天津天視翔融張和：IPTV一片繁榮背后的三個(gè)短板
2017-05-18 15:44:21 來源：
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2017年5月18日，2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會(huì)在北京麗都皇冠假日酒店正式召開，第二天活動(dòng)的核心議程是IPTV生態(tài)主題報(bào)告，活動(dòng)邀請(qǐng)了來自中財(cái)金控新媒體產(chǎn)業(yè)基金、山東廣電新媒體、云南廣電新媒體、廣東南方新媒體股份有限公司、北京新媒體集團(tuán)、優(yōu)朋普樂等重量級(jí)嘉賓出席活動(dòng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，天津天視翔融董事長(zhǎng)張和為整個(gè)活動(dòng)發(fā)表致辭。
張和董事長(zhǎng)認(rèn)為，盡管這些年來很多聲音唱衰電視、唱衰IPTV，同時(shí)對(duì)OTT和網(wǎng)絡(luò)視頻的競(jìng)爭(zhēng)，伴隨著各種質(zhì)疑。但最終，廣電和通信運(yùn)營(yíng)商的合作已經(jīng)日漸穩(wěn)定，工作正穩(wěn)步推進(jìn)，隨著電信在南北相互滲透，中國(guó)移動(dòng)加入IPTV產(chǎn)業(yè)鏈將引發(fā)相當(dāng)數(shù)量的OTT終端轉(zhuǎn)化為IPTV終端。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，IPTV用戶超過7873萬(wàn)。IPTV將是交互電視的主流產(chǎn)品。
目前IPTV增值業(yè)務(wù)合作日益活躍，在很多IPTV平臺(tái)上能夠輕易搜索到十幾個(gè)收費(fèi)專區(qū)，其中包括音樂、教育、互動(dòng)廣告、少兒、動(dòng)漫、體育、娛樂，天津也在發(fā)影視娛樂廣告，IPTV將在完善產(chǎn)業(yè)鏈、豐富節(jié)目形態(tài)、擴(kuò)大覆蓋范圍方面做出新的嘗試。IPTV短視頻購(gòu)物將成為下一個(gè)風(fēng)口，如果將IPTV比喻成豬，不管是肥還是瘦，在這個(gè)窗口上是要飛了。
盡管處在繁榮井噴的爆發(fā)窗口期，也更應(yīng)做一點(diǎn)反思。IPTV其實(shí)有短板，雖然在一片欣欣向榮的表象背后至少存在以下幾個(gè)問題：
第一，IPTV的生態(tài)鏈還沒有形成一個(gè)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。視頻服務(wù)已經(jīng)被運(yùn)營(yíng)列為通訊服務(wù)的基礎(chǔ)產(chǎn)品，在IPTV業(yè)務(wù)控制權(quán)上這個(gè)劃分上廣電和運(yùn)營(yíng)商還沒有達(dá)成一致的共識(shí)。
第二，網(wǎng)絡(luò)視頻大顎在加速布局內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容創(chuàng)新將從核心層面改變競(jìng)爭(zhēng)格局。內(nèi)容永遠(yuǎn)是一個(gè)最根本的立腳點(diǎn)。
第三，移動(dòng)視頻的迅猛發(fā)展，將進(jìn)一步弱化電視終端的渠道能力，技術(shù)發(fā)展推動(dòng)媒體劇變的變革下，為自己劃定任何一個(gè)邊界都是消極錯(cuò)誤的想法。必須不斷跟隨市場(chǎng)的改變并不斷的完善自己。
內(nèi)容+技術(shù)，會(huì)構(gòu)成互動(dòng)時(shí)代視頻的基本產(chǎn)品單元，而視頻服務(wù)就是產(chǎn)品+服務(wù)的全面競(jìng)爭(zhēng)，IPTV不能只局限于簡(jiǎn)單的規(guī)模擴(kuò)張，必須加強(qiáng)技術(shù)，提升用戶體驗(yàn)，在大數(shù)據(jù)的支撐下，人工智能將是激活I(lǐng)PTV互動(dòng)特性，改善大屏服務(wù)的重要技術(shù)。天津IPTV今年給自己的任務(wù)是做減法，降低增值包上線的開發(fā)速度，重新梳理開發(fā)需求，徹底砍掉非關(guān)鍵的開發(fā)工作，把有限的精力放在雙屏和IPTV智能化上，增強(qiáng)IPTV競(jìng)爭(zhēng)力。
電視屏是一個(gè)發(fā)行渠道，電視臺(tái)是一個(gè)發(fā)行商，因?yàn)樗怯靡粋€(gè)發(fā)行渠道。發(fā)行商的影響力取決于發(fā)行商的購(gòu)買力和發(fā)行效力。要如何才能提高發(fā)行效率，直接觸達(dá)每個(gè)用戶？只有確定了用戶連接才能提高電視臺(tái)的發(fā)行能力，從而改變目前經(jīng)營(yíng)困難的格局。目前IPTV對(duì)地方電視臺(tái)至關(guān)重要，IPTV網(wǎng)絡(luò)是地方電視臺(tái)實(shí)施本地價(jià)值的基礎(chǔ)，同時(shí)頻道并不會(huì)消亡，但在未來的電視服務(wù)里，應(yīng)該是平臺(tái)+頻道的模式，頻道的特性取決于高成本，不管是內(nèi)容，發(fā)行，還有用戶選擇的成本都是比較高的。在這樣一個(gè)渠道下，必然要做熱門產(chǎn)品，不適合做長(zhǎng)尾和個(gè)性化服務(wù)。未來精細(xì)化的內(nèi)容一定是在平臺(tái)上推薦給用戶的，這也是未來電視服務(wù)的新形態(tài)。
責(zé)任編輯：王超奇
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