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傳騰訊NOW直播將公布年度戰(zhàn)略,又有大動作?

2017-06-19 09:07:28 來源:互聯(lián)網(wǎng) 熱度:
5月以來,直播圈似乎不太平靜。直播平臺先是集中融資,又相繼宣布了一大波補貼、計劃。繼今日頭條、一直播、美拍之后,又有一家平臺即將公布年度戰(zhàn)略。
 
小紅接到爆料,6月19日,NOW直播將在北京舉辦一周年的年度盛典活動。屆時,騰訊NOW直播不僅將宣布一周年的成績單,還將公布年度戰(zhàn)略。
 
頭部平臺博弈期已至,戰(zhàn)略布局和運營政策也變得愈加重要。所謂直播下半場,拼的是資本,也拼的是戰(zhàn)略布局。
 
 
直播圈扶持大戰(zhàn)
 
直播圈都是錢的味道。融資大戰(zhàn)剛落下帷幕,各家平臺又爭相宣布戰(zhàn)略布局、扶持政策。
 
資本的跑馬圈地固然可以加速行業(yè)變化,但小紅此前也分析過,對于對于進入決賽圈、等待決勝的頭部平臺們來說,某種程度上進入一個均衡博弈期,誰也吃不掉誰,具體的策略、品宣、運營等等很重要。
 
年度戰(zhàn)略哪家都有,但拼的是力度和策略重點??v觀直播圈最近的大動作,年度戰(zhàn)略基本集中在扶持政策上。5月以來,各大平臺已經(jīng)上線了一大波政策——
 
5月16日,火山小視頻宣布投入10億扶持短視頻。快手頭部網(wǎng)紅MC天佑宣布入駐火山小視頻。
 
5月21日,一直播周年慶典開幕。會上,一直播負責人雷濤更是現(xiàn)場宣布“百萬公會扶持計劃”,并表示將投入10億成立基金。
 
5月31日,美拍迎來三周年生日。美拍推出了“邊看邊買”功能和“美拍M計劃”兩種新的變現(xiàn)方式。
 
火山10億,一直播10億,美拍M計劃,再早一點還有新土豆的20億,面對這動不動就10億的扶持政策,也是讓人看花了眼。盡管各家重點不同,但對于公會和主播來說,平臺的政策和扶持自然是件好事。
 
而在此前宣布獲得融資的熊貓、花椒、虎牙,也紛紛在戰(zhàn)略布局上做出調(diào)整?;ń分囟桃曨l、自制綜藝、狼人殺,熊貓重內(nèi)容布局,虎牙則將持續(xù)發(fā)力戶外等等,都是在內(nèi)容等領(lǐng)域重點布局。
 
這么多政策,究竟哪家才能更加吸引市場目光?年度戰(zhàn)略,關(guān)注點不僅在直播平臺本身,哪家平臺能聚合起更多頭部資源、政策力度大且可持續(xù),才能讓資本和市場的目光更加聚集。
 
NOW直播有大戰(zhàn)略?
 
近日,小紅接到爆料,稱騰訊NOW直播將在北京舉辦年度盛典,更重要的是——“會有大動作公布!”
 
通過流出來的海報,可以明顯看到該盛典的舉辦時間,也有關(guān)鍵詞——戰(zhàn)略發(fā)布會!
 
這讓小紅不禁好奇起來,上線1周年的NOW直播會有什么樣的大動作?背靠騰訊龐大體系,這次的年度戰(zhàn)略能否給行業(yè)帶去更多變化?
 
猜想1:泛娛樂矩陣戰(zhàn)略?
 
據(jù)報道,騰訊泛娛樂戰(zhàn)略布局已相當強大。那么,NOW直播要公布的年度戰(zhàn)略,是否和騰訊的泛娛樂生態(tài)有關(guān)?——
 
游戲領(lǐng)域擁有全球最大的游戲發(fā)行平臺;視頻領(lǐng)域擁有領(lǐng)先的騰訊視頻;動漫領(lǐng)域擁有中國最大的正版動漫原創(chuàng)平臺騰訊動漫;文學(xué)領(lǐng)域擁有領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)小說閱讀平臺;在影視內(nèi)容制作方面,騰訊有騰訊影業(yè)、有企鵝影視。
 
騰訊NOW直播本身便是騰訊泛娛樂格局中的重要一環(huán)。而直播與其他泛娛樂形態(tài)產(chǎn)品的結(jié)合,更是其優(yōu)勢之一。
 
其中,與直播契合度很高便是影視行業(yè)。近年來,電影、綜藝、音樂等傳統(tǒng)影視細分領(lǐng)域,直播已成為新興且有效的宣發(fā)渠道之一。影視IP與宣推,似乎正在產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
 
以傳統(tǒng)劇集宣傳為例,一般會選擇傳統(tǒng)媒體,最終多以新聞報道的形式呈現(xiàn)給觀眾。而自帶流量的主播給傳統(tǒng)的宣發(fā)新增了一條新的渠道,甚至某些網(wǎng)紅的宣傳效果會比部分明星更顯著。
 
小紅此前采訪過的派格傳媒副總裁謝婉怡,對網(wǎng)紅和劇之間產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)也曾表示感嘆:“傳統(tǒng)影視圈也開始慢慢注意到主播這個群體對作品的積極意義。”
 
不僅是主播可以帶來流量優(yōu)勢,直播內(nèi)容也同樣是吸引受眾的重要原因之一。直播可以通過幕后花絮、明星訪談等多種形式呈現(xiàn)出來,還能進行實時互動。
 
上述的《速度與激情8》首映禮直播,便是NOW直播與影視行業(yè)宣發(fā)結(jié)合的例子之一。而比起其他平臺,NOW直播背靠騰訊整個泛娛樂生態(tài)體系,可以給影視合作方提供更多立體化、深入的直播營銷方案。這對影視方而言,無疑具有極大吸引力。
 
猜想2:持續(xù)發(fā)力視頻社交?
 
一周年僅是開始,對于騰訊NOW直播,無疑還有很長的一段路要走。那么,下一步將往哪走?
 
據(jù)了解,在未來的發(fā)展方向上,NOW直播將朝著視頻社交的方向深入發(fā)展,打造一個專屬藝人和粉絲的直播互動體驗平臺,以多元化品類、差異化內(nèi)容和個性化推薦帶給觀看直播的用戶不一樣的體驗。
 
“比起很多直播平臺,騰訊NOW直播的社交基因無疑是很強的,”熟悉直播行業(yè)的投行分析員Andy和小紅說道,“因此往社交這一塊走是毫無疑問的。”
 
據(jù)她分析,目前視頻流量已逐步超越圖片、文字,“視頻承載信息量很高,視頻社交可以說是必然趨勢。”
 
社交是對的,視頻也沒錯,但縱觀行業(yè),視頻社交似乎并沒有那么容易。在Andy看來,視頻社交目前還在探索階段,但領(lǐng)先者需要具備社交沉淀和技術(shù)優(yōu)勢。
 
社交沉淀對于NOW直播來說,并不算太大的難題。一方面背靠社交帝國,手Q等產(chǎn)品的發(fā)展已鎖定了年輕的用戶群體,NOW直播作為騰訊的“親兒子”,社交資源自然不在話下;另一方面,直播本身便是社交沉淀的一種方式,主播和粉絲之間,粉絲和粉絲之間已經(jīng)建立了社交聯(lián)系。
 
社交不是問題,那么技術(shù)呢?以騰訊NOW直播的綠幕技術(shù)為例。據(jù)了解,用戶可以用NOW直播APP在綠幕下直播,便可自由切換背景圖片和視頻充當背景。在“后直播時代”,借數(shù)字綠幕技術(shù)實現(xiàn)移動端虛擬場景直播,騰訊NOW直播滿足了年輕人對新鮮功能玩法的追求,實現(xiàn)“技術(shù)讓直播更有趣”。
 
在直播下半場,彎道超車的平臺已經(jīng)不多。手握社交和技術(shù)大牌,騰訊NOW直播似乎勢在必得。6月19日,騰訊NOW直播就將揭曉成績單、發(fā)布年度戰(zhàn)略,值得關(guān)注和期待。

責任編輯:王良地

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