優(yōu)勢互補攜手共贏 創(chuàng)維騰訊挺進智能機頂盒市場
2017-05-23 16:14:17 來源：智電網(wǎng) 熱度:
近年來，以電視大屏為支點建立的客廳經(jīng)濟，正在構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局，在持續(xù)加強內(nèi)容與平臺布局的背后，騰訊與創(chuàng)維數(shù)字的跨界合作在不斷深入。5月18日，雙方再度聯(lián)手，在北京推出了企鵝極光盒子，如此，一個1+1>2的不等式將再度拉開精彩戲幕。
OTT盒子市場整體向好 一掃往日陰霾
縱觀近年OTT市場，2010年會議決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，OTT啟動期正式拉開。隨后2011-2012年屬于探索期，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒廠商開始嘗試與互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站進行合作推出機頂盒，廣電總局頒布眾多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容規(guī)范的政策，并發(fā)布了影響持久的著名的181號文。
2013年期間是OTT機頂盒野蠻生長期，山寨盒子全面興起，甚至成為OTT機頂盒出貨大軍中的主力軍，份額高達80%以上。這樣的背景下，廣電總局不得不再次站出來，對極其不規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒行業(yè)進行了一輪又一輪的打擊。2014年OTT業(yè)進入了監(jiān)管期，最為著名的就是阿里停服事件，可見廣電總局對于OTT業(yè)規(guī)范的決心。2015年OTT行業(yè)正式進入了規(guī)范期，此期間OTT盒子廠家已經(jīng)精減，也就是所謂的洗牌期。
那么過去的2016年市場表現(xiàn)如何呢？據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2016年，OTT盒子市場零售量是1371.8萬臺，同比增長13.1%；上半年OTT盒子市場零售量是710.7萬臺，同比增長19.8%；下半年OTT盒子市場零售量是661.1萬臺，同比增長6.6%。
顯然，OTT市場已經(jīng)一掃往昔陰霾，處于穩(wěn)定增長期，成為中國智能家居產(chǎn)品整體市場銷量增長的主要拉動力，OTT盒子廠商正在逐漸熟悉、適應廣電政策監(jiān)管思路，避開相應雷區(qū)，不斷推出新品。并且隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的不斷擴張，有機構(gòu)預測，預計2017年OTT盒子將持續(xù)穩(wěn)定增長，預計2017年OTT盒子零售量為1469萬臺。
業(yè)內(nèi)專家分析，隨著智能電視 的普及和帶寬的提升，OTT盒子的發(fā)展會變的尤為重要，甚至可能會成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，更有人不僅僅把OTT盒子看成電視的外置設備，同時也看作是手機的外置設備，通過此徹底實現(xiàn)“三屏聯(lián)動”。
創(chuàng)維聯(lián)手騰訊 深情演繹1+1如何2
創(chuàng)維與騰訊的合作，無異于強強聯(lián)手，打造1+1大于2的不等式效應，這樣的例子太多了，當然對于雙方而言，既然選擇在一起，必然會各取所需，以求達到雙贏的目的。
其實，創(chuàng)維與騰訊在電視盒子領(lǐng)域已經(jīng)有了很多年的合作。最近兩年騰訊視頻的發(fā)展勢頭非常好。騰訊視頻盒子累計銷量一直在穩(wěn)步增長，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至今年4月30日，騰訊視頻TV端累計激活終端量已高達1.5億，相當于覆蓋中國1/3左右的家庭，龐大的用戶基數(shù)帶來的是廣告收入與會員收入雙雙破億的增長。這就是騰訊的優(yōu)勢。
不僅如此，騰訊還抱以謙虛，他們對硬件廠商表現(xiàn)出十分尊重的態(tài)度，主要表現(xiàn)在兩方面，一方面是他們對于不熟悉、不適應的領(lǐng)域，不會自己去打，這是對消費者的負責；另一方面來說，騰訊選擇創(chuàng)維這樣的傳統(tǒng)廠商，是對于極致的追求，打造真正意義上的精品。
而值得一提的是，作為傳統(tǒng)電視廠商領(lǐng)導者的創(chuàng)維，近年來，不光是在OLED上的領(lǐng)先優(yōu)勢，在盒子方面也擁有絕對的話語權(quán)，2016年報顯示，過往年度創(chuàng)維自主品牌盒子互聯(lián)網(wǎng)線上銷量同比增長逾200%，站在智能時代風口的創(chuàng)維數(shù)字還將有更多發(fā)展?jié)摿Α?/span>
不僅如此，在渠道方面，創(chuàng)維的所有產(chǎn)品實際上除了線上之外，還有很強的線下渠道能力。比如說依托大創(chuàng)維電視渠道，以及創(chuàng)維自建在全國五千多的經(jīng)銷商體系?？梢姡簌Z極光盒子的前景甚為明朗。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡認為：如果僅僅是某一家去做全部的精準的話，我相信不會做出一個真正的精品，只有優(yōu)秀的硬件廠商和優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融合在一起，才有可能做出爆款，做出能夠感染用戶的這樣一種優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，所以在這一方面我們愿意跟創(chuàng)維數(shù)字在這領(lǐng)域非常專業(yè)的運營廠商合作做出我們的精品這是我們的考量。
互聯(lián)網(wǎng)趨勢下 盒子該走向何方？
不得不說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是當下最大的趨勢，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”，那么，這樣的發(fā)展趨勢對盒子會有著什么樣的影響，從發(fā)布會的內(nèi)容中，或許可以看出這幾個方向。
首先是智能化，這也是當下幾乎所有家電都在走的路線，盒子也不例外，當然智能化也包括兩個層面，一個是操控的智能化，比如語音的交互。因為現(xiàn)在盒子語音交互需要搖控器，將來會往語音交互的發(fā)展，可能相當于家庭機器人一樣，你可以跟它對話它能理解你，而且還能幫你記得事，比如說我現(xiàn)在想看什么電影，但是現(xiàn)在還沒有，下一次有的時候上線可以告訴我，這就是所謂的操控智能化。
第二個層面是內(nèi)容主題的推薦智能化。就像現(xiàn)在的今日頭條一樣特別受歡迎，在騰訊視頻也是一樣，海量的內(nèi)容，如何根據(jù)用戶的喜好推薦內(nèi)容，這做好的話對用戶來說也是非常有價值，也這樣也是關(guān)于智能化的方向。
其次是平臺化，雖然盒子主要的功能是以視頻的業(yè)務比較多一些，但是它實際上更大的價值是家庭電視大屏入口，這入口只要是電視大屏上顯示的業(yè)務都可以加入進來，不僅僅是娛樂功能。比如說像以家庭健康的業(yè)務、家庭安防方面的，還有通訊方面其實都可以在大屏上有更好的體現(xiàn)。
然后就是個性化，如今的產(chǎn)品幾乎千篇一律，沒有多少是帶明顯特點的東西，而本次發(fā)布的企鵝極光盒子卻不太一樣。它借助到整個騰訊視頻在PC、移動端無論大數(shù)據(jù)還是個性化推薦的算法把它復制到OTT端，進而可以通過目前QQ帳號和微信帳號這樣一個識別的能力和數(shù)據(jù)的體系，對用戶的畫像和喜好有一個精的品把握。在企鵝極光盒子上，也許會發(fā)現(xiàn)千人千面這樣推薦的產(chǎn)品形態(tài)，但不同的用戶你看到的推薦內(nèi)容是不一樣的，這就是我們說的個性化方向。
此外，畫質(zhì)也是用戶的一大需求，企鵝極光盒子采用最新的S905的芯片，對4K解碼能力有了明顯的提升。同時騰訊視頻還引入大量真4K的片源，我們從2016年開始相當于引入大量類似于華納好萊塢，在內(nèi)地發(fā)行的最新的4K的影片，我們已經(jīng)陸續(xù)在騰訊視頻PV端，尤其是企鵝極光盒子上用戶可以真正看到4K，這是第一。
深圳創(chuàng)維技術(shù)有限公司副總裁兼零售事業(yè)部總經(jīng)理王曉暉認為，盒子和智能電視機它的關(guān)系都是增量市場和存量市場的關(guān)系。智能電視是一個增量，如果說我想要買電視機就買一個電視機就可以沒有必要再買盒子。但是今天電視機是新，到了明天就是舊，盒子是一個存量市場，而且盒子的生命周期很短，電視機通常買了之后可能用了五年八年盒子可以快速的更新也比較便宜嘛，所以這兩個是互相補充，不會說有了智能電視之后這盒子就沒有市場了。
寫在最后
作為家庭娛樂的重心，客廳經(jīng)濟近年來被層層挖掘，作為傳統(tǒng)電視企業(yè)領(lǐng)導者的創(chuàng)維與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊之間合作，是典型的強強聯(lián)合，必能達到雙贏。另外，盒子的未來發(fā)展方向也是當下市場應該研究的重點，尤其是個性化，將會是消費者千篇一律視覺疲勞后的一股清泉。
責任編輯：王超奇
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