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付強(qiáng)：家庭互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口正在來(lái)臨 中國(guó)OTT產(chǎn)業(yè)將成為全球領(lǐng)先風(fēng)景

2017-07-11 16:15:17 來(lái)源：DVBCN 熱度:
7月11日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)特色論壇——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)論壇在北京舉辦。會(huì)上，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理付強(qiáng)在會(huì)上作了精彩分享。
 

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理付強(qiáng)
 
家庭互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)風(fēng)口正在來(lái)臨了。
 
付強(qiáng)首先指出，當(dāng)前，隨著國(guó)家“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略深入實(shí)施，光纖從20M、50M到更好的速率寬帶接入，為視頻到客廳提供了一個(gè)很好的管道。付強(qiáng)認(rèn)為，在客廳中心、家庭中心占據(jù)最大影響力的屏幕，理應(yīng)具有更大的價(jià)值。目前在硬件水平、技術(shù)水平各方面對(duì)這個(gè)事情的探索已經(jīng)具備條件。
 
大屏與小屏差異化價(jià)值對(duì)比分析
 
為什么說(shuō)傳統(tǒng)電視沒(méi)太多人看？
 
可能電視被動(dòng)接收，內(nèi)容相對(duì)單一，而且單向收看，無(wú)法隨意、隨時(shí)看。用戶(hù)去哪兒了？去了手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、新媒體。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的發(fā)展給人和用戶(hù)帶來(lái)的是便利，用戶(hù)隨時(shí)隨地可以看想看的內(nèi)容。但是通過(guò)比較，大屏相對(duì)于我們的移動(dòng)設(shè)備來(lái)說(shuō)有它獨(dú)特的魅力。
 
第一，屏幕大，視覺(jué)效果好。
 
第二，大屏用戶(hù)觀看的體驗(yàn)不同?？措娨暥际亲谏嘲l(fā)上，背靠沙發(fā)觀看舒服，這種情況下更容易付費(fèi)，享受高品質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容。
 
小屏一般坐著看，弓著腰，多半很少有人躺床上。無(wú)論是看手機(jī)還是PC，人在俯視的時(shí)候，在心理學(xué)上講是一種主動(dòng)尋找、主動(dòng)查找的狀態(tài)，而這種狀態(tài)相對(duì)而言有一種私密性，而且通常人們已經(jīng)習(xí)慣了趴著都是免費(fèi)的，仰著是收費(fèi)的，所以在小屏上的收費(fèi)不見(jiàn)得有大屏上的好，但是很便利、便捷。
 
電視輸在便利性，但是贏在體驗(yàn)
 
相對(duì)于電視和移動(dòng)設(shè)備來(lái)講，電視輸在便利性，但是贏在體驗(yàn)。所以互聯(lián)網(wǎng)電視在前面的這種大勢(shì)下應(yīng)該也是大有可為。
    
平臺(tái)上，有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、BAT、樂(lè)視等等，更有七個(gè)牌照方。終端上，無(wú)論是傳統(tǒng)家電廠家還是新的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)，也非?？春眠@個(gè)市場(chǎng)。用戶(hù)通過(guò)電視機(jī)看的都是長(zhǎng)視頻，不像手機(jī)看的是短視頻，這都是電視的優(yōu)勢(shì)。而且大屏電視忠誠(chéng)度高，不管是老人還是小孩，基本上每天開(kāi)機(jī)時(shí)間固定。
    
電視從內(nèi)容、體驗(yàn)、品質(zhì)來(lái)說(shuō)也是越來(lái)越好。過(guò)去當(dāng)有線(xiàn)電視還在討論怎么實(shí)現(xiàn)高清直轉(zhuǎn)時(shí)，4K內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)來(lái)了。在考慮怎么建立4K內(nèi)容時(shí)，8K就在向你招手了，8K快要到了。這些地方都是大屏電視的優(yōu)勢(shì)。隨著內(nèi)容豐富，電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)介入之后，大屏各種新的技術(shù)（高品質(zhì)音響等）能給人帶來(lái)更好的體驗(yàn)與效果。這個(gè)創(chuàng)新對(duì)于整個(gè)業(yè)界而言也是非常大的變化。從平臺(tái)到終端到服務(wù)覆蓋，用戶(hù)粘性以及用戶(hù)忠誠(chéng)度，大屏的體驗(yàn)都要比小屏好很多。  
 
所以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)電視是一個(gè)風(fēng)口，新的風(fēng)口。
 
CNNIC的數(shù)據(jù)也已經(jīng)提前揭示了這個(gè)風(fēng)口的到來(lái)。2016年12月份，CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)基本上飽和，平板電腦與上一年基本上持平，唯獨(dú)大幅度增長(zhǎng)的是電視。電視作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備，兩年增長(zhǎng)飛速。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，2015年、2016年互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)保有量已經(jīng)超過(guò)2億，預(yù)計(jì)在2020年可以達(dá)到4億，如果每戶(hù)家庭按1.5臺(tái)電視機(jī)算，這個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)該會(huì)超過(guò)中國(guó)的有線(xiàn)電視。正如國(guó)外學(xué)者說(shuō)的，到2020年就沒(méi)有OTT三個(gè)字母，就是電視——因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視就是電視。
 
據(jù)付強(qiáng)介紹，國(guó)廣東方最近將《歡樂(lè)頌2》的收視率做了一個(gè)研究。截止到6月11日，《歡樂(lè)頌2》開(kāi)播32天視頻全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破220億次，據(jù)電視臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，CSM第一集最高是3.27%，折合4千萬(wàn)人次。電視一共30多集，假定平均都是一致的，折下來(lái)最多也就是100億。相對(duì)于視頻網(wǎng)站的220億的觀看次數(shù)，已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)電視的一倍。基于內(nèi)容的消費(fèi)，在新媒體端的收視率已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體。所以這也是傳統(tǒng)電視媒體不得不改進(jìn)的一點(diǎn)。
    
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視將成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的獨(dú)特樣板
 
政策催生了牌照方的存在，政策也是作為電視牌照方規(guī)范市場(chǎng)、帶頭引領(lǐng)市場(chǎng)的一個(gè)手段。無(wú)論如何，互聯(lián)網(wǎng)電視端的出口目前在國(guó)內(nèi)應(yīng)該不會(huì)離開(kāi)七家牌照方，既是屬于對(duì)于內(nèi)容安全把控的必然需要，同時(shí)也是規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展必要的一件事情。
    
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視也是屬于在規(guī)范政策發(fā)展下，有意于做規(guī)范發(fā)展、引領(lǐng)行業(yè)成為一個(gè)獨(dú)特的樣板的好的平臺(tái)。
 
有咨詢(xún)機(jī)構(gòu)做了一個(gè)預(yù)測(cè)，美國(guó)GDP0.4%是美國(guó)的傳媒市場(chǎng)，根據(jù)中國(guó)政府定的目標(biāo)，到2020年是90萬(wàn)億的GDP，預(yù)計(jì)在這個(gè)市場(chǎng)空間會(huì)有3000-4000億的巨大市場(chǎng)。同時(shí)電視端的游戲和應(yīng)用會(huì)達(dá)到非常大的量級(jí)，電視購(gòu)物增長(zhǎng)也非常迅速，我們電視端支付更加方便，過(guò)去電視購(gòu)物是虧在支付上，現(xiàn)在隨著支付能力的打開(kāi)，電視購(gòu)物也會(huì)是一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)可能會(huì)在3000-5000億的水平。
 
面對(duì)這個(gè)蛋糕，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)有非常大的機(jī)會(huì)。
 
付強(qiáng)表示，美國(guó)人有付費(fèi)習(xí)慣，而中國(guó)人卻不愛(ài)付錢(qián)，由于視頻行業(yè)掙錢(qián)太難，他曾在視頻產(chǎn)業(yè)幾度徘徊。近兩年，視頻網(wǎng)站稍微好轉(zhuǎn)，將會(huì)員消費(fèi)與會(huì)員服務(wù)帶動(dòng)起來(lái)，包括樂(lè)視等公司也在幫助市場(chǎng)引導(dǎo)用戶(hù)，促進(jìn)用戶(hù)形成了收費(fèi)的概念。之前在傳媒大學(xué)講課時(shí)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)有2/3的人買(mǎi)過(guò)視頻網(wǎng)站的會(huì)員。付強(qiáng)介紹自己在大學(xué)時(shí)，盜版網(wǎng)站猖獗，學(xué)生幾乎不會(huì)花錢(qián)觀看視頻。如今，最不愛(ài)花錢(qián)的學(xué)生愿意花錢(qián)買(mǎi)會(huì)員看視頻，這說(shuō)明了新一代用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。這一方面得益于打擊盜版行動(dòng)，關(guān)閉盜版網(wǎng)站的強(qiáng)大力度。用戶(hù)沒(méi)有源頭可看，流量轉(zhuǎn)向正版平臺(tái)，這促進(jìn)了視頻網(wǎng)站業(yè)的快速發(fā)展。
 
互聯(lián)網(wǎng)電視的會(huì)員制催生消費(fèi)欲望
 
中國(guó)最近一年的會(huì)員增速大大超過(guò)美國(guó)，并且國(guó)內(nèi)擁有龐大的用戶(hù)規(guī)模，生成巨大的內(nèi)容消費(fèi)欲望，由此說(shuō)明視頻網(wǎng)站發(fā)展的機(jī)會(huì)很大。另一方面便是自制內(nèi)容，不僅是視頻網(wǎng)站自制新內(nèi)容，傳統(tǒng)的電視臺(tái)從制播分離轉(zhuǎn)向了自己制播內(nèi)容，這同樣為會(huì)員的獨(dú)特觀看提供了很好的內(nèi)容載體，用戶(hù)愿意為此付費(fèi)。同時(shí)CIBN也在參與自己的制作，一些特色節(jié)目收效不錯(cuò)。因此滿(mǎn)足用戶(hù)的需求、制定制作用戶(hù)喜好的內(nèi)容，以此來(lái)拉動(dòng)會(huì)員消費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)一步提高收益非常重要的一點(diǎn)。
 
此外，廣告是電視行業(yè)的重中之重?；ヂ?lián)網(wǎng)電視掌握終端，可以從開(kāi)機(jī)、開(kāi)屏、推薦位、企業(yè)頻道來(lái)拉動(dòng)廣告。付強(qiáng)認(rèn)為語(yǔ)音識(shí)別是人工智能實(shí)現(xiàn)的第一步，如果通過(guò)視覺(jué)利用視頻里的物體制作智能廣告則更有意思。不同于傳統(tǒng)的有線(xiàn)電視廣告，它是單向的，不能了解用戶(hù)的情況。如今，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視的大數(shù)據(jù)以及電視機(jī)，可以定點(diǎn)定向定人投放廣告，且大屏效果更好。
 
付強(qiáng)表示，做互聯(lián)網(wǎng)電視游戲可能為時(shí)尚早，大屏端的游戲一直是X-BOX或者PS游戲機(jī)。隨著手游的興起，安卓手游轉(zhuǎn)移到電視端的運(yùn)行，介于專(zhuān)業(yè)游戲、日常游戲之間的也是方向之一。CIBN制作了一個(gè)T游戲，在大屏端進(jìn)行了嘗試，且在游戲電競(jìng)、游戲內(nèi)容方面擁有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。
 
合作共贏 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將成為全球領(lǐng)先風(fēng)景
 
傳統(tǒng)電視臺(tái)的電視購(gòu)物是線(xiàn)性播出，不能點(diǎn)擊觀看。互聯(lián)網(wǎng)電視結(jié)合雙向的特點(diǎn)，可以將商品的內(nèi)容拆分出來(lái)。將過(guò)去的被動(dòng)收看購(gòu)物轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的用戶(hù)智能推薦、智能觀看的購(gòu)物體驗(yàn)。CIBN進(jìn)行全球購(gòu)，目前已經(jīng)覆蓋了行業(yè)內(nèi)幾個(gè)廠家，商品總數(shù)超過(guò)9500個(gè)，這是電視行業(yè)非常不錯(cuò)案例。
 
關(guān)于孩童教育的問(wèn)題，CIBN的數(shù)據(jù)從早上開(kāi)始記錄。小朋友首先觀看動(dòng)畫(huà)片、教育節(jié)目，晚上觀看娛樂(lè)、綜藝，教育節(jié)目，這是非常不錯(cuò)的內(nèi)容。另外，如老人健康、演藝、直播等，都是手機(jī)端和電視端結(jié)合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以客廳為中心，智慧家居、游戲外設(shè)、卡拉OK、電視健身等，都是經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的趣味點(diǎn)。
 
付強(qiáng)總結(jié)道，互聯(lián)網(wǎng)電視作為一個(gè)風(fēng)口，最終是一個(gè)全面共贏的價(jià)值載體平臺(tái)。由于面向家庭的中心，它既能實(shí)現(xiàn)一個(gè)平臺(tái)價(jià)值的升值，也能實(shí)現(xiàn)每一個(gè)單元、每一個(gè)業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)增值。因此可以從電視的開(kāi)機(jī)、導(dǎo)視、內(nèi)容、增值、大數(shù)據(jù)再到用戶(hù)的消費(fèi)，以此循環(huán)，周而復(fù)始，每一個(gè)業(yè)務(wù)都可以在這個(gè)循環(huán)和平臺(tái)中增值，實(shí)現(xiàn)整體的供應(yīng)。
 
付強(qiáng)希望，在這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)風(fēng)口下，全行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、電視行業(yè)能夠精誠(chéng)合作，硬件商、內(nèi)容商、平臺(tái)商、增值服務(wù)商、廣告商等能夠把握巨大的機(jī)會(huì)。希望中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視能夠創(chuàng)造出一個(gè)全球新模式，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)必定會(huì)成為一個(gè)全球領(lǐng)先的風(fēng)景。

責(zé)任編輯：王剛