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直播背后派系之爭內容為王日益凸顯

2017-07-24 10:40:41 來源:游戲狗 熱度:
在歷經(jīng)去年的“百團大戰(zhàn)”,網(wǎng)絡直播已經(jīng)結束野蠻生長,進入大浪淘沙的階段。在眾多的直播平臺中,彼此之間看似各自為戰(zhàn),實際仍是“派系之爭”。
 
目前直播行業(yè)增長已經(jīng)放緩,隨著行業(yè)洗牌的加劇,以顏值為基礎的秀場直播模式逐漸“退熱”,越來越多的人愿意為知識買單,具備專業(yè)知識、有較高學歷的主播成為他們追捧的對象。
 
派系林立 巨頭之爭
 
進入2017年以來,監(jiān)管的突然收緊,也讓直播行業(yè)面臨較大壓力,中小平臺的生存空間受到嚴重擠壓。尤其是沒有“背景”獨立奮斗的草根平臺,在資本退場、政策趨嚴的情況下,處境越發(fā)艱難,陸續(xù)出現(xiàn)關停現(xiàn)象,其中不乏曾估值5億的光圈直播。

對于目前活著直播平臺大家可以發(fā)現(xiàn),能夠為人熟知的幾乎都是出自“出身名門”,要么是獨立做大之后被名門拉攏,要么就是名門內部孵化或投資。畢竟直播行業(yè)擁有數(shù)億的用戶規(guī)模,所能帶來的利潤足夠誘人。
 
在巨大流量的吸引之下,以BAT為代表的巨頭自然不會錯失機會,紛紛布局直播。而且,他們的布局往往都很廣泛,涵蓋多個細分領域。可以說是,把能占的坑都占了。
 

在BAT當中,騰訊的覆蓋范圍最廣泛,包括游戲、體育、泛娛樂、教育、生活等多個維度。其中包括騰訊自家旗下的NOW直播、企鵝直播、花樣直播、騰訊直播、騰訊視頻,外部還投資了龍珠直播、斗魚直播、B站等,今年3月又以3.5億美元領投了快手??梢哉f,騰訊的直播布局形成了相對全面的生態(tài)。
 

阿里巴巴也不甘落后,結合電商打造了淘寶直播、天貓直播,還有優(yōu)酷視頻、來瘋直播。另外,還有與阿里有著千絲萬縷聯(lián)系的一直播、陌陌等平臺。泛娛樂能夠獲取大量用戶流量,而電商直播可以直接與主營業(yè)務相連。
 

然而,近兩年經(jīng)常被推至輿論風口浪尖的百度,在直播領域的布局和投資稍顯弱勢。其旗下也有百秀直播、奇秀直播和ALa直播,以及愛奇藝、百度視頻。在直播領域較少的布局,可能跟百度重點發(fā)展人工智能的大戰(zhàn)略有關。
 
此外,在直播行業(yè)有所布局的不只有BAT,還有360、YY、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)公司。縱觀這些公司,無一例外都算得上巨頭。凡是用戶流量巨大的業(yè)務,巨頭都要參與其中分一杯羹。而布局直播,更像是其自有生態(tài)的一部分。
 
洗牌加劇 行業(yè)進入“內容為王”時代
 
在行業(yè)重新洗牌的格局之下,直播生意要怎么賺錢,什么樣的直播平臺可以存活并能笑到最后?
 
業(yè)內普遍表示,具備優(yōu)質內容生產(chǎn)能力,將在直播領域更有競爭力,隨著政策對色情、暴力等問題的零容忍。內容為王,專業(yè)知識、技能和產(chǎn)品分享與傳播的直播平臺即將興起。
 
在網(wǎng)絡直播行業(yè)成立自律聯(lián)盟以及各級文化主管部門相繼查處一批網(wǎng)絡直播平臺及“網(wǎng)紅”之后,強化內容導向一度成為多家直播平臺的救命稻草。 同時調查發(fā)現(xiàn)也有數(shù)據(jù)顯示,用戶對于好的直播內容認知上,“能夠學到東西”占比高達68%,而對于主播的吸引特質評價上,“才藝/技能好”占比高達60%,凸顯了用戶對于直播的知識技能價值傳遞的核心需求。
 
幾乎可以預見,在直播行業(yè)的未來,各領域內容的精細化直播將更受用戶青睞,而那些缺乏創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展內容的直播平臺勢必會倒下。
 
小結:
 
直播的幕后江湖,仍然是大佬的占位。未來,還將有更多直播平臺會在巨頭游戲過程中被淘汰。而對于活著直播平臺來說,只有充滿正能量,并能遵守國家相關法律才會活得健康、活得長久。

責任編輯:王超奇

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