IPTV遭遇天花板 結構性矛盾將重蹈有線電視覆轍？
2017-05-16 10:57:48 來源：實說新語 熱度:
IPTV最近很火，火的不僅是數(shù)字，還有各種會議。
然而，外行看熱鬧、內(nèi)行看門道，虛火的背后，老殷給你念叨念叨，說的對，你暗自記下，悄悄調(diào)整;說的不對，可以哈哈一笑了之。
IPTV火的前提是運營商業(yè)務的迅速調(diào)整，也就是電信業(yè)的供給側(cè)改革，從家庭固話到家庭固定寬帶。除了政府機構和商業(yè)機構的辦公電話，家庭電話市場急劇萎縮，曾幾何時，樓上樓下、電燈電話，是幾代中國人的小康夢。
樓上樓下都有了，電燈電話也都有了，中國的房地產(chǎn)業(yè)和電信業(yè)也得以迅猛發(fā)展，移動通信業(yè)務飛速發(fā)展，移動電話用戶總數(shù)超過13億戶，上網(wǎng)用戶超過7億戶，幾乎人手一部手機，有的人甚至兩三部手機。
所以家庭固話的衰落是必然的，然而運營商也迅速調(diào)整了業(yè)務策略和產(chǎn)品組合，大力發(fā)展家庭固定寬帶，如今電信約1.2億戶、移動約9000萬戶、聯(lián)通約8000萬戶，再加上各地有線電視公司及民營駐地網(wǎng)寬帶運營商，家庭固定寬帶達3.3億戶，超越有線電視的2.6億戶，成為家庭第一大娛樂方式。
13億戶手機用戶里，有7億手機用戶回家就連WIFI，不光在家連wifi，去公司、去酒店、去商戶，都是要連WIFI，為啥?一是智能手機的使用頻次太高了，累計使用時間也最多：刷微博、看微信、打游戲、玩直播、看視頻。。。
二是流量又那么貴!
所以家里要安裝固定寬帶+無線路由器，除了自己用，全家人、甚至來的親戚朋友都可以用，這是家庭固定寬帶發(fā)展的基本盤，所以寬帶數(shù)字還將上漲，理論上4.5億戶家庭戶籍地址里，要戶戶通寬帶，還有一億多市場空白，寬帶是趨勢，更是大勢。
只是，誰來滿足需求側(cè)的變化呢?是你嗎?是你嗎?是你嗎?
啰嗦這么多，是為了引出正題：IPTV遭遇天花板，結構性矛盾將重蹈有線電視覆轍!
IPTV本質(zhì)是什么?
IPTV本質(zhì)是運營商為了促銷寬帶和提高用戶寬帶需求、拉高帶寬價格的一項市場營銷行為。
至少目前是這樣。IPTV業(yè)務本身是不賺錢和賠錢的，而捆綁它的寬帶則是暴利的!
寬帶是收費的，帶寬越高、價格越高，而IPTV是安裝寬帶捆綁贈送的，不要白不要，要了也白要，白要誰不要，所以電信和聯(lián)通在2億家庭固定寬帶用戶里捆綁贈送出接近9000萬戶IPTV，移動也要把自己2000萬戶沒有電視直播頻道的OTT搞成可以有電視直播頻道的IPTV。
毫無疑問，IPTV用戶將繼續(xù)隨著寬帶用戶的增長而增長，甚至在寬帶用戶內(nèi)部有更高的轉(zhuǎn)化率，進一步?jīng)_擊和分流有線電視用戶。
但問題在于，IPTV具有結構性矛盾，這是他的天花板。國外電信運營商可以做內(nèi)容，可以收購傳統(tǒng)媒體和新媒體公司，給自己的寬帶用戶更好的使用體驗和帶來更高的收入;而在國內(nèi)，新聞出版廣電總局發(fā)給電信運營商的只是“IPTV傳輸”牌照，理論上不允許電信運營商單獨做內(nèi)容，所有內(nèi)容必須要置于廣電總局設計的“IPTV兩級播控”下面。
然并卵，這僅僅是理論上的!
在國內(nèi)，電信運營商特別強勢，特別是中國電信在南方21省及中國聯(lián)通在北方的10省，算是當?shù)刂髁鲗拵Х丈?，當?shù)貙拵в脩艚^大多數(shù)是他發(fā)展的、IPTV盒子是他集采并捆綁贈送給用戶的、CA和計費收費也是他做的。
只有IPTV內(nèi)容播控是他每月花幾塊錢從當?shù)仉娨暸_的新媒體機構買的，之前是從百視通買的。
而且，IPTV內(nèi)容多不多、功能豐富不豐富，理論上電信運營商也不能參合和涉足，所以除了贈送IPTV盒子給寬帶用戶以外，在后續(xù)增值業(yè)務發(fā)展上是束手束腳的。
說白了，買這個播控只是給自己披個合法的外衣，至于自己做多少用戶、用戶ARPU高多少、再做什么新業(yè)務，統(tǒng)統(tǒng)是跟IPTV兩級播控沒有任何關系的。
而且按多少用戶給IPTV兩級播控結算，也是看心情，心情好了，按上年度用戶的總數(shù)，打個七八折，心情不好了，那就按前年的用戶數(shù)吧。
實際上，在運營商的寬帶+戰(zhàn)略里，IPTV只是很小的一部分，智能家居、智慧社區(qū)、城市物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字中國。。。，太多太多的空間可以挖掘。
而在電視臺新媒體機構的世界里，來自運營商的分成，就是全部的生活費。
除了視頻節(jié)目本身，當?shù)仉娨暸_新媒體機構做什么新業(yè)務要看當?shù)剡\營商臉色的，OTT?想都不要想!廣告、游戲、教育、電子商務。。。?得慢慢和當?shù)剡\營商試探，一般都是運營商搞了，即便僥幸自己做了，也得簽個分贓比例的補充協(xié)議。
而且要命的是，這個來自運管商的分成，還要被IPTV播控總平臺拿去近一半!盡管這個總平臺除了央視十幾套節(jié)目，什么新內(nèi)容也沒有!不服?總局爸爸來給你發(fā)推!不是，發(fā)文!
沒有跟運營商的寬帶發(fā)展戶數(shù)時時捆綁，分成數(shù)量靠運營商賞賜;沒有跟用戶的ARPU綁定，每月分成所得就是那幾塊錢，電視新媒體機構怎么有能力和積極性去購買版權、開發(fā)應用?!
SO，IPTV播控的天花板，是電信運營商的用戶數(shù)和分成;電信運營商IPTV業(yè)務的天花板，是能不能做內(nèi)容，不提高ARPU、不能掙錢，只能是一個促銷手段，而非單獨的業(yè)務。
當然了，電信運營商也是不鳥廣電總局的，什么兩級播控、雙重認證啊，能耳旁風就耳旁風。
最最最重要的是，IPTV也是割裂和分散的，如同一樣割據(jù)的各地有線，你有什么新業(yè)務、新合作，要一個省一個省的談，每個省的運營商的政策和條件也不一樣。
開個行業(yè)會議，能來十來個省的運營商就是頂破天了，哪像SP時代的中國移動，全國一盤棋：一點接入、全網(wǎng)服務。那真是增值業(yè)務的黃金歲月。
就像炮哥前幾天撰文寫的那樣，IPTV做成了昨日的有線，而明天呢?會不會重蹈有線的覆轍，就看OTT能不能搞進直播。
而OTT搞不搞直播，也只是個政策問題，BUT政策。。。
責任編輯：吳一波
中國電信韋樂平：IPTV的發(fā)展與挑戰(zhàn)