如果三年前，有人說想在家庭以外的包括辦公樓、商場、賓館以及休閑娛樂場所中再造一個(gè)電視廣告網(wǎng)絡(luò)，你一定會(huì)說他意想天開，但是三年后遍布全國數(shù)十個(gè)城市數(shù)萬棟商業(yè)樓宇的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)卻已經(jīng)真實(shí)地存在于都市白領(lǐng)的生活之中，潛移默化地影響著他們的品牌認(rèn)知，挑動(dòng)著他們對于各種商品的購買欲望。如果說二年前當(dāng)樓宇電視作為一個(gè)全新的媒介載體亮相時(shí)，還有許多人對其市場前景和贏利可能持有懷疑態(tài)度的話，二年后的今天樓宇電視所募集到的國際資金和廣告收入的突飛猛進(jìn)都給整個(gè)傳媒市場帶來了前所未有的沖擊。由此，分眾與聚眾二個(gè)名稱截然對立的樓宇電視運(yùn)營商也自然而然地進(jìn)入了人們的視線，成為媒體時(shí)常談及的對象。據(jù)CTR調(diào)查報(bào)告，分眾

走出寫字樓欲挖賣場“金礦”12月8日中午，用餐高峰時(shí)的青島天府老媽四川會(huì)館。飯店的大廳傳出美妙的音樂和耳熟能詳?shù)膹V告詞，一群等待飯菜的人們被壁掛電視播放的廣告所吸引。一位白領(lǐng)模樣的男士驚訝說：“過去等待飯菜的時(shí)間一長，客人就抱怨。有了廣告電視，情況好多了?！眱赡甑臅r(shí)間，樓宇電視從“等電梯”這樣平淡無奇的生活細(xì)節(jié)中發(fā)掘出蘊(yùn)含10億的廣告市場，被譽(yù)為當(dāng)今信息時(shí)代的傳奇故事。而如今，這個(gè)傳奇故事又開始在青島的各大飯店、賣場中相繼上演，樓宇電視開始自己的二次“跑馬圈地”。誕生兩年掘金10個(gè)億2003年7月，青島60多個(gè)高級寫字樓的電梯里，陸續(xù)多出了一個(gè)17英寸的液晶電視，滾動(dòng)播放著住宅、化妝品、金融服

在越來越熱的樓宇電視廣告市場中誰是老大？兩大調(diào)查公司對此的回答迥異。國內(nèi)最大的調(diào)查公司央視市場研究(CTR)確立了分眾傳媒遙遙領(lǐng)先的位置；而全球最大的市場調(diào)查公司AC尼爾森卻認(rèn)為，在這個(gè)新興市場上，分眾、聚眾平分天下。兩份調(diào)查結(jié)果迥異AC尼爾森這項(xiàng)始于6月的調(diào)查顯示，聚眾傳媒的樓宇占有率為46.7%，分眾傳媒的占有率為49.8%。而在雙方的“大本營”上海，聚眾達(dá)到了53%，比分眾高出了7個(gè)百分點(diǎn)。這和之前被廣泛引用的CTR的結(jié)論完全不同。CTR曾根據(jù)

然而，由于這個(gè)行業(yè)誕生至今只有兩三年時(shí)間，還來不及制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，出現(xiàn)了急功近利的不良現(xiàn)象。這損害了廣告客戶的權(quán)益，也會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。中國傳媒大學(xué)副校長丁俊杰教授提出，為規(guī)范行業(yè)行為，避免惡性競爭，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺迫在眉睫。在昨天的研討會(huì)上，實(shí)力傳播、新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)、聚眾傳媒和央視廣告顧問李光斗等分別提出了對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的看法。一是根據(jù)液晶屏安裝場所的不同特點(diǎn)，分時(shí)段播出，以便精準(zhǔn)地鎖定受眾，提高廣告信息的到達(dá)率。現(xiàn)階段，樓宇電視廣告一般是全天候滾動(dòng)播出，高級寫字樓、高級酒店、高級公寓、便利店、醫(yī)院、娛樂場所等等，不同的場所，人流量的高峰時(shí)段不同，等待的時(shí)間長短也不同。樓宇電視廣告的傳播