2017中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇：家庭大屏后應用時代 融匯品牌效果新價值
2017-10-19 10:53:07 來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介研究 熱度:
10月18日，由尼爾森網(wǎng)聯(lián)主辦，央視新媒體、愛奇藝、AdTime、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、歌華有線、虎瑞科技、海信聚好看、樂視超級電視、雷鳥科技、騰訊視頻、風尚傳媒、新智視訊、小米公司等多家業(yè)內(nèi)合作伙伴參與其中的“2017中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在上海如期開幕。這一行業(yè)重量級盛會已連續(xù)多年舉辦，尼爾森網(wǎng)聯(lián)再度權(quán)威發(fā)布《2018中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》，全面剖析變革中的家庭大屏產(chǎn)業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)，為行業(yè)的未來趨勢提供開放式發(fā)展方向。來自大屏產(chǎn)業(yè)運營商、電視廠商、牌照方、廣告主、媒體主、代理商等各方資深業(yè)人士參與會議，以大數(shù)據(jù)之力共繪“家庭大屏后應用時代”新藍圖。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的《2018中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》（以下簡稱白皮書）見證了中國觀眾收看視頻類內(nèi)容行為的軌跡變遷。作為尼爾森網(wǎng)聯(lián)第4年基于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)布的研究著作，白皮書將視角由視頻類內(nèi)容的收看行為延伸至家庭大屏跨屏應用場景中。
視頻內(nèi)容不再依賴單向單屏的視覺傳遞，而是用于激發(fā)用戶在場景中雙向跨屏的行為互動。
泛視頻媒體將家庭大屏重新分化為“家庭終端”和“個人終端”，進一步提高綜合滲透率，多屏互動引發(fā)媒體融合階梯式增速發(fā)展。
視頻內(nèi)容不再依賴單向單屏的視覺傳遞，而是用于激發(fā)用戶在場景中雙向跨屏的行為互動。
泛視頻媒體將家庭大屏重新分化為“家庭終端”和“個人終端”，進一步提高綜合滲透率，多屏互動引發(fā)媒體融合階梯式增速發(fā)展。
中國廣告協(xié)會會長張國華致開幕辭
開幕致辭中，中國廣告協(xié)會會長張國華先生表達了對家庭大屏產(chǎn)業(yè)寄予的深厚期望。他指出，在當今媒體融合的大勢所趨下，家庭大屏已由DTV（數(shù)字電視）、IPTV（交互式網(wǎng)絡電視）和OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）三屏鼎立向多終端大屏媒體間相互滲透，泛視頻媒體應運而生。大屏媒體的多終端構(gòu)成和各終端產(chǎn)業(yè)鏈都需兼顧產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)間和終端內(nèi)部的有序發(fā)展，以用戶路徑和廣告路徑為導向，積極應對大屏融合之變，挖掘媒體的可持續(xù)商業(yè)價值。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級副總裁&首席技術(shù)官張弘發(fā)布《2018中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》
作為家庭大屏產(chǎn)業(yè)最早的研究者和監(jiān)測業(yè)務的探索者，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級副總裁&首席技術(shù)官張弘先生發(fā)布了最新的《2018中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》。
他強調(diào)，截至今年，家庭大屏整體城鎮(zhèn)家庭用戶規(guī)模已近5億，其中DTV（數(shù)字電視）用戶量為2.08億，IPTV（交互式網(wǎng)絡電視）用戶量為1.09億，OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）用戶量達到1.9億，緊追數(shù)字電視用戶群體。此外，IPTV和OTT TV在覆蓋上也有飛速提升。不僅如此，家庭終端和個人終端上涌現(xiàn)出諸如智能投影儀、游戲主機等新型泛視頻媒體。
他強調(diào)，截至今年，家庭大屏整體城鎮(zhèn)家庭用戶規(guī)模已近5億，其中DTV（數(shù)字電視）用戶量為2.08億，IPTV（交互式網(wǎng)絡電視）用戶量為1.09億，OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）用戶量達到1.9億，緊追數(shù)字電視用戶群體。此外，IPTV和OTT TV在覆蓋上也有飛速提升。不僅如此，家庭終端和個人終端上涌現(xiàn)出諸如智能投影儀、游戲主機等新型泛視頻媒體。
面對上億量級用戶，家庭大屏“內(nèi)容決勝”戰(zhàn)局升級。
智能用戶群體不再傾向選擇單一大屏收看節(jié)目或點播互動，“終端重疊”被視為媒體滲透后的產(chǎn)業(yè)新格局——DTV、IPTV、OTT TV逐步“去標簽化”，直播、點播、回看等功能性差異影響漸弱，用戶更樂于購買新設備（家庭大屏終端或個人移動屏）來滿足需求，大量重疊終端現(xiàn)象顯現(xiàn)。
智能用戶群體不再傾向選擇單一大屏收看節(jié)目或點播互動，“終端重疊”被視為媒體滲透后的產(chǎn)業(yè)新格局——DTV、IPTV、OTT TV逐步“去標簽化”，直播、點播、回看等功能性差異影響漸弱，用戶更樂于購買新設備（家庭大屏終端或個人移動屏）來滿足需求，大量重疊終端現(xiàn)象顯現(xiàn)。
“內(nèi)容決勝”之外，論壇關(guān)鍵詞“家庭大屏后應用時代”格外受到關(guān)注。
張弘在提及后應用時代之時，將“應用”賦予了一個寬泛的解釋：用戶在觀看或使用大屏的同時所能體驗到的功能性服務，如電商、教育、醫(yī)療、金融、游戲等互動行業(yè)。毫無疑問，媒體通過客戶訂閱、點播等向內(nèi)容付費的商業(yè)盈利模式正在悄然生變，大屏媒體可以直接為功能性服務打開端口或添置推廣頁面，這一呈現(xiàn)還將隨著節(jié)目內(nèi)容或界面操作發(fā)生變化。尼爾森網(wǎng)聯(lián)將為電商類等網(wǎng)站的應用平臺提供第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測，科學衡量大屏營銷效果和價值評估，以數(shù)據(jù)賦能家庭大屏后應用時代。
張弘在提及后應用時代之時，將“應用”賦予了一個寬泛的解釋：用戶在觀看或使用大屏的同時所能體驗到的功能性服務，如電商、教育、醫(yī)療、金融、游戲等互動行業(yè)。毫無疑問，媒體通過客戶訂閱、點播等向內(nèi)容付費的商業(yè)盈利模式正在悄然生變，大屏媒體可以直接為功能性服務打開端口或添置推廣頁面，這一呈現(xiàn)還將隨著節(jié)目內(nèi)容或界面操作發(fā)生變化。尼爾森網(wǎng)聯(lián)將為電商類等網(wǎng)站的應用平臺提供第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測，科學衡量大屏營銷效果和價值評估，以數(shù)據(jù)賦能家庭大屏后應用時代。
此外，張弘還在本次會議的發(fā)言中介紹了尼爾森網(wǎng)聯(lián)日益進取的科技研究成果：以往家庭大屏均以每戶收視作為研究重點，而進一步識別個人使用屬性將全面打通大數(shù)據(jù)標簽。尼爾森網(wǎng)聯(lián)獨創(chuàng)的SDK技術(shù)能夠?qū)€人使用者標簽化后，通過多年的研究洞察經(jīng)驗和大數(shù)據(jù)庫自動智能學習，精準還原特征人群的長期觸媒習慣和內(nèi)容偏好，綜合評估消費者在工作場景、家庭場景、娛樂場景等多重環(huán)境下的廣告效果價值。
本次會議還邀請到來自家庭大屏產(chǎn)業(yè)鏈的各方專業(yè)代表分享經(jīng)營策略、全新產(chǎn)品、商業(yè)模式和成功案例等。央視新媒體王佐元、愛奇藝王泉、小米公司鄭子拓、風尚傳媒夏旻慧、泰一指尚李麒、歌華益網(wǎng)周軒等在大屏品牌營銷專場中各抒己見，京東張熠、騰訊視頻白夢娜、樂視李胤、雷鳥科技史曉宇、海信聚好看劉超、新智視訊鄭少華、上海電信汪科科、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視王建興、虎瑞科技車柯、秀視徐鵬等在大屏效果營銷專場中帶來豐富的創(chuàng)新性實踐案例。
圍繞家庭大屏的變局和破局之問，智能技術(shù)和商業(yè)模式正在以不斷的演進和完善回應市場。與此前的媒體變革不同，“用戶導向”的萬能鑰匙將帶領產(chǎn)業(yè)鏈各方開啟后應用時代新篇章。尼爾森網(wǎng)聯(lián)仍將秉持公正權(quán)威的第三方視角，與家庭大屏產(chǎn)業(yè)鏈日益壯大的各界同仁攜手同心，締造家庭大屏新商業(yè)價值。
責任編輯：徐明月