9月27日，易觀千帆發(fā)布了8月份《2017最新視頻領(lǐng)域Top100排行榜》，并根據(jù)月度活躍用戶規(guī)模對國內(nèi)100家視頻、直播類APP進行榜單排行。其中在“游戲直播”領(lǐng)域，斗魚、虎牙、熊貓、企鵝電競等8家游戲直播平臺入圍榜單前一百。與去年同期相比，8月份的游戲直播平臺在活躍人數(shù)上增減變化幅度大，下半年游戲直播風(fēng)向驟變。
在全部視頻直播類APP中，綜合性視頻直播APP依然占據(jù)用戶領(lǐng)先地位，游戲直播類APP斗魚直播排名進入前20，APP用戶達到1328.71萬人，超第二名虎牙421萬人、超第三名熊貓TV月790萬人。不過，事實上易觀統(tǒng)計的整體直播平臺月活數(shù)一直嚴重偏低，被行業(yè)詬病，比如斗魚的月活已經(jīng)接近2億，PC端和移動端的用戶數(shù)、活躍用戶數(shù)均遠超對手，對競爭對手的優(yōu)勢遠比現(xiàn)在呈現(xiàn)的要大。
同時，第二名虎牙依然牢牢占據(jù)第二梯隊，但環(huán)比增幅僅0.65%，較去年同期增幅不大，距離千萬用戶大關(guān)還遙遙無期。熊貓、企鵝、龍珠等其余6家游戲直播平臺相比斗魚虎牙在直播月活用戶上不在同一量級，除全民TV外，其余5家呈現(xiàn)下降趨勢，其中觸手TV下降趨勢明顯達6.09%。
相較去年同期月活用戶的普遍下降，一方面說明了游戲直播用戶補量不足流失速度加快；另一方面在存量大考驗來臨時，如何留住用戶值得思考。排名頭尾平臺出現(xiàn)增長同比增長，說明頭部直播平臺馬的太效應(yīng)越來越明顯，滾雪球效應(yīng)增加；同時年輕的直播平臺憑借新鮮感優(yōu)勢，同頭部平臺一道開始蠶食其他平臺的用戶。
從用戶總量和環(huán)比增長率看，斗魚正在和競品拉開距離，穩(wěn)坐游戲直播APP王座頂端；虎牙直播雖然超其他直播平臺一大截，但距離斗魚還有較大差距；游戲直播APP普遍開始出現(xiàn)用戶流失緩緩進入存量市場，年輕的游戲直播app平臺依然有發(fā)展空間。
隨著暑期接近尾聲，大部分視頻直播類App用戶規(guī)模普遍出現(xiàn)小幅回落，一方面反映出的是平臺用戶構(gòu)成和用戶的粘度。受開學(xué)影響，熊貓、企鵝電競等5家直播平臺出現(xiàn)用戶環(huán)比增幅下降，說明學(xué)生群體占平臺觀眾比重較大，不利于用戶穩(wěn)定性需求；另一方面也反映出平臺內(nèi)容質(zhì)量開始成為增加用戶群的高粘度和依賴性的有效手段。
8月底，《王者榮耀》主播嗨氏跳槽斗魚事件揭開了斗魚與虎牙、企鵝電競等平臺的又一波內(nèi)容競賽，斗魚開始將資源集中到《王者榮耀》等移動游戲，向移動直播領(lǐng)域發(fā)力。嗨氏的跳槽為下半年移動領(lǐng)域主播爭奪戰(zhàn)拉開了開幕。8月份斗魚直播用戶的持續(xù)增長，也在證明內(nèi)容豐富程度和受關(guān)注程度對平臺發(fā)展的重要影響。
2017年二季度，中國移動直播用戶達到8100萬人，而此次入圍的8個游戲直播APP月活總?cè)藬?shù)約為3900萬人，將近占中國直播用戶近一半。8家綜合用戶總量占比來看。斗魚占比超過三分之一，約34%，虎牙占比約23%，兩者占比超過8家總和的一半以上，大有游戲領(lǐng)域騰訊網(wǎng)易瓜分半個游戲江山之勢。
下半年開始，直播領(lǐng)域內(nèi)容大戰(zhàn)再次打響，隨著直播新鮮感的下降和直播用戶的迅速飽和，大部分直播平臺開始進入存量市場，對于大部分沒來得及在人口紅利中下嘴的平臺來說，投入和回收不成正比是件可怕的事。除部分頭部獨角獸能獲得不錯以外，大部分直播平臺將在今年寒冬來臨之時迎來洗牌。
責(zé)任編輯：徐明月
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