超過(guò)一半的OTT家庭訂閱了多種服務(wù)
在這些訂閱了多種OTT服務(wù)的家庭中，有81%使用Netflix附加上一些其他的服務(wù)或服務(wù)組合，通常是Amazon或Hulu。
“有更多的家庭訂閱了OTT視頻服務(wù)，并且每個(gè)家庭的平均訂閱數(shù)量也在增加。OTT視頻的市場(chǎng)占有率越來(lái)越大，覆蓋面也越來(lái)越廣。”Parks Associates高級(jí)研究總監(jiān)Brett Sappington表示。
“我們能夠看到，消費(fèi)者增加了他們用來(lái)訪問(wèn)有趣內(nèi)容的來(lái)源數(shù)量。這一增長(zhǎng)至關(guān)重要，意味著視頻服務(wù)不一定要取代Netflix或者其他大型服務(wù)以獲得市場(chǎng)份額，服務(wù)也可以作為一種補(bǔ)充產(chǎn)品而取得成功。”
“一個(gè)常見(jiàn)的假設(shè)是，訂閱了多種OTT服務(wù)的消費(fèi)者也許不需要或者沒(méi)有時(shí)間去使用免費(fèi)的OTT視頻服務(wù)。然而我們卻發(fā)現(xiàn)情況恰恰相反，訂閱了一種服務(wù)的家庭中，有30%至少使用一個(gè)免費(fèi)的、擁有廣告支持的在線視頻服務(wù)。”Sappington表示。“訂閱了三種服務(wù)的家庭中，有47%的家庭至少使用一個(gè)免費(fèi)的、擁有廣告支持的在線視頻服務(wù)，而訂閱了五種及五種以上服務(wù)的家庭，這個(gè)比例為63%。”
Parks Associates的OTT視頻市場(chǎng)研究部門(mén)為北美和歐洲提供服務(wù)，以跟蹤這些地區(qū)OTT服務(wù)的內(nèi)容提供、商業(yè)戰(zhàn)略及訂閱情況。這些服務(wù)的其他數(shù)據(jù)包括：除Netflix和Amazon Prime之外，OTT服務(wù)目前的客戶(hù)流失率超過(guò)了其訂閱用戶(hù)數(shù)量的50%。在2017年第三季度，有69%的美國(guó)寬帶家庭至少訂閱了一種OTT視頻服務(wù)。使用OTT服務(wù)的美國(guó)寬帶家庭中，訂閱了多種OTT視頻服務(wù)的比例超過(guò)了50%，而在2014年，這個(gè)比例僅僅為20%。