彩電企業(yè)立足產(chǎn)業(yè)鏈康佳要打系統(tǒng)殲滅戰(zhàn)——專訪康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲本報(bào)記者許意強(qiáng)編者按：從配角到主角，從參與者到領(lǐng)跑者，短短幾年間，中國彩電企業(yè)在平板化大潮中實(shí)現(xiàn)了完美轉(zhuǎn)身，基本掌握了當(dāng)前國內(nèi)平板市場競爭的主動(dòng)權(quán)。同時(shí)，以“規(guī)模化制造優(yōu)勢”為基礎(chǔ)，通過積極向上突圍，掌握上游及上游的上游，并布局未來OLED及未來的激光電視等新技術(shù)產(chǎn)品，中國彩電企業(yè)正在上演平板大勢下轉(zhuǎn)型升級(jí)大戲。今年以來，隨著LED背光源技術(shù)的興起，3D顯示技術(shù)的再度受到熱炒，互聯(lián)網(wǎng)電視在經(jīng)歷了過去一年多的推廣后則面臨著“三網(wǎng)融合”政策下的新突破。面對七八月份的市場促銷、九十月份的營銷亮點(diǎn)，中國彩電產(chǎn)業(yè)的各大巨頭

黃金周已經(jīng)過去一周有余，但仍留有商家促銷大戰(zhàn)的硝煙余味。國慶期間是商家競爭最激烈的銷售旺季，也是消費(fèi)者公認(rèn)的全年促銷力度最大的幾個(gè)時(shí)段之一，自然是烽火連天。彩電市場也不例外，這邊LED大熱，那邊3D吸引眼球，還有智能電視大打“聰明牌”。TCL數(shù)字LED很“受寵”黃金周銷售期間，TCL在全省范圍啟動(dòng)的“屏定天下、至尊王牌”大型國慶促銷活動(dòng)，旗下的3D數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)LED電視、數(shù)字電視LED一體機(jī)、黑水晶LED數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)電視、藍(lán)光互聯(lián)網(wǎng)電視系列、超薄節(jié)能變頻LCD系列等六大新品系列主推新品，累計(jì)銷售量遠(yuǎn)超預(yù)期。TCL鄭州分公司市場負(fù)責(zé)人介紹，從9月22日中秋節(jié)到10月8日國慶長假結(jié)束，TCL液晶在全省

如同在每年的巴黎國際時(shí)裝周上，我們可以看到來年的時(shí)裝趨勢一樣，2011年彩電的消費(fèi)趨勢也于近日發(fā)布。由蘇寧電器與北京中怡康時(shí)代聯(lián)合發(fā)布的《2011中國彩電消費(fèi)趨勢》報(bào)告，明確了歲末至新年中國彩電的風(fēng)向標(biāo)。在2011年，LED將成市場絕對主流;3D電視份額突破30%大關(guān);另外，電視將逐步轉(zhuǎn)型智能化云終端。而曾經(jīng)叱咤中國彩電市場多年的CRT在一、二線市場近乎絕跡，而隨著國家對高能耗液晶電視準(zhǔn)入門檻的相關(guān)政策的出臺(tái)，2010年也被行業(yè)稱之為“液晶電視的統(tǒng)一時(shí)代”。趨勢一：LED全盛時(shí)代來臨2009年，LED背光液晶開始進(jìn)入消費(fèi)者眼簾，但因昂貴的市場售價(jià)，2009年并未成為LED真正放量式增長的一年。

近年來，伴隨著國內(nèi)彩電行業(yè)飛速發(fā)展，越來越多中國彩電企業(yè)在具備強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力的觸動(dòng)下紛紛進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈上游，以求得到更多行業(yè)話語權(quán)、更高利潤回報(bào)來增加企業(yè)的技術(shù)競爭力。本土彩電步伐放緩縱觀今年彩電業(yè)的表現(xiàn)，無疑讓不少去年嘗到甜頭的廠家品嘗到澀味兒?；冢玻埃埃鼓暌壕щ娨暢^１００％增長率以及兩大家電政策的影響，不少國內(nèi)廠商從中得到今年市場依然會(huì)紅火的暗示。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，今年的銷售量能達(dá)到４５００萬臺(tái)，同時(shí)很多家電企業(yè)也制定了不亞于去年的銷售目標(biāo)。然而事情的發(fā)展往往存在變數(shù)，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年液晶電視的零售量僅為１９４９萬臺(tái)?？梢?，過于樂觀的預(yù)期導(dǎo)致了難以消化的庫存，給不少企業(yè)帶來了壓力。