現(xiàn)如今，人們在看電視的時候玩手機，在上班的路上用手機看電視，在把視頻轉播到機頂盒的時候用電腦工作。人們一天中大部分的時間都花在了通過運用各種電子設備與外界產生聯(lián)系上。因此，如何觸達消費者成為了廣告關注的重點。但現(xiàn)如今的廣告，能夠觸達消費者的有很多，而真正能引起消費者關注的卻很少。

然而，網絡視頻廣告除外。Google與益普索集團(Ipsos)合作的最新一項調查結果顯示，人們對網絡視頻廣告的關注度是電視廣告的 3 倍。而僅從網絡視頻廣告的角度而言，YouTube 上廣告的關注度是其它社交媒體的兩倍左右。原因是，在 YouTube 上的廣告可見度更高，人們帶有目的性地在 YouTube 上觀看視頻的可能性是其他網絡平臺上的兩倍 。

今天，Google 跟大家分享4種新型工具，旨在幫助廣告主了解如何在 YouTube 上吸引觀眾的注意力。

幫助品牌觸達到正確的觀眾

明確消費者的意圖會使搜索廣告變得高效——能夠快速的把人們所需要的東西與銷售這些東西的企業(yè)相聯(lián)系。一月份的時候 Google 就已經發(fā)現(xiàn)，適用于搜索廣告的產品也同樣適用于視頻廣告。比起僅基于人口統(tǒng)計學的角度發(fā)起的廣告活動而言，那些從消費意圖出發(fā)的廣告活動觸達的觀眾，對廣告的記憶率和對該企業(yè)的品牌意識會分別提升 20% 和 50%。

為了幫助廣告主在 YouTube 上傳播更相關、更有用的廣告，Google 正在通過研究用戶使用的搜索類型、喜愛的場所及應用程序使廣告主可以進一步高效利用 Google 廣泛的生態(tài)系統(tǒng)，即通過使用Custom Affinity Audiences 來觸達觀眾。舉例來說，一個室外用品品牌可以通過 Custom Affinity Audiences 觸達那些曾經搜索過滑雪、去過滑雪度假村或者下載過滑雪場路徑指南應用程序的用戶。

規(guī)?；膭?chuàng)意定制

在具有相關性的創(chuàng)意配合下，自定義受眾能夠發(fā)揮最大價值。但大規(guī)模的個性化是很難實現(xiàn)的。因為，視頻創(chuàng)意價格昂貴，創(chuàng)作起來也很耗時。

Google 推出的 Director Mix 可以根據(jù)每一位觀眾的特性為同一個廣告做出相應的調整。例如，廣告主提供一個視頻廣告的素材，無論是不同的語音解說或背景設計，Google 的系統(tǒng)都可以制作出成千上萬個版本以匹配不同受眾的需求。

金寶湯公司(Campbell’s Soup)運用 Director Mix，根據(jù)人們即將會觀看的內容來制作視頻廣告。例如，在人們觀看女子監(jiān)獄(Orange is the New Black)的時候，可能會看到一個 Bumper ads，詢問“你的烹飪會改善監(jiān)獄的伙食嗎?我們的湯可以。”事實證明這樣確實很有效果：金寶湯的銷售額提升了 55%，受眾對廣告的記憶率也提升了 24%。

打破單一廣告限制，創(chuàng)意分層釋放

同理，Google 推出的 Video Ad Sequencing 幫助廣告主按照時間的推進，構建一個完整的廣告體驗。這個屬于 AdWords Labs 中的新功能，可以讓廣告主把廣告的創(chuàng)意串聯(lián)起來。廣告主可以做出調整、反應，也可以根據(jù)觀眾對不同廣告的喜愛程度加以不同方式的引導。

例如，廣告主可以從一個 15 秒的 TrueView 廣告開始，先建立意識，然后放一個時長更長的廣告來介紹產品屬性，最后跟一個 6 秒鐘的 Bumper ad 讓觀眾對此記憶深刻并激起他們的購買欲。

為了給新推出的《刺客信條》(Assassin’s Creed)游戲造勢，育碧(Ubisoft)剪輯出了 4 個不同的 6 秒 Bumper ads，每個廣告都包含他們預告片的一個關鍵元素。這個品牌使用 Affinity Audiences 和 Video Ad Sequencing 將廣告提供給 E3 (電子娛樂展覽會，The Electronic Entertainment Expo)的核心受眾。這個活動觸達了將近 1500 萬獨立觀眾，品牌的知名度(+25%)、《刺客信條》搜索量(+224%)以及預告片的搜索量(375%)均有顯著提升。

在 YouTube 上，Google 致力于向觀眾展示有相關性且有幫助的廣告，這樣一來就不會打擾反而提升了他們的觀看體驗。也就是說，最佳的 YouTube 使用體驗是通過為用戶提供全面的控制選擇，并將廣告主希望推廣的內容與觀眾感興趣的東西進行匹配來實現(xiàn)的。