付費(fèi)視頻市場(chǎng)規(guī)模將比視頻廣告市場(chǎng)更大？付費(fèi)視頻時(shí)代的云管協(xié)同視頻分發(fā)平臺(tái)如何建設(shè)？就此問(wèn)題，華為CDN/Cache領(lǐng)域首席技術(shù)咨詢顧問(wèn)楊宇在“2017亞太CDN峰會(huì)”期間接受了主辦方DVBCN&DVBCN的專(zhuān)訪。楊宇認(rèn)為，在2014年付費(fèi)視頻大概有14億的市場(chǎng)空間，而到2017年，他預(yù)測(cè)大概會(huì)有10倍的增長(zhǎng)，達(dá)到146億。與此同時(shí)，云管協(xié)同視頻分發(fā)平臺(tái)也在走向完善和成熟的階段。

圖為：華為CDN/Cache領(lǐng)域首席技術(shù)咨詢顧問(wèn)楊宇

付費(fèi)視頻一定會(huì)取代以廣告為主的免費(fèi)視頻

 

146億！基本上這個(gè)數(shù)字和原來(lái)視頻里面付費(fèi)廣告收入持平。到2025年，按照目前的增速來(lái)看，預(yù)測(cè)付費(fèi)視頻的增長(zhǎng)將有140倍，最終這個(gè)市場(chǎng)空間將達(dá)到2000億人民幣的水平。

 

廣告意味著是B2B的業(yè)務(wù)，從商家來(lái)收錢(qián)，付費(fèi)視頻是B2C的業(yè)務(wù)，所以視頻真正的金礦并不是從視頻廣告而來(lái)，而是從用戶來(lái)的。

數(shù)據(jù)反映，目前付費(fèi)視頻的用戶需求中有75.6%的用戶需要看到更好的內(nèi)容，其次在目前中國(guó)7500萬(wàn)的付費(fèi)視頻用戶里有47.2%的用戶需要更流暢的在線播放，否則第二年不再會(huì)為視頻付費(fèi)。另外30.4%的用戶需要版權(quán)需要更快的下載速度。

 

用戶更喜歡看到更有質(zhì)量或者精品的內(nèi)容。就目前收入狀況來(lái)說(shuō)，最終用戶是不缺錢(qián)看視頻，缺的是內(nèi)容的高品質(zhì)和整個(gè)觀看過(guò)程體驗(yàn)。這個(gè)趨勢(shì)比較明顯的，人們?cè)絹?lái)越愿意為免廣告或者高清視頻或者獨(dú)有視頻買(mǎi)單，更多越來(lái)越愿意觀看付費(fèi)的東西。

運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容商其實(shí)可以雙贏

 

但是，如果付費(fèi)的視頻就一定是跟質(zhì)量相關(guān)，沒(méi)有質(zhì)量不會(huì)去付費(fèi)，從目前整個(gè)CDN行業(yè)視頻產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看并不是太健康的產(chǎn)業(yè)。

 

第一、如果目前CDN做不到端到端保障，就沒(méi)有辦法解決網(wǎng)絡(luò)擁塞和用戶帶寬不足的情況。

 

第二、CDN價(jià)格并沒(méi)有達(dá)到付費(fèi)視頻的要求。如果達(dá)到要求的話，至少要達(dá)到目前CDN價(jià)格的十分之一或者二十分之一，這也是跟目前一些生態(tài)圈或者產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粯拥摹?/span>

 

如何端到端保護(hù)用戶的質(zhì)量？就目前情況來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈和整個(gè)生態(tài)圈是需要發(fā)生改變。怎么改變？帶寬成本大部分控制在運(yùn)營(yíng)商手里，而CDN運(yùn)營(yíng)商能夠控制的就是CDN節(jié)點(diǎn)的帶寬，在產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生改變的時(shí)候，可能最后付費(fèi)視頻CDN廠家全國(guó)只會(huì)剩下三家，就是電信、移動(dòng)、聯(lián)通，因?yàn)樗鼈兺顿Y規(guī)模很大。三大運(yùn)營(yíng)商加起來(lái)已經(jīng)是所有現(xiàn)有CDN好幾十倍，包括現(xiàn)有和正在建設(shè)的，運(yùn)營(yíng)商能夠持續(xù)投入，而且能夠離用戶很近。

 

美國(guó)最大有線電視運(yùn)營(yíng)商和思科合作的整個(gè)CDN平臺(tái)再加上運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)內(nèi)容，形成全球最具代表性的付費(fèi)視頻平臺(tái)，做到了運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容商、解決方案提供商三贏都賺錢(qián)。

 

只要三大運(yùn)營(yíng)商愿意，可以把收費(fèi)視頻的CDN分發(fā)或者視頻分發(fā)平臺(tái)做得很專(zhuān)業(yè)，而且能夠通過(guò)這樣的保障和內(nèi)容提供商實(shí)現(xiàn)雙贏——因?yàn)閮?nèi)容提供商獲得了收入，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)自己的優(yōu)勢(shì)為內(nèi)容提供商提供了視頻分發(fā)的云服務(wù)也獲得一些收入，甚至還可以通過(guò)流量的管控降低自身的成本。

 

這與當(dāng)前實(shí)際不一樣（視頻做的好壞跟運(yùn)營(yíng)商沒(méi)什么關(guān)系），運(yùn)營(yíng)商和源站沒(méi)有把利益綁定在一起做業(yè)務(wù)。所以楊宇認(rèn)為，付費(fèi)視頻領(lǐng)域一定是需要一些產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，或者是一些合作方式的改變，涉及到運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容商合作關(guān)系的磨合，這個(gè)過(guò)程中，可能會(huì)有一批原來(lái)單純從事CDN業(yè)務(wù)的廠家受到比較大的影響。

    

CDN整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈由于在追逐更大的蛋糕，所以把小蛋糕可能做一些調(diào)整。華為也希望在運(yùn)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中，能夠和行業(yè)同仁一起合作來(lái)把蛋糕做大，用戶看得爽、運(yùn)營(yíng)商賺得也爽、內(nèi)容商也爽。

云管協(xié)同視頻分發(fā)平臺(tái)建設(shè)

 

付費(fèi)的視頻是要優(yōu)先保障，這需要服務(wù)能力提升——有能力提供服務(wù)且用戶訪問(wèn)的時(shí)候沒(méi)有任何網(wǎng)絡(luò)瓶頸。要做到這點(diǎn)首先要有大規(guī)模投資，運(yùn)營(yíng)商獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。每家?guī)挾疾灰粯樱?，極少數(shù)人可以無(wú)限看，導(dǎo)致業(yè)務(wù)發(fā)展不起來(lái)，此時(shí)運(yùn)營(yíng)商可以幫用戶調(diào)帶寬。以觀看《盜墓筆記》網(wǎng)絡(luò)首播為例，所有付費(fèi)會(huì)員的帶寬全部設(shè)置為無(wú)限，看完以后就停，免去了用戶更改套餐的流程。這就是按需付費(fèi)。這種情況下，用戶付費(fèi)就由騰訊或者愛(ài)奇藝直接交給運(yùn)營(yíng)商，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。

 

所以目前趨勢(shì)一定是往提升用戶體驗(yàn)道路上走，這包括兩方面：實(shí)時(shí)性：所有需求是實(shí)時(shí)的，與觀眾同步、與現(xiàn)場(chǎng)同步很重要；定制化：觀看內(nèi)容可定制，有權(quán)利做DIY，能夠按需自主配置。讓用戶花錢(qián)花得舒服，而不僅僅是思考怎么讓CDN賺錢(qián)。“目前干活的沒(méi)賺錢(qián)，CDN賺錢(qián)，這是非常不正常的。雙贏甚至多贏是大部分想看到的。”

 

楊宇最后總結(jié)到，假設(shè)沒(méi)有管道協(xié)同、沒(méi)有端到端的質(zhì)量保障，或者沒(méi)有成本優(yōu)勢(shì)，付費(fèi)視頻是發(fā)展不起來(lái)的。假如有一個(gè)平臺(tái)能夠就近服務(wù)，運(yùn)營(yíng)商成本會(huì)大大降低。

 

楊宇倡議，他認(rèn)為當(dāng)下有必要成立付費(fèi)視頻的聯(lián)盟，從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，再到網(wǎng)絡(luò)分發(fā)、整體的解決方案等需要一個(gè)健康的生態(tài)鏈來(lái)支撐發(fā)展。