6月14日，第23屆上海電視節(jié)2017白玉蘭國際廣播影視技術(shù)論壇（IBTC2017）在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店盛大開幕，會上，新奧特云視解決方案中心副總經(jīng)理曹飛發(fā)表了主題演講。

 

曹飛提出，融合媒體的第一步是建立一個平臺，通過平臺運營得到數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)里有用戶、系統(tǒng)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)最終會為業(yè)務(wù)拓展與運營提供支撐。

 

一．平臺——平臺建設(shè)的基礎(chǔ)

 

曹飛表示，最早的平臺不只是現(xiàn)在的云平臺。從全臺網(wǎng)開始，所建立的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、文件化平臺就已促進各個電視臺新聞網(wǎng)的建設(shè)，以此實現(xiàn)平臺最初的互聯(lián)網(wǎng)化。

 

在2007年至2015年間，全臺網(wǎng)為平臺提供了非常多的支撐。在2014年之后，平臺的內(nèi)容需要和外部進行對接，這時平臺建設(shè)面臨新的問題，如何實現(xiàn)業(yè)務(wù)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)的對外共享是一大問題。

 

與互聯(lián)網(wǎng)進行業(yè)務(wù)銜接時需要再造。在此三年中，眾多省臺紛紛建立融合媒體的云平臺。在此期間，新奧特云室為城市電視臺提供了整套的融合媒體的云的解決方案以及系統(tǒng)的假設(shè)。各個臺之間也進行了運營方面的延伸。

 

曹飛通過圖片向觀眾展示了平臺的三層架構(gòu)。第一，在技術(shù)信息層進行資源的共享。在平臺層統(tǒng)一調(diào)度能力、綜合管理混合云，并且對資源進行統(tǒng)一的注冊，便于線下的管理。向上將工具進行有效的界定化，加快軟件的迭代和業(yè)務(wù)的開展，在此過程中，每一個用戶也都在經(jīng)歷這三個層面的體驗，會有各自的運營標準。

 

什么應(yīng)該放在私有云？什么應(yīng)該放在共有云？是否上云？這是6月1日網(wǎng)絡(luò)安全法發(fā)布時，每個人都會考慮的問題。每個云具有特定的用途和安全保障基礎(chǔ)，私有云就是為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進行支撐，提供有效的分級等網(wǎng)。面對互聯(lián)網(wǎng)，逐步通過專屬云和共有云進行銜接，方便對外延伸與融合服務(wù)。

 

通過流量市場接入實現(xiàn)支撐。在此過程中，勢必要對整個傳統(tǒng)流程進行再造。原來單一的類型采集變?yōu)槿襟w的采集，繼而進行編輯。不僅是編輯，還需進行歸納、收集、分析，繼而推送出播出環(huán)境。不僅有視頻播出還有廣播播出，還要面對APP、微信、微博等更多的渠道，因此單一渠道的播出轉(zhuǎn)成多向渠道的播出。

 

從融合媒體來看，不僅是歸檔的問題，還要以副媒體以及海量內(nèi)容的形式存歸檔私有云。三年間，眾多省臺都在運營云平臺。這樣的平臺使用大數(shù)據(jù)的方式形成了相應(yīng)的數(shù)據(jù)，是否實現(xiàn)融合媒體尚無定論。因為在整個平臺建設(shè)之后，首先需要完成技術(shù)體系改革，其次是完成業(yè)務(wù)流程的轉(zhuǎn)變，它和融合媒體平臺中的數(shù)據(jù)應(yīng)用和運營具有很大的差別。

 

二．?dāng)?shù)據(jù)——平臺建設(shè)的核心

 

從數(shù)據(jù)來看，可從平臺上獲得大量的數(shù)據(jù)。內(nèi)容數(shù)據(jù)與行為數(shù)據(jù)支撐了平臺的共享功能。但目前的平臺成本，擴充和效率可以提升多少倍以及系統(tǒng)安全方面是否配置相應(yīng)的安全體系尚不可知。因此，當(dāng)獲取數(shù)據(jù)體系時，需要一整套完善的體系，進行數(shù)據(jù)管理與采集分析。

 

曹飛分析，首先通過建立平臺，得到最新的數(shù)據(jù)，繼而找到計算數(shù)據(jù)，結(jié)合計算場景和業(yè)務(wù)流程將使用數(shù)據(jù)結(jié)合起來。經(jīng)過同樣的流程和場景分析，可以對節(jié)目生產(chǎn)的運營進行智慧的調(diào)度。將多層數(shù)據(jù)結(jié)合起來，可以了解如何運維系統(tǒng)，何時使用運維體系進行支撐，同時建立有效的安全體系。

 

面對私有云與共有云，軟件在不停的進行版本的迭代，這些要以數(shù)據(jù)為核心。一個平臺的建立要以數(shù)據(jù)架構(gòu)為核心，約束應(yīng)用，減少成本，為運維降低成本，提高效率，最終優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率，保證平臺的優(yōu)化。

 

三．運營——平臺建設(shè)的支撐

 

曹飛指出，在運營層面，需要知道用戶的位置。結(jié)合媒體形態(tài)，曹飛提出了三種定義。一是微信、微博的網(wǎng)站，對于電視臺和其他的媒體來說，即借船出海。二是通過APP，H5進行內(nèi)容的深度制作，另外，傳統(tǒng)的電視和電臺可以通過這個將品牌效應(yīng)和深度建立起來。

 

目前的內(nèi)容源很多，有數(shù)據(jù)的，UGC，甚至是機構(gòu)的，這是基礎(chǔ)和優(yōu)勢。當(dāng)內(nèi)容和優(yōu)勢結(jié)合在用戶服務(wù)上時，可以對三重媒體進行快速的連線。當(dāng)各個臺內(nèi)完成APP和H5后，這個數(shù)據(jù)只有一些基礎(chǔ)信息，還需要和更多的互聯(lián)網(wǎng)端進行對接，實現(xiàn)信息完善，并且將用戶系統(tǒng)和內(nèi)容進行結(jié)合，實現(xiàn)內(nèi)容的有效推薦。通過增強用戶的黏性，來實現(xiàn)有效的廣告運營。

 

從加速的“荔枝云”上看，這是各個APP中的數(shù)量，加起來超過千萬。曹飛提出，由于用戶都在使用微博，因此可以肯定這是江蘇臺的粉絲但并不是用戶。荔枝云通過打造生態(tài)圈，將微信、微博包括電視觀眾進行收集，然后結(jié)合三重媒體的運作方式打造有效媒體的生態(tài)圈。通過分析用戶的流量，將用戶畫像結(jié)合起來，實現(xiàn)有效用戶價值的體現(xiàn)。

 

此外，云南的“七彩云”打造的新聞共享社區(qū)也是很好的實例。在這個社區(qū)中，可以通過新聞綜合服務(wù)平臺實現(xiàn)新聞內(nèi)容的快速采編，新內(nèi)容的共享通聯(lián)，包括直播信號的共享。不僅有電視臺還有兩所大學(xué)，都在加入這個平臺。在新聞平臺上通過媒體相應(yīng)的手段和功能，已經(jīng)不僅僅服務(wù)于電視臺，還有更多的其他機構(gòu)和企業(yè)參與進來，進行內(nèi)容的發(fā)布以及流量的匯聚。

 

曹飛還介紹了“重慶的第1眼”，在這個APP中使用兩微兩端的發(fā)布。通過APP可以采集到所有的用戶行為，并且可以將此行為與所推送的新聞進行了智能推薦的結(jié)合，在此過程中，還可以進行直播甚至專題的區(qū)縣的過程。在一個多月的時間里，它的APP的下載量增長到6萬多。曹飛表示，通過這樣的一個過程，無論對于內(nèi)容的支撐，還是快速支撐，在此平臺上都可以提供有效的支撐力。

 

曹飛表示，擁抱互聯(lián)網(wǎng)是一個很大的詞義?；ヂ?lián)網(wǎng)很大，我們需要用更多實際的業(yè)務(wù)和功能，通過有效的落地方式走進互聯(lián)網(wǎng)，并且真正實現(xiàn)共同策劃和營銷。