6月14日，第23屆上海電視節(jié)2017白玉蘭國(guó)際廣播影視技術(shù)論壇（IBTC2017）在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店盛大開(kāi)幕，會(huì)上，新奧特云視解決方案中心副總經(jīng)理曹飛發(fā)表了主題演講。

 

曹飛提出，融合媒體的第一步是建立一個(gè)平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)得到數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)里有用戶、系統(tǒng)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)最終會(huì)為業(yè)務(wù)拓展與運(yùn)營(yíng)提供支撐。

 

一．平臺(tái)——平臺(tái)建設(shè)的基礎(chǔ)

 

曹飛表示，最早的平臺(tái)不只是現(xiàn)在的云平臺(tái)。從全臺(tái)網(wǎng)開(kāi)始，所建立的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、文件化平臺(tái)就已促進(jìn)各個(gè)電視臺(tái)新聞網(wǎng)的建設(shè)，以此實(shí)現(xiàn)平臺(tái)最初的互聯(lián)網(wǎng)化。

 

在2007年至2015年間，全臺(tái)網(wǎng)為平臺(tái)提供了非常多的支撐。在2014年之后，平臺(tái)的內(nèi)容需要和外部進(jìn)行對(duì)接，這時(shí)平臺(tái)建設(shè)面臨新的問(wèn)題，如何實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)的對(duì)外共享是一大問(wèn)題。

 

與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行業(yè)務(wù)銜接時(shí)需要再造。在此三年中，眾多省臺(tái)紛紛建立融合媒體的云平臺(tái)。在此期間，新奧特云室為城市電視臺(tái)提供了整套的融合媒體的云的解決方案以及系統(tǒng)的假設(shè)。各個(gè)臺(tái)之間也進(jìn)行了運(yùn)營(yíng)方面的延伸。

 

曹飛通過(guò)圖片向觀眾展示了平臺(tái)的三層架構(gòu)。第一，在技術(shù)信息層進(jìn)行資源的共享。在平臺(tái)層統(tǒng)一調(diào)度能力、綜合管理混合云，并且對(duì)資源進(jìn)行統(tǒng)一的注冊(cè)，便于線下的管理。向上將工具進(jìn)行有效的界定化，加快軟件的迭代和業(yè)務(wù)的開(kāi)展，在此過(guò)程中，每一個(gè)用戶也都在經(jīng)歷這三個(gè)層面的體驗(yàn)，會(huì)有各自的運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)。

 

什么應(yīng)該放在私有云？什么應(yīng)該放在共有云？是否上云？這是6月1日網(wǎng)絡(luò)安全法發(fā)布時(shí)，每個(gè)人都會(huì)考慮的問(wèn)題。每個(gè)云具有特定的用途和安全保障基礎(chǔ)，私有云就是為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行支撐，提供有效的分級(jí)等網(wǎng)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，逐步通過(guò)專屬云和共有云進(jìn)行銜接，方便對(duì)外延伸與融合服務(wù)。

 

通過(guò)流量市場(chǎng)接入實(shí)現(xiàn)支撐。在此過(guò)程中，勢(shì)必要對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)流程進(jìn)行再造。原來(lái)單一的類型采集變?yōu)槿襟w的采集，繼而進(jìn)行編輯。不僅是編輯，還需進(jìn)行歸納、收集、分析，繼而推送出播出環(huán)境。不僅有視頻播出還有廣播播出，還要面對(duì)APP、微信、微博等更多的渠道，因此單一渠道的播出轉(zhuǎn)成多向渠道的播出。

 

從融合媒體來(lái)看，不僅是歸檔的問(wèn)題，還要以副媒體以及海量?jī)?nèi)容的形式存歸檔私有云。三年間，眾多省臺(tái)都在運(yùn)營(yíng)云平臺(tái)。這樣的平臺(tái)使用大數(shù)據(jù)的方式形成了相應(yīng)的數(shù)據(jù)，是否實(shí)現(xiàn)融合媒體尚無(wú)定論。因?yàn)樵谡麄€(gè)平臺(tái)建設(shè)之后，首先需要完成技術(shù)體系改革，其次是完成業(yè)務(wù)流程的轉(zhuǎn)變，它和融合媒體平臺(tái)中的數(shù)據(jù)應(yīng)用和運(yùn)營(yíng)具有很大的差別。

 

二．?dāng)?shù)據(jù)——平臺(tái)建設(shè)的核心

 

從數(shù)據(jù)來(lái)看，可從平臺(tái)上獲得大量的數(shù)據(jù)。內(nèi)容數(shù)據(jù)與行為數(shù)據(jù)支撐了平臺(tái)的共享功能。但目前的平臺(tái)成本，擴(kuò)充和效率可以提升多少倍以及系統(tǒng)安全方面是否配置相應(yīng)的安全體系尚不可知。因此，當(dāng)獲取數(shù)據(jù)體系時(shí)，需要一整套完善的體系，進(jìn)行數(shù)據(jù)管理與采集分析。

 

曹飛分析，首先通過(guò)建立平臺(tái)，得到最新的數(shù)據(jù)，繼而找到計(jì)算數(shù)據(jù)，結(jié)合計(jì)算場(chǎng)景和業(yè)務(wù)流程將使用數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)。經(jīng)過(guò)同樣的流程和場(chǎng)景分析，可以對(duì)節(jié)目生產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行智慧的調(diào)度。將多層數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，可以了解如何運(yùn)維系統(tǒng)，何時(shí)使用運(yùn)維體系進(jìn)行支撐，同時(shí)建立有效的安全體系。

 

面對(duì)私有云與共有云，軟件在不停的進(jìn)行版本的迭代，這些要以數(shù)據(jù)為核心。一個(gè)平臺(tái)的建立要以數(shù)據(jù)架構(gòu)為核心，約束應(yīng)用，減少成本，為運(yùn)維降低成本，提高效率，最終優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率，保證平臺(tái)的優(yōu)化。

 

三．運(yùn)營(yíng)——平臺(tái)建設(shè)的支撐

 

曹飛指出，在運(yùn)營(yíng)層面，需要知道用戶的位置。結(jié)合媒體形態(tài)，曹飛提出了三種定義。一是微信、微博的網(wǎng)站，對(duì)于電視臺(tái)和其他的媒體來(lái)說(shuō)，即借船出海。二是通過(guò)APP，H5進(jìn)行內(nèi)容的深度制作，另外，傳統(tǒng)的電視和電臺(tái)可以通過(guò)這個(gè)將品牌效應(yīng)和深度建立起來(lái)。

 

目前的內(nèi)容源很多，有數(shù)據(jù)的，UGC，甚至是機(jī)構(gòu)的，這是基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)。當(dāng)內(nèi)容和優(yōu)勢(shì)結(jié)合在用戶服務(wù)上時(shí)，可以對(duì)三重媒體進(jìn)行快速的連線。當(dāng)各個(gè)臺(tái)內(nèi)完成APP和H5后，這個(gè)數(shù)據(jù)只有一些基礎(chǔ)信息，還需要和更多的互聯(lián)網(wǎng)端進(jìn)行對(duì)接，實(shí)現(xiàn)信息完善，并且將用戶系統(tǒng)和內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效推薦。通過(guò)增強(qiáng)用戶的黏性，來(lái)實(shí)現(xiàn)有效的廣告運(yùn)營(yíng)。

 

從加速的“荔枝云”上看，這是各個(gè)APP中的數(shù)量，加起來(lái)超過(guò)千萬(wàn)。曹飛提出，由于用戶都在使用微博，因此可以肯定這是江蘇臺(tái)的粉絲但并不是用戶。荔枝云通過(guò)打造生態(tài)圈，將微信、微博包括電視觀眾進(jìn)行收集，然后結(jié)合三重媒體的運(yùn)作方式打造有效媒體的生態(tài)圈。通過(guò)分析用戶的流量，將用戶畫(huà)像結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)有效用戶價(jià)值的體現(xiàn)。

 

此外，云南的“七彩云”打造的新聞共享社區(qū)也是很好的實(shí)例。在這個(gè)社區(qū)中，可以通過(guò)新聞綜合服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的快速采編，新內(nèi)容的共享通聯(lián)，包括直播信號(hào)的共享。不僅有電視臺(tái)還有兩所大學(xué)，都在加入這個(gè)平臺(tái)。在新聞平臺(tái)上通過(guò)媒體相應(yīng)的手段和功能，已經(jīng)不僅僅服務(wù)于電視臺(tái)，還有更多的其他機(jī)構(gòu)和企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布以及流量的匯聚。

 

曹飛還介紹了“重慶的第1眼”，在這個(gè)APP中使用兩微兩端的發(fā)布。通過(guò)APP可以采集到所有的用戶行為，并且可以將此行為與所推送的新聞進(jìn)行了智能推薦的結(jié)合，在此過(guò)程中，還可以進(jìn)行直播甚至專題的區(qū)縣的過(guò)程。在一個(gè)多月的時(shí)間里，它的APP的下載量增長(zhǎng)到6萬(wàn)多。曹飛表示，通過(guò)這樣的一個(gè)過(guò)程，無(wú)論對(duì)于內(nèi)容的支撐，還是快速支撐，在此平臺(tái)上都可以提供有效的支撐力。

 

曹飛表示，擁抱互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)很大的詞義?；ヂ?lián)網(wǎng)很大，我們需要用更多實(shí)際的業(yè)務(wù)和功能，通過(guò)有效的落地方式走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，并且真正實(shí)現(xiàn)共同策劃和營(yíng)銷(xiāo)。