虛火過后的直播行業(yè)，該何去何從？
2017-07-28 18:57:03 來源：互聯(lián)網(wǎng)深度點評 熱度:
直播平臺從去年野蠻生長的態(tài)勢到今年進入大浪淘沙的階段，曾經(jīng)喧囂一時的直播行業(yè)的app就有數(shù)百家，而今天整個行業(yè)進入洗牌期。一方面，在平臺方這邊有的直播平臺資金耗完沒有再融到資而已瀕臨死亡，有些直播app在行業(yè)的殘酷競爭性退出了吸金市場，也有直播平臺背靠大樹有BAT的加持大資本洶涌來襲，更有映客這種行業(yè)新秀被宣亞國際收購;另一方面，內(nèi)容高度同質(zhì)化，低俗不雅打擦邊球的內(nèi)容在不斷被規(guī)范，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越來越顯得稀缺，用戶對直播的疲憊，讓整個行業(yè)陷入了刮骨療傷的過程。
從資本角度，整個直播行業(yè)更加理性
今年這半年，由于整個直播行業(yè)過了野蠻生長的階段，也基本看不到時不時冒出的新平臺，相反的是更多在行業(yè)領(lǐng)先的平臺不斷地獲得了新的融資，且基本都是a輪之后的融資，融資金額門檻相對提高，花椒直播、熊貓TV的融資額度都在10億量級，快手融資額度最高為3.5億美金，相當于23.6億元。其中最值得關(guān)注的一起并購是作為直播的新秀映客直播，6月份宣亞國際收購映客直播創(chuàng)始團隊在內(nèi)的蜜來塢48.2478%的股權(quán)。按照映客完成A+輪融資時的估值70億元計算，映客團隊或可套現(xiàn)約33.77億元。
相比去年的直播平臺數(shù)量，今年顯然是少了很多，相對資本的投入也比較集中，資本投入要么是投已經(jīng)奠定格局的直播平臺，要么是不再投入，數(shù)千萬的資本投入直播已經(jīng)不能再起一絲波瀾，而這一切都是在資本催熟局面下，直播行業(yè)骨子里的先天不足沒有治愈所造成的必然結(jié)果。
平臺的根基永遠是內(nèi)容，內(nèi)容的創(chuàng)新在哪里?
在很多人眼中，直播市場冰火兩重天。外人感覺直播單靠刷臉賣萌就可以賺錢，而內(nèi)行看來，這種毫無意義的對著光圈和鏡頭的聊天沒有實質(zhì)內(nèi)容輸出的直播平臺一定走不遠。內(nèi)容永遠是平臺的根基。另一方面在內(nèi)容上沒有創(chuàng)新，受制于單一的運營模式，也難破盈利瓶頸。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容總是稀缺的，每個直播平臺都在找自己的差異化，有平臺主打明星路線，有平臺主打游戲路線。例如美拍，他的宣傳就是主打強明星戰(zhàn)略，優(yōu)質(zhì)的明星資源就意味著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而用戶都是追著內(nèi)容流動，流量也就自然不足為慮;而斗魚、虎牙這樣的平臺主打的是細分的游戲直播，專業(yè)的游戲賽事解說，贊助大型網(wǎng)游比賽，吸引精準用戶。但更多的平臺是無頭蒼蠅一樣，只是大眾路線，美女直播嘟嘴瞇眼剪刀手，全民娛樂視頻直播涉及歌舞、脫口秀、音樂、美女直播視頻、游戲等，雖然形式復雜多樣，但基本上都是娛樂表演。目前的直播大多數(shù)平臺內(nèi)容創(chuàng)意匱乏，只有形式，沒有核心的內(nèi)容輸出，對于平臺，創(chuàng)新內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)差異化的內(nèi)容輸出，是平臺的立足之根本。
內(nèi)容被戴上緊箍咒的直播能否揚帆
上個月，新華社報道稱，文化部部署北京、上海、廣東、浙江等地文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)，對50家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位進行集中執(zhí)法檢查。而映客、虎牙直播、YY直播、龍珠直播、火貓直播、秒拍等30家內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演平臺被依法查處。相關(guān)部門對平臺的監(jiān)管，對于平臺來說是歡是喜?多半是喜中參憂吧。
與色情共生的直播平臺，對于平臺還是對于主播來說，最重要的營收當然是用戶的打賞，不管是飛機還是法拉利，對于主播和平臺來說，這就是真金白銀。直播平臺背后的商業(yè)邏輯都是要求主播“紅”，來帶動網(wǎng)站點擊量和收益。而主播想要更有錢，就要有吸引觀眾的內(nèi)容，色情內(nèi)容顯然是捷徑。
對于平臺來說，色情的把控就意味著對核心的風險的把控，如果太過嚴格，玩家的打賞必然沒有興趣，如果篩選不力，很容易造成違規(guī)，而平臺對主播的監(jiān)管很難做到100%的把控，由于直播的實時性，導致平臺的監(jiān)控不論再嚴謹，都會存在數(shù)分鐘的時間差。直播造人、直播黃鱔門都是血淋淋的例子。不過可以確定的是，隨著直播行業(yè)的不斷成熟，監(jiān)管必然越來越跟上，平臺靠擦邊球想博取眼球的概率將會越來越小，唯一應(yīng)該做的就是想想如何在規(guī)范的前提下創(chuàng)新更多的優(yōu)質(zhì)的差異化的內(nèi)容。
直播進入加速洗牌階段，頭部平臺價值凸顯
任何行業(yè)發(fā)展都是從野蠻生長，到相互競爭，你爭我趕再到最后市場只容下一些頭部平臺。今年初，光圈直播的倒閉被認為是行業(yè)洗牌的開始。6月30日，YY旗下ME直播停止運營，六間房、秀色秀場乃至全民直播巨頭映客相繼被收購，一些創(chuàng)業(yè)小平臺更是岌岌可危。相比15年，直播平臺大大小小過百家，而如今，常用的直播平臺不過區(qū)區(qū)10家左右，在細分到游戲，大眾，娛樂，也就2-3家。
風口在時，整個直播行業(yè)共享行業(yè)紅利。上個月，騰訊對外宣稱，將計劃拿出10億元專項資金支持直播內(nèi)容生產(chǎn)者。騰訊原有的QQ、騰訊視頻、天天快報等騰訊旗下平臺原有的直播版塊將全部接入NOW直播?，F(xiàn)階段，BAT行業(yè)大佬開始準備收割和建立各自的直播小山頭，顯示出騰訊已經(jīng)開足馬力要拿下社交直播，阿里更多在AR、VR方向發(fā)力。其它公司如新浪、歡聚時代也是可圈可點。而現(xiàn)階段很多小的平臺要么已經(jīng)戰(zhàn)死在大浪里，要么現(xiàn)在也熬不起這樣的補貼大戰(zhàn)。巨頭公司選擇這個時候進場收割布局，可謂用心良苦。
進入洗牌期的直播行業(yè)，當用戶數(shù)量稍具規(guī)模后，更重要是誰能擁有持續(xù)的流量入口，此時被巨頭加持下的直播平臺將會再放光芒
責任編輯：吳一波
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