618戰(zhàn)火引入直播 花椒京東跨界聯(lián)姻開啟千萬級合作
2017-06-19 09:30:51 來源：齊魯晚報(bào) 熱度:
從瘋狂剁手的雙十一到喜聞樂見的618年中大促，如今購物節(jié)已經(jīng)不再是電商行業(yè)的狂歡，直播與電商企業(yè)的結(jié)合也正日益成為購物節(jié)中的重要組成部分。此次618年中大促，作為首家入局618的直播平臺，花椒直播攜手京東跨界聯(lián)姻，開啟千萬量級合作，將帶來前所未有的狂歡體驗(yàn)。
直播正崛起成為重要的營銷渠道
隨著直播平臺的不斷發(fā)展，其用戶體量不斷提升，作為直播行業(yè)頭部平臺，花椒直播日活更是超過800萬，而且花椒直播的受眾群體大多數(shù)為消費(fèi)潛力巨大的年輕新生代，用戶群體商業(yè)價(jià)值空前。
此外，相對于其他媒體形式，直播平臺參與感以及互動感更強(qiáng)，通過網(wǎng)絡(luò)主播的引導(dǎo)作用，粉絲購買欲望更容易得到激發(fā)?；ń分辈セ钴S著大量網(wǎng)絡(luò)主播，擁有眾多忠實(shí)粉絲。由于粉絲效應(yīng)，主播在直播中的引導(dǎo)和示范將對粉絲用戶的消費(fèi)決策產(chǎn)生重要影響，從而大大提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。高價(jià)值的用戶群體以及眾多網(wǎng)絡(luò)主播的示范效應(yīng)讓花椒直播成為京東跨界合作的首選直播平臺。
京東花椒直播跨界攜手玩法多樣
據(jù)了解，花椒直播此次與京東攜手，合作形式豐富多樣。京東將在花椒直播投放開屏廣告、banner廣告，從而對京東618活動進(jìn)行引流。同時(shí)，活動期間，花椒直播還將特別推出京東定制禮物，提升直播平臺用戶的參與感。此外，借助網(wǎng)紅主播的力量，實(shí)時(shí)直播進(jìn)行產(chǎn)品展示，并通過在直播間增加京東的浮窗按鈕，導(dǎo)流到京東的H5商城，實(shí)現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化也是京東與花椒直播618合作的亮點(diǎn)。值得一提的是，618年中大促活動中，京東還將在花椒直播開啟12小時(shí)直播秀，李晨、華少、王祖藍(lán)、楊穎等時(shí)尚明星將輪番上陣，放肆吸睛，不容錯(cuò)過。
不同于以往的營銷方式，通過直播+電商的跨界合作，京東618促銷將借勢直播平臺高質(zhì)量用戶群以及網(wǎng)絡(luò)主播自帶的粉絲效應(yīng)進(jìn)行更擴(kuò)散從而產(chǎn)生更大的影響。另一方面，花椒與京東的合作也將為直播平臺用戶帶來便利和實(shí)惠，同時(shí)也將豐富花椒直播商業(yè)模式。
花椒直播與京東此次跨界攜手是花椒直播商業(yè)化探索的重要一步。作為直播行業(yè)領(lǐng)軍平臺，花椒直播在商業(yè)模式的探索中也走在行業(yè)前列。早在去年花椒直播就曾攜手京東、蘇寧易購等電商平臺參戰(zhàn)“雙十一”，不久前花椒直播還聯(lián)姻《中國新歌聲》首次嘗試付費(fèi)直播演唱會，成功引百萬網(wǎng)友觀看。
首次參與618大戰(zhàn)的花椒直播，除了與京東的跨界攜手，花椒直播將連續(xù)三天全場禮物5折，為直播平臺廣大用戶帶來真正的優(yōu)惠讓利。此外，花椒直播還牽手央視財(cái)經(jīng)帶來“618中國電商半年報(bào)”系列直播，專訪劉強(qiáng)東等電商大佬。全場五折、聯(lián)袂京東、牽手央視財(cái)經(jīng)直播，花椒直播“三位一體”的營銷活動勢必帶來不一樣的購物體驗(yàn)，而“電商+直播” 模式樹立了新的行業(yè)標(biāo)桿。
責(zé)任編輯：王良地
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