8月下旬，彩電企業(yè)集中發(fā)布的半年業(yè)績透露著絲絲涼意。盡管產能飽和與業(yè)績低迷是近年彩電市場的常態(tài)，但是2017年的境況尤為嚴峻。

從數據來看，部分彩電巨頭的業(yè)績壓力直接體現在利潤的縮減。海信電器上半年營收135.67億元，同比增長2.09%;凈利潤3.96億元，同比下降46.55%。四川長虹上半年營收347.6億元，同比增長6.07%;凈利潤1.5億元，同比下降66.55%。

同時，TCL和康佳在上半年利潤實現增長，TCL多媒體上半年營業(yè)額170億港元，同比增長19.7%;溢利1.5億港元，同比增長59.5%。根據深康佳A的業(yè)績預告，上半年凈利潤將達2600萬元-3200萬元，高于去年同期。但是，兩家公司利潤的增長均基于去年的低基數，經營壓力依舊不小。

群智咨詢(Sigmaintell)預計，2017年中國彩電市場出貨量為5400萬臺，同比下降9%。面對萎縮的市場，今年彩電企業(yè)也在醞釀大轉型，通過剝離虧損業(yè)務、減少人員、拓展海外市場等來提升利潤率。此外，上游關鍵部件從下半年開始減價，也將有助于彩電行業(yè)的業(yè)績回暖。

加速變革

多位彩電分析師向記者指出，主要有兩大因素導致上半年彩電市場遇冷，一是國內出貨規(guī)模的減少，二是電視面板的持續(xù)漲價。雙向壓力的疊加，也倒逼彩電企業(yè)加速變革。

群智咨詢副總經理李亞琴向21世紀經濟報道記者分析道：“需求萎縮、成本又上漲，雙重挑戰(zhàn)擠壓著廠商利潤。除了推廣費、廣告費這類固定費用外，人工費、包裝、存儲器等都在漲價。尤其是這一輪面板的大幅漲價，對整機影響頗深。以往面板漲幅在20%、30%左右，但是這次上漲至70%，甚至有部分尺寸提升了一倍的價格。”

相比之下，互聯(lián)網品牌更能感受到寒意，小米電視、樂視電視都紛紛多次調價。 “今年互聯(lián)網品牌在走下坡路，樂視電視去年銷量接近500萬臺，今年的銷量至少下滑200萬臺。樂視電視的危機也對互聯(lián)網模式產生了負面影響，大家也開始質疑此類互聯(lián)網電視，市場的熱度也冷下來了。”李亞琴表示。

無論是傳統(tǒng)廠商還是互聯(lián)網品牌，都進入了新的洗牌期。根據群智咨詢數據，國內前三大彩電品牌仍是創(chuàng)維、海信、TCL這三家，與2016年相比，中國六大品牌(創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、康佳和海爾)銷量預計下降500萬臺，中國的互聯(lián)網品牌預計下降300萬臺，外資品牌的銷量增長200萬臺。

從傳統(tǒng)彩電企業(yè)的動作來看，進一步削減人員、剝離虧損產業(yè)、尋找新業(yè)務點成為調整重點。TCL集團財報顯示，上半年集團本部減員30%，管理費用同比減少34%;集團各產業(yè)整體減員約一萬人，人均勞動效率同比提高23%。康佳集團董事局主席劉鳳喜近日接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，康佳將轉型為投資控股平臺，并且彩電業(yè)務準備上市。同時，康佳和長虹都在轉讓或退出一些虧損的產業(yè)。

此外，互聯(lián)網運營也是企業(yè)們看重的新增長點，今年TCL推出的雷鳥品牌、創(chuàng)維旗下的酷開都更加側重于終端運營，并且選擇和騰訊、愛奇藝等內容提供商進行深入合作。但是對比主營業(yè)務，互聯(lián)網運營的營收占比仍然較小。

開源節(jié)流

在李亞琴看來，彩電市場急需革新，現在物聯(lián)網終端越來越分散，也對電視產生沖擊。手機等智能設備的操控性、移動性都更便捷，因此大家對彩電的依賴正在減少。同時，她也告訴記者：“彩電企業(yè)下半年的利潤會逐漸好轉，現在很多企業(yè)還在調整狀態(tài)。通過各種方式開源節(jié)流，而最重要的是要把銷售拉動起來。”

而對彩電企業(yè)而言，下半年促進企業(yè)利潤增長的重要支撐點是面板價格開始松動。群智咨詢預測，2017年下半年TV面板市場處于供大于求的狀態(tài)，價格將持續(xù)下降。而2018年雖然產能供應面積大幅的增長，但是需求恢復加上平均尺寸增長，2018年下半年供需關系有希望逐步轉向平衡。

從面板產能上來看，從2017年到2020年，全球的8.5代以上的高世代產線近10條，就大尺寸面板而言，遠遠超過彩電市場的需求量。

因此在電視往大尺寸發(fā)展的趨勢下，供需關系將在接下來的3年中還將發(fā)生轉變。

可以確定的是，下半年面板價格下降意味著上游成本將逐步降低。中怡康黑電總經理彭顯東告訴21世紀經濟報道記者：“今年六、七月份面板價格就開始下滑了，但是反映到整機價格上還要一段時間。預計從今年第四季度到明年，低價會促使整機的銷量和利潤回升。但是對于互聯(lián)網品牌來說，樂視電視的事情令投資方變得謹慎和緊張，純互聯(lián)網品牌還是很難獲得回報。”

另一方面，對于增長迅速的海外市場而言，面板價格回落將增加訂單量。康佳內部人士告訴記者，今年上半年海外代工業(yè)務縮減的一大原因便是面板成本過高，導致整體價格上升，海外品牌商購買意愿降低。群智咨詢數據也顯示，2017年上半年國內彩電出口量為3000萬臺，同比下降了10%。但是，隨著第三季度外銷旺季的來臨，出口量將逐步上升，北美和新興國家地區(qū)仍將成為中國彩電廠商的掘金地。

事實上，國內彩電市場集中度并不高，一直處于過度競爭狀態(tài)，隨著近兩年十多家互聯(lián)網品牌的涌入，產能過剩問題一直存在。在彭顯東看來，彩電市場還將繼續(xù)洗牌，類似今年的低谷期會周期性來臨，對于彩電企業(yè)而言，也是清理資產、優(yōu)勝劣汰的過程。