在直播市場不斷升溫的同時，“內容為王”的態(tài)勢日益凸顯。近期多家主流直播平臺加大了針對優(yōu)質內容的布局，顯示直播平臺的策略核心正轉向優(yōu)質內容資源路線。
６月１９日，騰訊旗下的直播平臺ＮＯＷ直播發(fā)布了“雙十億”生態(tài)扶持計劃，計劃投入１０億元專項資金和價值１０億元的騰訊資源，助力優(yōu)質原創(chuàng)內容的創(chuàng)作，對生產者進行獎勵。騰訊公司副總裁殷宇表示，經歷了市場充分競爭后，今年直播行業(yè)逐步回歸理性。希望通過該計劃，扶持、激勵合作伙伴創(chuàng)作更優(yōu)質的內容。
無獨有偶，百度視頻近日也宣布與泛娛樂內容平臺全民直播簽署合作協(xié)議，開展直播＋短視頻領域的戰(zhàn)略合作。另有資料顯示，出海移動視頻直播平臺Ｎｏｎｏｌｉｖｅ近日宣布獲得來自阿里巴巴等企業(yè)的聯(lián)合投資，融得的資金將用于優(yōu)化視頻產品形態(tài)、豐富內容產出。
直播平臺對優(yōu)質內容的布局，顯示平臺普遍期盼從當前同質化競爭格局中實現(xiàn)突破。當前直播平臺發(fā)展迅猛，但同質化現(xiàn)象也給平臺的生存發(fā)展帶來很大壓力。相關數(shù)據顯示，去年移動直播平臺熱鬧火熱，但多數(shù)平臺處于燒錢卻未盈利的狀態(tài)。“僅靠打賞分成發(fā)展的模式，對直播平臺來說，今后不會再有大的增長。”天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮說，和其他行業(yè)一樣，直播行業(yè)也在跟隨市場發(fā)展而變化，將從過去單純依靠主播個人表演邁向靠優(yōu)質內容聚合的時代。
直播平臺若想尋求突破，就必須尋找差異化。用戶追著優(yōu)質內容流動，也勢必帶來流量，這驅使著直播平臺開始走向優(yōu)質資源路線。殷宇表示，ＮＯＷ直播今后將打造多元化品類、差異化內容，同時作為一個連接器，將把合作伙伴生產的優(yōu)質直播內容分發(fā)到微信、ＱＱ及天天快報、騰訊新聞等多個平臺上去。
知名研究機構易觀的分析認為，經歷前期跑馬圈地的階段之后，直播平臺已意識到提高用戶粘性的重要性。今后一段時間，直播平臺將用優(yōu)質的、有專業(yè)度的內容換取流量，并把用戶變成內容生產的一環(huán)，通過這種深度互動加快商業(yè)轉化。
此外，有業(yè)內人士表示，移動互聯(lián)網時代下，短視頻的迅速爆發(fā)顯示社交媒體正從圖文來到視頻社交時代，社交平臺與直播相結合將成為今年直播領域的亮點。在這一背景下，擁有優(yōu)質的視頻內容，將進一步增強平臺的競爭力。
責任編輯：王良地
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