欧美色图 亚洲|野外口爆视频国产|久久精品视频观看|97精品人人抽插

第二屆全國黨報(bào)網(wǎng)站高峰論壇:黨報(bào)網(wǎng)站如何走好融合路

2017-07-12 09:02:40 來源:中國新聞出版廣電報(bào) 熱度:
 
 

7月1日,在喜迎中國共產(chǎn)黨96周歲生日之際,第二屆全國黨報(bào)網(wǎng)站高峰論壇在涼爽的青城呼和浩特市舉辦。在高峰論壇的分論壇上,中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武給與會(huì)的黨報(bào)網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人出了兩道思考題——黨報(bào)網(wǎng)站媒體融合離最終目標(biāo)還存在多少差距?黨報(bào)網(wǎng)站到底是內(nèi)容生產(chǎn)商還是平臺(tái)運(yùn)營商?
 
其實(shí),這兩道思考題并不是僅僅發(fā)問于當(dāng)下,而是一直存在于中央提出媒體融合戰(zhàn)略后的3年時(shí)間里。這是黨報(bào)網(wǎng)站的困惑,也是他們正在尋求答案的探索。如何準(zhǔn)確把握黨報(bào)網(wǎng)站的角色定位,推動(dòng)媒體融合走向縱深?如何抓住深度融合關(guān)鍵,建好用好“中央廚房”?如何借力資源融合壯大黨報(bào)網(wǎng)站發(fā)展自身實(shí)力?在論壇現(xiàn)場(chǎng),大家各抒己見。
 
擔(dān)當(dāng)怎樣的角色定位?

 
“內(nèi)蒙古有一種歌唱方式,名為呼麥。一個(gè)歌手純粹用自己的發(fā)聲器官,在同一個(gè)時(shí)間里唱出兩個(gè)聲部。但是,兩個(gè)聲部又是和諧的、統(tǒng)一的。這給我們一個(gè)重要的啟示,黨報(bào)網(wǎng)站與黨報(bào)同頻共振,堅(jiān)持網(wǎng)報(bào)融合,是提升黨報(bào)影響力的重要目標(biāo)。”人民日?qǐng)?bào)社副總編輯、人民網(wǎng)董事長王一彪借用“呼麥”這種歌唱方式,形象地對(duì)黨報(bào)網(wǎng)站與黨報(bào)之間的關(guān)系做了比喻。
 
在他看來,黨報(bào)記錄著當(dāng)代中國的發(fā)展變化,推動(dòng)著中國社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步,也親身經(jīng)歷著媒體格局的深刻變革。能否走出滿足現(xiàn)狀的舒適區(qū)、迎接媒體競(jìng)爭(zhēng)的新挑戰(zhàn),是對(duì)所有黨報(bào)網(wǎng)站的新考驗(yàn)。黨報(bào)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)走在時(shí)代前列,真正成為媒體融合發(fā)展的引領(lǐng)者和推動(dòng)者。
 
對(duì)黨報(bào)網(wǎng)站應(yīng)承擔(dān)的角色和任務(wù),與會(huì)者都有共同的認(rèn)識(shí)。江西日?qǐng)?bào)社副總編輯王少君表示:“黨報(bào)姓黨,黨媒姓黨。網(wǎng)民在哪里我們黨的聲音就要傳到哪里。”
 
為了能夠與黨報(bào)同時(shí)發(fā)出和諧之聲,如何做好黨報(bào)的門戶網(wǎng)站是目前所有黨報(bào)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人面臨的課題。陜西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)副總編輯、陜西日?qǐng)?bào)新媒體發(fā)展有限責(zé)任公司董事長王歡院認(rèn)為,黨報(bào)網(wǎng)站必須有兩個(gè)問題要解決。第一個(gè)就是影響力與引導(dǎo)力的問題。首先,網(wǎng)站也要講導(dǎo)向,政治導(dǎo)向應(yīng)該是黨報(bào)網(wǎng)站辦下去的根基;其次,黨報(bào)網(wǎng)站要清晰自己在報(bào)業(yè)集團(tuán)中的定位,與黨報(bào)實(shí)現(xiàn)差異化分工,即在分眾傳播時(shí)代,每個(gè)媒體均是分眾傳播的一個(gè)組成部分,融合就是要占有更多的受眾,將黨和中央的聲音傳播得更遠(yuǎn);再次,要明確在融合中的角色定位,要成為排頭兵,利用自身優(yōu)勢(shì)積極在融合中找出路。第二個(gè)要解決的問題是,“黨報(bào)網(wǎng)站要生存與發(fā)展,也需要解決好現(xiàn)金流問題”。王歡院認(rèn)為,除了要做好常規(guī)的經(jīng)營活動(dòng)外,以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為宗旨的線上線下活動(dòng),也是黨報(bào)網(wǎng)站提升影響力、解決現(xiàn)金流的辦法之一。
 
建設(shè)怎樣的“中央廚房”?
 
 “中央廚房”在紙媒與網(wǎng)站分別怎樣做內(nèi)容?衡量“中央廚房”成功與否的標(biāo)準(zhǔn)是什么?“中央廚房”還有哪些亟待解決的問題??jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容如何打通?融媒體作品如何考核?人才和團(tuán)隊(duì)如何培養(yǎng)?在“中央廚房”建設(shè)中,不少媒體都有這樣的發(fā)問。
 
杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總編輯姚麗萍認(rèn)為,“中央廚房”不是用來展示的,而是要實(shí)用的,不是僅局限于重大主題報(bào)道的偶爾使用,而是要日常使用,實(shí)現(xiàn)全員、全程、所有的報(bào)道。
 
四川在線副總編輯唐偉薦表示,“中央廚房”在內(nèi)容建設(shè)方面應(yīng)有兩個(gè)“抓手”:一是產(chǎn)品化,內(nèi)容應(yīng)是基于技術(shù)支撐的,包括圖片、圖表、虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、H5、直播等共同打造的含有技術(shù)含量和智慧的產(chǎn)品;二是項(xiàng)目化,活動(dòng)類的項(xiàng)目和平臺(tái)類的項(xiàng)目,兩者均要有深度策劃。他認(rèn)為,黨報(bào)網(wǎng)站要用可視化的內(nèi)容提高用戶搜索效率,同時(shí)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化,在客戶端開辟特色欄目,增強(qiáng)吸引力。
 
來自新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的章強(qiáng)提出了自己思考的問題,即“中央廚房”實(shí)際運(yùn)行是否會(huì)減速對(duì)新聞的反應(yīng)能力。據(jù)其介紹,新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的主要客戶端平時(shí)很多新聞線索都是由客戶端采編人員自己監(jiān)控,然后對(duì)需要及時(shí)采訪的線索立刻進(jìn)行分派。但如果采用中央指揮中心,就會(huì)出現(xiàn)客戶端負(fù)責(zé)人首先向指揮中心負(fù)責(zé)人匯報(bào),多了一道流程之后對(duì)新媒體的反應(yīng)速度勢(shì)必有所影響。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大家搶的就是一分一秒,如果說流程真正的設(shè)置反倒不利于這種快速傳播,可能就違背了‘中央廚房’設(shè)置的初衷。”

《重慶日?qǐng)?bào)》副總編輯、重慶日?qǐng)?bào)網(wǎng)總編輯姜春勇認(rèn)為,“中央廚房”建設(shè)亟待解決四大問題:一是“中央廚房”不僅是采編流程的再造,其實(shí)考核系統(tǒng)、考核標(biāo)準(zhǔn)的變更,甚至比技術(shù)平臺(tái)的搭建更重要;二是人的融合是第一位的,要解決好部門、崗位之間的矛盾,甚至還有人觀念矛盾的沖突,要讓采編人員在融合發(fā)展中有獲得感;三是是否能生產(chǎn)出高質(zhì)量的融媒體產(chǎn)品,經(jīng)常出品一些爆款產(chǎn)品,這是衡量“中央廚房”成功與否的標(biāo)志;四是要注意“中央廚房”和“私房菜”的關(guān)系,“中央廚房”往往是標(biāo)準(zhǔn)化的,是流水線的,但是怎么體現(xiàn)個(gè)性的“小灶”,需要很多媒體在實(shí)踐中更多的思考和實(shí)踐。
 
傳統(tǒng)媒體人怎樣做“移民”?

“網(wǎng)站的采編人員不僅要具備很強(qiáng)的新聞敏感度,另外還要懂采編、美編,甚至新技術(shù)的一些東西,否則無法跟上時(shí)代發(fā)展需要。”中國江蘇網(wǎng)全媒體采編中心副主任袁濤認(rèn)為,目前迫切需要提升采編人員的綜合素養(yǎng)。據(jù)其了解,目前大部分黨報(bào)網(wǎng)站都缺乏技術(shù)性人才。而體制機(jī)制上的僵化,也在一定程度上扼殺了網(wǎng)站發(fā)展的能力,網(wǎng)站的采編人員和經(jīng)營人員,缺乏市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、用戶意識(shí),造成傳統(tǒng)媒體的因循守舊。
 
廣州日?qǐng)?bào)社的“中央廚房”從2014年12月1日起開始運(yùn)營,現(xiàn)在基本實(shí)現(xiàn)了初衷,500多名采編人員實(shí)現(xiàn)全員轉(zhuǎn)型。據(jù)廣州日?qǐng)?bào)社常務(wù)副總編輯黃卓堅(jiān)介紹,通過“中央廚房”的模式讓記者和編輯不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、創(chuàng)作融媒體產(chǎn)品,以工作室的形式,如政務(wù)融媒報(bào)道工作室、健康融媒報(bào)道工作室、數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院等,讓內(nèi)部員工組建小團(tuán)隊(duì),試水新媒體,很多編輯記者發(fā)現(xiàn)了自己的潛能,在“中央廚房”中找到了適合自己的位置。黃卓堅(jiān)說:“團(tuán)隊(duì)還是那些人,可是通過采編流程的再造、通過新技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用,傳統(tǒng)媒體的記者與編輯,成為新媒體的移民。”

《中國青年報(bào)》的融媒小廚能夠迅速運(yùn)轉(zhuǎn),得益于流程,也得益于人才培養(yǎng)。據(jù)中青在線副總經(jīng)理齊濟(jì)介紹,融媒小廚的實(shí)踐,是以組建骨干團(tuán)隊(duì)為先,在摸索與實(shí)踐中,形成相對(duì)成熟的流程和操作手冊(cè)后,再在報(bào)社內(nèi)大范圍推廣。
 
地域困惑 怎樣求破解?

在與各類大型商業(yè)門戶網(wǎng)站以及省級(jí)黨報(bào)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中如何求生?這成為不少地方網(wǎng)站思考的問題。
 
大河網(wǎng)這些年對(duì)破解地方網(wǎng)站困境有著比較深入的探索,大河網(wǎng)總經(jīng)理高亢總結(jié)為兩條路徑——政務(wù)與技術(shù)。“在政務(wù)方面,政府網(wǎng)站是我們的潛在客戶。”高亢介紹,政府的微博、微信、網(wǎng)站、客戶端的運(yùn)營和推廣,以及政府網(wǎng)站的技術(shù)平臺(tái)建設(shè)維護(hù)、安全維護(hù)、展現(xiàn)設(shè)計(jì)、內(nèi)容發(fā)布、審核檢查和傳播推廣等日常運(yùn)行保障,都能給地方網(wǎng)站帶來利好。
 
破解地方網(wǎng)站發(fā)展的困境路徑之二則是技術(shù)。高亢認(rèn)為:“單純做新聞已經(jīng)撐不起黨報(bào)網(wǎng)站未來的發(fā)展。目前,媒體融合的大環(huán)境決定了我們必須走一條新路子,這就是中央提到的‘中央廚房’建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)之一——建立一個(gè)技術(shù)支撐體系。這個(gè)技術(shù)支撐體系一定需要有一支自己的隊(duì)伍。同時(shí),各行各業(yè)信息化的需求目前仍然是一片藍(lán)海,智慧城市、智慧教育等,都是黨報(bào)網(wǎng)站商業(yè)的藍(lán)海。”
 
對(duì)于由濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的舜網(wǎng)而言,在地方網(wǎng)站困境破題上同樣非常重視技術(shù)的價(jià)值。“舜網(wǎng)對(duì)技術(shù)人員的待遇、地位非常重視,始終堅(jiān)持新聞和技術(shù)共同進(jìn)步。”舜網(wǎng)總工程師韓強(qiáng)介紹,舜網(wǎng)除做好該集團(tuán)媒體融合工作的技術(shù)支撐外,還把相關(guān)的技術(shù)產(chǎn)品對(duì)外輸出,提高了自己的造血能力。
 
浙江在線副總經(jīng)理、副總編輯俞斌則認(rèn)為,在媒體融合上升到國家戰(zhàn)略高度的情形下,新聞網(wǎng)站、黨報(bào)網(wǎng)站融合發(fā)展的要素首先是重塑傳播的邏輯,要通過服務(wù)集聚用戶價(jià)值,在整個(gè)傳播過程中要用新聞+服務(wù)的形式占領(lǐng)市場(chǎng)。以前的商業(yè)模式就是廣告+發(fā)行+內(nèi)容,現(xiàn)在則是以服務(wù)為核心、以互動(dòng)為動(dòng)力,以用戶關(guān)系為傳播機(jī)制,以新聞+服務(wù)為新的商業(yè)模式。
 
什么是黨報(bào)網(wǎng)站媒體融合成功的標(biāo)志?“有持續(xù)生產(chǎn)高水平融媒體產(chǎn)品的能力,有一批相對(duì)固定的本土用戶,有自我生存與發(fā)展的贏利能力。”姜春勇給與會(huì)者提供了自己思考的結(jié)果。

責(zé)任編輯:陳勵(lì)君

相關(guān)推薦

BIRTV第二屆數(shù)字新媒體高峰論壇參會(huì)邀請(qǐng)函

一年一度的北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)(BIRTV)是由國家廣播電影電視總局主辦、中央電視臺(tái)承辦的中國國際廣播影視博覽會(huì)的重要組成部分,是中國最具權(quán)威的廣播電影電視專業(yè)設(shè)備綜合展覽會(huì)。BIRTV2006將于8月23-26日在北京國際展覽中心舉辦。近年來,數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展。有線、地面、衛(wèi)星、IP、3G、WiMAX……,新的傳輸、接入方式不斷豐富,數(shù)字電視、IPTV、移動(dòng)電視、手機(jī)電視、直播衛(wèi)星等新媒體迅速涌現(xiàn),廣播電視行業(yè)正面臨著全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?!凹訌?qiáng)寬帶通信網(wǎng),數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),推進(jìn)三網(wǎng)融合?!币衙鞔_寫入我國政府的之“十一五規(guī)

第十屆廣播電視數(shù)字新媒體高峰論壇召開

2月18日,由中國廣播電視協(xié)會(huì)、江蘇廣電局、江蘇廣電總臺(tái)與江蘇廣電有線網(wǎng)絡(luò)公司共同主辦的“第十屆中國廣播電視數(shù)字新媒體高峰論壇”暨高清電視紀(jì)錄片創(chuàng)優(yōu)評(píng)析賽事活動(dòng)成果公布典禮在南京舉行,江蘇省副省長曹衛(wèi)星和中國廣播電視協(xié)會(huì)、廣電總局科技委負(fù)責(zé)同志等出席。本屆論壇以全媒體數(shù)字化為主題,并以電視高清技術(shù)、3D技術(shù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合等為分論題,邀請(qǐng)了國內(nèi)外知名學(xué)者、IT精英,共同展望廣電技術(shù)的未來趨勢(shì)和三網(wǎng)融合下產(chǎn)業(yè)及內(nèi)容的未來走向。論壇不僅邀請(qǐng)了廣電技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)、專家,也邀請(qǐng)了來自全國十余家省級(jí)臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容的制作精英,有效拓展了論壇的參與范圍和研討領(lǐng)域,從而推動(dòng)論壇從學(xué)術(shù)探討走向理論與實(shí)踐的

綜述:簡(jiǎn)析廣播電視報(bào)與電子媒體融合趨勢(shì)

隨著數(shù)字化技術(shù)的推廣應(yīng)用,當(dāng)前廣播電視報(bào)遇到前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。甚至有專家預(yù)言:廣電報(bào)是一種階段性的報(bào)紙,從高峰走向低谷而后消亡,是一條不可抗拒的自然規(guī)律。那么,究竟廣電報(bào)會(huì)不會(huì)即將消亡呢?傳播是帶有社會(huì)性、共同性的人類信息交流活動(dòng),從傳媒功能來說,廣電報(bào)和其它傳媒只要其功能外延不完全重疊,或者廣電報(bào)的外延沒有被其他傳媒所涵蓋,那就誰也替代不了誰。也就是說,廣電報(bào)的生存之道在于發(fā)揮其他媒體所不具備的傳播功能與效果,并滿足受眾的需要、得到受眾的認(rèn)可。我們也沒有必要片面夸大互聯(lián)網(wǎng)、多媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。羅杰·菲德勒在《媒介形態(tài)變化》一書中這樣描述了媒介形態(tài)的變化過程:“新媒介并不是自發(fā)的和獨(dú)立的產(chǎn)生—

廣電部門專家力挺WiMax與地面數(shù)字電視融合

廣電地面數(shù)字電視和WiMax的技術(shù)融合已經(jīng)開始在杭州進(jìn)行相關(guān)試驗(yàn)。這意味著部分業(yè)內(nèi)人士一直在提議的廣電引入WiMax技術(shù)正在付諸實(shí)踐。著名通信專家、中國科學(xué)院聲學(xué)研究所DSP工程中心研究員侯自強(qiáng)在進(jìn)行的中國通信增值產(chǎn)業(yè)高峰會(huì)上透露了這一信息。侯自強(qiáng)是廣電總局的高級(jí)技術(shù)顧問,同時(shí)也是信息產(chǎn)業(yè)部通信科技委委員。一直以來,他都在極力提倡WiMAX在中國使用廣電頻率,采取廣播電視與無線寬帶接入結(jié)合方式發(fā)展。頻率問題目前仍然是WiMAX困擾發(fā)展的最重要問題?!癢iMax沒有好頻率,好頻率被3G拿走了?!焙钭詮?qiáng)再次強(qiáng)調(diào),WiMax應(yīng)該使用廣播的UHF頻段。在“三網(wǎng)融合”局面復(fù)雜的情況下,一些廣電方面的人士