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OTT視頻用戶預(yù)測(cè):Netflix,2017-22年

2017-08-22 09:01:51 來(lái)源:C114中國(guó)通信網(wǎng) 熱度:
Ovum的預(yù)測(cè)工具WTVIS最近發(fā)布了針對(duì)Netflix的最新視頻用戶預(yù)測(cè)。Netflix是全球性的SVOD領(lǐng)導(dǎo)者和先鋒,并幾乎在2016年完成了全球擴(kuò)張。中國(guó)是Netflix目前還沒(méi)有開(kāi)展業(yè)務(wù)的最后一個(gè)主要市場(chǎng);然而,在香港可以使用該服務(wù)的美國(guó)版本。
 
SVOD的未來(lái)
 
從Netflix十年前在美國(guó)推出流媒體服務(wù)至今,全球OTT視頻市場(chǎng)已經(jīng)從新興的替代品發(fā)展成為實(shí)體家庭視頻,再進(jìn)一步發(fā)展成為新型互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái),開(kāi)始與付費(fèi)電視服務(wù)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。由Netflix推動(dòng)的SVOD服務(wù)大大提高了OTT視頻的潛力,并極大地加劇了實(shí)體視頻產(chǎn)品的衰落。
 
Figure 1:Netflix:Domestic versus International split,2009–22(millions)   Figure 2:Netflix:Domestic versus              
                                                                                                      International split,2009–22
 
Ovum在2015年發(fā)現(xiàn),在許多成熟市場(chǎng)上,OTT視頻消費(fèi)正在迅速成為主流。幾年過(guò)去了,我們的觀察表明SVOD顯然代表著電視的未來(lái)。Netflix等全球性參與者的規(guī)模迅速增長(zhǎng),并憑借自己的實(shí)力從在線家庭視頻服務(wù)發(fā)展成電視網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí),傳統(tǒng)電視經(jīng)營(yíng)者日漸從提供孤立的多屏OTT服務(wù)(提供給現(xiàn)有電視用戶,作為現(xiàn)有付費(fèi)電視用戶的附加服務(wù))發(fā)展成推出直接面向消費(fèi)者的獨(dú)立SVOD服務(wù)。
 
Figure 3:Netflix global overview:Total subscribers by region
 
2016年,全球的SVOD服務(wù)數(shù)量大幅增加。Ovum的另一部報(bào)告(SVOD服務(wù)提供商市場(chǎng)份額)跟蹤了大多數(shù)頂級(jí)的國(guó)家/地區(qū)層面的SVOD服務(wù),涵蓋了全球的SVOD市場(chǎng),包括北美和拉美;西歐、中歐和東歐;亞洲;以及中東和非洲。
 
SLIN和Netflix的替代品
 
許多備受矚目的在線視頻訂閱服務(wù)在2016/17年期間推出,它們專注于基于傳統(tǒng)的付費(fèi)電視多頻道模式提供線性播出和直播的高級(jí)內(nèi)容。與SVOD服務(wù)不同的是,線性O(shè)TT電視服務(wù)提供了更為“Leanback”的網(wǎng)絡(luò)電視體驗(yàn),這種體驗(yàn)在許多方面與傳統(tǒng)的電視觀看體驗(yàn)類似。
 
隨著線性O(shè)TT服務(wù)的數(shù)量持續(xù)增加,Ovum開(kāi)始將OTT視頻訂閱細(xì)分為SVOD和SLIN。SVOD目前指的是基于傳統(tǒng)Netflix模式的電視和電影點(diǎn)播服務(wù),而SLIN服務(wù)指的是訂閱線性O(shè)TT電視服務(wù),包括提供高級(jí)內(nèi)容線性播出的服務(wù)(在線、線性或直播)和/或體育賽事等活動(dòng)的直播。
 
從Netflix的角度來(lái)看,SLIN服務(wù)的出現(xiàn)將成為全球最好的高級(jí)視頻服務(wù)的第一個(gè)真正威脅。最近幾年的事實(shí)證明,沒(méi)有一家公司可以與Netflix競(jìng)爭(zhēng);通過(guò)線性/直播服務(wù),SLIN確實(shí)對(duì)Netflix造成了威脅。然而,從中期來(lái)看,SLIN服務(wù)不太可能搶走Netflix的用戶。我們預(yù)計(jì)Netflix用戶首先還是會(huì)保留Netflix服務(wù),而它們的第二個(gè)訂閱則可能是SLIN服務(wù),而不是SVOD服務(wù)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)(五年以上)來(lái)看,Netflix將處于發(fā)展階段(當(dāng)用戶增長(zhǎng)率停滯(只有個(gè)位數(shù))時(shí)),而SLIN服務(wù)在那時(shí)可能會(huì)成為真正的威脅。
 
以下是Ovum的預(yù)測(cè)工具WTVIS針對(duì)SVOD服務(wù)提供商N(yùn)etflix發(fā)布的一些最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù):
 
Figure 4:Netflix:Total subscribers with annual new users     Figure 5:Netflix:Paying vs.Free trialist subscribers
 
Figure 6:2017:Netflix:Total subscribers in Americas      Figure 7:2017:Netflix:Total subscribers in Europe
 
Figure 8:Netflix:Total subscribers in Asia            Figure 9:Netflix:Total subscribers in Rest of the World
 
欲了解Ovum針對(duì)Netflix、SVOD和SLIN預(yù)測(cè)的更全面評(píng)論,請(qǐng)登錄Ovum的知識(shí)庫(kù)下載報(bào)告《OTT Video Subscription Forecast:Netflix,2017–22》。Ovum的預(yù)測(cè)工具WTVIS還將在近期發(fā)布針對(duì)Amazon、HBO以及Youtube等服務(wù)的預(yù)測(cè)。
 

責(zé)任編輯:徐明月

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