2017中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇：家庭大屏后應(yīng)用時(shí)代 融匯品牌效果新價(jià)值
2017-10-19 10:53:07 來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介研究 熱度:
10月18日，由尼爾森網(wǎng)聯(lián)主辦，央視新媒體、愛(ài)奇藝、AdTime、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、歌華有線、虎瑞科技、海信聚好看、樂(lè)視超級(jí)電視、雷鳥(niǎo)科技、騰訊視頻、風(fēng)尚傳媒、新智視訊、小米公司等多家業(yè)內(nèi)合作伙伴參與其中的“2017中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在上海如期開(kāi)幕。這一行業(yè)重量級(jí)盛會(huì)已連續(xù)多年舉辦，尼爾森網(wǎng)聯(lián)再度權(quán)威發(fā)布《2018中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》，全面剖析變革中的家庭大屏產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)提供開(kāi)放式發(fā)展方向。來(lái)自大屏產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商、電視廠商、牌照方、廣告主、媒體主、代理商等各方資深業(yè)人士參與會(huì)議，以大數(shù)據(jù)之力共繪“家庭大屏后應(yīng)用時(shí)代”新藍(lán)圖。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的《2018中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）見(jiàn)證了中國(guó)觀眾收看視頻類(lèi)內(nèi)容行為的軌跡變遷。作為尼爾森網(wǎng)聯(lián)第4年基于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)布的研究著作，白皮書(shū)將視角由視頻類(lèi)內(nèi)容的收看行為延伸至家庭大屏跨屏應(yīng)用場(chǎng)景中。
視頻內(nèi)容不再依賴(lài)單向單屏的視覺(jué)傳遞，而是用于激發(fā)用戶(hù)在場(chǎng)景中雙向跨屏的行為互動(dòng)。
泛視頻媒體將家庭大屏重新分化為“家庭終端”和“個(gè)人終端”，進(jìn)一步提高綜合滲透率，多屏互動(dòng)引發(fā)媒體融合階梯式增速發(fā)展。
視頻內(nèi)容不再依賴(lài)單向單屏的視覺(jué)傳遞，而是用于激發(fā)用戶(hù)在場(chǎng)景中雙向跨屏的行為互動(dòng)。
泛視頻媒體將家庭大屏重新分化為“家庭終端”和“個(gè)人終端”，進(jìn)一步提高綜合滲透率，多屏互動(dòng)引發(fā)媒體融合階梯式增速發(fā)展。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華致開(kāi)幕辭
開(kāi)幕致辭中，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華先生表達(dá)了對(duì)家庭大屏產(chǎn)業(yè)寄予的深厚期望。他指出，在當(dāng)今媒體融合的大勢(shì)所趨下，家庭大屏已由DTV（數(shù)字電視）、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）和OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）三屏鼎立向多終端大屏媒體間相互滲透，泛視頻媒體應(yīng)運(yùn)而生。大屏媒體的多終端構(gòu)成和各終端產(chǎn)業(yè)鏈都需兼顧產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)間和終端內(nèi)部的有序發(fā)展，以用戶(hù)路徑和廣告路徑為導(dǎo)向，積極應(yīng)對(duì)大屏融合之變，挖掘媒體的可持續(xù)商業(yè)價(jià)值。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級(jí)副總裁&首席技術(shù)官?gòu)埡氚l(fā)布《2018中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》
作為家庭大屏產(chǎn)業(yè)最早的研究者和監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)的探索者，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級(jí)副總裁&首席技術(shù)官?gòu)埡胂壬l(fā)布了最新的《2018中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》。
他強(qiáng)調(diào)，截至今年，家庭大屏整體城鎮(zhèn)家庭用戶(hù)規(guī)模已近5億，其中DTV（數(shù)字電視）用戶(hù)量為2.08億，IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）用戶(hù)量為1.09億，OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）用戶(hù)量達(dá)到1.9億，緊追數(shù)字電視用戶(hù)群體。此外，IPTV和OTT TV在覆蓋上也有飛速提升。不僅如此，家庭終端和個(gè)人終端上涌現(xiàn)出諸如智能投影儀、游戲主機(jī)等新型泛視頻媒體。
他強(qiáng)調(diào)，截至今年，家庭大屏整體城鎮(zhèn)家庭用戶(hù)規(guī)模已近5億，其中DTV（數(shù)字電視）用戶(hù)量為2.08億，IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）用戶(hù)量為1.09億，OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）用戶(hù)量達(dá)到1.9億，緊追數(shù)字電視用戶(hù)群體。此外，IPTV和OTT TV在覆蓋上也有飛速提升。不僅如此，家庭終端和個(gè)人終端上涌現(xiàn)出諸如智能投影儀、游戲主機(jī)等新型泛視頻媒體。
面對(duì)上億量級(jí)用戶(hù)，家庭大屏“內(nèi)容決勝”戰(zhàn)局升級(jí)。
智能用戶(hù)群體不再傾向選擇單一大屏收看節(jié)目或點(diǎn)播互動(dòng)，“終端重疊”被視為媒體滲透后的產(chǎn)業(yè)新格局——DTV、IPTV、OTT TV逐步“去標(biāo)簽化”，直播、點(diǎn)播、回看等功能性差異影響漸弱，用戶(hù)更樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)新設(shè)備（家庭大屏終端或個(gè)人移動(dòng)屏）來(lái)滿(mǎn)足需求，大量重疊終端現(xiàn)象顯現(xiàn)。
智能用戶(hù)群體不再傾向選擇單一大屏收看節(jié)目或點(diǎn)播互動(dòng)，“終端重疊”被視為媒體滲透后的產(chǎn)業(yè)新格局——DTV、IPTV、OTT TV逐步“去標(biāo)簽化”，直播、點(diǎn)播、回看等功能性差異影響漸弱，用戶(hù)更樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)新設(shè)備（家庭大屏終端或個(gè)人移動(dòng)屏）來(lái)滿(mǎn)足需求，大量重疊終端現(xiàn)象顯現(xiàn)。
“內(nèi)容決勝”之外，論壇關(guān)鍵詞“家庭大屏后應(yīng)用時(shí)代”格外受到關(guān)注。
張弘在提及后應(yīng)用時(shí)代之時(shí)，將“應(yīng)用”賦予了一個(gè)寬泛的解釋?zhuān)河脩?hù)在觀看或使用大屏的同時(shí)所能體驗(yàn)到的功能性服務(wù)，如電商、教育、醫(yī)療、金融、游戲等互動(dòng)行業(yè)。毫無(wú)疑問(wèn)，媒體通過(guò)客戶(hù)訂閱、點(diǎn)播等向內(nèi)容付費(fèi)的商業(yè)盈利模式正在悄然生變，大屏媒體可以直接為功能性服務(wù)打開(kāi)端口或添置推廣頁(yè)面，這一呈現(xiàn)還將隨著節(jié)目?jī)?nèi)容或界面操作發(fā)生變化。尼爾森網(wǎng)聯(lián)將為電商類(lèi)等網(wǎng)站的應(yīng)用平臺(tái)提供第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，科學(xué)衡量大屏營(yíng)銷(xiāo)效果和價(jià)值評(píng)估，以數(shù)據(jù)賦能家庭大屏后應(yīng)用時(shí)代。
張弘在提及后應(yīng)用時(shí)代之時(shí)，將“應(yīng)用”賦予了一個(gè)寬泛的解釋?zhuān)河脩?hù)在觀看或使用大屏的同時(shí)所能體驗(yàn)到的功能性服務(wù)，如電商、教育、醫(yī)療、金融、游戲等互動(dòng)行業(yè)。毫無(wú)疑問(wèn)，媒體通過(guò)客戶(hù)訂閱、點(diǎn)播等向內(nèi)容付費(fèi)的商業(yè)盈利模式正在悄然生變，大屏媒體可以直接為功能性服務(wù)打開(kāi)端口或添置推廣頁(yè)面，這一呈現(xiàn)還將隨著節(jié)目?jī)?nèi)容或界面操作發(fā)生變化。尼爾森網(wǎng)聯(lián)將為電商類(lèi)等網(wǎng)站的應(yīng)用平臺(tái)提供第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，科學(xué)衡量大屏營(yíng)銷(xiāo)效果和價(jià)值評(píng)估，以數(shù)據(jù)賦能家庭大屏后應(yīng)用時(shí)代。
此外，張弘還在本次會(huì)議的發(fā)言中介紹了尼爾森網(wǎng)聯(lián)日益進(jìn)取的科技研究成果：以往家庭大屏均以每戶(hù)收視作為研究重點(diǎn)，而進(jìn)一步識(shí)別個(gè)人使用屬性將全面打通大數(shù)據(jù)標(biāo)簽。尼爾森網(wǎng)聯(lián)獨(dú)創(chuàng)的SDK技術(shù)能夠?qū)€(gè)人使用者標(biāo)簽化后，通過(guò)多年的研究洞察經(jīng)驗(yàn)和大數(shù)據(jù)庫(kù)自動(dòng)智能學(xué)習(xí)，精準(zhǔn)還原特征人群的長(zhǎng)期觸媒習(xí)慣和內(nèi)容偏好，綜合評(píng)估消費(fèi)者在工作場(chǎng)景、家庭場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景等多重環(huán)境下的廣告效果價(jià)值。
本次會(huì)議還邀請(qǐng)到來(lái)自家庭大屏產(chǎn)業(yè)鏈的各方專(zhuān)業(yè)代表分享經(jīng)營(yíng)策略、全新產(chǎn)品、商業(yè)模式和成功案例等。央視新媒體王佐元、愛(ài)奇藝王泉、小米公司鄭子拓、風(fēng)尚傳媒夏旻慧、泰一指尚李麒、歌華益網(wǎng)周軒等在大屏品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)中各抒己見(jiàn)，京東張熠、騰訊視頻白夢(mèng)娜、樂(lè)視李胤、雷鳥(niǎo)科技史曉宇、海信聚好看劉超、新智視訊鄭少華、上海電信汪科科、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視王建興、虎瑞科技車(chē)柯、秀視徐鵬等在大屏效果營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)中帶來(lái)豐富的創(chuàng)新性實(shí)踐案例。
圍繞家庭大屏的變局和破局之問(wèn)，智能技術(shù)和商業(yè)模式正在以不斷的演進(jìn)和完善回應(yīng)市場(chǎng)。與此前的媒體變革不同，“用戶(hù)導(dǎo)向”的萬(wàn)能鑰匙將帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈各方開(kāi)啟后應(yīng)用時(shí)代新篇章。尼爾森網(wǎng)聯(lián)仍將秉持公正權(quán)威的第三方視角，與家庭大屏產(chǎn)業(yè)鏈日益壯大的各界同仁攜手同心，締造家庭大屏新商業(yè)價(jià)值。
下一篇：媒體稱(chēng)“控告顧穎瓊案”賈躍亭敗訴 樂(lè)視控股：訴訟還沒(méi)開(kāi)始上一篇：Netflix業(yè)績(jī)看起來(lái)挺美，但燒80億美元搞原創(chuàng)內(nèi)容暴露了它的焦慮
責(zé)任編輯：徐明月