全鏈條布局視聽(tīng)傳播 這家公司證明廣電系依然有強(qiáng)大實(shí)力
2017-12-01 11:59:55 熱度:
在本屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，東方明珠以全新品牌形象亮相。年中發(fā)布的東方明珠全新LOGO以“蜂巢”為核心設(shè)計(jì)元素，寓意在于結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定和延展的可能性。借由這一LOGO的傳達(dá)，完成品牌升級(jí)后的新發(fā)展，也成了東方明珠參與本次活動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容。
活動(dòng)中，東方明珠發(fā)布了其在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域全鏈條的布局，全牌照運(yùn)營(yíng)的IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、有線數(shù)字付費(fèi)電視、手機(jī)電視以及影視制作、版權(quán)發(fā)行、主機(jī)游戲、手游等共同亮相本次展會(huì)。其中，東方明珠旗下百視通及智慧廣電的發(fā)展新思路引人關(guān)注。
如何定義“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”？
在新媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為“兵家必爭(zhēng)之地”。東方明珠旗下的百視通深耕內(nèi)容體系搭建與升級(jí)，逐步顯露出在優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，常規(guī)內(nèi)容項(xiàng)目包括NBA、英超等重要國(guó)際賽事，也有影視、紀(jì)實(shí)、少兒等不同品類的節(jié)目IP資源。
尚世影業(yè)作為東方明珠旗下的影視內(nèi)容平臺(tái)，立足現(xiàn)實(shí)關(guān)注和價(jià)值引領(lǐng)，近年來(lái)出品了一批優(yōu)質(zhì)劇集。其中，《平凡的世界》以現(xiàn)實(shí)主義的手法改編路遙經(jīng)典原著，播出后反響不俗，獲得飛天獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)、“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。正在拍攝中的《老中醫(yī)》以小人物命運(yùn)浮沉折射大時(shí)代變遷，該劇編劇高滿堂希望借助講述中醫(yī)文化與傳統(tǒng)方藥的故事來(lái)映射當(dāng)代中醫(yī)文化的保護(hù)與傳承現(xiàn)狀，為中醫(yī)文化帶來(lái)一些“思索和震撼”。
同時(shí)，尚世影業(yè)立足東方明珠整體戰(zhàn)略布局，著眼于全球市場(chǎng)，鏈接英國(guó)BBC、美國(guó)迪士尼、日本富士電視臺(tái)、索尼影視、香港寰亞等全球優(yōu)質(zhì)資源。2016年，與迪士尼合拍的自然電影《我們誕生在中國(guó)》在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)反響熱烈；今年，與BBC聯(lián)合出品的紀(jì)錄電影《地球：神奇的一天》更引發(fā)諸多關(guān)注。12月8日，尚世影業(yè)投資出品的迪士尼首部華語(yǔ)愛(ài)情電影《假如王子睡著了》即將上映；與BBC環(huán)球公司就英國(guó)長(zhǎng)壽劇《神秘博士》的合作也在今年完成了備忘錄的簽署，其系列合拍和衍生開(kāi)發(fā)正在推進(jìn)當(dāng)中，這標(biāo)志著雙方的合作進(jìn)入了新的里程碑。
除了優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容外，東方明珠在內(nèi)容生產(chǎn)層面也有創(chuàng)新舉措。亮相展會(huì)的“Knews24”是全國(guó)唯一為新媒體定制的專業(yè)24小時(shí)新聞直播流，由東方明珠聯(lián)合上海廣播電視臺(tái)融媒體中心推出，背靠一支千余人的SMG新聞專業(yè)隊(duì)伍，以看看新聞網(wǎng)、IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)客戶端為傳播平臺(tái)，提供一條24小時(shí)持續(xù)更新的視頻新聞流“Knews24”和一批可供點(diǎn)播的互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞節(jié)目，已經(jīng)成為SMG新媒體客戶端戰(zhàn)略格局的重要組成。
其主要內(nèi)容包括常態(tài)化的新聞資訊播報(bào)、重大事件和突發(fā)事件直播、深度調(diào)查報(bào)道、新聞解讀和評(píng)論、可視化數(shù)據(jù)新聞以及“專業(yè)拍客”特色內(nèi)容，搭建起了一套更契合當(dāng)下傳播環(huán)境的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。
“一站式”手游發(fā)行服務(wù)平臺(tái)拓展內(nèi)容鏈條
除了傳統(tǒng)視聽(tīng)內(nèi)容外，東方明珠也著力于拓展多元內(nèi)容產(chǎn)品，活動(dòng)中展示的四款游戲能對(duì)此有所回應(yīng)。
《索尼克力量》是由世嘉制作的首款簡(jiǎn)體中文游戲，發(fā)行后在各大平臺(tái)累計(jì)銷量超過(guò)1.16億套，改編游戲有數(shù)十款，并衍生出影視動(dòng)漫、周邊玩具手辦、線下游藝設(shè)施等各類周邊產(chǎn)品；東方明珠去年全球同步發(fā)行了《最終幻想15》，今年更進(jìn)一步，實(shí)現(xiàn)4個(gè)DLC章節(jié)的全球同步發(fā)行，游戲體驗(yàn)得到升級(jí)；《地平線：零之曙光》在游戲的自由探索和互動(dòng)元素設(shè)計(jì)表現(xiàn)不俗，吸引諸多玩家。作為索尼今年發(fā)行的重頭之作，其銷售量創(chuàng)下國(guó)行歷史新高；除此之外，4K仿真賽車游戲《Forza7》在畫質(zhì)和車型上形成突破，游戲體驗(yàn)不俗。
目前，東方明珠旗下百視通首個(gè)“一站式”手游發(fā)行服務(wù)平臺(tái)正式啟用，從發(fā)行、IP、資金、計(jì)費(fèi)這四個(gè)核心點(diǎn)入手，打造具有“媒體+游戲”的雙屬性平臺(tái)。百視通手游平臺(tái)目前有《游戲天地》《柏拉兔說(shuō)》等多個(gè)游戲類資訊節(jié)目，覆蓋上海全部的地鐵和公交線路和部分商區(qū)。同時(shí)代理、發(fā)行了《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》《食之契約》《葫蘆娃》《夏目的美麗日記》《旺仔酷跑》等多款游戲。
“下一代”視聽(tīng)傳播打造“智慧城市”
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)亮相的百視通第四代“小紅”智能機(jī)頂盒，表現(xiàn)出東方明珠在硬件配置上的新進(jìn)展。為適配用戶個(gè)性需求而定制的NBA限定款機(jī)頂盒，在直觀展現(xiàn)NBA元素之外，通過(guò)最新的EPG5.0搭載，也在沉浸式觀看體驗(yàn)方面更進(jìn)一步。“所說(shuō)即所見(jiàn)”的藍(lán)牙語(yǔ)音遙控功能，也賦予了“視聽(tīng)”更豐富的互動(dòng)特質(zhì)。
此外，東方購(gòu)物的VR體驗(yàn)也有新亮點(diǎn)，移動(dòng)終端+全景購(gòu)物的體驗(yàn)，可以幫助顧客真切感知商品在日常生活中的場(chǎng)景適配，尤其在家電、家具、裝修等消費(fèi)領(lǐng)域中能形成較理想的應(yīng)用效果。
作為NGB無(wú)線試驗(yàn)網(wǎng)項(xiàng)目主要承擔(dān)單位，東方明珠在積極推進(jìn)NGB-W（下一代廣播電視無(wú)線網(wǎng)）寬帶網(wǎng)絡(luò)和物聯(lián)專網(wǎng)建設(shè)，探索為城市管理和社會(huì)治理的業(yè)務(wù)范式和路徑創(chuàng)新提供重要支撐。東方明珠總裁張煒表示，物聯(lián)網(wǎng)既是當(dāng)下產(chǎn)業(yè)集聚的高地，同樣也是東方明珠“娛樂(lè)+”戰(zhàn)略的重要延伸，在智能終端、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等領(lǐng)域，“我們正在積極和行業(yè)龍頭企業(yè)合作，從廣電頻譜這一老牌優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域出發(fā)，不斷尋求產(chǎn)業(yè)突破”。
具體而言，東方明珠切入國(guó)內(nèi)物聯(lián)產(chǎn)業(yè)中的“大蛋糕”——低功耗廣域物聯(lián)網(wǎng)（低速物聯(lián)網(wǎng)）。當(dāng)前，低速物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用場(chǎng)景主要集中在公共服務(wù)領(lǐng)域，包括公共安全、公共管理、民生服務(wù)等，這一需求場(chǎng)景與未來(lái)構(gòu)建“智慧城市、智慧社區(qū)”的發(fā)展路徑相一致。除此之外，跨界物聯(lián)平臺(tái)的打造也顯示出東方明珠在發(fā)展戰(zhàn)略上的長(zhǎng)遠(yuǎn)思量。今年6月，東方明珠分別與微軟、騰訊簽訂合作協(xié)議，同時(shí)也攜手阿里、百度、騰訊、富士康、科大訊飛等發(fā)起成立“新一代人工智能與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟”，試圖促成更好的協(xié)同規(guī)模效應(yīng)。
國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)在巡視本屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)展會(huì)時(shí)，對(duì)東方明珠既有的探索表達(dá)了期許，指出視頻新聞應(yīng)該同時(shí)提供文字內(nèi)容，更加便于民眾的觀看。同時(shí)，肯定了智慧廣電現(xiàn)階段的工作成果，希望能更多發(fā)揮廣電的優(yōu)勢(shì)為城市管理、為民眾提供更多便捷的公共服務(wù)。
責(zé)任編輯：方珍
