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樂視網(wǎng)正式改名新樂視 樂視品牌是否會變更存懸念

2017-09-28 09:17:19 來源:證券日報-資本證券網(wǎng) 熱度:
在完成組織架構調(diào)整、全面控制董事會、業(yè)務整合、中高層人員換血后,孫宏斌徹底完成了其對樂視上市體系的掌控。
 
9月27日晚間,樂視網(wǎng)正發(fā)布公告稱,將擬更名為新樂視,與賈躍亭再次劃清界限。這一更名,意味著未來樂視上市體系將從賈躍亭掌控的樂視系中徹底獨立出來。
 
樂視網(wǎng)在公告中稱,這次更名計劃,是為了進一步契合公司新的戰(zhàn)略調(diào)整。
 
不過,在樂視網(wǎng)更名后,其“樂視”品牌的產(chǎn)品,是否會更名或者更換商標,都還需拭目以待。
 
正式告別賈躍亭時代
 
日前,樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱,公司名稱將從“樂視網(wǎng)信息技術(北京)股份有限公司”變更為“新樂視信息技術(北京)股份有限公司”(New?Leshi?Information?&?Technology?Corp.?Beijing),簡稱“新樂視”。
至此,樂視上市體系將一一個全新的“符號”存在,正式告別賈躍亭時代。
 
樂視內(nèi)部人士向記者表示:“此次更名已經(jīng)醞釀許久,經(jīng)過內(nèi)部討論確定,新樂視區(qū)別于舊樂視,將以全新業(yè)務體系亮相,后續(xù)股東方面或會有對新樂視的資金注入計劃,不過尚需關注公告。”
 
根據(jù)公告,樂視網(wǎng)名稱變更后,公司法律主體未發(fā)生變化。公司名稱變更前以“樂視網(wǎng)信息技術(北京)股份有限公司”名義開展的合作繼續(xù)有效,簽署的合同不受名稱變更的影響,仍將按約定的內(nèi)容履行。同時,公司所有規(guī)章制度涉及公司名稱的,均一并做相應修改。
 
在新樂視內(nèi)部人士看來,更名是公司必須要做的事,否則樂視上市體系很難在眾多業(yè)務領域取得投資人信任。
 
樂視方面表示,公司經(jīng)過2017年上半年的一系列戰(zhàn)略調(diào)整,繼承以用戶體驗為核心、“平臺+終端+內(nèi)容+應用”的生態(tài)理念,集中資源聚焦大屏生態(tài)優(yōu)勢領域,結合分眾自制和內(nèi)容開放的內(nèi)容戰(zhàn)略,并輔以互聯(lián)網(wǎng)金融服務的手段,打造以智能電視為核心的大屏互聯(lián)網(wǎng)家庭娛樂生活。
 
通過本次戰(zhàn)略調(diào)整,新樂視確定的目標是成為以家庭互聯(lián)網(wǎng)為平臺的文化消費升級大潮的引領者。
 
截至目前,樂視變更公司名稱、證券簡稱等事項尚需股東大會審議,并需向工商行政管理機關辦理工商變更登記手續(xù),證券簡稱變更尚待深圳證券交易所核準。
 
孫宏斌與賈躍亭關系日益緊張
 
如若樂視上市體系的核心公司樂視網(wǎng)正式完成更名,新樂視將抹去賈躍亭的烙印,而孫宏斌成為新掌門。
 
雖然孫宏斌此前曾在多個公開場合力挺賈躍亭,并對其進行了高度評價,但從其入駐新樂視后的一系列動作來看,其在帶領新樂視加速與賈躍亭切割。
 
在孫宏斌進入樂視網(wǎng)董事會并成為公司董事長后,其兩次大規(guī)模對樂視網(wǎng)中高層人員進行調(diào)整,幾乎將樂視網(wǎng)重要職位人員進行全數(shù)換血,隨后加快了公司內(nèi)部的組織變革,并陸續(xù)明確公司新戰(zhàn)略、新組織、新團隊、新文化。
 
而如今,通過將樂視網(wǎng)更名為新樂視,孫宏斌正式將樂視網(wǎng)與賈躍亭進行切割,樂視網(wǎng)關于賈躍亭的那一頁就此翻篇。
 
業(yè)內(nèi)人士認為,在孫宏斌的野心漸漸顯露之際,其與賈躍亭的關系也日益緊張。
 
在孫宏斌入主后,樂視上市體系方面不止一次對外宣稱自己為新樂視,撇清與賈躍亭關系。近日,樂視網(wǎng)發(fā)公告提醒并要求公司創(chuàng)始人賈躍亭繼續(xù)履行借款承諾,公司董事會也已發(fā)函給賈躍亭。業(yè)內(nèi)人士普遍認為,在此次事件后,孫宏斌與賈躍亭正式站在對立面上。
 
而如今,公司股東大會審議通過之后,樂視網(wǎng)也將完成更名,孫宏斌帶來新樂視加速與賈躍亭切割,兩者的關系或許再也回不到當初。
 
樂視品牌引爭議
 
不過,在樂視網(wǎng)更名后,一系列問題尚待解決。
 
此前,樂視網(wǎng)的主營電視大屏和影視等產(chǎn)品,都以樂視品牌為主。而在樂視網(wǎng)更名新樂視后,其產(chǎn)品名稱和商標是否會變更,都還需拭目以待。
 
不過,如若樂視產(chǎn)品名稱也變更為新樂視,則賈躍亭辛辛苦苦建立的樂視效應將徹底消失,而新樂視產(chǎn)品和品牌是否還能獲得市場認可?
香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示:“樂視網(wǎng)如若更名中不帶‘樂視’字樣,則意味著樂視品牌的無形資產(chǎn)等于零,而孫宏斌此前入駐樂視,正是看中其品牌效應。所以此次更名,孫宏斌在樂視前加個‘新’字,既保留樂視字樣,又對要告訴外界新樂視與賈躍亭時代的樂視不同,以一個全新形象重新開始,也希望獲得市場和投資人的認可。”
 
“樂視網(wǎng)更為新樂視后,其產(chǎn)品名稱如果繼續(xù)樂視,那其改名的意義何在?而如若其將產(chǎn)品名也變成為新樂視,則如若新樂視不被市場認可,孫宏斌將承擔更多責任。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家劉步塵如是說。
 

責任編輯:徐明月

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