圖為：華為CDN/Cache領(lǐng)域首席技術(shù)咨詢顧問楊宇
付費視頻一定會取代以廣告為主的免費視頻
146億！基本上這個數(shù)字和原來視頻里面付費廣告收入持平。到2025年，按照目前的增速來看，預測付費視頻的增長將有140倍，最終這個市場空間將達到2000億人民幣的水平。
廣告意味著是B2B的業(yè)務，從商家來收錢，付費視頻是B2C的業(yè)務，所以視頻真正的金礦并不是從視頻廣告而來，而是從用戶來的。
數(shù)據(jù)反映，目前付費視頻的用戶需求中有75.6%的用戶需要看到更好的內(nèi)容，其次在目前中國7500萬的付費視頻用戶里有47.2%的用戶需要更流暢的在線播放，否則第二年不再會為視頻付費。另外30.4%的用戶需要版權(quán)需要更快的下載速度。
用戶更喜歡看到更有質(zhì)量或者精品的內(nèi)容。就目前收入狀況來說，最終用戶是不缺錢看視頻，缺的是內(nèi)容的高品質(zhì)和整個觀看過程體驗。這個趨勢比較明顯的，人們越來越愿意為免廣告或者高清視頻或者獨有視頻買單，更多越來越愿意觀看付費的東西。
運營商和內(nèi)容商其實可以雙贏
但是，如果付費的視頻就一定是跟質(zhì)量相關(guān)，沒有質(zhì)量不會去付費，從目前整個CDN行業(yè)視頻產(chǎn)業(yè)鏈來看并不是太健康的產(chǎn)業(yè)。
第一、如果目前CDN做不到端到端保障，就沒有辦法解決網(wǎng)絡擁塞和用戶帶寬不足的情況。
第二、CDN價格并沒有達到付費視頻的要求。如果達到要求的話，至少要達到目前CDN價格的十分之一或者二十分之一，這也是跟目前一些生態(tài)圈或者產(chǎn)業(yè)鏈是一樣的。
如何端到端保護用戶的質(zhì)量？就目前情況來看，產(chǎn)業(yè)鏈和整個生態(tài)圈是需要發(fā)生改變。怎么改變？帶寬成本大部分控制在運營商手里，而CDN運營商能夠控制的就是CDN節(jié)點的帶寬，在產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生改變的時候，可能最后付費視頻CDN廠家全國只會剩下三家，就是電信、移動、聯(lián)通，因為它們投資規(guī)模很大。三大運營商加起來已經(jīng)是所有現(xiàn)有CDN好幾十倍，包括現(xiàn)有和正在建設的，運營商能夠持續(xù)投入，而且能夠離用戶很近。
美國最大有線電視運營商和思科合作的整個CDN平臺再加上運營商的服務內(nèi)容，形成全球最具代表性的付費視頻平臺，做到了運營商、內(nèi)容商、解決方案提供商三贏都賺錢。
只要三大運營商愿意，可以把收費視頻的CDN分發(fā)或者視頻分發(fā)平臺做得很專業(yè)，而且能夠通過這樣的保障和內(nèi)容提供商實現(xiàn)雙贏——因為內(nèi)容提供商獲得了收入，運營商通過自己的優(yōu)勢為內(nèi)容提供商提供了視頻分發(fā)的云服務也獲得一些收入，甚至還可以通過流量的管控降低自身的成本。
這與當前實際不一樣（視頻做的好壞跟運營商沒什么關(guān)系），運營商和源站沒有把利益綁定在一起做業(yè)務。所以楊宇認為，付費視頻領(lǐng)域一定是需要一些產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，或者是一些合作方式的改變，涉及到運營商和內(nèi)容商合作關(guān)系的磨合，這個過程中，可能會有一批原來單純從事CDN業(yè)務的廠家受到比較大的影響。
CDN整個產(chǎn)業(yè)鏈由于在追逐更大的蛋糕，所以把小蛋糕可能做一些調(diào)整。華為也希望在運營過程當中，能夠和行業(yè)同仁一起合作來把蛋糕做大，用戶看得爽、運營商賺得也爽、內(nèi)容商也爽。
云管協(xié)同視頻分發(fā)平臺建設
付費的視頻是要優(yōu)先保障，這需要服務能力提升——有能力提供服務且用戶訪問的時候沒有任何網(wǎng)絡瓶頸。要做到這點首先要有大規(guī)模投資，運營商獨具優(yōu)勢。每家?guī)挾疾灰粯?，，極少數(shù)人可以無限看，導致業(yè)務發(fā)展不起來，此時運營商可以幫用戶調(diào)帶寬。以觀看《盜墓筆記》網(wǎng)絡首播為例，所有付費會員的帶寬全部設置為無限，看完以后就停，免去了用戶更改套餐的流程。這就是按需付費。這種情況下，用戶付費就由騰訊或者愛奇藝直接交給運營商，實現(xiàn)雙贏局面。
所以目前趨勢一定是往提升用戶體驗道路上走，這包括兩方面：實時性：所有需求是實時的，與觀眾同步、與現(xiàn)場同步很重要；定制化：觀看內(nèi)容可定制，有權(quán)利做DIY，能夠按需自主配置。讓用戶花錢花得舒服，而不僅僅是思考怎么讓CDN賺錢。“目前干活的沒賺錢，CDN賺錢，這是非常不正常的。雙贏甚至多贏是大部分想看到的。”
楊宇最后總結(jié)到，假設沒有管道協(xié)同、沒有端到端的質(zhì)量保障，或者沒有成本優(yōu)勢，付費視頻是發(fā)展不起來的。假如有一個平臺能夠就近服務，運營商成本會大大降低。
楊宇倡議，他認為當下有必要成立付費視頻的聯(lián)盟，從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容運營，再到網(wǎng)絡分發(fā)、整體的解決方案等需要一個健康的生態(tài)鏈來支撐發(fā)展。
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