主播不是全部 直播公司正在滲透進(jìn)休閑游戲領(lǐng)域
2017-09-05 13:38:19 來(lái)源：界面 作者：王付嬌 熱度:
（原標(biāo)題：主播不是全部 直播公司正在滲透進(jìn)休閑游戲領(lǐng)域）
王付嬌
2017年是游戲行業(yè)發(fā)生改變的一年。標(biāo)志性的王者榮耀以2億的用戶(hù)數(shù)奠定了國(guó)民手游的地位。在8月16日公布的騰訊最新一季財(cái)報(bào)中，騰訊的手游收入同比增長(zhǎng)54%，至148億元，超過(guò)了端游136億元的收入，這是騰訊在手游業(yè)務(wù)的收入第一次超過(guò)端游。
另一個(gè)趨勢(shì)是，手游也越來(lái)越多地向“社交+休閑”的方向發(fā)展。在 Quest Mobile 公布的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) App 2017 年中榜單中，球球大作戰(zhàn)和王者榮耀、開(kāi)心消消樂(lè)、歡樂(lè)斗地主是唯四入選前 100 名的游戲產(chǎn)品。
除了王者榮耀，其余三款都是典型的休閑類(lèi)游戲。以最近很火的“球球大作戰(zhàn)”為例，這是一款簡(jiǎn)單到發(fā)指，“大球吃小球”就可以概括的游戲，PVP團(tuán)戰(zhàn)模式卻能很好地連接陌生人。也讓其母公司巨人網(wǎng)絡(luò)續(xù)上一命。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，球球大作戰(zhàn)DAU 峰值在 2500萬(wàn)，MAU 峰值在 1 個(gè)億，全球有 2.5 億用戶(hù)。
在游戲直播的垂直領(lǐng)域，也有人試圖抓住這樣的“風(fēng)口”。
星球部落是杭州一家直播創(chuàng)業(yè)公司。在直播行業(yè)的洗牌中，它依靠在垂直領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型活了下來(lái)。目前正打算向游戲社區(qū)的方向轉(zhuǎn)型。據(jù)星球部落創(chuàng)始人王晨介紹，目前公司流水一年在3億左右，總用戶(hù)量目前剛過(guò)千萬(wàn)。
2015年移動(dòng)直播開(kāi)始火爆。王晨基于自己原先互聯(lián)網(wǎng)視頻的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，也開(kāi)始進(jìn)入直播行業(yè)。直播目前主要分兩類(lèi)：一類(lèi)是以?xún)?nèi)容為場(chǎng)景的玩法，不管是以映客為代表的秀場(chǎng)類(lèi)直播，還是以斗魚(yú)為代表的游戲內(nèi)容直播都屬于這個(gè)范疇。
另一類(lèi)就是強(qiáng)化互動(dòng)的產(chǎn)品。在整個(gè)直播已經(jīng)進(jìn)入到相對(duì)紅海和飽和競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。在這樣的市場(chǎng)情況下殺出重圍一定有一個(gè)差異化的玩法。
“用戶(hù)在這邊可以和主播玩一些休閑的小游戲，這樣既避免了主播不知道聊什么的尷尬，也給用戶(hù)創(chuàng)造了一個(gè)天然社交的的場(chǎng)景。”王晨說(shuō)。
一般進(jìn)入房間都會(huì)尷尬，除了主播歡迎外，不知道進(jìn)直播房間干什么?，F(xiàn)在，平臺(tái)可以讓大家先玩5分鐘游戲、兩個(gè)人猜拳，或者PK小游戲。最起碼可以找點(diǎn)話(huà)題。
星球部落游戲界面
現(xiàn)在在星球部落上比較火爆的游戲有抓娃娃、歡樂(lè)釣魚(yú)，開(kāi)心牛仔、海盜船長(zhǎng)，吹牛大王、猜拳等，同時(shí)把大量用戶(hù)分散到眾多小房間中，在主播的帶領(lǐng)下通過(guò)游戲行為、禮物行為、升級(jí)行為獲得在這個(gè)社區(qū)的存在感、滿(mǎn)足感，從而獲得主播的青睞關(guān)系、其他用戶(hù)的仰慕關(guān)系。
以抓娃娃機(jī)游戲?yàn)闉槔?，這款游戲分為10星星/次、100星星/次、1000星星/次三個(gè)檔次，用戶(hù)根據(jù)自己的喜好決定檔次。在直播間下方各種可愛(ài)造型的娃娃不停轉(zhuǎn)動(dòng)，網(wǎng)友需要把握時(shí)機(jī)“出爪”才能抓住娃娃，娃娃在搬運(yùn)途中也有掉落的概率，這樣能夠擁有到線(xiàn)下抓娃娃的那種體驗(yàn)和快感。
抓娃娃游戲看似簡(jiǎn)單，但卻能觀(guān)看主播直播，讓用戶(hù)足不出戶(hù)就體驗(yàn)抓娃娃的樂(lè)趣。
在這個(gè)場(chǎng)景中，游戲只是介質(zhì)，更多的是人與人之間的互動(dòng)。由此形成穩(wěn)固的社區(qū)關(guān)系。
王晨認(rèn)為，現(xiàn)在無(wú)論游戲公司，還是直播公司，本質(zhì)上都是在搶奪用戶(hù)的時(shí)間?；旧嫌脩?hù)20分鐘-30分鐘左右的時(shí)間是競(jìng)技類(lèi)游戲，已經(jīng)被王者榮耀搶完了；50分鐘以上的時(shí)間都在狼人殺里。從今年China Joy中看到的趨勢(shì)是，現(xiàn)在很多游戲廠(chǎng)商都想把游戲做得足夠輕、足夠碎，搶到用戶(hù)3-5分鐘的時(shí)間也是好的。
這也成為了星球部落最初的設(shè)計(jì)理念。每天玩一會(huì)兒，積累一點(diǎn)任務(wù)，再加上紅包獎(jiǎng)勵(lì)和經(jīng)驗(yàn)值積累，整個(gè)產(chǎn)品在不斷往這個(gè)方向調(diào)整。打開(kāi)主界面，你可以看到，星球部落與其他直播平臺(tái)最不同的一點(diǎn)是，游戲主播只占屏幕的三分之一左右，并不像其他的都是主播占全屏狀態(tài)。定好方向后，星球部落目前已經(jīng)迭代超過(guò)12個(gè)版本。
由此沉淀的社交關(guān)系也包括兩層：一層是主播和用戶(hù)之間的關(guān)系；另一層是用戶(hù)和用戶(hù)之間。這就是社區(qū)的概念。
王晨對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎荆?ldquo;我們以視頻直播技術(shù)為底層，構(gòu)建了很多的休閑小游戲，幫助主播和用戶(hù)更加簡(jiǎn)單快捷的互動(dòng)起來(lái)，基于這個(gè)主場(chǎng)景，星球部落擁有成就體系和目標(biāo)感的游戲化的社區(qū)，視頻只是游戲社區(qū)中的一部分。”星球部落旨在通過(guò)這些手段營(yíng)造年輕人之間的“強(qiáng)關(guān)系”。
責(zé)任編輯：靳玉鳳
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