音頻并不會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)性的有生命周期的產(chǎn)品，它其實(shí)在整個(gè)傳播鏈條里面是人們的一種重要的場景補(bǔ)充部分，即使有電視、VR、AR這樣的表現(xiàn)手段之后，人們對(duì)聽的需求仍然是可持續(xù)的，有很高的應(yīng)用場景的需求。蜻蜓FM大概是五年前開始做，當(dāng)前是國內(nèi)第一家聚合類音頻APP，當(dāng)時(shí)把電臺(tái)的好幾千家電臺(tái)聽到電臺(tái)的直播流，在上海工作但是可以聽到北京的音頻，當(dāng)時(shí)解決了不了這種鴻溝，有了蜻蜓FM可以在互聯(lián)網(wǎng)上聽到北京的產(chǎn)品。這是蜻蜓F的第一代產(chǎn)品，第二代、第三代是點(diǎn)播之后，之后有各種評(píng)書、相聲、有聲讀物出現(xiàn)，這種在手機(jī)對(duì)這樣的場景需要可持續(xù)點(diǎn)播的內(nèi)容，原來在廣播電臺(tái)聽的場景主要是汽車?yán)锩妫S時(shí)會(huì)上車、下車，聽眾聽的節(jié)目希望是一個(gè)連續(xù)性、一個(gè)陪伴性的東西，隨時(shí)進(jìn)去有參與感，有很多段子，即使到目的地出來也不會(huì)很難受，但是用手機(jī)收聽是一個(gè)連續(xù)性，如果今天聽一個(gè)故事，會(huì)堅(jiān)持把這個(gè)故事一直聽完。他表示看到2012年的時(shí)候出現(xiàn)了像喜馬拉雅、荔枝等這樣的平臺(tái)，認(rèn)為蜻蜓FM有可能會(huì)成為一個(gè)風(fēng)口的行業(yè)，但是很遺憾到今天都沒有感覺到風(fēng)口的來臨。蜻蜓FM在粉絲增長沒有一個(gè)爆發(fā)性的增長，郭嘉提到從他知道快手科技發(fā)展成到三四億人使用的平臺(tái)，幾乎只用了短短一年的時(shí)間，但是蜻蜓FM做了5年才有現(xiàn)在注冊用戶大概2億的下載量，雖然也有一個(gè)很龐大的人群大概在1000萬人左右的日活量，但是這個(gè)積累過程非常漫長，好處是一旦粉絲使用了蜻蜓，會(huì)形成很強(qiáng)黏性的用戶習(xí)慣。郭嘉根據(jù)收集看到的數(shù)據(jù)報(bào)告，發(fā)現(xiàn)在過去一年里，音頻整個(gè)月度APP活躍度超過1億，說明音頻已經(jīng)成為視頻之外一個(gè)很重要的互聯(lián)網(wǎng)的入口。
郭嘉稱蜻蜓每天1000萬日活左右的人群每天平均使用時(shí)長是130分鐘，這是非?？捎^的數(shù)子，平臺(tái)上有大量的聽小說和郭德剛的相聲，在睡前或是晚上需要它們陪伴。他舉例說比如午夜聊天類的節(jié)目，用戶整晚一周7天都會(huì)駐留在這個(gè)平臺(tái)上跟主播互動(dòng)。不僅是提到的睡前的場景，從每天早晨起來聽新聞、傳統(tǒng)的資訊類的節(jié)目，到有學(xué)習(xí)類的節(jié)目，到聽友生的小說休息放松，物睡，甚至有很多車載的設(shè)備，在一些新的可穿戴設(shè)備或者是車載的環(huán)境里面聽的模式。聽的比今天的視頻來講，最好一點(diǎn)是解放人類的眼睛的手，可以在做另外的一件事情可以給你一些滋養(yǎng)。
蜻蜓從今年1月份開始正式做音頻直播，之前我們論證了很長時(shí)間，視頻直播這么火，音頻是不是有機(jī)會(huì)能夠切入這個(gè)市場的蛋糕。我們現(xiàn)在進(jìn)行了大概4個(gè)月的嘗試，簡單跟大家匯報(bào)一下。
蜻蜓FM從去年11月份的開始做一些試點(diǎn)，說服平臺(tái)上做這種點(diǎn)播類，個(gè)人電臺(tái)的一些竹帛，用直播的業(yè)態(tài)來做。不到半年時(shí)間，蜻蜓每天做直播的主播，陸續(xù)超過1500多人。蜻蜓實(shí)際上的整個(gè)注冊簽約主播大概有1.5萬位，未簽約只是在蜻蜓注冊節(jié)目這個(gè)數(shù)字還要大得多，現(xiàn)在大概只有1%的主播試著做直播?，F(xiàn)在每天的直播大概400場，打開蜻蜓的App會(huì)有一個(gè)直播專區(qū)，點(diǎn)進(jìn)去幾乎是每天實(shí)時(shí)及十場的直播進(jìn)行，直播的高峰在每天的7點(diǎn)到夜里12點(diǎn)，這個(gè)期間有很多直播大咖在蜻蜓上出現(xiàn)，最高在線人數(shù)是10萬人。
蜻蜓直播三大類型
現(xiàn)在蜻蜓上的直播大概有這樣幾個(gè)類型：第一個(gè)類型是陪伴，談?wù)撉楦小⒁魳?，這對(duì)大多數(shù)人是填補(bǔ)寂寞時(shí)間的需求。大概占到蜻蜓目前直播流量的60%。第二個(gè)類型是知識(shí)型的，用戶都認(rèn)為現(xiàn)在是一個(gè)知識(shí)付費(fèi)新的機(jī)會(huì)的出現(xiàn)的時(shí)期，大多數(shù)知識(shí)付費(fèi)的產(chǎn)品比如說最早開始做的得到，后來有芬達(dá)、喜馬拉雅，包括蜻蜓做一些知識(shí)付費(fèi)的產(chǎn)品，基本是點(diǎn)播類型，直播是不是有機(jī)會(huì)，或者有主播自己有付費(fèi)的內(nèi)容、專集，自己會(huì)每隔一段時(shí)間在蜻蜓直播做問答，好處是他跟粉絲的互動(dòng)非常有效，粉絲感覺到他提到的問題立刻被主播看到，立刻回答，這種互動(dòng)的效果加上原來付費(fèi)專集收聽課程的結(jié)構(gòu)性和連貫性，可能會(huì)變成一個(gè)打包的產(chǎn)品。第三類像今天的直播，蜻蜓也在做，包括一些論壇和沙龍的分享，比如過兩天中國企業(yè)家俱樂部會(huì)做綠公司年，蜻蜓、微吼都會(huì)這個(gè)大會(huì)進(jìn)行直播，這個(gè)類型的直播蜻蜓基本上是免費(fèi)的，是品牌項(xiàng)的合作。
談到關(guān)于蜻蜓上的主播特點(diǎn)，郭嘉表示毫無疑問，視頻直播主要是看臉，相對(duì)音頻直播對(duì)大腦的要求會(huì)非常高，只憑聲音留住一間房間里成千上萬的粉絲，有很強(qiáng)的洞察里、有很多的干貨，不斷的拋出一些段子、干貨非常多，其次是對(duì)猜疑的要求。相對(duì)視頻來看，其實(shí)像蜻蜓做的這種音頻直播，門檻相對(duì)非常低，不需要很多的準(zhǔn)備工作就可以隨時(shí)隨地的開始。
郭嘉同時(shí)跟大家分享了一下自己平臺(tái)上數(shù)字，雖然不代表行業(yè)，蜻蜓讓最受歡迎還是女性主播，大概占到70%，然而前10位的主播7位都是男主播。他打比方說其實(shí)有點(diǎn)像做菜，一般在家里都是女性，真正到米其林三星大廚都男性，雖然聽眾里面80%都是男性，但是男主播一場送二十幾艘航空母艦的粉絲都是女性聽眾。在這個(gè)市場很有意思，人群分布是女性主播男性受眾，但是真正在最頭部恰恰是相反的一個(gè)呈現(xiàn)。他提到目前大概有50%的主播是使用電腦，這句話的另外一面50%的人恰恰只要拿一個(gè)手機(jī)就可以開始做他的直播。時(shí)間段也很明顯，在白天大家都很忙碌，沒有人有時(shí)間沉浸在音頻的直播里面，大多數(shù)人在選擇在夜間尋求一種陪伴。關(guān)于商業(yè)解決方案，打賞是一種方式，有一些主播和廣告商形成良性的品牌合作的方式，也會(huì)有一些這樣的產(chǎn)品出來。
郭嘉表示現(xiàn)在直播的風(fēng)口都關(guān)注到視頻，視頻現(xiàn)在目前在整個(gè)直播的市場上仍然是絕對(duì)的主力一塊，音頻與視頻相比有一些自己的特點(diǎn)，有一些自己的優(yōu)勢，希望在整個(gè)市場里面音頻的份額能越來越大。
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