IP、明星加制作 視頻網(wǎng)站分食衛(wèi)視蛋糕
2017-09-05 10:38:49 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 熱度:
說(shuō)起近日視頻平臺(tái)最拽的新聞，莫過(guò)于“《軒轅劍之漢之云》后18集只在愛(ài)奇藝播出”，好一個(gè)“半臺(tái)全網(wǎng)”。這意味著此前“相愛(ài)相殺”的臺(tái)網(wǎng)關(guān)系或?qū)⒋蚱?，全新模式的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)即將拉開(kāi)序幕。而這一次臺(tái)網(wǎng)關(guān)系的變動(dòng)，再次由愛(ài)奇藝揮舞大旗沖鋒陷陣。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻網(wǎng)站日益壯大，其對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶的渴求欲從未滿足過(guò)。為爭(zhēng)奪用戶和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，視頻平臺(tái)與電視臺(tái)開(kāi)始了一場(chǎng)持久戰(zhàn)，愛(ài)奇藝屢屢出擊，攻下一座又一座城池。
2015年《盜墓筆記》創(chuàng)大劇“只網(wǎng)不臺(tái)”先河，會(huì)員付費(fèi)模式趨于主流；同年，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》以會(huì)員搶先看的形式上線，大劇“先網(wǎng)后臺(tái)”拉開(kāi)序幕。2016年，愛(ài)奇藝自制劇《老九門(mén)》以會(huì)員搶先看，網(wǎng)臺(tái)同步形式推出，掀起視頻網(wǎng)站反哺衛(wèi)視的熱潮。
在視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的較量中，愛(ài)奇藝屢開(kāi)先河分食衛(wèi)視蛋糕。
大明星+大IP+大制作愛(ài)奇藝撬動(dòng)衛(wèi)視蛋糕的三大法寶
對(duì)于一部劇而言，最大賣(mài)點(diǎn)莫過(guò)于卡司陣容，其次是IP和制作。在分食衛(wèi)視蛋糕的征程上，愛(ài)奇藝將大明星、大IP、大制作的“三大法寶”發(fā)揮得淋漓盡致。
在搶食之初，愛(ài)奇藝將目光聚焦在“懸疑題材”的《盜墓筆記》。該劇改編自南派三叔的同名小說(shuō)，由李易峰、楊洋、唐嫣等人氣偶像主演，講述了吳邪等一行人探秘地下驚奇世界的故事。在改編過(guò)程中，《盜墓筆記》中融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化、奇幻、懸疑、恐怖、探險(xiǎn)、動(dòng)作等多種大熱元素，未開(kāi)播前就以“大明星”、“大IP”、“大制作”的標(biāo)簽賺足網(wǎng)友眼球，而單集500萬(wàn)的制作成本也廣為行業(yè)熱議。除了原著粉、愛(ài)豆粉外，只有12集的《盜墓筆記》更因懸疑題材吸引大批用戶，集集有勾子，處處留疑點(diǎn)讓人欲罷不能，會(huì)員拉新效果顯著。坐擁優(yōu)勢(shì)資源的《盜墓筆記》首播當(dāng)天22小時(shí)內(nèi)迅速破億，創(chuàng)造了網(wǎng)劇最快破億紀(jì)錄。
將“先網(wǎng)后臺(tái)”推向高潮的仙俠巨制《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》同樣是一部具備“三大法寶”的巨制集劇集?！妒裆綉?zhàn)紀(jì)》改編自還珠樓主的武俠小說(shuō)《蜀山劍俠傳》，講述了蜀山弟子學(xué)藝和斬妖除魔的經(jīng)歷，該劇最大的特點(diǎn)就是將神魔和武俠進(jìn)行了完美結(jié)合。同時(shí)趙麗穎、陳偉霆組成的“銀杏夫婦”讓該劇看點(diǎn)十足。9月22日，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》第一季登陸愛(ài)奇藝VIP會(huì)員，12小時(shí)內(nèi)有超過(guò)380萬(wàn)會(huì)員同時(shí)在線觀看。
自《盜墓筆記》打開(kāi)“盜墓題材”市場(chǎng)后，時(shí)隔一年，愛(ài)奇藝將《盜墓筆記》的前傳《老九門(mén)》搬上了舞臺(tái)。“銀杏夫婦”趙麗穎、陳偉霆穿越《老九門(mén)》變身“啟月夫婦”高糖來(lái)襲，讓該劇話題不斷，而人氣小生張藝興的加盟也為該劇圈了一大批蘿莉粉。而在制作上，據(jù)稱1.6億的總投資中超65%以上的資金用在了制作上。從美術(shù)場(chǎng)景、服裝造型、以及后期特效上的確讓盜墓有了即視感。
《老九門(mén)》以vip搶先試形式登陸愛(ài)奇藝，收官之際播放量突破100億大關(guān)，其對(duì)會(huì)員的拉動(dòng)量相當(dāng)于兩部《太陽(yáng)的后裔》，是愛(ài)奇藝上線以來(lái)拉動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)最多的一部劇。
值得一提的是，在愛(ài)奇藝探索網(wǎng)臺(tái)關(guān)系分食衛(wèi)視蛋糕的過(guò)程中，主打“盜墓懸疑”的《盜墓筆記》和《老九門(mén)》成績(jī)十分亮眼。坐擁人氣偶像和超級(jí)IP使得《盜墓筆記》和《老九門(mén)》未播先火，而盜墓題材劇集的稀缺性使其成為網(wǎng)友爭(zhēng)先熱捧的香餑餑，燒腦、跌宕起伏、環(huán)環(huán)相扣的劇情更是吸引廣大用戶成為付費(fèi)會(huì)員的主要原因。毫無(wú)疑問(wèn)，愛(ài)奇藝在變革排播模式時(shí)壓寶“懸疑劇”是明智之舉。
《軒轅劍之漢之云》能否助力推行“半臺(tái)全網(wǎng)”新模式
“臺(tái)網(wǎng)關(guān)系，好似天氣”，說(shuō)變也就變了。愛(ài)奇藝在宣傳獨(dú)播大劇《軒轅劍之漢之云》時(shí)，以一則“后18集只在愛(ài)奇藝”的文案拉開(kāi)了“半臺(tái)全網(wǎng)”排播模式的序幕，這意味著愛(ài)奇藝開(kāi)始布局新一輪的會(huì)員增長(zhǎng)，而此前的臺(tái)網(wǎng)關(guān)系或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的變革。那么《軒轅劍之漢之云》能助力愛(ài)奇藝的“半臺(tái)全網(wǎng)”新模式嗎？
《軒轅劍之漢之云》改編自人氣國(guó)產(chǎn)游戲《軒轅劍外傳：漢之云》，該劇以戰(zhàn)爭(zhēng)故事為主線，講述了由軒轅劍氣化身的兩兄弟，朝云和暮云在戰(zhàn)爭(zhēng)中成長(zhǎng)的故事。此外，《軒轅劍之漢之云》匯聚關(guān)曉彤、于朦朧、張?jiān)讫?、鞠婧祎等當(dāng)紅人氣偶像，而超過(guò)2.5億總投資大大提高了粉絲們的期待值。
有當(dāng)紅明星加盟，有大IP助力的高投資劇集就一定是好劇嗎？答案當(dāng)然是否定。明星、IP和制作是吸引用戶觀看的基礎(chǔ)，而演員演技、劇情內(nèi)容、服化道才是留住用戶的關(guān)鍵。即便是有超強(qiáng)IP加持、當(dāng)紅偶像助力的《軒轅劍之漢之云》也需要接受市場(chǎng)的考驗(yàn)。
目前，《軒轅劍之漢之云》劇集更新近半，距離后18集只在愛(ài)奇藝播出的時(shí)間越來(lái)越近，而《軒轅劍之漢之云》能否復(fù)制《老九門(mén)》等劇的成功，助力愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)，我們拭目以待。
責(zé)任編輯：徐明月
