多位彩電行業(yè)分析師向記者指出，雖然電視面板價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)下滑趨勢，但是面板價(jià)格下降反映到整機(jī)價(jià)格上，最少需要一個(gè)季度的時(shí)間。各廠商應(yīng)該調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，往中高端、高利潤的方向調(diào)整。
上半年彩電產(chǎn)量下降
盡管產(chǎn)能飽和與業(yè)績低迷是近年來彩電市場的常態(tài)，但是彩電行業(yè)在2017年的境況尤為嚴(yán)峻。工業(yè)和信息化部公布的《2017年上半年電子信息制造業(yè)運(yùn)行情況》顯示，今年上半年彩色電視機(jī)的累計(jì)產(chǎn)量為7423萬臺，同比下降6.4%。而液晶電視機(jī)的累計(jì)產(chǎn)量為6962萬臺，同比下降了8.5%。
8月下旬，彩電企業(yè)集中發(fā)布了2017年上半年業(yè)績情況。從數(shù)據(jù)來看，部分彩電巨頭上半年業(yè)績下滑：海信電器上半年?duì)I收135.67億元，同比增長2.09%，凈利潤3.96億元，同比下降46.55%;四川長虹上半年?duì)I收347.6億元，同比增長6.07%，凈利潤1.5億元，同比下降66.55%;盡管深康佳A上半年?duì)I收114.06億元，同比增長32.49%，凈利潤3087.13萬元，同比增長140.53%，但深康佳A扣非凈利潤為負(fù)4445.62萬元，同比下滑54.70%。
對此，廠商在財(cái)報(bào)中均提到，“原材料價(jià)格大幅上漲，致使毛利率有所下降”。深康佳A在半年報(bào)中表示，由于市場競爭愈加激烈且原材料價(jià)格上漲，導(dǎo)致彩電、白電等主營業(yè)務(wù)毛利率有所下降，主營業(yè)務(wù)出現(xiàn)了一定程度的虧損。
據(jù)了解，從2016年4月開始，液晶面板價(jià)格就開始持續(xù)上漲，持續(xù)到2017年5月，歷時(shí)14個(gè)月，可謂是面板歷史上最長的一次漲價(jià)過程。截至2017年6月，面板同期漲幅平均在40%左右，而整機(jī)的同期漲幅不到20%，彩電整機(jī)企業(yè)的成本壓力倍增。
與此相反的是，面板企業(yè)三星、京東方、華星光電等成為此輪面板漲價(jià)的受益者，其中京東方更因面板價(jià)格的上漲而導(dǎo)致其上半年凈利潤同比增長9倍;TCL也因旗下面板企業(yè)華星光電的良好表現(xiàn)而取得凈利潤增長110.8%的佳績。
群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴告訴記者，“彩電企業(yè)的業(yè)績主要是受雙重影響，一個(gè)是成本上升;一個(gè)是銷量在下滑，這個(gè)雙重影響對他們的打擊是較大的。過去一年，電視用的大部分原材料價(jià)格都在上漲。”
中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的《2017中國彩電市場半年度總結(jié)報(bào)告》顯示，2017年上半年國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%。
面板價(jià)格已開始下滑
據(jù)了解，伴隨著面板漲價(jià)，各大面板廠商開始積極擴(kuò)產(chǎn)，國內(nèi)10.5代投資熱潮高漲。近年來，包括京東方、華星光電以及鴻海集團(tuán)等公司陸續(xù)投資興建10.5/11代LCD生產(chǎn)線。此外，LG Display(LGD)也計(jì)劃投資10.5代AMOLED或LCD產(chǎn)線，生產(chǎn)超大尺寸OLED或LCD面板。
在各大面板廠商擴(kuò)產(chǎn)的背景下，2017年6月，大尺寸面板的價(jià)格已經(jīng)開始出現(xiàn)下跌。根據(jù)集邦咨詢光電研究中心(WitsView)最新面板報(bào)價(jià)，繼電視面板價(jià)格在6月開始出現(xiàn)全面松動(dòng)后，8月份價(jià)格出現(xiàn)了更劇烈的跌幅。
8月下旬的面板最新報(bào)價(jià)顯示，55寸電視面板最高價(jià)為209美元/片，最低價(jià)為200美元/片，均價(jià)為206美元/片，單片價(jià)格與上期相比下滑了4美元;43寸電視面板均價(jià)為135美元/片，單片價(jià)格與上期相比下滑了4美元;32寸電視面板均價(jià)為70美元/片，單片價(jià)格與上期相比下滑了1美元。
集邦咨詢分析師邱宇彬告訴記者，“電視面板價(jià)格雖然已經(jīng)出現(xiàn)下滑趨勢，但是面板價(jià)格下降反映到整機(jī)價(jià)格上最少需要2到3個(gè)月的時(shí)間。今年全球市場的液晶電視出貨量預(yù)估向下調(diào)整，較去年同比出貨減少500萬~600萬臺。”
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