直播行業(yè)虛火過(guò)后，巨頭加持下的頭部平臺(tái)價(jià)值開(kāi)始凸顯
2017-07-27 10:20:00 來(lái)源：鈦媒體 熱度:
直播平臺(tái)從去年野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)到今年進(jìn)入大浪淘沙的階段，曾經(jīng)喧囂一時(shí)的直播行業(yè)的APP就有數(shù)百家，而今天整個(gè)行業(yè)進(jìn)入洗牌期。
一方面，在平臺(tái)方這邊有的直播平臺(tái)資金耗完沒(méi)有再融到資而已瀕臨死亡，有些直播APP在行業(yè)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)性退出了吸金市場(chǎng)，也有直播平臺(tái)背靠大樹(shù)有BAT的加持大資本洶涌來(lái)襲，更有映客這種行業(yè)新秀被宣亞國(guó)際收購(gòu)。另一方面，內(nèi)容高度同質(zhì)化，低俗不雅打插邊球的內(nèi)容在不斷被規(guī)范，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越來(lái)越顯得稀缺，用戶對(duì)直播的疲憊，讓整個(gè)行業(yè)陷入了刮骨療傷的過(guò)程。
從資本角度，整個(gè)直播行業(yè)更加理性
今年這半年，由于整個(gè)直播行業(yè)過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的階段，也基本看不到時(shí)不時(shí)冒出的新平臺(tái)，相反的是更多在行業(yè)領(lǐng)先的平臺(tái)不斷的獲得了新的融資，且基本都是A輪之后的融資，融資金額門(mén)檻相對(duì)提高，花椒直播、熊貓TV的融資額度都在10億量級(jí)，快手融資額度最高為3.5億美金，相當(dāng)于23.6億元。
其中最值得關(guān)注的一起并購(gòu)是作為直播的新秀映客直播，6月份宣亞國(guó)際收購(gòu)映客直播創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的蜜來(lái)塢48.2478%的股權(quán)。按照映客完成A＋輪融資時(shí)的估值70億元計(jì)算，映客團(tuán)隊(duì)或可套現(xiàn)約33.77億元。
（2017年至今直播平臺(tái)融資情況 數(shù)據(jù)來(lái)自IT桔子及媒體公開(kāi)報(bào)道）
相比去年的直播平臺(tái)數(shù)量，今年顯然是少了很多，相對(duì)資本的投入也比較集中，資本投入要么是投已經(jīng)奠定格局的直播平臺(tái)，大資本要么是不再投入，數(shù)千萬(wàn)的資本投入直播已經(jīng)不能再起一絲波瀾，而這一切都是在資本催熟局面下，直播行業(yè)骨子里的先天不足沒(méi)有治愈所造成的必然結(jié)果。
平臺(tái)的根基永遠(yuǎn)是內(nèi)容，內(nèi)容的創(chuàng)新在哪里？
在很多人眼中，直播市場(chǎng)冰火兩重天。外人感覺(jué)直播單靠刷臉賣(mài)萌就可以賺錢(qián)，而內(nèi)行看來(lái)，這種毫無(wú)意義的對(duì)著光圈和鏡頭的聊天沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容輸出的直播平臺(tái)一定走不遠(yuǎn)。內(nèi)容永遠(yuǎn)是平臺(tái)的根基。另一方面在內(nèi)容上沒(méi)有創(chuàng)新，受制于單一的運(yùn)營(yíng)模式，也難破盈利瓶頸。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容總是稀缺的，每個(gè)直播平臺(tái)都在找自己的差異化，有平臺(tái)主打明星路線，有平臺(tái)主打游戲路線，例如美拍，他的宣傳就是主打強(qiáng)明星戰(zhàn)略，優(yōu)質(zhì)的明星資源就意味著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而用戶都是追著內(nèi)容流動(dòng)，流量也就自然不足為慮。而斗魚(yú)、虎牙這樣的平臺(tái)主打的是細(xì)分的游戲直播，專業(yè)的游戲賽事解說(shuō)，贊助大型網(wǎng)游比賽，吸引精準(zhǔn)用戶。但更多的平臺(tái)是無(wú)頭蒼蠅一樣，只是大眾路線，美女直播嘟嘴瞇眼剪刀手，全民娛樂(lè)視頻直播涉及歌舞、脫口秀、音樂(lè)、美女直播視頻、游戲等，雖然形式復(fù)雜多樣，但基本上都是娛樂(lè)表演。目前的直播大多數(shù)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)意匱乏，只有形式，沒(méi)有核心的內(nèi)容輸出，對(duì)于平臺(tái)，創(chuàng)新內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)差異化的內(nèi)容輸出，是平臺(tái)的立足之根本。
內(nèi)容被戴上緊箍咒的直播能否揚(yáng)帆？
上個(gè)月，新華社報(bào)道稱，文化部部署北京、上海、廣東、浙江等地文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)，對(duì)50家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行集中執(zhí)法檢查。而映客、虎牙直播、YY直播、龍珠直播、火貓直播、秒拍等30家內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被依法查處。相關(guān)部門(mén)對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管，對(duì)于平臺(tái)是歡是喜？多半是喜中參憂吧。
與色情共生的直播平臺(tái)，對(duì)于平臺(tái)還是對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，最重要的營(yíng)收當(dāng)然是用戶的打賞，不管是飛機(jī)還是法拉利，對(duì)于主播和平臺(tái)這就是真金白銀。直播平臺(tái)背后的商業(yè)邏輯都是要求主播“紅”，來(lái)帶動(dòng)網(wǎng)站點(diǎn)擊量和收益。而主播想要更有錢(qián)，就要有吸引觀眾的內(nèi)容，色情內(nèi)容顯然是捷徑。
對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)色情的把控就意味著被核心的風(fēng)險(xiǎn)的把控，如果太過(guò)嚴(yán)格，玩家的打賞必然沒(méi)有興趣，如果篩選不力，很容易造成為貴，而平臺(tái)對(duì)主播的監(jiān)管很難做到100%的把控，由于直播的實(shí)時(shí)性，導(dǎo)致平臺(tái)的監(jiān)控不論再嚴(yán)謹(jǐn)，都會(huì)存在數(shù)分鐘的時(shí)間差。直播造人、直播黃鱔門(mén)都是血淋淋的例子。不過(guò)可以確定的是，隨著直播行業(yè)的不斷成熟，監(jiān)管必然越來(lái)越晚上，平臺(tái)靠插邊球想博取眼球的概率將會(huì)越來(lái)越小，唯一應(yīng)該做的就是想想如何在規(guī)范的前提下創(chuàng)新更多的優(yōu)質(zhì)的差異化的內(nèi)容。
任何行業(yè)發(fā)展都是從野蠻生長(zhǎng)，到相互競(jìng)爭(zhēng)，你爭(zhēng)我敢再到最后市場(chǎng)只容下一些頭部平臺(tái)。今年初，光圈直播的倒閉被認(rèn)為是行業(yè)洗牌的開(kāi)始。6月30日，YY旗下ME直播停止運(yùn)營(yíng)，六間房、秀色秀場(chǎng)乃至全民直播巨頭映客相繼被收購(gòu)，一些創(chuàng)業(yè)小平臺(tái)更是岌岌可危。相比2015年，直播平臺(tái)大大小小過(guò)百家，而如今，常用的直播平臺(tái)不過(guò)區(qū)區(qū)10家左右，在細(xì)分都游戲，大眾，娛樂(lè)，也就2-3家。
直播行業(yè)虛火過(guò)后，巨頭加持下的頭部平臺(tái)價(jià)值開(kāi)始凸顯
風(fēng)口在時(shí)，整個(gè)直播行業(yè)共享行業(yè)紅利。上個(gè)月，騰訊對(duì)外宣稱，將計(jì)劃拿出10億元專項(xiàng)資金支持直播內(nèi)容生產(chǎn)者。騰訊原有的QQ、騰訊視頻、天天快報(bào)等騰訊旗下平臺(tái)原有的直播版塊將全部接入NOW直播。 現(xiàn)階段，BAT行業(yè)大佬開(kāi)始準(zhǔn)備收割和建立各自的直播小山頭，顯示出騰訊已經(jīng)開(kāi)足馬力要拿下社交直播，阿里更多在AR、VR方向發(fā)力。其它公司如新浪、歡聚時(shí)代也是可圈可點(diǎn)。而現(xiàn)階段很多小的平臺(tái)要么已經(jīng)戰(zhàn)死在大浪里，要么現(xiàn)在也熬不起這樣的補(bǔ)貼大戰(zhàn)。巨頭公司選擇這個(gè)時(shí)候進(jìn)場(chǎng)收割布局，可謂用心良苦。
進(jìn)入洗牌期的直播行業(yè)，當(dāng)用戶數(shù)量稍具規(guī)模后，更重要是誰(shuí)能擁有持續(xù)的流量入口，此時(shí)被巨頭加持下的直播平臺(tái)將會(huì)再放光芒。
一方面來(lái)說(shuō)，目前直播平臺(tái)進(jìn)入了收割季，為了平臺(tái)的生存主播的發(fā)展需要開(kāi)始變現(xiàn)。而另一方面，在相關(guān)部門(mén)的越來(lái)越完善的監(jiān)管下，內(nèi)容的融合與創(chuàng)新已成為整個(gè)直播市場(chǎng)良性發(fā)展的核心推動(dòng)力。直播行業(yè)的生態(tài)創(chuàng)新和商業(yè)模式的變現(xiàn)上都需要自我摸索和嘗試，需要不斷試錯(cuò)實(shí)驗(yàn)，相信直播市場(chǎng)在生死角逐之后能健康理性的發(fā)展。
責(zé)任編輯：王良地
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