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迪士尼與Netflix分手背后的隱情

2017-08-15 10:50:13 來(lái)源：閃電娛樂(lè)指南 熱度:

迪士尼在周二（美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間）宣布自2019年起，將終止與Netflix的播映協(xié)議。迪士尼計(jì)劃從奈飛(Netflix)撤回所有電影授權(quán)，2017年開(kāi)展自營(yíng)流媒體服務(wù)，2018年初推出自己的ESPN視頻流媒體服務(wù)，直播各種大型體育賽事。從2019年起，迪士尼將終止對(duì)奈飛（Netflix）的電影播放授權(quán)并開(kāi)啟自家旗下的流媒體服務(wù)，包括迪士尼影視庫(kù)。
 
從2019年起迪士尼不再向奈飛提供新的迪士尼和皮克斯電影，這意味著 Netflix 用戶(hù)在2019年之前仍可以在該網(wǎng)站上觀看所有上映的迪士尼電影，包括接下來(lái)的兩部《星球大戰(zhàn)》續(xù)作（第三部就失之交臂了）。
 
這一舉動(dòng)使得迪士尼面臨與奈飛公司的直接競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于此次全球最大的娛樂(lè)公司和美國(guó)最大的流媒體公司的分道揚(yáng)鑣，一位分析人士說(shuō)，“童話(huà)最后并不是一個(gè)幸福的結(jié)局”。
 
迪士尼2017年第三財(cái)季財(cái)報(bào)并不樂(lè)觀，凈利潤(rùn)下跌9%。這次的營(yíng)收不力，主要原因是旗下體育頻道 ESPN 高額的節(jié)目制作成本與訂閱用戶(hù)的流失。這也是迪士尼與 Netflix 終止合作的原因之一。
 
也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，迪士尼一直忌憚Netflix與亞馬遜等流媒體的壯大，或是另一層原因。
 
迪士尼CEO羅伯特·艾格說(shuō)過(guò)，“我們認(rèn)為掌握流媒體平臺(tái)才能真正掌握公司的命運(yùn)”。
 
 
 
北京時(shí)間8月9日，華特迪士尼公司公布了本財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)（截至美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月1日），數(shù)據(jù)來(lái)源：懶熊體育
 
近年來(lái)，迪士尼業(yè)務(wù)一直穩(wěn)健但是低速地發(fā)展。從迪士尼財(cái)報(bào)的媒體版塊可以看出，媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收占總營(yíng)收的41.2%，來(lái)自這一業(yè)務(wù)的利潤(rùn)更是占到總體的45.9%，對(duì)整體業(yè)績(jī)有著舉足輕重的影響。但是媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，第三季同比下降了22%。
 
迪士尼表示，媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)利潤(rùn)下降，是因?yàn)轶w育節(jié)目有線電視聯(lián)播網(wǎng)ESPN的賽事版權(quán)費(fèi)、人力資源等成本上升，“節(jié)目支出過(guò)高，廣告營(yíng)收走低”。雖然這是持續(xù)壓制公司估值及股價(jià)的主要因素，但CEO艾格表示，對(duì)ESPN的未來(lái)抱有信心，“體育直播服務(wù)仍是一種龐大的消費(fèi)推動(dòng)力”。
 
近年來(lái)，迪士尼一直是最受投資者歡迎的股票，因?yàn)榈鲜磕犭娪敖o他們留下的深刻印象，而這些成功的電影又是精明投資和收購(gòu)的結(jié)果。其他原因還包括，上海迪士尼樂(lè)園的開(kāi)放，運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)良好大量股票被回購(gòu)。迪士尼CFO克里斯汀 麥卡錫表示，國(guó)際業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要源于上海迪士尼度假區(qū)以及巴黎迪士尼樂(lè)園的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。但這并不足以改變?nèi)A特迪士尼的整體情況。
 
此外，迪士尼影視娛樂(lè)業(yè)務(wù)也是亮起了紅燈，營(yíng)收降低了16%，利潤(rùn)降低了17%，因?yàn)檫@一季度迪士尼的電影《賽車(chē)總動(dòng)員3》《加勒比海盜：死無(wú)對(duì)證》和《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》沒(méi)能達(dá)到去年同期上映的電影的好成績(jī)，這種狀況迫使迪斯尼做出了改變，向在線流媒體服務(wù)領(lǐng)域邁出了自己的一步。
 
迪士尼希望通過(guò)終止與奈飛的合作，自行發(fā)展流媒體服務(wù)來(lái)改善ESPN用戶(hù)數(shù)量下滑的頹勢(shì)。另外，迪士尼公司還宣布將斥資15.8億美元，收購(gòu)MLB旗下的視頻流媒體公司BAMTech 42%的股份，以助力自家流媒體服務(wù)的發(fā)展。
 
艾格表示，此次決策代表著公司的一次戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。他本人計(jì)劃在退休之前用1年半的時(shí)間將這些計(jì)劃付諸實(shí)施。這一計(jì)劃開(kāi)始實(shí)行的時(shí)候，艾格已經(jīng)面臨退休（2019年7月）。
 
 
左起：Disney CEO Bob Iger , Netflix CEO Reed Hastings
 
艾格在8月8日在電話(huà)會(huì)議上表示，公司正在進(jìn)行內(nèi)部討論，研究漫威劇集和《星球大戰(zhàn)》系列電影（同為迪士尼所有）在奈飛平臺(tái)的安排。
 
此公告發(fā)出之后，迪士尼股價(jià)下跌5%。奈飛股價(jià)下滑嚴(yán)重，跌幅超過(guò)5%。
 
Netflix 的一位高管透露，奈飛在美國(guó)提供的節(jié)目當(dāng)中，迪士尼影片大約占到30%的比例（奈飛網(wǎng)只在美國(guó)和加拿大提供迪士尼電影的播放服務(wù)）。奈飛面此窘境會(huì)如何應(yīng)對(duì)甚至反擊？
 
在2019年到來(lái)之前，奈飛都可以考慮策略問(wèn)題。在“分手合約”發(fā)出之后，奈飛竭力降低與迪士尼終止合作的影響，稱(chēng)仍會(huì)在全球范圍內(nèi)與迪士尼公司及其旗下的漫威漫畫(huà)公司繼續(xù)進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)，包括迪士尼旗下的漫威電視。
 
另外值得一提地是，奈飛早在8月7日宣布了20年以來(lái)的首次收購(gòu)，收購(gòu)對(duì)象是一家專(zhuān)門(mén)制作超級(jí)英雄漫畫(huà)的公司。降低對(duì)其他平臺(tái)的依賴(lài)性，投入原創(chuàng)內(nèi)容的輸出也算是長(zhǎng)久之計(jì)。
 
此后，迪士尼方面承認(rèn)和奈飛終止合作對(duì)自己來(lái)說(shuō)是一大威脅。一個(gè)消費(fèi)范圍在80-90美元范圍內(nèi)的忠實(shí)付費(fèi)訂閱用戶(hù)認(rèn)為：迪士尼建立自己的流媒體平臺(tái)，面臨著營(yíng)收減少，并且會(huì)使消費(fèi)者混淆的后果；另一方面，迪士尼盈利的不確定性將使得股票持續(xù)走低。
 
實(shí)質(zhì)上，由于媒體網(wǎng)絡(luò)部分的核心利潤(rùn)再次呈現(xiàn)疲軟的季度業(yè)績(jī)，迪士尼已經(jīng)發(fā)布了2018-2019年的盈利預(yù)警，旨在消除其媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的影響。問(wèn)題是未來(lái)幾年，盈利和現(xiàn)金流不確定性的壓力將會(huì)增加。迪士尼增長(zhǎng)已經(jīng)停滯，壓力之下利潤(rùn)率也隨之下降。
 
在未來(lái)的日子里，迪士尼和奈飛，都面臨著極大的挑戰(zhàn)。

責(zé)任編輯：吳一波

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