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谷歌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是臉書，微博競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是今日頭條？

2017-08-15 09:21:44 來(lái)源：和訊科技 熱度:
北京時(shí)間8月10日中午，微博官方公布了一則社區(qū)公告，停掉了今日頭條的內(nèi)容抓取，這算是兩家企業(yè)之間的第一次正式?jīng)_突。
 
時(shí)至今日，可能很多人依舊不明白為什么微博、今日頭條和百度這三者之間是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系，也不明白為什么谷歌最大的敵人是facebook。
 
從本質(zhì)上來(lái)看，百度、谷歌、微博、今日頭條、Facebook以及傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站，其實(shí)都是內(nèi)容行業(yè)里的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。
 
Facebook、微博和今日頭條分別是在強(qiáng)關(guān)系鏈、弱關(guān)系鏈以及無(wú)關(guān)系鏈狀態(tài)下的個(gè)性化推薦分發(fā)平臺(tái)，這三家企業(yè)通過(guò)算法把內(nèi)容進(jìn)行分類，根據(jù)用戶的興趣以信息流的方式推送給顧客（打開微博的首頁(yè)，類似這樣信息排列的方式就是信息流），然在信息流中把廣告?zhèn)窝b成內(nèi)容推送給顧客。
 
當(dāng)然，要更深刻的理解這個(gè)問(wèn)題，你要先明白內(nèi)容行業(yè)到底是什么，內(nèi)容行業(yè)的價(jià)值鏈到底是怎樣的。
 
一、內(nèi)容行業(yè)價(jià)值鏈
 
先來(lái)界定一下什么是內(nèi)容行業(yè)（ContentIndustry）。
 
內(nèi)容行業(yè)生產(chǎn)的是大眾消費(fèi)的“內(nèi)容”，這些內(nèi)容包括文字內(nèi)容、圖片內(nèi)容、視頻內(nèi)容等。其中視頻包括長(zhǎng)視頻和短視頻。
 
長(zhǎng)視頻指的是電影、電視劇以及各種電視節(jié)目Show等由專業(yè)人士拍攝給大眾觀看的作品。而短視頻指的是非專業(yè)人士生產(chǎn)出來(lái)的視頻，一般時(shí)長(zhǎng)可以是十幾秒（比如美拍、快手），也可以是幾分鐘至十幾分鐘（Youtube上的視頻）。
 
內(nèi)容行業(yè)的價(jià)值鏈（Value Chain）如下：
 
 
在整個(gè)價(jià)值鏈中，主要的參與者可以分為三種：
 
1.內(nèi)容生產(chǎn)者（PGC和UGC）；
 
2.內(nèi)容分發(fā)方式（內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)或渠道）；
 
3.內(nèi)容消費(fèi)者。
 
內(nèi)容生產(chǎn)者顧名思義就是生產(chǎn)內(nèi)容的人。內(nèi)容分發(fā)者指的就是把內(nèi)容分發(fā)出去的渠道或者平臺(tái)。而內(nèi)容消費(fèi)者就是觀看或者閱讀這些內(nèi)容的人。
 
所以一套完整的價(jià)值鏈?zhǔn)莾?nèi)容生產(chǎn)者生產(chǎn)出來(lái)內(nèi)容，然后分發(fā)者通過(guò)平臺(tái)或者渠道把內(nèi)容分發(fā)出去，最終在顧客那里內(nèi)容和顧客產(chǎn)生交互。
 
整個(gè)行業(yè)最終的主要變現(xiàn)方式有兩種：1.廣告收入 2.內(nèi)容付費(fèi)。
 
二、內(nèi)容行業(yè)的“巨無(wú)霸”：內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)
 
在過(guò)去100年，內(nèi)容行業(yè)的消費(fèi)者和生產(chǎn)者幾乎沒有發(fā)生任何巨大的變革。對(duì)生產(chǎn)者而言，可能最大的變化之一就是內(nèi)容生產(chǎn)者從專業(yè)人士逐漸變成了大眾。最簡(jiǎn)單的例子就是，在12年前，美國(guó)視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者牢牢的好萊塢掌控著，而如今這個(gè)行業(yè)的半壁江山在YouTube上的各種“自媒體”人（YouTubers）。導(dǎo)致這種變化的主要因素是攝影設(shè)備的普及，最標(biāo)志性的例子就是只能手機(jī)攝像功能飛快進(jìn)步。
 
而在過(guò)去100年里，讓內(nèi)容行業(yè)發(fā)生真正巨大變革的是價(jià)值鏈里的兩個(gè)環(huán)節(jié)：
 
1.用戶觀看內(nèi)容的設(shè)備或載體的改變（我自己稱之為內(nèi)容載體）；
 
2.內(nèi)容分發(fā)方式的改變。
 
在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，內(nèi)容行業(yè)的主要是通過(guò)報(bào)紙和電視來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容。
 
在報(bào)紙這種載體上，內(nèi)容的分發(fā)方式是先通過(guò)排版把內(nèi)容整合到版面上打印出來(lái)，然后通過(guò)送報(bào)員和街頭報(bào)亭等物理地點(diǎn)來(lái)進(jìn)行實(shí)物分發(fā)。
 
在電視這種載體上，內(nèi)容首先在電視臺(tái)那里進(jìn)行了整合，然后通過(guò)廣播、電纜或者衛(wèi)星進(jìn)行數(shù)字化的信號(hào)傳播，從而將內(nèi)容分發(fā)到每個(gè)家庭。
 
在電視時(shí)代，內(nèi)容的分發(fā)方式主要通過(guò)廣播、電纜以及衛(wèi)星來(lái)進(jìn)行分發(fā)。
 
在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)變成了谷歌、Facebook、百度、YouTube、今日頭條、Twitter和微博等。
 
內(nèi)容的分發(fā)形式變成了：社交分發(fā)（Facebook和微信）、資訊分發(fā)（搜狐門戶網(wǎng)站、新浪門戶網(wǎng)站、微博、Twitter和今日頭條）、搜索分發(fā)（谷歌和百度）。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資訊分發(fā)出現(xiàn)了新的分發(fā)方式：個(gè)性化推薦分發(fā)（Facebook、微博和今日頭條）。
 
雖然，F(xiàn)acebook、微博、微信、今日頭條、谷歌和百度等這些企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的工具完全不同，但是本質(zhì)上各種分發(fā)方式是存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)和取代關(guān)系的。
 
這里解釋一下搜索引擎。搜索引擎實(shí)際上就是內(nèi)容的分發(fā)平臺(tái)。
 
在傳統(tǒng)的電視時(shí)代，由于播放內(nèi)容的時(shí)間是24小時(shí)，所以分發(fā)出來(lái)的內(nèi)容只能是主流熱門內(nèi)容，而互聯(lián)網(wǎng)的興起徹底打破了這個(gè)格局，搜索引擎分實(shí)際上做到了內(nèi)容長(zhǎng)尾式的分發(fā)，既可以向用戶分發(fā)重大熱點(diǎn)事件，可以分發(fā)非常非常冷門的內(nèi)容（比如說(shuō)為什么人類起源于非洲）。
 
在突破了紙質(zhì)媒體內(nèi)容的物理字?jǐn)?shù)限制之后，搜索引擎和門戶網(wǎng)站就成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。
 
門戶網(wǎng)站本質(zhì)上就是數(shù)字化的紙質(zhì)媒體，這種只是屬于互聯(lián)網(wǎng)里很淺顯的玩法。比較高端的玩法實(shí)際上是搜索引擎。在搜索引擎上，內(nèi)容分發(fā)的起點(diǎn)是用戶在搜索框里輸入的關(guān)鍵詞，然后搜索引擎根據(jù)算法給用戶推薦輸入用戶最想看到的內(nèi)容，然后用戶打開內(nèi)容進(jìn)行閱讀。內(nèi)容的形式可以是文字，也可以是視頻。
 
另外，很多人一直不明白，為什么谷歌一直把Facebook當(dāng)做自己最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
 
最主要的原因就是，其實(shí)谷歌和Facebook所處于的商業(yè)領(lǐng)域完全一樣，都是屬于內(nèi)容的分發(fā)平臺(tái)。
 
而Facebook是新型的社交內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，是更高級(jí)的一種內(nèi)容分發(fā)形式（強(qiáng)關(guān)系鏈的形成導(dǎo)致分發(fā)內(nèi)容更加精準(zhǔn)），因此對(duì)谷歌而言，這就存在一個(gè)“切蛋糕”的問(wèn)題了。
 
那么切的是什么蛋糕呢？
 
實(shí)際上，對(duì)谷歌和Facebook而言，切的是全球企業(yè)廣告支出這塊蛋糕。對(duì)百度、微博、今日頭條和微信而言，切的是中國(guó)廣告支出這塊蛋糕。
 
這是因?yàn)檎麄€(gè)內(nèi)容行業(yè)最大的變現(xiàn)能力其實(shí)就是在廣告收入。
 
而要想向企業(yè)收廣告費(fèi)用，就必須有足夠多的用戶，對(duì)用戶進(jìn)行足夠多的分類。廣告行業(yè)的王道只有四個(gè)字：精準(zhǔn)投放。
 
而精準(zhǔn)投放的核心在于知道足夠多的用戶特征（年齡、性別、偏好等）。搜索引擎是個(gè)極好的商業(yè)模式，因?yàn)橛脩粼谒阉鲿r(shí)其實(shí)已經(jīng)表現(xiàn)出自己的偏好了。但是比搜索引擎關(guān)系鏈更強(qiáng)的分發(fā)方式其實(shí)是社交分發(fā)，而且Facebook在全球有著超強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)（目前是20億的用戶量），這就是為什么谷歌視Facebook為自己的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
 
那么為什么搜狐網(wǎng)和新浪網(wǎng)這么害怕今日頭條？
 
除了因?yàn)榻袢疹^條上億的用戶數(shù)量，更重要的原因是今日頭條上廣告投放的精準(zhǔn)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站。
 
在廣告行業(yè)，有一條鐵的規(guī)律：精準(zhǔn)投放的平臺(tái)消滅掉粗放式投放的平臺(tái)。
 
在過(guò)去30年里，第一個(gè)被消滅的就是紙質(zhì)報(bào)紙。而門戶網(wǎng)站的商業(yè)模式，基本上就是把紙質(zhì)媒體給數(shù)字化了，依舊是屬于粗放式投放，因?yàn)殚T戶網(wǎng)站壓根不知道看自己新聞的用戶是誰(shuí)有什么特征。
 
美國(guó)廣告支出中各種媒體（報(bào)紙廣告、電視廣告、數(shù)字廣告和戶外廣告等）的占比走勢(shì)圖。你可以清晰的看到，在2016年時(shí)，數(shù)字廣告正式超越電視廣告成為美國(guó)廣告支出的主要形式。而Facebook和谷歌這兩家企業(yè)就拿走了美國(guó)數(shù)字廣告支出的67%。美國(guó)是世界第一大廣告支出過(guò)，光數(shù)字廣告這一塊廣告支出2016年達(dá)到了720億美金。
 
在過(guò)去17年里，衰退最嚴(yán)重的其實(shí)就是報(bào)紙廣告。
 
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者的兩個(gè)重要特征
 
特征1：交互的終端決定分發(fā)模式和內(nèi)容形式
 
所謂交互的終端指的是發(fā)生內(nèi)容消費(fèi)行為的場(chǎng)景（交互場(chǎng)景）和發(fā)生內(nèi)容消費(fèi)行為的載體（比如報(bào)紙、電腦和手機(jī)等）。通俗點(diǎn)來(lái)講，就是用戶在什么地點(diǎn)和用什么樣的裝備來(lái)閱讀或者觀看內(nèi)容。
 
而內(nèi)容行業(yè)的一個(gè)極其特殊的地方在于，基本上是交互場(chǎng)景和內(nèi)容載體決定了分發(fā)的渠道和內(nèi)容的形式。
 
先來(lái)解釋一下為什么內(nèi)容載體決定分發(fā)模式和內(nèi)容形式。
 
內(nèi)容載體指的是消費(fèi)者通過(guò)什么載體來(lái)接觸到內(nèi)容的。
 
最常見的載體包括紙（報(bào)紙時(shí)代）、電影院的播放設(shè)備、電視機(jī)（電視時(shí)代）、電腦（互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代）以及現(xiàn)在的手機(jī)（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代）。
 
根據(jù)載體不同，可以將內(nèi)容行業(yè)分為四個(gè)時(shí)代：
 
1.報(bào)紙時(shí)代；
 
2.電視時(shí)代 （實(shí)際分為廣播電視時(shí)代和有線電視時(shí)代）；
 
3.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；
 
4.我們正在經(jīng)歷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
 
在報(bào)紙時(shí)代，內(nèi)容的載體是紙，而紙張采用的一般是4開的紙。一旦紙張和字體確定，報(bào)紙上可以刊登的信息量也就確定了。因此在報(bào)紙時(shí)代，紙張的大小和數(shù)量決定了最大的信息傳播量。
 
這種限制導(dǎo)致報(bào)紙上刊登的信息必須是主流信息，必須是熱點(diǎn)信息，字?jǐn)?shù)的限制導(dǎo)致報(bào)紙不可能去照顧尾部用戶。
 
因此，交互的載體是紙張決定了內(nèi)容的形式（熱點(diǎn)、主流、簡(jiǎn)短的信息），決定了報(bào)紙的分發(fā)方式（送報(bào)，報(bào)亭購(gòu)買等）。
 
實(shí)際上，導(dǎo)致交互載體和交互場(chǎng)景發(fā)生變化的主要因素就是科技的進(jìn)步或者叫做技術(shù)的變革。
 
有了無(wú)線電所以才出現(xiàn)了廣播和電視，有了攝影機(jī)和投影儀才出現(xiàn)了電影。
 
正是技術(shù)的變革導(dǎo)致內(nèi)容的交互載體發(fā)生巨大的變化，從紙張、電視機(jī)、電腦變成了如今的手機(jī)。
 
而載體的變化又意味著內(nèi)容分發(fā)渠道和分發(fā)方式的改變，這些改變會(huì)形成新的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。
 
從報(bào)紙和電視時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容行業(yè)最大的改變是傳統(tǒng)的內(nèi)容限制徹底被取消了，內(nèi)容的數(shù)量理論上可以是無(wú)限大。
 
從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容行業(yè)發(fā)生最大的變化是由于手機(jī)攜帶的便攜性，用戶消費(fèi)場(chǎng)景變成了任何地點(diǎn)。
 
當(dāng)用戶可以在任何場(chǎng)景下接觸內(nèi)容時(shí)，整個(gè)內(nèi)容行業(yè)又一次被引爆了。因?yàn)檫@意味著大眾對(duì)內(nèi)容需求出現(xiàn)了幾何式的增長(zhǎng)。這是為什么2014年之后出現(xiàn)這么多自媒體公司，這么多網(wǎng)紅的核心因素。
 
微信、Facebook、今日頭條和微博就是在這種背景下誕生的新型內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，他自然而言會(huì)對(duì)百度、谷歌和門戶網(wǎng)站產(chǎn)生沖擊（其中谷歌的沖擊最小，有機(jī)會(huì)以后再聊吧）。
 
特征2：內(nèi)容生產(chǎn)的去中心化分發(fā)
 
在報(bào)紙時(shí)代，報(bào)紙上的內(nèi)容是由報(bào)社的專業(yè)編輯撰寫的，因此實(shí)際上是編輯決定了用戶看什么內(nèi)容。
 
在電視時(shí)代，電視里的電視節(jié)目是由專業(yè)的電視劇拍攝公司拍攝的，電影是由電影拍攝公司拍攝的，因此實(shí)際上是導(dǎo)演決定用戶看什么內(nèi)容。
 
在早期的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們看到的門戶網(wǎng)站（比如新浪和搜狐）上的內(nèi)容全部是互聯(lián)網(wǎng)公司自己通過(guò)招聘專業(yè)的編輯來(lái)生產(chǎn)出來(lái)的，因此也是編輯決定用戶看什么內(nèi)容。
 
因此，傳統(tǒng)的內(nèi)容行業(yè)本質(zhì)特征之一是：少數(shù)人決定了大多數(shù)人看什么，而少數(shù)人就是整個(gè)傳播的中心。
 
而在后互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎和個(gè)性化推薦的出現(xiàn)，導(dǎo)致用戶自己可以決定自己看什么。
 
搜索引擎的去中心化分發(fā)最典型的例子就是谷歌和YouTube的結(jié)合。簡(jiǎn)單來(lái)講就是谷歌利用自己強(qiáng)大的搜索引擎技術(shù)將流量導(dǎo)向YouTube上各個(gè)垂直領(lǐng)域，從而做到了顧客可以自己決定自己看什么。
 
個(gè)性化推薦指的是平臺(tái)利用算法來(lái)推算出用戶的喜好，向用戶推送出特定的內(nèi)容。國(guó)內(nèi)這方面做得最好的是今日頭條和微博。美國(guó)做得最好的是Facebook。
 
四、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)先天性的壟斷性
 
兩年前，為了研究谷歌，我大致把美國(guó)1900年-2000年之間整個(gè)內(nèi)容行業(yè)變化粗略的研究了一遍。
 
我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意識(shí)的事實(shí)：內(nèi)容分發(fā)者極其容易形成壟斷。
 
按照粗略劃分，我們可以把過(guò)去100年大致劃分成三個(gè)內(nèi)容時(shí)代：
 
1.1950年之前的報(bào)紙時(shí)代；
 
2.1950年-2010年的電視時(shí)代（再細(xì)分的話可以分為1950-1980年的廣播電視時(shí)代和1980年-2010年的有線電視時(shí)代）；
 
3.2010年至今的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
 
幾乎在任何一個(gè)內(nèi)容時(shí)代里，只要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容的分發(fā)者都是處于決定的壟斷狀態(tài)。
 
在1960年時(shí)，電視廣告和報(bào)紙廣告可以說(shuō)是平分秋色（藍(lán)色是電視廣告，灰色是報(bào)紙廣告）。而到了2006年，媒體廣告的份額大幅度下滑，電視廣告壟斷了廣告份額。
 
從行業(yè)格局來(lái)看，在報(bào)紙時(shí)代，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)，幾乎是每個(gè)城市最終只剩下一家報(bào)紙，這家報(bào)紙可以形成長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的壟斷。這就是為什么早期的巴菲特非常喜歡報(bào)紙行業(yè)。
 
在1950年-1980年的廣播電視時(shí)代，由于NBC/ABC/CBS在全國(guó)核心用戶地區(qū)有較為完善的自有地方臺(tái)或者附屬簽約電視臺(tái)，形成了全國(guó)分發(fā)能力，提供了更優(yōu)質(zhì)的廣告資源。再加上80年代之后里根放松并購(gòu)管制之后，F(xiàn)OX/UPN/WB以及少數(shù)族群的電視網(wǎng)開始興建，最終形成了CBS、ABC、NBC、FOX四大電視網(wǎng)主導(dǎo)的格局。
 
在今天的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我也看到極強(qiáng)的壟斷特性：Facebook和谷歌這兩個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)幾乎拿走了數(shù)字廣告70%的市場(chǎng)份額，都具有非常強(qiáng)的壟斷特性。
 
導(dǎo)致這種壟斷性很重要的一個(gè)原因是:在自由競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，由于內(nèi)容和用戶之間的正反饋現(xiàn)象，屬性相似的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)只會(huì)存在贏者通吃的情況（僅個(gè)人觀點(diǎn)）。
 
假設(shè)在深圳市有兩家晚報(bào)，A晚報(bào)在內(nèi)容上比B晚報(bào)好一點(diǎn)，所以A晚報(bào)的訂閱人數(shù)比B多1萬(wàn)人。在管理層同等質(zhì)量的情況下，A很容易在常時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)之后壟斷整個(gè)深圳的晚報(bào)。原因是，因?yàn)锳晚報(bào)的內(nèi)容好一點(diǎn)點(diǎn)，所以導(dǎo)致訂閱A晚報(bào)的人多一些，A晚報(bào)上的廣告收入比B多一點(diǎn)。而廣告收入多一點(diǎn)意味著A晚報(bào)會(huì)提供招聘更優(yōu)秀和更多的內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造更好的內(nèi)容吸引更多讀者，吸引更多的廣告，從而進(jìn)入正反饋。
 
在搜索引擎行業(yè)里，用戶越多的搜索引擎算法提高的越快，從而導(dǎo)致產(chǎn)品更加好用，內(nèi)容提供的更加準(zhǔn)確，結(jié)果就是更多的人會(huì)轉(zhuǎn)而使用這個(gè)搜索引擎，更多的人使用又會(huì)導(dǎo)致搜索的結(jié)果更加準(zhǔn)確，從而形成正反饋，最終只剩一個(gè)贏家。
 
對(duì)今日頭條而言也是如此，用戶越多，會(huì)吸引越多的內(nèi)容（可以是抓取的也可以是用戶自己創(chuàng)造的），因此可以細(xì)分的標(biāo)簽就越多，給用戶推送的內(nèi)容越準(zhǔn)確，從而吸引更多用戶，從而進(jìn)入正反饋，最終其他同屬性產(chǎn)品就都死掉了。
 
這種正反饋的存在讓Fist Mover（先行者）有巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
 
早期的一個(gè)小小優(yōu)勢(shì)可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手永遠(yuǎn)無(wú)法跨越的鴻溝。
 
五、破壞行業(yè)格局的主要力量是技術(shù)變革
 
正是因?yàn)檎答仌?huì)導(dǎo)致贏家通知的局面，幾乎所有處于壟斷狀態(tài)下的內(nèi)容分發(fā)者都不是死于同類型的競(jìng)爭(zhēng)，而是死于“降維打擊”。
 
也就是說(shuō)，在排除管理層經(jīng)營(yíng)不當(dāng)之后，大多數(shù)情況下讓一家處于壟斷優(yōu)勢(shì)的區(qū)域性報(bào)紙滅亡的原因不是另一家報(bào)紙企業(yè)，而是技術(shù)變革帶來(lái)了這家報(bào)紙企業(yè)從來(lái)沒有關(guān)注過(guò)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—互聯(lián)網(wǎng)。
 
因此，技術(shù)變革往往給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的高維生物，而這種高維生物很容易就把低緯生物一巴掌拍死。
 
另外，特別要注意的是：內(nèi)容行業(yè)是一個(gè)典型的技術(shù)變革影響交互終端，導(dǎo)致行業(yè)升級(jí)的“倒逼”模式。
 
也就是說(shuō)，技術(shù)變革實(shí)際上通過(guò)影響交互的終端（場(chǎng)景和載體）來(lái)倒逼整個(gè)行業(yè)發(fā)生變革。
 
在過(guò)去100年里，因?yàn)橥队皟x技術(shù)的成熟，誕生了電影院這個(gè)交互場(chǎng)景;因?yàn)閺V播技術(shù)和有線電視技術(shù)的成熟，主要的交互場(chǎng)景變成了客廳；因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，交互場(chǎng)景變成了辦公室、臥室，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)消除了物理媒體的字?jǐn)?shù)限制，可以提供長(zhǎng)尾內(nèi)容；因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的成熟，交互場(chǎng)景變成了任何有信號(hào)的地方。
 
交互場(chǎng)景和內(nèi)容載體的改變也就意味著用戶習(xí)慣的改變。相比1980年左右出生的人，在2000年之后出生的孩子，看電視的時(shí)間明顯會(huì)大幅度下降，看手機(jī)的時(shí)間明顯會(huì)大幅度提高。
 
這種習(xí)慣的改變，意味著廣告商會(huì)逐漸降低電視上的廣告投放金額，改為投放更精準(zhǔn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。
 
一句話總結(jié)一下：內(nèi)容行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)大多數(shù)是由技術(shù)變革導(dǎo)致的，因此在這個(gè)行業(yè)里淘汰舊時(shí)代已經(jīng)形成壟斷的企業(yè)靠的是“降維打擊”。
 
如果把今天內(nèi)容分發(fā)方式進(jìn)行分維度，處于最高維度的一定是社交屬性強(qiáng)的社交分發(fā)，接下來(lái)是個(gè)性化推薦分發(fā)和搜索分發(fā)，最后是門戶網(wǎng)站、報(bào)紙雜志和電視的粗狂式分發(fā)。
 
而由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓用戶消費(fèi)內(nèi)容的交互場(chǎng)景變成了任何地點(diǎn)。無(wú)時(shí)無(wú)刻的社交動(dòng)態(tài)刷新和大量簡(jiǎn)單的新聞或者娛樂信息就成了大眾消磨碎片化時(shí)間的主要途徑。
 
這就是為什么在地鐵里，在路上，在公車上，在辦公室，在任何地點(diǎn)，你都會(huì)看到大量的人在看手機(jī)。
 
六、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的巨大風(fēng)口：遲來(lái)10年的短視頻
 
這里來(lái)分享一個(gè)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容的重大風(fēng)口：短視頻。
 
以目前來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容分發(fā)渠道正在收斂，短時(shí)間之內(nèi)迭代掉這些渠道是非常困難的。但是短視頻是渠道中內(nèi)容的重大風(fēng)口。
 
短視頻和長(zhǎng)視頻最主要的區(qū)別是有兩個(gè)：
 
1.內(nèi)容上的區(qū)別
 
長(zhǎng)視頻的內(nèi)容多是虛擬情節(jié)化的內(nèi)容，需要很強(qiáng)的故事情節(jié)，往往多是小說(shuō)和漫畫的變型。
 
短視頻的本質(zhì)是（非正式內(nèi)容制作）不再是虛擬化的情節(jié)，而是一種信息，比如教你做飯，把一則文字的段子在視頻中變現(xiàn)出來(lái)。
 
因此，短視頻本質(zhì)上是對(duì)圖片和文字而言的內(nèi)容升級(jí)。
 
舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，有一個(gè)很有意思的段子：
 
“聽說(shuō)一般女人13厘米受不了了，我有個(gè)女生朋友說(shuō)8厘米她就受不了了，但是我遇到了一個(gè)女漢子，5厘米都受不了?？墒菫槭裁次铱匆曨l上的那些女的20多厘米還是那么享受。同樣是女的，差別真大，穿起高跟鞋完全不一樣??！”
 
以短視頻表現(xiàn)出來(lái)是這樣的：
 
http://www.budejie.com/detail-25934097.html
 
這就是為什么我認(rèn)為短視頻其實(shí)是對(duì)圖片和文字的內(nèi)容升級(jí)。
 
2.內(nèi)容生產(chǎn)者的差別
 
在長(zhǎng)視頻時(shí)代，做內(nèi)容的人都是專業(yè)影視的人
 
在短視頻時(shí)代，制作者是某個(gè)特殊知識(shí)領(lǐng)域的專家，比如八卦、彩妝、搞笑、汽車等。
 
因?yàn)橹谱髡呤悄硞€(gè)專業(yè)知識(shí)領(lǐng)域的專家了，所以廣告的針對(duì)性會(huì)強(qiáng)很多，比如看汽車廣告的人很可能對(duì)車感興趣，因此汽車生產(chǎn)商投放的廣告更加精準(zhǔn)。
 
實(shí)際上短視頻壓根不是一個(gè)新鮮的名詞，美國(guó)的YouTube就是現(xiàn)代意義上短視頻分發(fā)平臺(tái)的鼻祖。
 
但是從2005年-2015年整整大約十年，中國(guó)都沒有出現(xiàn)過(guò)像樣的短視頻平臺(tái)。很大程度這個(gè)“鍋”是要百度來(lái)背。
 
主要原因是YouTube這種個(gè)性化的短視頻網(wǎng)站其實(shí)本質(zhì)上是為尾部用戶提供視頻服務(wù)，需要谷歌這種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量巨頭為它提供足夠多的流量支持，而同時(shí)對(duì)谷歌而言，YouTube又豐富了互聯(lián)網(wǎng)上可以搜索的內(nèi)容，因此谷歌就把YouTube給收購(gòu)了。
 
而很不巧的是，百度當(dāng)年選擇了愛奇藝這種長(zhǎng)視頻網(wǎng)站、百度百科、百度知道和百度貼吧，完全沒有做短視頻的業(yè)務(wù)。在2009年之前，百度曾經(jīng)給優(yōu)酷的短視頻進(jìn)行過(guò)流量分發(fā)，但是后來(lái)愛奇藝成立之后就切斷了這個(gè)流量入口，因此優(yōu)酷的短視頻就死掉了。
 
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量主要集中在百度那里，只要百度不通過(guò)搜索為短視頻網(wǎng)站分發(fā)流量，基本上沒有人可以把類似YouTube這樣性質(zhì)的網(wǎng)站做起來(lái)。
 
而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量的入口已經(jīng)不再百度那里了。用戶可以跳過(guò)搜索引擎，直接打開App，因此流量的入口成了大眾使用次數(shù)多，使用時(shí)間多的App，比如微信、微博和今日頭條。
 
又由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大家的時(shí)間是碎片化的（典型的用戶終端的技術(shù)變革倒逼整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈），短視頻和圖片成了大眾消費(fèi)內(nèi)容的主要方式。
 
因此，如果你仔細(xì)看微博和今日頭條2017年的發(fā)展戰(zhàn)略，核心戰(zhàn)略實(shí)際上就是爭(zhēng)奪短視頻內(nèi)容制作者來(lái)為自己的平臺(tái)填充內(nèi)容。
 
最后扯一下什么內(nèi)容適合做短視頻的問(wèn)題。
 
首先，我可以確定的是，財(cái)經(jīng)信息是極其不適合做短視頻的。因?yàn)橛幸粋€(gè)美女或者帥哥告訴你今天騰訊業(yè)績(jī)?nèi)绾问峭耆珱]有意義的，因?yàn)榭簇?cái)經(jīng)信息的人其實(shí)需要的僅僅只是信息而已。
 
其次，興趣愛好以及搞笑獵奇是短視頻時(shí)代的主要內(nèi)容。所謂的興趣愛好包括做飯、寵物、彩妝、旅游、美女等。所謂的搞笑獵奇包括我上面講的段子和一些大眾很難見到的場(chǎng)景等。
 
簡(jiǎn)單而言，好的內(nèi)容就像好的消費(fèi)品一樣：讓用戶上癮的才是好的。這就是為什么所有的短視頻和圖片里，都有一個(gè)分類或標(biāo)簽是：美女。
 
對(duì)廣大下半身思考的男性同胞而言，美女就是讓他上癮的最好內(nèi)容，尤其是當(dāng)美女還滿足了一些這類男性同胞的一些獵奇幻想時(shí)。
 
七、結(jié)語(yǔ)
 
在內(nèi)容行業(yè)里，干掉谷歌和百度的一定不是另一個(gè)搜索引擎，干掉已經(jīng)形成壟斷的門戶網(wǎng)站的也一定不會(huì)是另一個(gè)門戶網(wǎng)站。
 
隨后在2006年之后，美國(guó)出現(xiàn)了Facebook這種社交分發(fā)的方式，而社交分發(fā)這種分發(fā)方式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代徹底爆發(fā)，因?yàn)槭謾C(jī)的普及導(dǎo)致用戶可以隨時(shí)隨地任何場(chǎng)景來(lái)社交。
 
然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在過(guò)去幾年又產(chǎn)生了一種有別于搜索分發(fā)、社交分發(fā)以及門戶網(wǎng)站資訊分發(fā)的新型內(nèi)容分發(fā)方式：個(gè)性化推薦內(nèi)容分發(fā)。
 
這里不得不佩服一下扎克伯格的事業(yè)，F(xiàn)acebook早在2006年就開始研究自己的個(gè)性化推薦分發(fā)了，因此Facebook又是個(gè)性化推薦分發(fā)的鼻祖和集大成者。
 
在國(guó)內(nèi)，把個(gè)性化推薦玩的爐火純青的是：今日頭條。
 
這樣也就是為什么BAT三家企業(yè)這兩年正在合理圍剿今日頭條，也就是為什么微博切斷了今日頭條的內(nèi)容抓取。
 
今日頭條的崛起勢(shì)必會(huì)在中國(guó)廣告市場(chǎng)中挖走一塊蛋糕，而且是份量不小的蛋糕。
 
這是因?yàn)橐阅壳暗内厔?shì)來(lái)看，內(nèi)容行業(yè)整體變現(xiàn)的主流變現(xiàn)方式依舊是廣告和內(nèi)容付費(fèi)。對(duì)大多數(shù)內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容平臺(tái)而言，電商變現(xiàn)只會(huì)是小眾游戲，依舊很難成為主流，原因是大家只有在消費(fèi)垂直領(lǐng)域的興趣內(nèi)容時(shí)（比如時(shí)尚、彩妝、服裝、運(yùn)動(dòng)等）會(huì)產(chǎn)生實(shí)際消費(fèi)行為，絕大多數(shù)內(nèi)容都是很難進(jìn)行電商變現(xiàn)。
 
在今天，倒逼整個(gè)內(nèi)容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的實(shí)際上正是智能手機(jī)的普及。
 
你很難想象喬布斯到底開啟了一個(gè)什么樣的時(shí)代。
 
在PC時(shí)代，戰(zhàn)無(wú)不勝的微軟因特爾聯(lián)盟，終究倒在了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。標(biāo)志性事件就是手機(jī)的操作系統(tǒng)更換成了IOS和安卓，手機(jī)的芯片更換成了高通。
 
對(duì)于中國(guó)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言（網(wǎng)紅和自媒體），移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是最殘酷的時(shí)代，也是最美好的時(shí)代。

責(zé)任編輯：王良地

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