中國(guó)成為全球最重要的彩電品牌強(qiáng)國(guó)
從彩電制造大國(guó)到品牌強(qiáng)國(guó)
在CRT向液晶轉(zhuǎn)型的早期，我國(guó)曾一度落后于日韓，經(jīng)過(guò)近十年的技術(shù)追趕和國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，我國(guó)重新成為全球最重要的彩電品牌強(qiáng)國(guó)。過(guò)去五年間，我國(guó)液晶電視年產(chǎn)量從1.28億臺(tái)增加到1.58億臺(tái)，占全球的份額也從54%攀升至70%。國(guó)內(nèi)彩電零售量從4200萬(wàn)臺(tái)發(fā)展到超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了20%。國(guó)內(nèi)銷售的每十臺(tái)彩電中有八臺(tái)是自主品牌產(chǎn)品。
彩電出口量從6200萬(wàn)臺(tái)增加到8100萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了31%。海外市場(chǎng)每售出兩臺(tái)彩電中就有一臺(tái)產(chǎn)自中國(guó)大陸。全球彩電十強(qiáng)，中國(guó)品牌已經(jīng)占據(jù)五席。其中，TCL超越了索尼，排名世界第三，出貨量突破2000萬(wàn)臺(tái)，逼近排名第二的韓國(guó)LG。近五年來(lái)，海信和創(chuàng)維在自主品牌出口方面也取得不俗的成績(jī)，不僅銷量增長(zhǎng)迅猛，在東歐、非洲、東南亞、南美等地區(qū)逐步建立起品牌知名度和美譽(yù)度。此外，傳統(tǒng)彩電品牌長(zhǎng)虹、康佳、海爾也逐漸取代日系品牌，成為液晶電視時(shí)代的佼佼者。
從拿來(lái)主義到核心部件國(guó)產(chǎn)化
彩電的核心部件主要是顯示面板、集成電路和系統(tǒng)軟件。其中液晶面板占到整機(jī)硬件成本的50%以上。隨著我國(guó)在顯示面板領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局加快，中國(guó)大陸已規(guī)模化生產(chǎn)的高世代液晶面板線(8.5代及以上)從五年前的兩條，增加至目前的八條。累計(jì)已完成投資額從五年前的530億元，增加至超過(guò)2000億元。目前尚有七條高世代線在投資建設(shè)中，預(yù)計(jì)后續(xù)還將投資2200億元。彩電面板的年產(chǎn)量也從五年前不足2000萬(wàn)片增加到接近9000萬(wàn)片。國(guó)內(nèi)彩電面板自給率從14%躍升至55%，在全球彩電面板出貨量中的份額也從7%躍升至34%。今年，中國(guó)大陸彩電面板出貨量將超越韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣，排名全球第一。預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)大陸15條高世代線全部滿產(chǎn)后，產(chǎn)量將占到全球液晶電視面板出貨量的一半。
彩電的另一個(gè)關(guān)鍵技術(shù)芯片和系統(tǒng)軟件也在快速實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。在國(guó)家對(duì)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的大力扶持下，以華為海思為代表的國(guó)產(chǎn)芯片開(kāi)始嶄露頭角。在智能電視芯片中，華為海思自主研發(fā)的SoC逐步成為4K高端機(jī)型的標(biāo)配。在操作系統(tǒng)中，阿里巴巴的阿里云操作系統(tǒng)、科大訊飛的人工智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)已成為主流配置。在音視頻編解碼系統(tǒng)中，國(guó)產(chǎn)的AVS、DRA也已成為MPEG和DOLBY的有力競(jìng)爭(zhēng)者。隨著國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程的推進(jìn)，中國(guó)自主品牌彩電的全球化競(jìng)爭(zhēng)力得到全面的提升。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)化布局加快
智能顯示產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵是知識(shí)產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)。為了提高自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)組織彩電企業(yè)共建專利池，以專利交叉許可等方式防范專利風(fēng)險(xiǎn)。而面板企業(yè)則加大發(fā)明專利的布局。過(guò)去五年間，國(guó)內(nèi)面板廠共申請(qǐng)發(fā)明專利接近5萬(wàn)件;其中，獲得發(fā)明專利授權(quán)量超過(guò)1.5萬(wàn)件。面板專利受制于人的局面已經(jīng)基本打破，我國(guó)在顯示技術(shù)領(lǐng)域與日韓的差距逐漸縮小。
同時(shí)，為提高產(chǎn)業(yè)整體標(biāo)準(zhǔn)化水平，在工業(yè)和信息化部的指導(dǎo)下，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)組織國(guó)內(nèi)外彩電及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)制定了一系列的社會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的有力補(bǔ)充。過(guò)去五年間，視像協(xié)會(huì)共組織制定和發(fā)布社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)70余項(xiàng)，參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)超過(guò)10項(xiàng)。隨著標(biāo)準(zhǔn)化流程的不斷完善，標(biāo)準(zhǔn)制定的效率也不斷提升，標(biāo)準(zhǔn)制定周期從過(guò)去的兩年縮短至半年，更好地滿足技術(shù)快速應(yīng)用普及的需求。在這些社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)中，既有幫助企業(yè)降低制造成本的接口兼容性規(guī)范，也有規(guī)范市場(chǎng)的產(chǎn)品性能要求，還有保護(hù)消費(fèi)者利益的視覺(jué)健康規(guī)范和售后服務(wù)規(guī)范。
技術(shù)進(jìn)步惠及廣大消費(fèi)者
在國(guó)產(chǎn)品牌、外資品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的充分競(jìng)爭(zhēng)下，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的新技術(shù)普及速度明顯快于海外市場(chǎng)。過(guò)去五年間，國(guó)內(nèi)累計(jì)售出帶操作系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播和智能交互功能的智能電視超過(guò)1.5億臺(tái)，智能電視在銷售中的滲透率從27%增長(zhǎng)到85%。在七大互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的豐富程度越來(lái)越接近手機(jī)，而且畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)更為優(yōu)越。智能電視的開(kāi)機(jī)率、付費(fèi)率和廣告收入都在不斷攀升，年輕用戶正從低頭族向客廳大屏回歸，帶動(dòng)信息消費(fèi)的增量前景可期。此外，在國(guó)內(nèi)4K電視臺(tái)尚未開(kāi)播的情況下，4K電視的銷售滲透率已從零躍升至58%。國(guó)內(nèi)銷售的產(chǎn)品中，每十臺(tái)電視有六臺(tái)支持4K節(jié)目播放。此外，我國(guó)在HDR、量子點(diǎn)、OLED、激光電視等新型顯示產(chǎn)品的普及方面也是領(lǐng)先于全球市場(chǎng)。
在彩電不斷升級(jí)的同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格卻變得越來(lái)越親民。以入門級(jí)的40~43英寸液晶電視為例，平均價(jià)格從4000元降到2400元，降幅達(dá)到40%。因此，在相同預(yù)算下，消費(fèi)者可以購(gòu)買到畫(huà)質(zhì)音質(zhì)更好、更智能、尺寸更大的產(chǎn)品。五年前，國(guó)內(nèi)銷售的彩電平均尺寸為37英寸，如今已增大為47英寸，屏幕顯示面積增大了61%。其中，55英寸已經(jīng)取代32英寸，成為銷量最大的產(chǎn)品。55英寸以上超大尺寸電視在零售中的占比從5%增至40%。總體來(lái)說(shuō)，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，彩電行業(yè)一直處于薄利狀態(tài)，技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的紅利絕大部分都造福于消費(fèi)者。
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