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諜照曝光 蘋果電視紅海市場如何突圍

2017-08-28 14:54:01 來源:北京商報(bào) 作者:金朝力 石飛月 熱度:
 
隨著蘋果發(fā)布會(huì)的臨近,“猶抱琵芭半遮面”的蘋果電視諜照也于近日曝光,這猶如給日趨平靜的彩電市場投下了一塊巨石。有關(guān)專家認(rèn)為,從曝光的蘋果電視來看,其主要定位高端,在短時(shí)間內(nèi)將很難撼動(dòng)目前的國內(nèi)彩電市場格局,但未來可能對(duì)蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)生沖擊。
 
即將面世
 
本周,美國網(wǎng)上意外曝光了一組蘋果電視的實(shí)驗(yàn)室照片,第一次揭開了蘋果電視的真實(shí)面貌:簡潔超薄,金屬后蓋,OLED屏幕,很“蘋果風(fēng)”。業(yè)界紛紛猜測(cè),經(jīng)過多年醞釀,今年9月的蘋果新品發(fā)布會(huì)上,蘋果電視要面世了。
 
從這些照片可以看出,蘋果電視已經(jīng)設(shè)計(jì)成型,正在做實(shí)驗(yàn)室測(cè)試。從照片推測(cè),這臺(tái)蘋果電視大約55-65英寸,窄邊框設(shè)計(jì),看起來非常薄,后蓋、底座看起來都像是金屬材質(zhì),渾然一體,底座與屏幕的連接方式類似于一體機(jī)。屏幕下方有兩個(gè)類似攝像頭的小黑點(diǎn),這可能會(huì)為蘋果電視帶來動(dòng)作感應(yīng)功能。
 
從其中一張照片中可以看到,電視后蓋上的手寫字體,表示電視采用的是OLED屏幕。OLED要替代當(dāng)前液晶面板的顯示技術(shù),是蘋果電視最大的技術(shù)亮點(diǎn)所在,符合蘋果新品在材料、技術(shù)上追求極限的風(fēng)格。即將發(fā)布的iPhone 8已確認(rèn)也會(huì)采用OLED屏幕。
 
電視底座很大,業(yè)界猜測(cè)這個(gè)底座可以為放置在上面的iPhone手機(jī)無線充電。也有網(wǎng)友猜測(cè),蘋果手機(jī)將可以通過藍(lán)牙與電視連接,將手機(jī)變成電視遙控器,用戶還可以將手機(jī)畫面投射到電視上,實(shí)現(xiàn)跨屏拖放。蘋果的Siri語音控制也已經(jīng)很成熟了,所以蘋果電視也可能會(huì)有語音控制功能。
 
其實(shí),從發(fā)布消息準(zhǔn)備要研發(fā)蘋果電視至今已經(jīng)過了十年的時(shí)間,但蘋果電視至今仍未與廣大用戶見面。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為,對(duì)于蘋果而言,拿出完美的工業(yè)設(shè)計(jì)并不是難題,電視機(jī)領(lǐng)域現(xiàn)在最大問題在于如何制定市場戰(zhàn)略,目前來看,蘋果在電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈缺乏足夠的話語權(quán),如果僅僅是提供硬件,而無法提供內(nèi)容、軟硬一體的服務(wù),蘋果不會(huì)貿(mào)然進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)。另一方面,還有來自美國有線電視運(yùn)營商、電視內(nèi)容供應(yīng)商的競爭和阻力。
 
早在2007年,蘋果公司就推出一款高清電視機(jī)頂盒產(chǎn)品——Apple TV,用戶可以通過Apple TV在線收看電視節(jié)目,也可以通過Airplay功能,將iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、視頻和音樂傳輸?shù)诫娨暽线M(jìn)行播放。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,Apple TV盒子是蘋果進(jìn)軍電視的“探路者”,蘋果推出電視硬件產(chǎn)品只是時(shí)間問題。
 
紅海市場
 
選擇這樣的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)軍電視市場,業(yè)內(nèi)不少人表示并不看好,因?yàn)殡娨暿袌鲈缫殉蔀榧t海。
 
作為家庭娛樂中心的電視機(jī),近兩年來無論是產(chǎn)品競爭力還是市場表現(xiàn),都有些吃力。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及產(chǎn)品迭代的頻率來看,彩電業(yè)已經(jīng)處于一個(gè)非常危險(xiǎn)的邊緣,而從去年到今年以來頻繁進(jìn)入公眾視野的OLED、量子點(diǎn)甚至人工智能等技術(shù),對(duì)于彩電業(yè)的改造也并非一帆風(fēng)順。
 
中怡康時(shí)代全渠道數(shù)據(jù)顯示,2017年一季度是彩電市場五年以來最艱難的一個(gè)季度,彩電零售量規(guī)模降至五年內(nèi)最低,2017年一季度彩電市場零售量規(guī)模1153萬臺(tái),同比下降12.5%。而到二季度,情況更糟糕。中怡康分析師劉威表示,二季度最重要的促銷節(jié)點(diǎn)是“五一”,中怡康時(shí)代全渠道數(shù)據(jù)顯示,“五一”彩電零售量規(guī)模450萬臺(tái),同比下降17.4%。今年1-6月,僅2月、6月線上市場出現(xiàn)小幅度上漲,其他月份全部同比去年有所下降。上半年線上市場同比下降4.7%,線下市場同比則下降19.3%。
 
盡管銷量下滑,但各品牌的排名基本上保持了應(yīng)有的隊(duì)形。中怡康數(shù)據(jù)顯示,一季度零售量排名前十的彩電品牌分別是海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、夏普、康佳、海爾、三星、索尼和PPTV。“這其中絕大多數(shù)都是傳統(tǒng)的家電老品牌,已經(jīng)形成根深蒂固的行業(yè)地位,用戶很難被撬走,就像電腦市場已經(jīng)形成惠普、聯(lián)想、戴爾三大品牌壟斷的局面一樣,在一個(gè)已經(jīng)飽和的成熟市場中,新加入者很難分得一杯羹。”洪仕斌說。
 
融合網(wǎng)CEO吳純勇表示,從現(xiàn)有的全球智能電視行業(yè)發(fā)展格局和趨勢(shì)來看,如果蘋果公司在蘋果電視層面依然保持與蘋果手機(jī)相類似的高價(jià)位策略,除非蘋果電視這個(gè)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)能夠形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈和發(fā)展模式,否則蘋果電視的高價(jià)位策略會(huì)“水土不服”,畢竟電視機(jī)這個(gè)終端業(yè)態(tài)近幾年在面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端競爭過程中,已經(jīng)失去了原有的行業(yè)地位。
 
艾瑞咨詢分析師則認(rèn)為,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐步改變著人們的生活,電視的觀看形式對(duì)于現(xiàn)在的很多用戶來說已經(jīng)顯得過時(shí)。同時(shí)電視資源不豐富、播放方式不靈活、操作不方便等,導(dǎo)致大多數(shù)用戶選擇將電視當(dāng)作擺設(shè)。根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查,目前已經(jīng)有超過一半的受訪者表示,電視已經(jīng)不再是自己家中首選的娛樂方式。
 
最后機(jī)遇
 
不過,雖然傳統(tǒng)的電視市場已經(jīng)基本定格,但并不是沒有“空子”可鉆。
 
從2013年到現(xiàn)在,互聯(lián)網(wǎng)智能電視市場成為眾多企業(yè)的目標(biāo),一面是不斷虧損的互聯(lián)網(wǎng)電視先行者,一面是高歌猛進(jìn)的新入局者。2015年,創(chuàng)維孵化互聯(lián)網(wǎng)新品牌酷開電視,微鯨在黎瑞剛光環(huán)加持下進(jìn)場;暴風(fēng)科技進(jìn)場后今年又發(fā)布了首款VR電視,而去年8月,互聯(lián)網(wǎng)電視又添新玩家芒果TV。加上海信、康佳、TCL在內(nèi)的六家傳統(tǒng)電視機(jī)廠商,中國的智能電視市場攪局者從未間斷。清晰度從4K到8K,屏幕從平面到曲面,這些互聯(lián)網(wǎng)智能電視的“野蠻人”欲與“土著電視品牌”一決高下。
 
然而,現(xiàn)在智能電視的賣點(diǎn)大同小異,電視本身的技術(shù)壁壘是很低的,不管是處理器還是電視外觀,每家的技術(shù)門檻都不具競爭力,對(duì)于用戶來說,選擇誰的硬件要看誰的內(nèi)容更有吸引力,內(nèi)容不僅是硬件同質(zhì)化困境的破局者,也是培育用戶黏性的關(guān)鍵要素,另一方面,用戶操作體驗(yàn)也是重要一環(huán),而這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是蘋果的突破口。
 
對(duì)于蘋果來說,Apple TV已經(jīng)打好一部分基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示,2016年6月,蘋果公布Apple TV已累計(jì)6000多個(gè)應(yīng)用,最新開發(fā)的iPhone可以控制Apple TV,代替遙控器,而且加入了Siri元素,將改變與電視的互動(dòng)方式,通過Siri可以按照主題對(duì)內(nèi)容進(jìn)行搜索。Apple TV的影音庫有超過65萬部的資源。
 
此外,近日,據(jù)專利網(wǎng)站Patently Apple曝光的消息稱,蘋果于2013年提交的一份關(guān)于手勢(shì)控制的專利獲批,這份專利詳細(xì)描述了一種可以讓用戶通過手勢(shì)控制Mac、iOS設(shè)備,甚至是電視產(chǎn)品的方法。該專利就好像老式的iOS應(yīng)用程序Bump那樣,系統(tǒng)通過檢測(cè)到用戶的手勢(shì)進(jìn)行工作。對(duì)此,蘋果表示,用戶界面在娛樂和電視行業(yè)中正在飛速的發(fā)展,而手勢(shì)控制將會(huì)補(bǔ)充或者逐漸取代那些傳統(tǒng)的、不自然的用戶界面,比如說鍵盤、遙控器、鼠標(biāo)等。
 
洪仕斌認(rèn)為,蘋果手機(jī)最大的賣點(diǎn)是在交互上,蘋果電視必然也會(huì)有這方面的鉆研,包括應(yīng)用程序的優(yōu)化和獨(dú)立開發(fā),從而確保智能程序的使用率,提升用戶與產(chǎn)品間的互動(dòng),還有蘋果旗下產(chǎn)品間的傳輸與互通,從而提升內(nèi)部資源的分享。
 
“結(jié)合各種因素來講,蘋果公司在發(fā)展蘋果電視這個(gè)業(yè)態(tài)時(shí),要充分考慮到不同國家和地區(qū)對(duì)于相應(yīng)電視終端的管理規(guī)定,要做符合相應(yīng)國家和地區(qū)不同管理規(guī)范的特色化蘋果電視終端。”吳純勇坦言。
 
隨著OLED屏幕、無線傳輸?shù)燃夹g(shù)的成熟,蘋果電視已經(jīng)迎來了最好的機(jī)遇,而這幾乎也是最后的機(jī)遇,轉(zhuǎn)眼就會(huì)被其他家電企業(yè)搶占先機(jī)。而在手機(jī)和電腦表現(xiàn)趨于平淡后,蘋果也亟須開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,電視正是對(duì)蘋果最有整合力、最有擴(kuò)展空間的產(chǎn)品線。
 

責(zé)任編輯:徐明月

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