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彩電行業(yè)要變天?PPTV開放戰(zhàn)略落地,攪動智能電視市場

2017-07-27 09:28:28 來源:中國網(wǎng) 熱度:
據(jù)統(tǒng)計,2015年智能電視滲透率達(dá)到84.5%,到2016年,智能電視銷量逾5000萬臺,滲透率已突破95%。據(jù)估計,今年智能電視的銷量將接近7000萬臺。在迅速占領(lǐng)客廳的同時,智能電視行業(yè)經(jīng)歷了拼價格、堆硬件、飚內(nèi)容等發(fā)展階段,此刻又一次巨大的變革正在醞釀。
  
如今絕大多數(shù)智能電視廠商還在憑借獨占內(nèi)容大打“差異化牌”跑馬圈地,逼用戶選邊站隊,但作為PPTV“開放共享”戰(zhàn)略首款落地的產(chǎn)品,搭載了PPTV Rubic智能電視系統(tǒng)和全部內(nèi)容的康佳“天合系列”新品卻已經(jīng)在蘇寧易購登錄,這宣告了封閉競爭時代的終結(jié),智能電視行業(yè)競賽正式進(jìn)入下半場。
  
 
開放百億內(nèi)容資源 PPTV探索智能電視新玩法
  
從近幾年彩電行業(yè)整體狀況來看,對于廠商而言,除了備受大環(huán)境影響外,還遭受著電視原材料價格上漲、業(yè)績下滑,市場飽和,供應(yīng)鏈等多方面壓力。去年樂視超級電視便因受上游供應(yīng)鏈供求不足及上漲趨勢影響,先后兩次上調(diào)旗下產(chǎn)品價格,在困局之下,無論是互聯(lián)網(wǎng)新貴或是對于傳統(tǒng)彩電廠商而言,唯有硬著頭皮在產(chǎn)品價格上來增加自己的話語權(quán)。
  
根據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示;當(dāng)前中國市場液晶電視接近飽和,2017Q1 銷售低迷,內(nèi)銷量 1216.8 萬臺,同比下滑 5.3%。Q1 海外市場銷量 3188 萬臺,同比下滑 10.1%。 成本壓力與產(chǎn)品升級推動價格上漲。由于面板價格全線大幅上漲,成本壓力凸顯,整機(jī)廠商利潤空間受到擠壓。其中,39 吋至 49 吋尺 寸段面板漲價最多,因而提價幅度也最為明顯。與 2016W28 相比,39 吋提36.4%、49 吋提價16.7%;只有55 吋整機(jī)廠商利潤尚可,僅提價 5.3%。
  
  

面對新一輪洗牌帶來的沖擊,或許對于互聯(lián)網(wǎng)廠商而言會感受更為明顯一些。但相對而言,只要扛過這個坎,那么無疑在接下來的市場競爭中將會站的更穩(wěn)。
  
互聯(lián)網(wǎng)對彩電行業(yè)的顛覆如今使曾經(jīng)比拼硬件的傳統(tǒng)電視時代一去不復(fù)返。在智能電視時代,主張的是硬件無差別,內(nèi)容的豐富程度成為用戶選購電視時的重要考量。
  
在這一背景下,擁有內(nèi)容基因的品牌廠商往往成為市場上的佼佼者。以PPTV為例,其深耕內(nèi)容市場12年,擁有長達(dá)300000小時的影視庫資源,更手握西甲、中超、亞冠等熱門體育內(nèi)容的全媒體獨家版權(quán),價值超過百億元,覆蓋90%的體育賽事,在行業(yè)中在內(nèi)容積累上無出其右,已處于巨大優(yōu)勢地位。
  
  
但隨著彩電市場的深度智能化,智能電視正在擺拖傳統(tǒng)電視的硬件屬性,轉(zhuǎn)化為一個多維度的家庭互聯(lián)網(wǎng)大屏連接入口,受到資本市場青睞。但與PC、移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備相比,智能電視行業(yè)的封閉性顯然已經(jīng)弊端凸顯。
  
面對著智能電視行業(yè)發(fā)展未來必然的“開放合作”趨勢,PPTV選擇用自己真金白銀堆砌的內(nèi)容庫和多年積累的人機(jī)交互技術(shù)來搭建互惠共贏的智能電視合作平臺,推出了全新的Rubic智能電視系統(tǒng),并以此為核心載體,賦能傳統(tǒng)電視廠商。
  
如此一來,未來智能電視行業(yè)將有望形成平臺與硬件分離的發(fā)展模式,使原本的競爭對手轉(zhuǎn)化為合作關(guān)系。PPTV這套玩法讓與其合作的電視廠商能夠繼續(xù)在優(yōu)勢領(lǐng)域發(fā)揮所長,專注硬件研發(fā),降低企業(yè)風(fēng)險,減少行業(yè)內(nèi)重復(fù)勞動與資源內(nèi)耗,推動中國彩電行業(yè)迅速發(fā)展。
  
賦能行業(yè) 助力傳統(tǒng)電視廠商轉(zhuǎn)型
  
對于新興的智能電視廠商,電視互聯(lián)網(wǎng)化浪潮無疑是一個資本矚目的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口,然而對于傳統(tǒng)電視廠商來說,新時代背景下的被迫轉(zhuǎn)型卻難免伴著陣痛,龐大的資本投入、巨大的市場風(fēng)險讓很多上個時代的明星折戟。對于幸存者,硬件利潤的直線下滑,市場份額的丟失和內(nèi)容生產(chǎn)的成本,也仍然都是擺在眼前的難關(guān)。
  
但隨著市場格局的進(jìn)一步變化,智能電視行業(yè)邁入了以合作共贏為主旋律的下半場,PPTV給行業(yè)帶來了成熟的Rubic智能電視系統(tǒng)和強(qiáng)大的共享內(nèi)容平臺,給智能電視行業(yè)的未來帶來了更大的想象空間。
  
  
與樂視著力打造的以生態(tài)閉環(huán)為核心的寡頭市場格局不同,PPTV的開放合作戰(zhàn)略意在將平臺、內(nèi)容、硬件的環(huán)節(jié)充分開放,給行業(yè)帶來更多可能性,給每傳統(tǒng)電視廠商展示硬件實力的機(jī)會。
  
目前就“開放共享”戰(zhàn)略與PPTV展開合作的廠商不僅有前文提到新品已經(jīng)上架的康佳,還有飛利浦、夏普等等,據(jù)了解,飛利浦與PPTV合作的新款機(jī)型已經(jīng)出廠,即將上市。從產(chǎn)業(yè)鏈對PPTV平臺戰(zhàn)略的推崇與合作產(chǎn)品如此的落地速度可以看出,缺失內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)基因的傳統(tǒng)電視廠商對于PPTV“開放共享”戰(zhàn)略的認(rèn)可和期待。
  
事實上,除了在內(nèi)容上的短板,康佳、飛利浦和夏普在彩電行業(yè)有數(shù)十年的積淀,在硬件技術(shù)上依然執(zhí)行業(yè)牛耳,品牌價值更是和線下渠道建設(shè)更是超越新興智能電視品牌。因此,當(dāng)上述廠商的硬件能力加上PPTV的系統(tǒng)和內(nèi)容能力,他們的未來仍大有可為。
  
內(nèi)容為王時代玩開放 PPTV戰(zhàn)略下的深層邏輯
  
對于平臺搭建者本身,PPTV而言,“開放共享”戰(zhàn)略的意義則更加重大。
  
在將內(nèi)容平臺開放之余,PPTV旗下智能電視硬件的定位也將發(fā)生轉(zhuǎn)變。PPTV智能電視作為PPTV的硬件核心,以Rubic智能電視系統(tǒng)為核心載體,順應(yīng)“消費升級”的市場潮流,向高端化持續(xù)邁進(jìn),為競爭對手騰開空間的同時,亦將研發(fā)重心向軟件與內(nèi)容開放平臺傾斜。
  
  
而優(yōu)質(zhì)的系統(tǒng)和強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)又將能夠轉(zhuǎn)化成為PPTV品牌的溢價能力,為自身硬件的高端化進(jìn)一步鋪平道路,形成一個良性循環(huán)。
  
就像谷歌的Nexus和微軟的Surface,在推廣Android和Windows的同時,也將以生態(tài)高端旗艦的身份,成為平臺硬件標(biāo)桿,同時平臺的順利推廣,也給高價值內(nèi)容和資源的變現(xiàn)理清了道路。
  
縱觀目前兩大互聯(lián)網(wǎng)入口Android和Windows,不難發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代,開放與共贏是發(fā)展的必然方向,智能電視行業(yè)當(dāng)然也不能例外。
  
目前來看,坐擁龐大內(nèi)容資源庫,覆蓋最全面的體育版權(quán),掌握具備先進(jìn)用戶交互體驗的PPTV Rubic智能電視系統(tǒng),正在用手中第一無二的資源打通產(chǎn)業(yè)鏈,最終實現(xiàn)行業(yè)集體跨越的PPTV,已經(jīng)在開放共享上邁出了第一步,無疑已經(jīng)占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢,至于行業(yè)的未來,更加值得我們期待。

責(zé)任編輯:汪驕陽

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