社交媒體走“類電視”路線
伴隨著移動(dòng)設(shè)備及流媒體渠道的不斷發(fā)展，社交平臺(tái)入局電視節(jié)目內(nèi)容制作已形成風(fēng)口，為了提升節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，吸引更多年輕用戶，并提高用戶活躍度，更好地挖掘現(xiàn)有用戶的價(jià)值，不少社交媒體選擇與傳統(tǒng)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手整合資源，走“類電視”路線。
“10年前，我們?cè)诰W(wǎng)上分享的內(nèi)容大多是文字形式的，后來是照片，很快視頻將取而代之。”臉書首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格曾經(jīng)說過，未來將看見一個(gè)視頻優(yōu)先的互聯(lián)網(wǎng)世界，而且視頻功能會(huì)占領(lǐng)所有的應(yīng)用和設(shè)備。正是出于這樣的估計(jì)，社交媒體巨頭不斷在視頻領(lǐng)域上跑馬圈地。
臉書在8月9日宣布推出一款視頻產(chǎn)品，在臉書的網(wǎng)頁端、移動(dòng)端和電視應(yīng)用中增加一個(gè)“看看”（Watch）的入口，這是一種按需付費(fèi)的視頻服務(wù)，也被很多人看做是優(yōu)兔（YouTube）、奈飛（Netflix）和有線電視新聞的替代品。值得注意的是，臉書公布的最初加入“看看”平臺(tái)的內(nèi)容商名單時(shí)，美國有線電視頻道、康泰納仕集團(tuán)、《國家地理雜志》、《沃斯堡星報(bào)》、《大西洋月刊》等媒體位列其中。
優(yōu)兔在今年開始推出的OTT電視直播服務(wù)“優(yōu)兔電視”，已在美國多個(gè)城市相繼開通。該服務(wù)可涵蓋多達(dá)48個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)頻道，用戶可以享受到來自美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、?？怂闺娨暸_(tái)和美國國家廣播電臺(tái)四大美國主流廣播電視臺(tái)提供的節(jié)目資源，且包含多終端和不限量云盤的附加服務(wù)。優(yōu)兔電視總工程師安得烈·簡表示：“優(yōu)兔電視的會(huì)員費(fèi)僅為每月35美元，還不到有線電視價(jià)格的一半。用戶無需簽訂合約，可以隨時(shí)取消訂閱。此外，我們還提供一個(gè)月免費(fèi)試用期。在首月付費(fèi)后，用戶還將在使用服務(wù)期間獲贈(zèng)谷歌的電視棒。”
付費(fèi)訂閱的賽事直播頻道一直是體育媒體的收入來源主力，但是近幾年社交媒體對(duì)傳統(tǒng)的電視體育賽事直播這個(gè)領(lǐng)域也在不斷發(fā)力，體育賽事的組織者也越發(fā)看中社交平臺(tái)的影響力，天平在不斷傾斜，計(jì)劃投入社交媒體的懷抱，比如英超就在考慮不把直播權(quán)賣給電視臺(tái)了。
社交媒體直播體育比賽也變成了新常態(tài)。臉書簽下了美國職業(yè)足球大聯(lián)盟、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟、世界沖浪聯(lián)盟的專有權(quán)，并開設(shè)了體育的專頁為相關(guān)的活動(dòng)做了單獨(dú)的事件頁面。亞馬遜在今年4月拿下美國橄欖球聯(lián)盟專有權(quán)，8月1日，亞馬遜又拿到網(wǎng)球ATP世界巡回賽2018年之后的英國獨(dú)家流媒體權(quán)。推特則是拿下了美國女子籃球聯(lián)賽和一個(gè)美國職業(yè)棒球聯(lián)盟有關(guān)的節(jié)目的直播權(quán)。推特前首席運(yùn)營官亞當(dāng)·貝恩在推特作出這些決策時(shí)曾表示：“用戶的聚集可以產(chǎn)生病毒式的營銷效果，給網(wǎng)站帶來更多的人氣，隨著視頻在線直播被大量推送和分享，將使我們的用戶群體擴(kuò)大到前所未有的數(shù)量。”
廣電媒體紛紛擁抱網(wǎng)絡(luò)視頻
年輕人不熱愛打開電視，而是偏愛在社交網(wǎng)站看視頻，傳統(tǒng)媒體明白新媒體勢(shì)不可當(dāng)，紛紛選擇擁抱新媒體，試圖在社交媒體上分一杯羹。
英國廣播公司（BBC）早在3年前就試水先行在網(wǎng)絡(luò)中播出視頻節(jié)目，稍后再在電視上播放。去年，BBC-3臺(tái)還直接停播，成為BBC歷史上第一個(gè)被關(guān)閉的電視頻道，然后正式上線為網(wǎng)絡(luò)電視，用戶可以在BBC網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)iPlayer上觀看所有節(jié)目。BBC的常務(wù)總監(jiān)托尼·霍爾曾針對(duì)這一舉措說：“越來越多的年輕人正在從網(wǎng)絡(luò)上獲取內(nèi)容，他們從客廳轉(zhuǎn)移到自己的臥室里，用平板電腦來觀看電視節(jié)目。”今年，為了更貼近年輕用戶，BBC-3臺(tái)又對(duì)自己的品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行了改造，好讓自己官網(wǎng)上的形象更為鮮明，與其他有線電視頻道的形象有所區(qū)分，以便使觀眾與網(wǎng)絡(luò)電視頻道BBC-3臺(tái)建立起新的聯(lián)系。
上個(gè)月，美國全國廣播公司（NBC）與“閱后即焚”應(yīng)用色拉布（Snapchat）的母公司Snap宣布達(dá)成新協(xié)議，他們會(huì)合作在色拉布上播出一檔獨(dú)家節(jié)目《敬請(qǐng)期待》，該節(jié)目定在美國東部時(shí)間每天早上7點(diǎn)和下午4點(diǎn)播出，目前僅限美國和加拿大地區(qū)收看，節(jié)目將涵蓋國內(nèi)外時(shí)訊。此外，《敬請(qǐng)期待》還會(huì)有突發(fā)新聞報(bào)道，有可能會(huì)播發(fā)記者發(fā)自現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道。鑒于色拉布的“快照”屬性，NBC的這檔新節(jié)目也會(huì)跟隨這一傳統(tǒng)，將節(jié)目長度控制在2—4分鐘左右。NBC數(shù)字新聞部門主管尼克·阿斯切姆表示：“我們知道現(xiàn)在的用戶并不是對(duì)每條新聞都感興趣，但他們卻渴望了解世界上正在發(fā)生的事件，而這個(gè)節(jié)目正好能實(shí)現(xiàn)他們的這個(gè)需求。”
與臉書或優(yōu)兔上的新聞形式不同，《敬請(qǐng)期待》就像一個(gè)壓縮版的新聞廣播，使用卡片式的圖片來介紹事件，并采用快節(jié)奏的視頻剪輯來吸引那些注意力容易分散的用戶。為了適合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，方便截圖與在社交網(wǎng)絡(luò)上分享，節(jié)目還會(huì)增加一些貼近年輕用戶的字幕和貼圖?！毒凑?qǐng)期待》的目標(biāo)是讓觀看新聞成為1.66億色拉布用戶日常生活的一部分。
這并不是NBC第一次進(jìn)駐色拉布，之前，色拉布已經(jīng)播出了NBC的兩季特別版《美國之聲》，以及《嘻哈之城》《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》等節(jié)目。色拉布版的《美國之聲》觀眾數(shù)量在前兩季之間上升了53%。NBC環(huán)球商業(yè)開發(fā)和數(shù)字發(fā)行執(zhí)行副總裁羅恩·蘭普雷克特說：“從娛樂到新聞和體育，NBC環(huán)球都有不錯(cuò)的產(chǎn)品線，通過和色拉布的合作，能幫助我們獲得數(shù)以百萬計(jì)的用戶。”
娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）平臺(tái)每年播放約1萬場(chǎng)體育賽事，他們行動(dòng)得也很早，從幾年前開始，ESPN就讓《體育中心》這檔王牌節(jié)目拓展到臉書等社交媒體上，并在上面積累了大量的粉絲，如今這檔節(jié)目已經(jīng)成為一檔多平臺(tái)播出的體育媒體品牌。此外，ESPN打造的很多紀(jì)錄片等內(nèi)容也不是只為電視定制的，而是做了全平臺(tái)的推送和播放。下一步，ESPN準(zhǔn)備在2018年年初推出自己的視頻流媒體服務(wù)。
（編譯來源：《商業(yè)內(nèi)幕》網(wǎng)站等）
責(zé)任編輯：徐明月
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