三大智能家居平臺(tái)模式誰(shuí)最有“錢(qián)途”？
2017-05-18 10:39:47 來(lái)源：物聯(lián)網(wǎng)智庫(kù) 熱度:
2015年，智能家居發(fā)展形勢(shì)有了新變化。智能家居不僅玩單品突破了，還出現(xiàn)了一個(gè)重要趨勢(shì)，巨頭們開(kāi)始跑馬圈地，大張旗鼓地搞平臺(tái)建設(shè)。
2014年1月，谷歌以32億美金收購(gòu)了智能溫控設(shè)備制造商N(yùn)estLabsInc;3月，海爾U-home推出全球首個(gè)智慧生活開(kāi)放平臺(tái)U+;6月，蘋(píng)果在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上推出了智能家居平臺(tái)HomeKit。此外，三星也通過(guò)收購(gòu)SmartThings來(lái)加強(qiáng)其智能家居平臺(tái)建設(shè)，京東、騰訊、百度等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司也相繼發(fā)布各自的智能家居平臺(tái)，小米更是于不久前聯(lián)手美的展開(kāi)智能家居資本層面的戰(zhàn)略布局。
從國(guó)內(nèi)智能家居平臺(tái)建設(shè)主體來(lái)看，主要有三大類(lèi)：手機(jī)廠(chǎng)商，以小米為代表;傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商，以海爾為代表;互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商，以京東為代表。這三類(lèi)主體，均選擇了各有側(cè)重的平臺(tái)模式，本文希望對(duì)比這三類(lèi)主體背后的平臺(tái)模式，嘗試找出各自模式的勝出的關(guān)鍵點(diǎn)，并大膽預(yù)測(cè)一下何種模式將贏到最后。
首先，先來(lái)看下小米的智能家居平臺(tái)，這種模式可以概括為，“土豪”模式。所謂的土豪模式，就是這個(gè)平臺(tái)的軟硬件幾乎一手包辦，在平臺(tái)生態(tài)圈擁有絕對(duì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
2014年，小米在智能家居主要做了四件事：1、連續(xù)發(fā)布了小米電視2、小米盒子、小米路由器、小米智能插座、小米手環(huán)、小米智能攝像機(jī)、小米空氣凈化器等多款智能產(chǎn)品。2、投資了美的這樣的大家電，共同合作開(kāi)發(fā)智能家電產(chǎn)品。同時(shí)也投資了九安醫(yī)療，同推出了小米iHealth血壓測(cè)量計(jì)，布局智能家庭醫(yī)療。雷軍甚至還表示小米未來(lái)會(huì)投資100家以上智能硬件公司。3、小米通過(guò)與各大房地產(chǎn)商合作，甚至推出了小米公寓，就是要借此展示小米的智能家居，讓用戶(hù)充分體驗(yàn)和感受。4、小米成立小米家裝公司，通過(guò)為用戶(hù)提供低成本裝修，從而給用戶(hù)打包自己的智能家居產(chǎn)品。
資深分析師周春林認(rèn)為，小米平臺(tái)的土豪模式最大優(yōu)勢(shì)就是在于對(duì)平臺(tái)有高度控制力，能夠快速協(xié)調(diào)軟硬件各方的利益，可以打造出最極致的用戶(hù)體驗(yàn)。但問(wèn)題是，在平臺(tái)生態(tài)圈還不夠大的時(shí)候，這個(gè)模式就是要靠一路燒錢(qián)自建，而且容易得罪同行，比較難吸引合作伙伴來(lái)一起建設(shè)。
其次，再來(lái)看海爾的智能家居平臺(tái)，這種模式可以概括為，“自救”模式。自救模式是指家電行業(yè)的自救，在智能家居時(shí)代，家電企業(yè)自己不改變就要被別人來(lái)顛覆。
海爾的U+平臺(tái)是目前最為成熟的智能家居平臺(tái)。海爾作為資質(zhì)較老、資金充足、產(chǎn)品豐富的傳統(tǒng)硬件廠(chǎng)商，其在家電行業(yè)具有很強(qiáng)的號(hào)召力和較為龐大的用戶(hù)群。通過(guò)自身影響力來(lái)為整個(gè)智能家居市場(chǎng)提高聲量，是海爾現(xiàn)階段所要擔(dān)負(fù)的重任。目前海爾U+平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)放了云服務(wù)數(shù)據(jù)、智能硬件、APP等接口給合作伙伴。
圖1：海爾U+平臺(tái)
資深分析師周春林認(rèn)為，海爾的U+平臺(tái)的自救模式是，先制定一套軟件協(xié)議先把自家產(chǎn)品連接起來(lái)成為一個(gè)平臺(tái)，然后通過(guò)協(xié)議的開(kāi)放讓其他廠(chǎng)家的產(chǎn)品加入其生態(tài)系統(tǒng)。出發(fā)點(diǎn)是先使自家產(chǎn)品升級(jí)，然后大家一起來(lái)打造生態(tài)系統(tǒng)?？傮w來(lái)看，是最能吸引硬件廠(chǎng)商加入的平臺(tái)，一方面因?yàn)橛欣洗蟾缭谇懊婷魇痉叮硪环矫嫫脚_(tái)對(duì)合作伙伴的要求管制沒(méi)有像小米那么強(qiáng)，易接入。但是，正因?yàn)槠脚_(tái)控制力低，參與者眾多、雜亂，溝通協(xié)調(diào)成本將會(huì)很大，較難打造完美的產(chǎn)品服務(wù)，未來(lái)會(huì)直接降低用戶(hù)的體驗(yàn)性。
最后，京東的智能家居平臺(tái)，這種模式可以概括為，“空手套白狼”模式。之所以說(shuō)空手套白狼，是指能夠低成本運(yùn)營(yíng)，如果平臺(tái)真正做起來(lái)，平臺(tái)方受益巨大。
京東在2014年，一年內(nèi)相繼投資投資智能家居企業(yè)Broadlink、發(fā)布了JD+計(jì)劃和京東智能云，并推出了可操控不同智能硬件設(shè)備的“超級(jí)App”，總的來(lái)說(shuō)都是以推出軟件平臺(tái)為主，并號(hào)召合作伙伴加入，自身投入比較少。
資深分析師周春林認(rèn)為，京東的智能家居平臺(tái)，亮點(diǎn)較少，主要憑借自身的銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢(shì)，來(lái)拉攏合作伙伴。該平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)是，能夠建立較好的利益分配模式，各參與方基本上沒(méi)有存在利益上面的沖突，利益分配比較平衡。
那么問(wèn)題來(lái)了，未來(lái)最有可能屬于哪種模式?
資深分析師周春林認(rèn)為，智能家居是一個(gè)很大市場(chǎng)，未來(lái)市場(chǎng)容量將在萬(wàn)億以上，每個(gè)模式都會(huì)有自己生存空間。未來(lái)的最有可能的市場(chǎng)格局會(huì)是：小米所代表的土豪模式將會(huì)打造最優(yōu)質(zhì)的智能產(chǎn)品平臺(tái)生態(tài)圈，可盈利空間最大;海爾所代表的自救模式將是智能產(chǎn)品里做得最專(zhuān)業(yè)的細(xì)分平臺(tái)，成為優(yōu)秀智能家電平臺(tái);京東所代表的一批空手套白狼模式將是智能產(chǎn)品里市場(chǎng)份額最大的平臺(tái)，平臺(tái)生態(tài)圈參與者眾多，商業(yè)模式眾多，但盈利能力不高。
雷軍說(shuō)，做生意要“把朋友弄得多多的，把敵人弄得少少的”，但是目前小米的平臺(tái)模式很難說(shuō)能做到這一點(diǎn)。小米的平臺(tái)從一開(kāi)始就是軟硬件結(jié)合的做法，自身既有成熟的、用戶(hù)規(guī)模大的系統(tǒng)軟件“MIUI”，又有小米手機(jī)、小米電視、小米路由等等一系列智能產(chǎn)品，更有金山云平臺(tái)作為后臺(tái)支撐，可以這樣說(shuō)，就算沒(méi)有合作伙伴，小米自家也能給用戶(hù)提供一個(gè)完整的、優(yōu)秀的智能生活體驗(yàn)。而開(kāi)放接口給其他智能硬件商，有利于豐富小米平臺(tái)智能產(chǎn)品線(xiàn)，教育用戶(hù)，快速占領(lǐng)市場(chǎng)具有很大好處。小米的智能平臺(tái)具有半開(kāi)放半封閉性質(zhì)，半封閉易于打造良好的用戶(hù)體驗(yàn)，半開(kāi)放易于營(yíng)造豐富的智能產(chǎn)品生態(tài)圈，一旦整個(gè)成熟平臺(tái)建立起來(lái)，將對(duì)用戶(hù)具有很強(qiáng)的議價(jià)能力。
海爾的U+平臺(tái)是目前參與合作伙伴最多的智能家居平臺(tái)，可見(jiàn)海爾在家電行業(yè)的影響力巨大。但我們認(rèn)為U+平臺(tái)的包袱很重，它本身是一個(gè)承載傳統(tǒng)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的任務(wù)，更多是對(duì)原有家電產(chǎn)品的改良、完善，而當(dāng)真正的觸動(dòng)到家電業(yè)根本利益的時(shí)候就很難推進(jìn)。比如說(shuō)，未來(lái)智能生活是各種智能產(chǎn)品相互融合、相互交互來(lái)完成，可能產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈不是在家電硬件上，海爾本身是家電企業(yè)，那么平臺(tái)就很難協(xié)調(diào)家電企業(yè)的利益。再加上U+平臺(tái)雖然參與者多，但組織控制上遠(yuǎn)比小米平臺(tái)要松散，而對(duì)用戶(hù)而言，智能家居是一個(gè)整體服務(wù)，所以U+平臺(tái)的配合難度非常高。我們預(yù)測(cè)，海爾平臺(tái)若離開(kāi)家電行業(yè)，將不具備太大優(yōu)勢(shì)，不如只做好家電行業(yè)的智能平臺(tái)。
京東的智能家居平臺(tái)是非常典型的輕資產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式，它既沒(méi)有海爾那么重的硬件包袱，也不像小米這種容易和合作伙伴產(chǎn)生利益沖突，所以，如果平臺(tái)方能夠擁有出色的軟件開(kāi)發(fā)和推廣能力，這個(gè)模式將會(huì)走得是最快、最廣的。但這種智能平臺(tái)模式有眾多競(jìng)爭(zhēng)者，谷歌、百度、騰訊等等都紛紛加入，所以我們預(yù)測(cè)，這種模式將是最主流的智能平臺(tái)模式，智能產(chǎn)品生態(tài)圈最為豐富，但盈利模式也將最難確定。
責(zé)任編輯：王超奇
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