欧美色图 亚洲|野外口爆视频国产|久久精品视频观看|97精品人人抽插

陌生人社交五年生死大戲:陌陌為什么能活?

2017-06-14 10:32:28 來(lái)源: 投資界新芽NewSeed 熱度:
摘要狼人殺能成為風(fēng)口,皆因它強(qiáng)迫用戶展示自己。玩家想不被淘汰,要么調(diào)動(dòng)三寸不爛之舌,要么千方百計(jì)勾起別人的興趣。因此有了“喊麥、倒立”等奇葩表演,而“狼人殺約炮”卷土重來(lái),正是它“展示有效性”的證明。
 
五年前唐巖做夢(mèng)也想不到,陌生人社交會(huì)變成如此格局。
 
彼時(shí)滿大街都是微信“搖一搖”,張小龍為它設(shè)計(jì)了“充滿性暗示”的手勢(shì),配上游戲里拉槍栓的聲音,突出一個(gè)“性感爽快”。唐巖則在撓頭皮:用戶彼此熟悉了就改用微信,辛苦引流為他人做了嫁衣;用戶還不太愿意為“匹配”功能付費(fèi)。彼時(shí)他手握巨大流量,卻穿得像個(gè)屌絲。
 
五年后天翻地覆。陌陌洗白,“直播社交”唯獨(dú)他賺到真金白銀,2016年凈利潤(rùn)較前年增長(zhǎng)674%,80%營(yíng)收來(lái)自直播。微信則完成用戶積累,坐擁9億熟人社交的龐大帝國(guó)。在兩個(gè)相反受眾的中間地帶,是創(chuàng)業(yè)者的累累白骨。
 
但新人還在涌入。
 
5月18日“匿名聊聊”爆紅,“秘密、無(wú)秘”的招數(shù)四年后仍刷屏朋友圈,是不是說(shuō)明陌生人社交的流量遠(yuǎn)未被挖掘?
 
6月8日“探探”獲7000萬(wàn)美元D輪融資,它幾乎是早年陌陌的圖片版,為何還被資本看好?
 
比鄰(聲音)、Same(無(wú)聊)、遇見(jiàn)(反通訊錄)在“垂直社交”躲寒冬,平行世界(卡片)、11點(diǎn)11分(閱后即焚)專精文字匹配,最“安全”的地方為何最不被資本看好?
 
曾深陷泥潭的陌陌為何能轉(zhuǎn)型“直播社交”?它又為何“退化”成短視頻?游戲社交是比短視頻更好的個(gè)人展示形式嗎?
 
陌生人社交用五年時(shí)間,走完了形式和內(nèi)容的雙重進(jìn)化。這場(chǎng)生死大戲,我們用幾張圖為你解讀。
 
興起:不要錢(qián)的流量
 
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù),2014年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)達(dá)到100億元,此時(shí)很多社交形態(tài)還未被發(fā)現(xiàn)。
 
最先誕生的是基于LBS、漂流瓶匹配的文字聊天社交(左中)。LBS能把“在線吸引”擴(kuò)展到線下;文字聊天則受限于流量,簡(jiǎn)單粗暴:約嗎?在附近?一秒切入正題。
 
 
陌生人社交五年生死大戲:陌陌為什么能活?“匿名聊聊”為什么必死?游戲社交真的適合創(chuàng)業(yè)嗎?
 
就是在這兩年,資本紛紛入局:創(chuàng)新工場(chǎng)投了秘密(億諾無(wú)限)和涂手,貝塔斯曼投了SAY、金沙江創(chuàng)投投了友加……籍籍無(wú)名的小項(xiàng)目更不計(jì)其數(shù)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù),在2013、14年的新增app中,有30%關(guān)于社交。
 
事實(shí)上,陌生人社交的崛起幾乎是必然:首先,微信在2013年統(tǒng)治熟人社交,一切創(chuàng)業(yè)者必須繞行;其次,微信因“熟人”而不好做羞羞的事,陌生人社交成了處女地。最關(guān)鍵的是,陌生人社交的初期流量是熟人社交的2到3倍。
 
張小龍最先發(fā)現(xiàn)了這個(gè)秘密。他向聚會(huì)的女生推廣微信,說(shuō)它能免費(fèi)發(fā)短信、發(fā)圖片,對(duì)方毫無(wú)興趣。他又演示了“附近的人”:“你看我附近有很多美女,我可以跟她們直接打招呼”,她們立馬兩眼放光。
 
“用戶不在乎省錢(qián),他要的是一種很爽的感覺(jué)。”在他看來(lái),“爽”是微信能戰(zhàn)勝360“口信”、小米“米聊”的關(guān)鍵。
 
速死:時(shí)代在變,而它們轉(zhuǎn)型不夠快
 
暴漲之后是速死。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù),2014年100款代表性死亡app中,35%屬于陌生人社交。
 
而成熟產(chǎn)品的批量死亡發(fā)生在下圖三塊白色區(qū)域。
 
 
 
陌生人社交五年生死大戲:陌陌為什么能活?“匿名聊聊”為什么必死?游戲社交真的適合創(chuàng)業(yè)嗎?
 
基于LBS、漂流瓶+文字的產(chǎn)品往往死在效率上:匹配成功全靠臉,一對(duì)一要求男女比例相當(dāng),但丑男總是多數(shù)。自由匹配沒(méi)多久,活躍用戶就只剩房托、酒托和騙子。更可怕的是,即使用戶成功約到了炮,他們也不愿為此掏錢(qián)。唐巖很早就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題:“你只有功能性的應(yīng)用,里面是沒(méi)有內(nèi)容消費(fèi)的,總不能把聊天記錄當(dāng)成內(nèi)容吧。”社交效率低、付費(fèi)難,殺死了這一模式的大多公司,也促使陌陌、抱抱開(kāi)始轉(zhuǎn)型。
 
垂直社交面臨問(wèn)題的則是非剛需。用戶最初也許會(huì)聽(tīng)聲、畫(huà)畫(huà)、購(gòu)物識(shí)人,但溝通維度始終有限,熟悉后就會(huì)互相加微信,脫離平臺(tái)。它們只是個(gè)流量入口,并無(wú)下游排他性,但吸引新用戶的速度又遠(yuǎn)不及陌陌,因此大多連轉(zhuǎn)型的時(shí)間都沒(méi)有,就死在搖籃中。
視頻/直播+LBS/漂流瓶則是最蹩腳的一個(gè):視頻的泛娛樂(lè)性要求一對(duì)多,LBS/漂流瓶匹配則要求一對(duì)一。這些公司數(shù)量甚少,連競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都沒(méi)幾個(gè)。
 
左下到右上的對(duì)角線是唯一適宜生存的地帶。
 
左下的微信像一棵大樹(shù),有無(wú)數(shù)“熟人匿名社交”寄生其上:短暫出現(xiàn)的秘密、無(wú)秘,隨后入華的Secret中文版、新近火熱的匿名聊聊。它們不缺流量:一個(gè)好奇的微信用戶能帶來(lái)整個(gè)圈子。它們也不缺話題:戴面具的熟人永遠(yuǎn)在八卦、爆料。然而“匿名誕生卑鄙”,無(wú)監(jiān)管的八卦造謠會(huì)迅速破壞圈子、逼走用戶,或是像“匿名聊聊”一樣直接被宿主封殺。
 
最中間的LBS圖文社區(qū)中,微聚、閃聚、遇見(jiàn)等聚會(huì)社交死于偽需求:既沒(méi)有真正互聯(lián)網(wǎng)社交的高頻,又沒(méi)有線下社交圈的高門(mén)檻。但幸存者“探探”很有意思:它是原始陌陌的圖片翻版,“看臉+快速翻頁(yè)”讓異性匹配更粗暴、更高效。而它新近融資似乎也在說(shuō)明,陌陌走過(guò)的路似乎可以被后來(lái)者復(fù)制。
 
右上角則是備受矚目的社交新形態(tài):直播、游戲、短視頻社交。
 
 
陌生人社交五年生死大戲:陌陌為什么能活?“匿名聊聊”為什么必死?游戲社交真的適合創(chuàng)業(yè)嗎?

責(zé)任編輯:王良地

相關(guān)推薦

10月9日衛(wèi)星傳輸信號(hào)直播WCG世界決賽現(xiàn)場(chǎng)

據(jù)意大利蒙扎消息報(bào)道,讓國(guó)內(nèi)幾千萬(wàn)電競(jìng)游戲魂?duì)繅?mèng)縈的國(guó)際最大的電子競(jìng)技盛典--“WCG世界電子競(jìng)技大會(huì)”又有機(jī)會(huì)讓國(guó)內(nèi)愛(ài)好者狂熱一把了。北京時(shí)間9月27日,國(guó)內(nèi)最大游戲視頻網(wǎng)站之一“NeoTV.cn新視網(wǎng)”正式與WCG世界組委會(huì)簽約。成為2006WCG意大利蒙扎全球總決賽和2007WCG美國(guó)西雅圖世界全球總決賽在中國(guó)地區(qū)唯一獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)利機(jī)構(gòu)。WCG全稱WorldCyberGames,作為全球范圍內(nèi)第一個(gè)最具規(guī)模的游戲文化節(jié),大賽一直以“beyondthegame”為口號(hào),定位是全球性的電子競(jìng)技奧運(yùn)盛會(huì)。自2001年首屆WCG開(kāi)賽之今,已經(jīng)發(fā)展到74個(gè)參賽國(guó)家。同為國(guó)際最大體育賽事的奧運(yùn)會(huì)和足球

產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大 農(nóng)村直播衛(wèi)星要以百姓為本

我國(guó)首顆直播衛(wèi)星計(jì)劃于10月29日發(fā)射升空,業(yè)內(nèi)人士稱這是廣電業(yè)的大事,預(yù)計(jì)將形成一個(gè)近千億元的相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。直播衛(wèi)星是指通過(guò)衛(wèi)星將視像、圖文和聲音等節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)對(duì)面的廣播,接收者只需要使用小型衛(wèi)星接收天線,即可收到來(lái)自衛(wèi)星的電視或廣播節(jié)目。直播衛(wèi)星覆蓋面大,覆蓋成本低廉,將作為有線和地面數(shù)字電視的補(bǔ)充和延伸,能夠覆蓋其達(dá)不到的區(qū)域,有利于解決農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)覆蓋。直播衛(wèi)星電視是一種有效的信息傳遞手段,能幫助人們及時(shí)獲得信息。在覆蓋廣大農(nóng)村地區(qū)方面,直播衛(wèi)星更是具有優(yōu)勢(shì)。但是,在給農(nóng)村地區(qū)帶去信息的同時(shí),我們應(yīng)該看到目前電視節(jié)目存在的問(wèn)題。目前電視節(jié)目從形式到內(nèi)容都幾乎雷同,千篇一律。每個(gè)上星的省

中國(guó)首顆直播衛(wèi)星29日發(fā)射 產(chǎn)業(yè)鏈千億商機(jī)

24日,對(duì)鑫諾衛(wèi)星通信有限公司媒體負(fù)責(zé)人核實(shí),中國(guó)第一顆直播衛(wèi)星,即中國(guó)自行研制的新一代大型靜止軌道衛(wèi)星公用平臺(tái)首發(fā)星———“鑫諾二號(hào)”通信廣播衛(wèi)星(以下簡(jiǎn)稱“直播衛(wèi)星”)將按照原定計(jì)劃于10月29日在西昌發(fā)射。如果該衛(wèi)星發(fā)射成功,將意味著我國(guó)的廣播電視事業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代,同時(shí)也會(huì)給國(guó)內(nèi)整個(gè)衛(wèi)星通信產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)巨大商機(jī)。廣播電視事業(yè)里程碑“‘鑫諾二號(hào)’直播衛(wèi)星確實(shí)是中國(guó)廣播電視事業(yè)的一個(gè)里程碑?!宾沃Z衛(wèi)星通信有限公司負(fù)責(zé)此次發(fā)射項(xiàng)目的項(xiàng)目組一位重要成員對(duì)記者透露,“但是,即將發(fā)射的‘鑫諾二號(hào)’衛(wèi)星和明年計(jì)劃發(fā)射的‘鑫諾三號(hào)’衛(wèi)星都是專門(mén)服務(wù)于廣播電視業(yè)務(wù)的專用衛(wèi)星。衛(wèi)星發(fā)射和投入使用后,將滿